疫情改變年輕人消費(fèi)觀

張明麗

2020年6月28日，山東濱州，夜市上的直播吸引顧客駐足觀看。圖/人民視覺

劉云近日被同事笑稱是“精算窮”一族。往年夏季來臨她要參加“618”買今年流行款的衣裙，當(dāng)然還有搭配的包包、鞋子、服飾。但這個(gè)夏季，她從衣柜里翻出往年的裙衣，自行搭配。除了購買拖鞋、雨傘、牙膏牙刷等日用必需品，其余開銷能省則省。她說，我也不知不覺地從“精致窮”到了“精算窮”。

消費(fèi)欲強(qiáng)，又敢于當(dāng)“負(fù)翁”的年輕人，往年都是消費(fèi)信貸的主力軍。信用卡、花唄、打白條等金融產(chǎn)品已經(jīng)是90后日常購物的基本支付方式。然而，今年一切卻悄然發(fā)生變化。

“以前更多敢于負(fù)債消費(fèi)，是因?yàn)槲蚁嘈胖灰约焊悠疵ぷ?，提升賺錢能力一切OK，但是當(dāng)疫情來臨，我不敢確定我不會失業(yè)或者待崗?！眲⒃普f。

新冠肺炎疫情在全球蔓延已逾半年，隨著疫情防控日漸向好，中國各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)陸續(xù)回暖。7月16日，國家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，二季度中國經(jīng)濟(jì)增速為3.2%，不僅實(shí)現(xiàn)由負(fù)轉(zhuǎn)正，更顯著超出市場預(yù)期。5月，全國規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤增速由負(fù)轉(zhuǎn)正，實(shí)現(xiàn)今年以來首次增長。6月，制造業(yè)PMI連續(xù)4個(gè)月超榮枯線，制造業(yè)正穩(wěn)步復(fù)蘇。此外，全國國有及國有控股企業(yè)的利潤環(huán)比增長，已基本恢復(fù)到去年同期水平。社會消費(fèi)品零售總額、全國固定資產(chǎn)投資（不含農(nóng)戶）持續(xù)收窄，失業(yè)率漲幅回落，中國經(jīng)濟(jì)正呈現(xiàn)出穩(wěn)步向好的態(tài)勢。

然而，《財(cái)經(jīng)》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，就在過去半年時(shí)間，受疫情影響，全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下滑，停工停產(chǎn)、失業(yè)待崗輪番上演，居民個(gè)體收入每況愈下的影響?yīng)q在。行為心理學(xué)家的研究表明：21天以上的重復(fù)會形成習(xí)慣，90天的重復(fù)會形成穩(wěn)定的習(xí)慣。盡管多位經(jīng)濟(jì)學(xué)家曾預(yù)測，隨著經(jīng)濟(jì)重啟，人們的消費(fèi)會出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性V字反彈”，但中國的年輕一代在消費(fèi)態(tài)度和消費(fèi)行為上卻表現(xiàn)出了前所未有的克制與冷靜。接受《財(cái)經(jīng)》記者采訪的多位90后表示，疫情讓他們意識到了存款的極端重要性，享受類消費(fèi)已經(jīng)喪失了吸引力。2020年上半年，在國內(nèi)疫情得到控制后，“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”遲遲未至，“報(bào)復(fù)性儲蓄”卻一度高漲，消費(fèi)引擎對經(jīng)濟(jì)修復(fù)的貢獻(xiàn)明顯落后于投資引擎。

劉云告訴記者，這樣簡樸歸真的生活原來也很妙，剛工作時(shí)，因?yàn)闊嶂杂谫徺I大品牌，薪水透支嚴(yán)重，單件商品價(jià)格可達(dá)四五位數(shù)，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，過于昂貴的物品在日常生活中缺乏使用場景，物盡其用顯得更為重要。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，今年上半年很多年輕人不再迷戀奢侈品、高消費(fèi)，他們花錢更精算、實(shí)際，減少了盲從消費(fèi)。也有一部分年輕人開始從廣告“忽悠”的沖動消費(fèi)心理走出來，從個(gè)人實(shí)際需要出發(fā)，更加勤儉節(jié)約、理性消費(fèi)。

《2019-2020中國青年消費(fèi)報(bào)告》調(diào)查顯示，在疫情影響之下，年輕人的消費(fèi)態(tài)度正在發(fā)生轉(zhuǎn)變——開始趨于理性和有度。直播購物也出現(xiàn)井噴式增長，熟悉手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的年輕人正越來越體現(xiàn)出家庭責(zé)任感。

年輕人是消費(fèi)的主力軍，他們的消費(fèi)觀轉(zhuǎn)向?qū)οM(fèi)市場帶來哪些機(jī)遇與挑戰(zhàn)？

消費(fèi)、儲蓄、投資三重門

“如果身邊即世界，疫情對我們這一代年輕人影響很大。”正在讀研三的小玉即將面臨畢業(yè)找工作，雖然還未經(jīng)歷社會考驗(yàn)，但因目睹了企業(yè)工資待遇下降，她預(yù)感到了“就業(yè)難”，早早就制定了儲蓄計(jì)劃?！耙咔閷ξ邑?cái)務(wù)觀的最大影響是，意識到了存款的極度重要性，同時(shí)會認(rèn)真審視超前消費(fèi)是不是掉入了商家設(shè)置的陷阱?！?/p>

《財(cái)經(jīng)》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過疫情沖擊，年輕人的消費(fèi)、儲蓄、投資觀念及行為都發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

根據(jù)央視財(cái)經(jīng)新媒體聯(lián)合《中國經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》推出的“央視財(cái)經(jīng)大數(shù)據(jù)”，其發(fā)布的《2019-2020中國青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，年輕人的消費(fèi)態(tài)度開始趨于理性和有度。55.8%的年輕人消費(fèi)時(shí)更傾向于只買生活必需品，40.2%的年輕人選擇少買點(diǎn)、買好點(diǎn)，39.6%的年輕人認(rèn)為購買決定比之前更慎重。

小玉認(rèn)為，該調(diào)查結(jié)果與她自身情況相符。過去半年，她目睹了疫情中受困者的境遇，“如果你被困在武漢，恰逢物價(jià)上漲，沒存款再疊加房貸、車貸、信用卡分期還款，難免陷入捉襟見肘的境地。與享受消費(fèi)相比，手中有存款會讓自己更安心?！彼瑫r(shí)也在反思超前消費(fèi)是否掉入了商家設(shè)置的消費(fèi)主義陷阱，“女生要多為自己花錢，護(hù)膚品越貴越高級，電子產(chǎn)品追新不追舊等，這些都略與現(xiàn)實(shí)生活‘脫軌。”小玉表示，未來，她會為自己存一筆應(yīng)急款項(xiàng)，同時(shí)也很慶幸在未步入社會前就意識到了該問題。

此外，對未來收入的預(yù)期也影響著她當(dāng)下的消費(fèi)行為?！皫缀跛行袠I(yè)待遇都在下降，應(yīng)屆生簽約工作屢屢遭遇企業(yè)單方面違約，之前談好的待遇大幅度縮水?！边@也影響到了她的擇業(yè)方向，小玉表示，今后會首選事業(yè)單位、公務(wù)員類穩(wěn)妥工作。

另一位正在基層從事公務(wù)員工作的蘇鵬表示，其收入未受疫情影響。盡管如此，他的消費(fèi)習(xí)慣還是發(fā)生了較大轉(zhuǎn)變。分析原因，他認(rèn)為，一是受客觀因素制約。作為重度觀影愛好者，蘇鵬幾乎“逢上新片必看”，多時(shí)一個(gè)月要去影院四五次，如今官方通知，建議包括影院在內(nèi)的密閉式娛樂、休閑場所均暫不開業(yè)，客觀上節(jié)省了一大筆開銷。二是消費(fèi)慣性還在?！耙咔樽顕?yán)重時(shí)停工停產(chǎn)，其催生的‘下廚熱維持至今，盡管餐飲已復(fù)工，還是習(xí)慣吃自己做的飯。”新華社國家高端智庫高級研究員熊相遇分析，重大災(zāi)難或社會變動會對社會心理造成沖擊，無論個(gè)體實(shí)際利益受損與否，這種憂患心理會驅(qū)使他們偏向更謹(jǐn)慎、保守的消費(fèi)行為。

與量入為出式消費(fèi)觀相伴相生的，是儲蓄、投資模式同步發(fā)生變化。

央行公布的5月金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，5月人民幣存款增加2.31萬億元，同比多增1.09萬億元。中國人民大學(xué)重陽金融研究院助理研究員陳治衡分析，數(shù)據(jù)背后反映的是人們的消費(fèi)預(yù)期發(fā)生了變化，轉(zhuǎn)向更保險(xiǎn)的儲蓄，更為了應(yīng)對不時(shí)之需。

“手有余糧，心中不慌。”更多人明白了現(xiàn)金儲備和理財(cái)?shù)闹匾?，在保障現(xiàn)金流的前提下，合理配置資產(chǎn)，進(jìn)行性價(jià)比最大的投資。

小玉表示，“如果日后貸款買房，會將每月還款數(shù)額放置低位，雖然付的利息多了，但面對突發(fā)情況有PlanB。”最近，她也在咨詢從事理財(cái)行業(yè)的朋友，希望能讓手中的資金得到更好管理。

蘇鵬則將儲蓄卡資金清空，全部資產(chǎn)放在“余額寶”里，如果行情好的話就轉(zhuǎn)入基金市場，平時(shí)“能生一點(diǎn)利息是一點(diǎn)”。在付款方式上，他優(yōu)先使用信用卡、花唄，若無手續(xù)費(fèi)，會優(yōu)先分期付款，“為的是手中能有更多現(xiàn)金做理財(cái)”。另一位95后女生張小海也向《財(cái)經(jīng)》記者表示，疫情期間她辦理了第一張信用卡，“希望多了解一些信用卡付款的優(yōu)惠政策，開始思考如何進(jìn)行財(cái)富增值”。

樂信研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，65.6%的年輕人未來更愿意分期消費(fèi)，認(rèn)為分期能減輕現(xiàn)金流的壓力，是一種更明智的財(cái)務(wù)安排。從分期樂商城交易數(shù)據(jù)看，4月上旬，分期樂商城日均交易額比3月下旬增長了47%。

撬動萬億二手市場

收入低迷、預(yù)期悲觀，疫情沖擊之下，二手經(jīng)濟(jì)再起波瀾。

一家國外機(jī)構(gòu)調(diào)研結(jié)果顯示，中國許多年輕人尚未從疫情中走出來，也未重拾曾幫助驅(qū)動第二大經(jīng)濟(jì)體的購物習(xí)慣，相反，他們正減少持有的個(gè)人物品，并奉行一種新理念：少即多。

3月，中國最大二手商品交易網(wǎng)站閑魚日均成交筆數(shù)及金額均創(chuàng)歷史新高，新發(fā)賣家數(shù)同比增長38.8%，新發(fā)商品數(shù)同比增長四成。根據(jù)預(yù)測，今年中國的二手商品交易或?qū)⒊^1萬億元。

閑魚資深行業(yè)運(yùn)營專家尚允認(rèn)為，新發(fā)賣家及商品的大增，很值得關(guān)注，同比增長高于大盤，說明疫情趨緩之后，“賣”的需求很突出，用戶有強(qiáng)勁的閑置出清需求。他認(rèn)為，有幾種合力促成賣家增長。一是疫情期間“宅經(jīng)濟(jì)”特征明顯;二是史上最長宅家讓許多家庭有了盤點(diǎn)時(shí)間，大件物品隨之出清，比如2月閑魚賣出的家具金額同比增加了271.4%，母嬰用品與家電金額同比暴增82.6%與70%。

對于個(gè)體來說，二手交易平臺既可售出閑置品“回血”，也可覓得低價(jià)品。張小海表示，近期也在思考如何對消費(fèi)做減法，因此所需辦公用品會先在閑魚上瀏覽，能省錢，性價(jià)比更高。

中國社會科學(xué)院社會發(fā)展戰(zhàn)略研究院研究員戈艷霞認(rèn)為，購買一件商品承載著消費(fèi)者的物質(zhì)需求和精神需求，“年輕人的精神需求不再像過去那樣強(qiáng)烈依靠消費(fèi)來獲取，他們的消費(fèi)觀念正從‘消費(fèi)主義向‘實(shí)用主義轉(zhuǎn)變。這種轉(zhuǎn)變將導(dǎo)致對奢侈品等需求減弱，可能給消費(fèi)市場供給側(cè)帶來新挑戰(zhàn)和變化”。

“口罩效應(yīng)”帶動新消費(fèi)增長

與“減持”對應(yīng)的是，“口罩效應(yīng)”帶來的新增長。

歷史上，每逢經(jīng)濟(jì)蕭條期，口紅銷量不減反增，強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望疊加不多的積蓄促使人們轉(zhuǎn)而購買廉價(jià)奢侈品。如今，“低價(jià)產(chǎn)品偏愛趨勢”有了新的、更豐富的內(nèi)涵。后疫情時(shí)代，消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變使年輕人消費(fèi)行為逐漸從對“量”的追求過渡到對“質(zhì)”的提升。

《2019-2020中國青年消費(fèi)報(bào)告》顯示，45.6%的青年在消費(fèi)時(shí)傾向于購買“綠色環(huán)保產(chǎn)品”，45.3%的年輕人群會被“有補(bǔ)貼或折扣的商品”打動，42.4%的年輕人群愿意選擇“具備多功能用途的產(chǎn)品”，而“明星同款”（4.3%）、“上市新品”（28.7%）則相對興趣偏低。年輕人的消費(fèi)變得更實(shí)惠和實(shí)用，而不是跟隨明星喜好和非新品不可的炫耀式消費(fèi)價(jià)值。

2020年5月31日，上海55購物節(jié)品質(zhì)生活直播周期間，在BFC外灘金融中心舉行的魔都甜品嘉年華活動成為滬上“吃貨”們的盡享進(jìn)口甜品美食的好去處。圖/民視覺

《2019-2020中國青年消費(fèi)報(bào)告》還顯示，在疫情帶來的最長假期中，直播購物出現(xiàn)井噴式增長，年輕人正越來越體現(xiàn)出家庭責(zé)任感。蘇鵬表示，疫情催熱的“宅經(jīng)濟(jì)”使他第一次嘗試直播購物，線上花銷明顯增多，芒果TV、騰訊、愛奇藝等視頻平臺陸續(xù)發(fā)力綜藝、網(wǎng)劇大制作，因此他在全網(wǎng)都充了會員，以打發(fā)疫情封閉在家的時(shí)光。閉門不出的日子里，蘇鵬用節(jié)省下來的外賣費(fèi)為父母購置了新的通勤鞋，“與家人相處時(shí)間更多，關(guān)系更為密切”。

此前，香港《南華早報(bào)》網(wǎng)站的報(bào)道稱，自新冠病毒在中國暴發(fā)以來，中國消費(fèi)者的消費(fèi)重點(diǎn)發(fā)生了更廣泛的轉(zhuǎn)變，更關(guān)注家庭、精選品牌和網(wǎng)上購物。

張小海對《財(cái)經(jīng)》記者表示，因疫情期間采取在家線上辦公的方式，因此優(yōu)化居家環(huán)境顯得格外重要，今后也將更關(guān)注家庭方面的消費(fèi)，希望營造一個(gè)更好的居家環(huán)境。

小玉也表示，疫情期間，“家庭轉(zhuǎn)向”的消費(fèi)趨勢十分明顯，在剛結(jié)束的“618”年中大促中，她用三個(gè)月的研究生補(bǔ)助為父母購置了一臺空調(diào)，“在家住的時(shí)間很長，對家庭責(zé)任感更強(qiáng)了”。

來自大調(diào)查數(shù)據(jù)聯(lián)盟京東的數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，26歲-35歲的年輕人群成為家中“頂梁柱”，他們購買了全站50%的果蔬，55%左右的禽蛋肉品，近60%的冷藏冷凍產(chǎn)品，及53%的海鮮水產(chǎn)。

促消費(fèi)與理性消費(fèi)的平衡

投資、消費(fèi)、出口是拉動經(jīng)濟(jì)增長的“三駕馬車”，在今年外貿(mào)下行的情況下，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)的拉動力將更為明顯。超過4億的90后及00后是消費(fèi)需求最旺盛的群體。他們的消費(fèi)心態(tài)及行為一定程度上影響著被壓抑的內(nèi)需恢復(fù)進(jìn)度。研究他們的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，能夠在一定程度上預(yù)見未來中國消費(fèi)復(fù)蘇的前景。

據(jù)記者了解，為了避免潛在的經(jīng)濟(jì)衰退，地方出臺了一系列鼓勵(lì)消費(fèi)的措施。比如，今年5月，上海市啟動了廣受關(guān)注的“五五購物節(jié)”，敦促零售商提供巨大折扣，以激發(fā)所謂的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。7月2日，駐馬店市出臺若干措施，為市民發(fā)放總額1億元的電子消費(fèi)紅包。促進(jìn)文旅行業(yè)迅速回暖、鼓勵(lì)汽車消費(fèi)升級、積極挖掘培育消費(fèi)新業(yè)態(tài)、促進(jìn)特色商業(yè)街區(qū)消費(fèi)發(fā)展、擴(kuò)大餐飲服務(wù)消費(fèi)等。近日，深圳發(fā)布一攬子促消費(fèi)措施，《深圳市關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力促進(jìn)消費(fèi)增長的若干措施》（下稱《措施》）規(guī)定，新零售示范企業(yè)最高可獲千萬元大獎(jiǎng)，新遷入深圳的大型零售商業(yè)企業(yè)最高可獲億元重獎(jiǎng)。《措施》從釋放消費(fèi)潛力、提振消費(fèi)信心、擴(kuò)大消費(fèi)需求等7個(gè)方面，提出了20條促消費(fèi)措施，覆蓋商業(yè)零售、夜間消費(fèi)、文化旅游體育、餐飲住宿等多領(lǐng)域多業(yè)態(tài)，以此進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，強(qiáng)力釋放被疫情抑制和凍結(jié)的消費(fèi)需求，充分激發(fā)市場活力，助推市場加速復(fù)蘇。

除了地方政府，多家企業(yè)也在陸續(xù)出臺消費(fèi)刺激方案，促進(jìn)產(chǎn)品換新升級，以求加速消費(fèi)市場回暖。例如，上海蘇寧打出“五大促消費(fèi)重磅組合拳”，其中包括面向全體上海消費(fèi)者發(fā)放3億元蘇寧消費(fèi)券。支付寶自7月1日起連續(xù)17天發(fā)放全國通用消費(fèi)券，補(bǔ)貼規(guī)模達(dá)100億元?！?18”店慶上，京東的手機(jī)、電腦、掃地機(jī)器人等商品降價(jià)過千，以蘋果手機(jī)11系列為例，最高降價(jià)達(dá)2500元。

商家“出血”以求“回血”，力求激發(fā)人們心中的沖動消費(fèi)因子，釋放消費(fèi)潛能。某種程度上來說，該舉措確有其效。劉云近日購買了“種草”了近一年的護(hù)膚品，原因是“驚奇地發(fā)現(xiàn)數(shù)量較之以往多了一倍，價(jià)格卻有所下調(diào)”。但這樣的“沖動”只建立在商家“骨折價(jià)”之上，劉云說，如果降價(jià)幅度小于50%，理性都會占據(jù)上風(fēng)。

一方是多重舉措祭出以求刺激消費(fèi)，另一方是面對降價(jià)誘惑不會輕易動搖的消費(fèi)心理。多種力量角逐下，年輕人的消費(fèi)天平會否逐漸恢復(fù)傾斜到“沖動”一端？

熊相遇認(rèn)為，后疫情時(shí)代，消費(fèi)將呈現(xiàn)分化趨勢：一種更趨于理性，例如增加儲蓄、理財(cái)占比，積極購置保險(xiǎn)。另一種則偏向非理性，比如部分人身上呈現(xiàn)出的“疫后應(yīng)激綜合癥”，聽聞風(fēng)吹草動便大量囤貨以求應(yīng)對不測?？梢钥吹?，疫情導(dǎo)致人們消費(fèi)心理更為脆弱。

但無法簡單衡量年輕人理性消費(fèi)是“好”還是“不好”，熊相遇表示，要辯證看待少花錢行為，經(jīng)濟(jì)要發(fā)展，需要配合以常規(guī)、穩(wěn)定化消費(fèi)。因此，如果大量年輕人因?qū)ξ磥硎杖腩A(yù)期持悲觀態(tài)度而克制消費(fèi)，抑或因脆弱消費(fèi)心理導(dǎo)致消費(fèi)水平不穩(wěn)定，都不利于經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。

法國安盛投資管理公司高級經(jīng)濟(jì)師姚遠(yuǎn)也認(rèn)為，消費(fèi)行為的改變導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的不均衡，這會在一段時(shí)間內(nèi)給經(jīng)濟(jì)帶來壓力。姚遠(yuǎn)表示，“家庭消費(fèi)會更讓人擔(dān)憂，自愿的社會距離和勞務(wù)市場的動蕩可能會讓人們在飯店、劇院、旅游及其他需要與人互動的事情上克制花銷。像賓館業(yè)、娛樂業(yè)和航空等這樣服務(wù)部門可能不會早于2021年正常工作?！?/p>

具體來看，疫后消費(fèi)分三種：第一種是會絕對下降的消費(fèi)，例如奢侈品、汽車、家具電器、線下文娛等;第二種是疫情之后容易恢復(fù)的消費(fèi)，盡管采訪中不少年輕人表示“已經(jīng)養(yǎng)成自己做飯的習(xí)慣”，但熊相遇認(rèn)為，這實(shí)際取決于復(fù)工復(fù)產(chǎn)的程度，如果忙碌程度提升，日常訂餐的開銷會在短時(shí)間內(nèi)恢復(fù)，隨著疫情防控趨于平穩(wěn)，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也會逐漸恢復(fù)到疫情之前標(biāo)準(zhǔn);第三種是會絕對上升的消費(fèi)，例如疫情催生的“宅經(jīng)濟(jì)”及“健康經(jīng)濟(jì)”，以及增加對國產(chǎn)品牌的消費(fèi)。

此前，受國際物流停擺影響，海淘貨物通道受阻，部分需求轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場。疫情之下，“國貨”滲透率快速提升。阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，1月-4月，天貓新增近500個(gè)開店以來累計(jì)銷售超過1億元的品牌，其中318個(gè)是中國品牌，占比超過了七成。京東大數(shù)據(jù)發(fā)布的《疫情下中國品牌的表現(xiàn)及新特征報(bào)告》顯示，今年一季度，國產(chǎn)生鮮食品成交額同比增幅達(dá)156%，國產(chǎn)烘焙原料成交額增幅超10倍，國產(chǎn)電腦辦公商品成交額同比增幅達(dá)109%，國產(chǎn)口罩成交額增幅超10倍，國產(chǎn)品牌在各領(lǐng)域均表現(xiàn)“亮眼”。

熊相遇認(rèn)為，對于中國民營企業(yè)來說，這是一個(gè)積極信號。“如果疫情之后商家能抓住消費(fèi)者痛點(diǎn)，主打健康品質(zhì)、加強(qiáng)品牌宣發(fā)，對于國產(chǎn)品牌來說，這不失為一個(gè)好時(shí)機(jī)?！?/p>

北京大學(xué)市場與網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研究中心研究員陳永偉表示，經(jīng)過疫情期間的消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)，人們對于線上消費(fèi)的傾向會更高。從這個(gè)角度看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)會在很大程度上緩解疫情的沖擊，成為經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定器。

總體而言，熊相遇依舊看好未來年輕人的消費(fèi)潛力?！昂芏嗳四弥袊南M(fèi)情況與日本作對比，認(rèn)為在日本經(jīng)濟(jì)繁榮的時(shí)期，年輕人都熱衷購買奢侈品，隨后泡沫破裂，年輕一代就進(jìn)入縮衣減食、低欲望消費(fèi)時(shí)代，中國年輕人也會重復(fù)這條消費(fèi)曲線?！毙芟嘤稣f，實(shí)際上，中國與日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律并不完全相同。就宏觀層面而言，中國經(jīng)濟(jì)恢復(fù)速度可能是全球最快的，疫情對于中國經(jīng)濟(jì)的沖擊遠(yuǎn)沒有廣島協(xié)議對日本帶來的沖擊那么嚴(yán)重，這也意味著中國不會產(chǎn)生嚴(yán)重的泡沫破裂及經(jīng)濟(jì)危機(jī)，中國經(jīng)濟(jì)整體向上的態(tài)勢不變。從家庭結(jié)構(gòu)來看，中國這一代年輕人大多是獨(dú)生子女，有來自父母雙方家庭作為經(jīng)濟(jì)支撐，他們在經(jīng)濟(jì)上不至于孤立無援，盡管他們的消費(fèi)觀念有所動搖，源于原生家庭的補(bǔ)充可能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)回暖。因此，我們并不必然進(jìn)入日本社會學(xué)家三浦展所描述的無欲無求的“第四消費(fèi)時(shí)代”。

也因如此，放眼長遠(yuǎn)，消費(fèi)推動中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的潛力值得期待。

（應(yīng)受訪者要求，文中劉云、小玉、蘇鵬、張小海均為化名）