張一春 創(chuàng)“星品扶貧”，啟直播戰(zhàn)“疫”

劉秀

一手營銷，一手賣貨，當下的互聯(lián)網“朋友圈”，再也沒有誰能紅過直播電商，就連原本在后方排兵布陣的CEO們，也齊刷刷地把戰(zhàn)場遷移到直播間。他們不講段子，沒有強大的粉絲基數，很多人甚至在第一次開播時還有些不適應；但這些久經沙場的“老兵”明白，只有和時代同頻共振，才是讓企業(yè)前進的不二法寶。

成立于2013年5月的中商惠民（北京）電子商務有限公司（以下簡稱“中商惠民”），憑借一份情懷，以及對創(chuàng)新、對行業(yè)的深入理解和執(zhí)著，通過卓越運營成為了中國快消品B2B領域的領軍品牌。近日，中商惠民本著“民生為先，誠信惠民”的經營理念，啟動了“百星·百億助力武漢”直播公益活動。

作為一家致力于為全國60多萬家社區(qū)便利店提供快消品B2B服務的“互聯(lián)網+實體+民生”模式企業(yè)，中商惠民緣何會參與到電商直播戰(zhàn)“疫”中呢？中商惠民董事長張一春給出了自己心中的答案。

“早在疫情未發(fā)生前，中商惠民就已提前布局，以‘賦能IP、賦能品牌、賦能個體、賦能社區(qū)、賦能政府為目標，成立了星紅惠民‘IP+新零售平臺。”張一春告訴記者，“星紅惠民是為了聯(lián)合明星與品牌方的力量，整合各合作方資源，推動IP和電商的場景融合，賦予‘IP+電商、IP+新零售更多可能。同時還可通過直播和在線上線下多渠道銷售網絡，對需要幫助的地區(qū)和群體實現(xiàn)‘授之以魚，且授之以漁的漁式公益模式?！?h3>“明星戰(zhàn)疫云義賣”收獲滿滿的愛

隨著抗疫戰(zhàn)場上硝煙的漸漸散去，歷盡劫波的中華大地萬木吐綠，萬象更新。中國人民取得了抗擊新冠肺炎疫情戰(zhàn)役的階段性重要成果。

在疫情的影響下，新的公益形式——“云”公益應運而生。2020年3月，星紅惠民便迅速聯(lián)合中華慈善總會共同設立了“中華慈善總會星紅惠民樂益專項資金”，以“惠民哥”為IP開展了“明星戰(zhàn)疫云義賣”系列公益行動，取得了優(yōu)異的宣傳效果，贏得無數反饋與好評。

在中商惠民、星紅惠民與全國超過10萬名的志愿者的支持下，“明星戰(zhàn)疫云義賣”系列公益行動傳播范圍較廣，首期公益活動所取得的抗疫情善款共計超過140萬元。截至2020年4月，中商惠民的義賣、定捐、聯(lián)署抗疫仍在繼續(xù)，并已拓展到包括直播、分發(fā)、眾包和明星公益等多種平臺和樣式，這不僅僅是一份公益，更是中商惠民與張一春內心一直堅持的社會責任感。

電商助農，實現(xiàn)從“田頭”到“甜頭”的轉變

2020年是全面建成小康社會和打贏脫貧攻堅戰(zhàn)的收官之年，新冠疫情的突然到來，讓那些本來就地處偏遠、基礎設施還待改善的偏遠貧困縣雪上加霜。

為了盡快恢復生產，幫助貧困縣地區(qū)打通銷路、打響土特產品牌，4月25日，中商惠民聯(lián)合景域驢媽媽集團共同舉辦了“春暖花開·山河無恙”系列公益活動之“全國100位縣長‘文旅助農直播大會”，共有來自數十個貧困縣的縣長為當地旅游土特產“代言”。其中，新疆洛浦和田駿棗、安徽寧國山核桃仁、云南香格里拉野生松茸、安徽碭山酥梨、四川丹棱不知火橙、廣西合浦縣海鴨蛋、山東商河縣皇家扒雞、云南丘北雪蓮果、黑龍江樺川星火大米、廣西昭平紅薯干和陜西山陽手工空心掛面都成為本次直播中的“爆款”，受到網友的熱情追捧。

1小時銷量超過3000萬、6個地區(qū)組團專場、100位縣長傾情推薦、200萬人次觀看……這一串串數據刷新了直播電商的又一個紀錄。本次活動充分借助了渠道及會員優(yōu)勢，不僅成功幫助貧困縣地區(qū)打通銷路，帶動當地旅游土特產銷售，還提供上百萬的營銷扶助資源，讓貧困縣真正實現(xiàn)從“田頭”到“甜頭”的轉變。

攜“最強公益愛心天團”為漢貨打call

江城五月，繁花似錦，武漢正進入到統(tǒng)籌疫情防控和經濟社會發(fā)展的新階段。重任在前，責任在肩，在疫后重振的過程中，如何更好地幫助武漢促進線上線下深度融合，喚醒和激活城市強大經濟發(fā)展細胞？

5月10日下午，由中商惠民張一春申請倡議，中國光彩事業(yè)基金會、中共武漢市委、武漢市人民政府主辦，中商惠民協(xié)辦，星紅惠民、國華影視基地承辦，阿里、拼多多等八大平臺共同支持的“百星·百億助力武漢”直播公益活動正式拉開帷幕。借助分別在北京、香港及武漢各地區(qū)設立的16個直播間以及8大直播平臺，由姜昆、成龍、楊洪基、于文華、曾志偉、吳亦凡、黃奕等一批公益明星組成的“最強公益愛心天團”，為來自400多家企業(yè)的1000多種特色食品、化妝品、服裝鞋帽、家用電器和汽車等商品帶貨助力，體現(xiàn)了公眾人物的無私、大愛和擔當。

疫情期間，明星為漢貨代言并不是什么新鮮事，但如此強力的“老中青”三代偶像藝人組合，卻是直播電商節(jié)目的頭一遭。為推動“武漢造”產品更好地走出去，重塑充滿生機與活力的城市形象，張一春還在武漢主會場向全國電商直播企業(yè)發(fā)出了“助力武漢經濟復蘇”倡議書，呼吁所有電商直播企業(yè)充分發(fā)揮各自特色優(yōu)勢，共同創(chuàng)造新機遇，以最大的熱情、最溫暖的雙手，共同打贏這場復工復產、重振經濟的新戰(zhàn)役。

本次助力行動充分利用網絡直播形態(tài)，結合政府大力支持促銷，以明星效應帶動粉絲消費，別開生面地創(chuàng)造了一種新業(yè)態(tài)下的帶貨新模式，以此助力疫后武漢經濟重振，不可謂不解渴。中共湖北省委常委、武漢市委書記王忠林在武漢主會場表示：“在武漢危難之際，社會各界及各位藝術家、明星紛紛伸出援助之手，為戰(zhàn)勝疫情注入了強大力量，在武漢重振之時，大家再次施以援手站臺助威，英雄豪邁的武漢必將疫后重振，續(xù)寫輝煌?！敝袊獠适聵I(yè)促進會副會長兼秘書長張?zhí)礻乓苍诒本┓謺鲞B線表示，支持中商惠民等企業(yè)和藝人助力武漢經濟復蘇，“百位明星為武漢產品帶貨，通過公益直播的方式為武漢加油，這充分體現(xiàn)了藝術為人民、藝術為經濟發(fā)展服務”。

從“授人以魚”到“授人以漁”

“百星·百億助力武漢”直播公益活動以實際行動證明，電商直播不僅僅是一種公眾喜聞樂見的娛樂方式，更可成為多方籌措社會援助的舞臺。自活動開始至今，已經有眾多視頻平臺積極投入到為助力湖北經濟復蘇牽線搭橋中來，以行動展示企業(yè)愛心和責任擔當?；顒娱_播第二天，眾多的廠家打爆了“惠民哥”的熱線電話，紛紛表示希望將自己的產品送進直播間，以銷售觸達海內外的客戶。

“明星代言，網紅賣貨，社區(qū)落地”，新時代催生出新模式、新社群，中商惠民正在走出一條“一星一縣一品”的“星品扶貧”模式。

凡是過往，皆為序章。從“授人以魚”到“授人以漁”，可以預見在張一春的帶領下，未來的中商惠民將積極探索更有效的公益模式，貫徹惠民利民的公益宗旨和企業(yè)使命，實現(xiàn)經濟性、社會性和公益性的三性統(tǒng)一。這也是中商惠民踐行企業(yè)社會責任的體現(xiàn)。