體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響

王曉梅 劉達(dá)天 歐陽(yáng)博文 陳泓冰 燕東

摘 要：近年來(lái)，隨著國(guó)家對(duì)“三農(nóng)”問(wèn)題的重視度不斷加強(qiáng)，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新的歷史階段。體育產(chǎn)業(yè)的興起能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，改變農(nóng)村現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)更好、更快發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);產(chǎn)業(yè)發(fā)展

文章編號(hào)：1004-7026（2020）14-0062-02? ? ? ? ?中國(guó)圖書(shū)分類(lèi)號(hào)：F323? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

1? 研究背景

近年來(lái)，農(nóng)村地區(qū)的市場(chǎng)體制逐步建立，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷完善。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村地區(qū)不斷發(fā)展，成為農(nóng)村居民日常生活中參與最廣泛的社會(huì)活動(dòng)，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，對(duì)于調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)起到了重要作用[1]。

2? 體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的地位

體育產(chǎn)業(yè)自身的性質(zhì)、發(fā)展規(guī)模以及運(yùn)轉(zhuǎn)狀況，決定了其在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中具有一定地位。農(nóng)村居民生活條件逐步改善，對(duì)生活質(zhì)量提出了更高的要求。體育產(chǎn)業(yè)作為一種新興產(chǎn)業(yè)，所提供的極具使用價(jià)值的體育商品，滿足了農(nóng)村居民追求更高生活質(zhì)量的目標(biāo)，已經(jīng)發(fā)展成為改善農(nóng)村居民生活質(zhì)量的主要產(chǎn)業(yè)之一。同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中產(chǎn)生的產(chǎn)值逐年增加，產(chǎn)業(yè)規(guī)模以較快的速度擴(kuò)張。這主要是因?yàn)檗r(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，農(nóng)村居民在解決溫飽問(wèn)題后，可供分配的收入增加，用于購(gòu)買(mǎi)體育用品的開(kāi)支增加，促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的迅速發(fā)展。體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村興起也與人們對(duì)于健康生活方式的追求息息相關(guān)。體育產(chǎn)業(yè)作為服務(wù)產(chǎn)業(yè)中的新興產(chǎn)業(yè)，其主要作用是在滿足群眾娛樂(lè)需要的同時(shí)，促進(jìn)身體健康，這也是其在農(nóng)村具有廣闊前景的原因[2-3]。體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占據(jù)重要地位，能提供大量就業(yè)崗位，有效改善了農(nóng)村居民就業(yè)難問(wèn)題，使得農(nóng)村居民不用外出務(wù)工也能獲得收入，能促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3? 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響

3.1? 體育健身興起促進(jìn)農(nóng)村居民消費(fèi)增長(zhǎng)

體育運(yùn)動(dòng)具有悠久的歷史，是群眾參與度最高的社會(huì)活動(dòng)。體育運(yùn)動(dòng)的發(fā)展代表了人類(lèi)的進(jìn)步，體育運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技精神一直激勵(lì)著人類(lèi)拼搏向前。隨著時(shí)代的發(fā)展進(jìn)步，體育運(yùn)動(dòng)逐漸從競(jìng)技模式轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?lè)化的社會(huì)活動(dòng)，開(kāi)始成為群眾的日常活動(dòng)。體育活動(dòng)不僅能幫助人們放松心情、養(yǎng)成良好生活習(xí)慣、增強(qiáng)身體素質(zhì)，同時(shí)在塑造個(gè)人的性格、提升自我品質(zhì)、鍛煉個(gè)人意志、增強(qiáng)抗壓能力等方面都有非常顯著的作用。團(tuán)體體育運(yùn)動(dòng)能培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)協(xié)同合作的意識(shí)[4]。體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)在體育方面的消費(fèi)增長(zhǎng)速度。由于農(nóng)村居民生活質(zhì)量提高以及生活方式轉(zhuǎn)變，村民參與體育活動(dòng)的積極性顯著提高，對(duì)于體育消費(fèi)方面的需求也明顯提升，農(nóng)村地區(qū)體育消費(fèi)增長(zhǎng)促進(jìn)了體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展壯大。

3.2? 農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展加快了體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程

體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)處于起步階段，但發(fā)展速度較快，在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，已初具規(guī)模，提供的商品及服務(wù)質(zhì)量也有了明顯提升。近年來(lái)，農(nóng)村地區(qū)體育活動(dòng)形式更加多樣化，以體育活動(dòng)為主的經(jīng)濟(jì)交流活動(dòng)數(shù)量不斷增加。

為尋求進(jìn)一步發(fā)展，農(nóng)村地區(qū)借助自身的地域優(yōu)勢(shì)發(fā)展獨(dú)具特色的地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并形成以村集體或者個(gè)人公司為主的經(jīng)營(yíng)性實(shí)體。這些經(jīng)濟(jì)實(shí)體的出現(xiàn)在促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也使得體育產(chǎn)業(yè)向規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展[5]。

3.3? 體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)改變

近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)多項(xiàng)措施助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由原來(lái)的以第一產(chǎn)業(yè)為主，向一二三產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展轉(zhuǎn)變。體育產(chǎn)業(yè)作為上游產(chǎn)業(yè)，在農(nóng)村地區(qū)的深入發(fā)展改變了農(nóng)村地區(qū)原有的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，開(kāi)拓了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)攜手并進(jìn)、共同發(fā)展的新局面。在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，拓寬了農(nóng)村現(xiàn)有第三產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，也提高了農(nóng)村地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)值，優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，對(duì)于第一產(chǎn)業(yè)及第二產(chǎn)業(yè)中相關(guān)行業(yè)的發(fā)展起到了帶動(dòng)作用，從而帶動(dòng)整個(gè)農(nóng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展[6]。

4? 體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要舉措

4.1? 政府部門(mén)發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)作用

體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的深入發(fā)展離不開(kāi)政府部門(mén)的支持，相關(guān)政策的實(shí)施為體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)后盾。為實(shí)現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村的進(jìn)一步發(fā)展，政府要全方面考量，把農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作為一項(xiàng)重要發(fā)展規(guī)劃，納入到政府年度工作中。制定農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)年度工作計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)村體育設(shè)施的有效供給，以農(nóng)村體育發(fā)展實(shí)際需求為出發(fā)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村體育與政府供給的同步發(fā)展。

4.2? 構(gòu)建農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)

農(nóng)村擁有廣闊的體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，但目前投資者對(duì)于投資農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的意愿不夠、對(duì)農(nóng)村體育市場(chǎng)的信心不足。要想推動(dòng)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，就要在依靠政府政策的基礎(chǔ)上把農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代科技結(jié)合起來(lái)。成立以地區(qū)為單位的招商引資機(jī)構(gòu)，對(duì)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)參與者、意愿投資者及體育產(chǎn)業(yè)研發(fā)公司等進(jìn)行資源、信息的整合優(yōu)化，從而打造特色的農(nóng)村體育品牌。借助現(xiàn)代科技手段，研發(fā)出需求量大的產(chǎn)品，以擴(kuò)大農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的受益面，從而帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

4.3? 建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范村

體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村地區(qū)取得了發(fā)展成果，但受各種因素的制約，其規(guī)模化水平、市場(chǎng)占比等均處于較低水平。為進(jìn)一步改善這種現(xiàn)狀，就必須從農(nóng)村地區(qū)自身出發(fā)，廣泛宣傳體育運(yùn)動(dòng)知識(shí)，提高農(nóng)村居民的體育意識(shí)，建設(shè)農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范村。可以在農(nóng)村地區(qū)開(kāi)展體育聯(lián)賽，加強(qiáng)農(nóng)村地區(qū)的體育活動(dòng)交流，加快農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以尋求更多的發(fā)展機(jī)遇。發(fā)展農(nóng)村特色體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，形成特色品牌活動(dòng)，借助新媒體進(jìn)行推廣，提高知名度。讓農(nóng)村地區(qū)居民切實(shí)感受到體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)的利益，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)村居民參與體育運(yùn)動(dòng)、體育產(chǎn)業(yè)的積極性，發(fā)揮廣大人民群眾的力量，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5? 結(jié)束語(yǔ)

體育產(chǎn)業(yè)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有舉足輕重的地位，是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，逐漸成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)。農(nóng)村體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須充分發(fā)揮農(nóng)村居民的積極性，利用人民群眾的力量將社會(huì)效益轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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（編輯：周宏燕）