軍運會影響下的大學(xué)校園運動會廣告設(shè)計

余婉琪　王東雪

摘要：隨著武漢軍運會的影響下，運動會話題越來越火熱，本文希望通過武漢軍人運動會的歷史發(fā)展，總結(jié)其受關(guān)注的原因，進一步探討大運會文化特征及發(fā)展動態(tài)，展望校園運動會的未來發(fā)展趨勢。文章運用了查閱資料、分析法等方法對全國大學(xué)生運動會相關(guān)信息。

關(guān)鍵詞：大學(xué)校園;運動會;設(shè)計

中圖分類號：J524文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1005-5312（2020）11-0039-01

一、引言

世界軍人運動會對于武漢來說意義重大，在運動會占的份量也很足，而在其影響下校園運動會作為一個全校性的綜合型運動會，備受矚目。校園運動會是大學(xué)生在校期間規(guī)模大、參與者多，能吸引更多師生觀看，深受同學(xué)歡迎，并推動學(xué)校體育事業(yè)的發(fā)展，必引起全校性的轟動。同時推動大學(xué)生校運動會發(fā)展可以提高大學(xué)生及國民的身體健康水平。

二、大學(xué)校園運動會廣告設(shè)計實踐

校園廣告所指主要是面向高校，以大學(xué)生為主要群體的廣告?zhèn)鞑セ钫?，因為更了解同齡人的需求，學(xué)生做起廣告來更有感覺更接地氣和貼近實際生活，作品更容易建立動力和生動力。隨著我國高等教育的大眾化擴容，大學(xué)城的初現(xiàn)規(guī)模，校園市場細(xì)分，從項目開始與目標(biāo)對象的親近感和信任感，從而提高廣告的說服力，效果好。群體文化特質(zhì)明顯、消費需求集中，消費的未來驅(qū)動力強等特征，讓大學(xué)校園充滿活力。最后，就可以在老師指導(dǎo)下進行校園廣告在校園內(nèi)成為廣告主爭相進入的潛力市場。當(dāng)然有些問題尤為重要，宣傳單設(shè)計被關(guān)注的程度不高，及如何去提高關(guān)注度。還有廣告宣傳單設(shè)計的信任度低，現(xiàn)場垃圾的處理方式等一些列問題。

在軍運會影響下，大學(xué)生校園運動會也可以做一系列海報招貼宣傳，可以設(shè)計一個可愛吉祥物，將吉祥物變成小型掛飾或者鑰匙扣，讓學(xué)生受眾主動接受廣告信息，還可以制作一個公眾號，能對所宣傳的運動會信息、形象、服務(wù)和產(chǎn)生主動意識，從而達到非常好的廣告目的。海報招貼的傳播宣傳，在海報招貼上放上二維碼，讓學(xué)生關(guān)注公眾號平臺，設(shè)計的吉祥物將其做成鑰匙扣，關(guān)注的人可以來掃碼免費領(lǐng)取，書本和筆也是一樣。

三、大學(xué)生校運動會廣告設(shè)計創(chuàng)意

首先，海報的圖形主要以一個正在跑步運動的人和一個弧形跑道還有遠處的青山和樹和太陽構(gòu)成，用一個正在跑道跑步運動的青少年作為主體，突出海報的主題，跑道使畫面更加形象具體，遠處的青山和樹象征著蓬勃發(fā)展，也預(yù)示著大學(xué)生們是祖國的未來，青少年的茁壯成長和勃勃生機就像青山和樹一樣。太陽也是表達青少年的未來可期，未來的明天會更好。

其次，由文字來說，主要的是無題的秋季運動會這幾個字，同時又考慮到有好多高校有外國友人所以也有英文的文字，因為是全校性質(zhì)的所以在版面上寫上，下面有一些關(guān)于運動會的文字，在海報外框上有兩邊也有運動會的文字，目的呼吁大學(xué)生青少年多運動多鍛煉。

最后，從色彩來說應(yīng)為運動會所要表達的是人的激情和奮斗競爭意識所以以紅色調(diào)為主于是主題文字和跑道采用的是紅色，因為要突出大學(xué)生青少年校服的顏色搭配是最能體現(xiàn)的所以以藍白為主，后面的青山和樹綠色更加體現(xiàn)大學(xué)生的勃勃生機和蓬勃發(fā)展，最后的太陽金黃色體現(xiàn)未來的光明和期待。吉祥物的設(shè)計參照白鯨的原型進行改變，應(yīng)為白鯨可愛、性情溫和很.適合作為本次活動吉祥物，同時尾巴更平添了幾分可愛。因為武漢大學(xué)城比較多，所以取名“憨憨”，通“漢”。如下圖所示。

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