“特色小鎮(zhèn)＋康養(yǎng)”引領旅游新時代

劉圣潔

摘要：本文主要通過運用何莽的特色小鎮(zhèn)康養(yǎng)旅游者的需求研究的理論來指導贛州特色小鎮(zhèn)的建設，希望能夠幫助贛州市的31個特色小鎮(zhèn)找準屬于自身未來的發(fā)展定位，增強自身競爭力。

關鍵詞：特色小鎮(zhèn);康養(yǎng);旅游

一、研究背景

康養(yǎng)產業(yè)首先目標人群很廣、康養(yǎng)旅游者正呈現(xiàn)逐步上升趨勢，而且一般康養(yǎng)旅游停留時間較長，所以康養(yǎng)旅游者很容易產生購買房子的想法。所以與其它特色小鎮(zhèn)相較之下，康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)對大眾而言品牌偏好度更高一點。

二、贛州市特色小鎮(zhèn)發(fā)展狀況

1.贛州公共服務發(fā)展相對滯后，對特色小鎮(zhèn)的跟進也不夠全面化，一方面是基礎設施建設相對滯后，特色小鎮(zhèn)規(guī)劃范圍內面臨著較大的“兩違”整治。還有空心房拆除，農村垃圾治理等農村環(huán)境綜合整治壓力，而且水電，通訊，交通等基礎設施需要提升。贛州市大多數(shù)的特色小鎮(zhèn)基礎設施建設落后，首先特色小鎮(zhèn)應是一個社區(qū)，可以滿足人們的日常生活需求。2. 贛州作為欠發(fā)達地區(qū)工業(yè)基礎薄弱，培育支撐特色小鎮(zhèn)長遠發(fā)展的產業(yè)存在一定的現(xiàn)實困難。因而不少縣不得不依托當?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境選擇休閑旅游業(yè)為特色產業(yè)，但對休閑旅游業(yè)的定位相對不夠精準化。主要體現(xiàn)在以下兩份兩點，一方面，休閑旅游項目同質化較為嚴重，隨著贛州市統(tǒng)一部署的特色小鎮(zhèn)建設工作全面鋪開，部分現(xiàn)代特色產業(yè)認識不足，在一定程度上存在跟風現(xiàn)象。

三、康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)的必備條件

1.自然環(huán)境

根據(jù)國家旅游局的定義，康養(yǎng)旅游是指通過養(yǎng)顏美體、營養(yǎng)膳食、修身養(yǎng)性、關愛環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動的總和。[1]第一調查網于2006年對我國生態(tài)養(yǎng)生旅游市場做了一次系統(tǒng)的網絡問卷調查，會及可能會選擇生態(tài)養(yǎng)生旅游的被調查者分別占42.1%和49.5%， 兩者之和超過被調查者總體人數(shù)的90%， 選擇可能不會和肯定不會的分別只占2.6%和1.7%。[2]這也透露出， 隨著人們對于康養(yǎng)旅游中最首先考慮的就是生態(tài)問題。而且很多的專家學者通過實地調研過后都認為首先把優(yōu)秀的生態(tài)環(huán)境質量放在康養(yǎng)旅游的第一位。[3] [4] [5]2017年公布的贛州市第一批特色小鎮(zhèn)共有20個、18年公布的第二批特色小鎮(zhèn)11個，其中有兩個小鎮(zhèn)生態(tài)環(huán)境優(yōu)美，最滿足發(fā)展康養(yǎng)旅游的先決條件。分別是贛州虔心小鎮(zhèn)森林康養(yǎng)基地和全南大岳筆架山森林康養(yǎng)基地，二者的原生態(tài)森林得以保存、四季如春、空氣清新干凈，久居令人身心舒暢。

2.憶舊情懷

久居城市的康養(yǎng)旅游者最希望看到的除了優(yōu)美的山水風光之外，就是忙碌繁雜的城市生活中所沒有的情懷。有些康養(yǎng)旅游者是對踏實恬靜田園生活的向往，希望從而找到內心的安寧。還有更多人是對以前生活方式的一種懷念，包括從前小時候生活過的老房子，睡覺的床，燒飯的土灶等，將這些可以喚起游客內心深處最細膩的情感東西作為旅游吸引物。所以特色小鎮(zhèn)的建設在建筑方面， 放在首位的是還原其舊貌，這些舊貌是鄉(xiāng)愁的代表。虔心小鎮(zhèn)的古法榨油坊、土窯燒雞、傳統(tǒng)客家腐竹制作都是通過這些舊時的東西，不僅喚起了游客心目中的“曾經”，也可以讓旅游者品嘗到地道正宗的美食。懷舊旅游將以為游客提供一種全身心投入的體驗式模式來滿足游客精神需求而更加受到市場的青睞。[6]

3.社會交際和文化體驗的滿足

康養(yǎng)旅游具有社交屬性，通過舉辦養(yǎng)生知識講座、養(yǎng)生快問快答知識競賽來營造康養(yǎng)文化氛圍或者大家一起通過合作協(xié)力完成的群體性活動，比如瑜伽、舞蹈、等多人合作的有氧健身運動來增加社交圈。康養(yǎng)旅游者通過這些活動既能增強體魄，還可以認識共同興趣愛好的朋友，或者增進親友之間的感情。贛南臍橙小鎮(zhèn)通過農業(yè)采摘使康養(yǎng)旅游者獲得田園文化體驗，寧都小布茶香小鎮(zhèn)通過采茶、制茶、品茶讓游客獲得茶文化體驗。這些文化體驗是切實能夠增加游客的參與度，進而才有可能提升游客的滿意度。

4.康養(yǎng)設施和休閑娛樂設施

對于康養(yǎng)旅游者來說自然也是少不了一些醫(yī)療技術設備，可以主推中醫(yī)特色理療包括按摩、推拿、針灸、刮痧可以調理身體，排毒養(yǎng)顏的。Spa館和石城縣大畬溫泉小鎮(zhèn)的溫泉就是一個非常好的康養(yǎng)設施，當然還要必備一些放松身心休閑娛樂的比如說臺球桌、飛鏢、卡拉ok、電影廳等硬件設施。但這些硬件是建設一個康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)的必要而非充分條件，建設和運營好康養(yǎng)小鎮(zhèn)， 更需要在軟環(huán)境上下功夫， 尤其需要培育康養(yǎng)的氛圍、居家熟悉感及依托康養(yǎng)的社交活動等， 這些人文環(huán)境才是康養(yǎng)旅游小鎮(zhèn)建設的靈魂。[7]

結語

贛州市總體來說擁有得天獨厚、景色優(yōu)美的自然風光，適宜發(fā)展主打康養(yǎng)的特色小鎮(zhèn)。綜上所述，特色小鎮(zhèn)的建設方面應特別重視人文養(yǎng)生環(huán)境的建設，才能提升康養(yǎng)旅游者的體驗質量?？叼B(yǎng)旅游者首先會選擇人文熟悉度比較高、文化交流上不會吃力，且距自己的慣常居住地較近之處，主打康養(yǎng)旅游的特色小鎮(zhèn)在營銷方面最重要的是考慮如何有力吸引周邊城鎮(zhèn)的康養(yǎng)旅游者。打造品牌，首先構建出社會對康養(yǎng)旅游的社會認同感，再其次就是將自己的品牌推廣出去，就可以進一步的擴大客源市場。

參考文獻

[1]楊振之.中國旅游發(fā)展筆談——旅游與健康、養(yǎng)生[J].旅游學刊，2016，31（11）：1.

[2]Chee H L， Whittaker A， Yeoh B S A. International medical travel and the politics of transnational mobility in Asia [J]. Asia Pacific Viewpoint， 2017， 58（2）： 129-135.[3]楊光. 生態(tài)養(yǎng)生旅游開發(fā)（下）[N]. 中國旅游報，2006-06-26（007）.

[4]魏軍，張春花.生態(tài)養(yǎng)生旅游產品開發(fā)初探[J].資源開發(fā)與市場，2008（09）：853-854.

[5]張金霞，羅安寧.生態(tài)養(yǎng)生旅游核心競爭力初探——以靈龍峽（湖北遠安）生態(tài)養(yǎng)生旅游景區(qū)[6]劉溪辰.懷舊旅游綜述及其開發(fā)探索[J].遼寧師專學報（社會科學版），2017（06）：9-10.

[7]何莽.基于需求導向的康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)建設研究[J].北京聯(lián)合大學學報（人文社會科學版），2017，15（02）：41-47.