融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究

蘇雅潔

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，以微博，微信為主的融媒體代表，在近年橫空出世?？沼鄷r(shí)刷微博，看看微信公眾號(hào)的推送，就可以對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)有大致的了解。本文從融媒體的特性和優(yōu)勢(shì)出發(fā)，調(diào)查了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，分析出傳統(tǒng)媒體發(fā)展所面臨的困境。本文研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：挑戰(zhàn)的另一面是機(jī)遇。融媒體技術(shù)也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的生存空間：縮短了傳統(tǒng)媒體的新聞制作周期，擴(kuò)大了傳統(tǒng)媒體新聞信息的傳播范圍和傳播速度，豐富了傳統(tǒng)媒體新聞報(bào)道的表現(xiàn)方式，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)等。為了應(yīng)對(duì)融媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體可以進(jìn)行變革，利用融媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式。

關(guān)鍵詞：融媒體;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展變革

中圖分類號(hào)：G210 ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）09-149-03

[Abstract] with the rapid development of the Internet， representatives of the media， mainly micro blog and wechat， have emerged in recent years. When you brush micro-blog in spare time， and look at the push of WeChat official account， you can get a general understanding of current events. Based on the characteristics and advantages of the media， this paper investigates the current situation of the development of traditional media， and analyzes the difficulties faced by the development of traditional media. The results show that the other side of the challenge is opportunity. The fusion media technology also brings new living space for the traditional media： it shortens the news production cycle of the traditional media， expands the dissemination range and speed of the news information of the traditional media， enriches the expression way of the news report of the traditional media， and enhances the interaction between the traditional media and the audience. In order to deal with the impact of financial media， traditional media can be changed， using financial media technology and Internet thinking to change the traditional way of news production.

[Key words] financial media; traditional media; development and Reform

無(wú)論是融媒體還是傳統(tǒng)媒體，在傳播功能和效果上，都有自己特有的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，二者可以是一種相輔相成、共存共榮的狀態(tài)。媒介的首要功能是傳遞信息，受眾的關(guān)注度就是它存在的價(jià)值。所以就其根本而言，媒體歸屬于一種文化產(chǎn)品，它是以豐富、獨(dú)特、精細(xì)的內(nèi)容來(lái)吸引受眾，獲得知名度和關(guān)注量。融媒體之所以能夠爭(zhēng)奪大量的受眾，是因?yàn)樗詫?shí)時(shí)傳播的速度、終端移動(dòng)化的方式、用戶至上的理念，在媒體競(jìng)爭(zhēng)中形成自己核心的優(yōu)勢(shì)——互動(dòng)。要想在融媒體環(huán)境的壓力下繼續(xù)生存發(fā)展，需要解決的一項(xiàng)重要課題就是以新的方式加強(qiáng)和保持與受眾的親密度。但是轉(zhuǎn)型并不代表需要全盤的更新，因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的信息源并沒有變化，變的只是信息的傳播渠道、制播方式和運(yùn)營(yíng)理念。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該以融媒體的巨大優(yōu)勢(shì)作為變革根本，并結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)來(lái)讓自己重新站在時(shí)代的最前列。

1. 傳統(tǒng)媒體概述

1.1 傳統(tǒng)媒體的定義

所謂媒體，就是信息傳播的一個(gè)工具，能夠?qū)π畔⒌陌l(fā)布給予渠道的，就是被稱為媒體，我們通常認(rèn)為的傳統(tǒng)媒體就是報(bào)紙、廣播、電視三種。

1.2 傳統(tǒng)媒體的重要性

傳統(tǒng)媒體有著自身的優(yōu)勢(shì)，能夠打造出豐富的內(nèi)容，同時(shí)有著專業(yè)化的新聞知識(shí)的儲(chǔ)備，有著穩(wěn)定的新聞傳播途徑，同時(shí)他們有著很強(qiáng)的知名度以及影響能力。

2. 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的挑戰(zhàn)

2.1 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

與近年來(lái)基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的媒體相比，傳統(tǒng)媒體以特定的方式和固定的時(shí)間向公眾提供信息，主要包括報(bào)紙、雜志、廣播、電視等。融媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了不可避免的沖擊。一些主流報(bào)紙和雜志已經(jīng)開發(fā)并擁有了自己的數(shù)字平臺(tái)、門戶網(wǎng)站、微信公眾號(hào)、微博公眾號(hào)等，并且這些已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品的一部分。全國(guó)具有較大影響力的主流核心報(bào)刊和大型報(bào)業(yè)集團(tuán)完成了數(shù)字報(bào)刊的成功轉(zhuǎn)型。

2.2 傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.2.1 受眾群體老齡化

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其信息傳播的內(nèi)容有限，傳播方式單一，不能滿足年輕新一代讀者的需求。當(dāng)代的年輕人中，由于時(shí)間被碎片化分割，很少有人有時(shí)間和精力拿一份報(bào)紙坐在那里一字一句的邊讀邊思考完，他們更適合直接了當(dāng)?shù)耐ㄟ^(guò)融媒體平臺(tái)去尋找輕松易懂、有興趣的信息，受眾掌握接收信息的完全主動(dòng)權(quán)。

由于技術(shù)設(shè)備的局限性，傳統(tǒng)媒體的信息獲取方式比較復(fù)雜，但融媒體則不同，你無(wú)需走街串巷只為買一份報(bào)紙或者雜志，無(wú)需為了看一期節(jié)目守在電視機(jī)旁，你只需要一部手機(jī)，連接上無(wú)線數(shù)據(jù)，便可隨時(shí)隨地獲取信息。這種快捷的獲取信息的方式逐漸受到大眾的追捧。

由于微博、微信、手機(jī)客戶端在傳播方式中不斷升溫，受眾的閱讀習(xí)慣在逐漸發(fā)生變化，碎片化閱讀、淺閱讀、泛讀和快速讀成為了現(xiàn)代人閱讀的方式，尤其是深受年輕人喜愛。伴隨時(shí)間的流逝，報(bào)紙的受眾依舊停留在一些老一輩的讀者中，他們接收新事物的適應(yīng)能力較弱，依舊保持傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣。因此，受眾群體的老齡化是傳統(tǒng)媒體面臨的必然問題。

2.2.2 受眾對(duì)信息需求的轉(zhuǎn)變

隨著融媒體中視頻常態(tài)化發(fā)展，廣大受眾獲取的需求已經(jīng)不僅僅局限于圖文。融媒體可以與文字、圖片、聲音、視頻等形式相結(jié)合，既使融媒體具有報(bào)紙、廣播、電視等優(yōu)勢(shì)，也彌補(bǔ)了其傳播上的不足。隨著社會(huì)的不斷穩(wěn)定，媒介的功能有些轉(zhuǎn)變。在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，媒介除了告知信息外，偏向于宣教功能。但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，媒介的娛樂功能發(fā)揮著日益顯著的作用，人們更喜歡通過(guò)幽默詼諧的方式來(lái)接收信息。在這一點(diǎn)上，融媒體的視頻自主創(chuàng)作比傳統(tǒng)媒體的文字?jǐn)⑹龈哂袃?yōu)勢(shì)。

2.2.3 受眾在傳播過(guò)程中角色的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)媒體的傳播過(guò)程采用單向傳播的模式，很少甚至沒有和受眾互動(dòng)，只是自說(shuō)自話，受眾只是一個(gè)“旁觀者”。但是，融媒體技術(shù)可以通過(guò)多種渠道、多種方式與受眾互動(dòng)。當(dāng)受眾收到信息時(shí)，他們可以及時(shí)對(duì)信息進(jìn)行反饋或評(píng)價(jià)。表達(dá)出自己的觀點(diǎn)和意見，成為一名評(píng)論者。再加上網(wǎng)絡(luò)上的限制較少，不需要像傳統(tǒng)媒體那樣需要固定的專業(yè)新聞人員，任何人都有權(quán)利發(fā)布信息、轉(zhuǎn)載信息、分享信息為信息的傳播者。這樣，受眾也成為了信息傳播過(guò)程中的主體，擁有充分的表達(dá)權(quán)，而不僅僅是被動(dòng)接受的客體。

4. 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展對(duì)策

4.1 內(nèi)容為王，樹立品牌

內(nèi)容是媒體的根本，決定著媒體的生存和發(fā)展。人民日益提高的物質(zhì)生活水平要求我們有與之相應(yīng)的高質(zhì)量的信息內(nèi)容。在數(shù)量、時(shí)效性和交互性等方面，傳統(tǒng)媒體不能超越融媒體，但傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)提供高質(zhì)量的內(nèi)容、樹立品牌、打造自身的核心優(yōu)勢(shì)來(lái)構(gòu)建自己的核心優(yōu)勢(shì)。當(dāng)今，新聞信息鋪天蓋地席卷而來(lái)，但是高質(zhì)量的信息卻屈指可數(shù)。只有做到內(nèi)容好，才能夠吸引受眾;只有內(nèi)容有創(chuàng)意、有角度、有思想，才能夠被各大頭條和手機(jī)客戶端轉(zhuǎn)發(fā)，從而獲得關(guān)注度。而傳統(tǒng)媒體借助獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)，比融媒體更有能力發(fā)表出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品。

4.2 借助融媒體強(qiáng)化用戶思維

網(wǎng)絡(luò)思維的標(biāo)志之一是用戶思維考。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型應(yīng)以用戶需求為導(dǎo)向，并不斷改變?cè)械慕?jīng)營(yíng)方式。為了實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)向，傳統(tǒng)媒體需要更加關(guān)注用戶需求，收集受眾反饋，調(diào)整傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容。同時(shí)，為了獲得更準(zhǔn)確的定位，傳統(tǒng)媒體需要不斷細(xì)分用戶，根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)將用戶劃分為不同的圈子，并在每個(gè)圈子中嵌入不同的人。如果我們能夠做到，那么將來(lái)我們將擁有第一手信息。傳統(tǒng)媒體可以根據(jù)該信息來(lái)安排內(nèi)容。

了解用戶需求后，我們需要與目標(biāo)用戶合作，進(jìn)一步提高粘度。如何留住用戶？該網(wǎng)絡(luò)為我們提供了實(shí)用的交互式演示。在與用戶互動(dòng)的過(guò)程中，有必要為用戶提供獨(dú)特的體驗(yàn)，使用戶能夠充分體驗(yàn)到被尊重的感覺。傳統(tǒng)媒體可以在官方網(wǎng)站上設(shè)置信息反饋區(qū)域，讓觀眾參與其中。在該應(yīng)用中，可以設(shè)置讀者的交流區(qū)，新聞反饋區(qū)和短視頻區(qū)，以方便觀眾的交流。您也可以在官方微信中設(shè)置官方微信群組，訂閱帳號(hào)和閱讀器。簡(jiǎn)而言之，尊重并取悅用戶，用戶將與您保持緊密聯(lián)系，并逐漸形成對(duì)您的依賴感。在做好內(nèi)容工作的基礎(chǔ)上，應(yīng)正確，及時(shí)地使用互聯(lián)網(wǎng)，并將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展成為集圖像，文本，視頻和網(wǎng)絡(luò)為一體的多元化內(nèi)容提供商。最后，它將轉(zhuǎn)變?yōu)橐悦襟w品牌為中心的計(jì)劃和營(yíng)銷綜合體，以發(fā)揮全面的傳播效果。

4.3 線上線下一體化

為了有效的提升傳統(tǒng)媒體的影響以及傳播水平，要展開有效的改革轉(zhuǎn)型，要把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)出來(lái)，就相當(dāng)于把舊酒裝入到新瓶中，這毫無(wú)意義，并不是真正的數(shù)字化。傳統(tǒng)媒體要想變革，就需要整合線上線下的資源，內(nèi)容互補(bǔ)，各自有重點(diǎn)，形成統(tǒng)一的整體。

4.4 與融媒體結(jié)合，走媒體融合之路

傳統(tǒng)媒體因其固有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，更便于人們閱讀和思考。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體需要融合融媒體，要打開辦刊之門，將期刊納入到更廣泛的媒體系統(tǒng)，并利用融媒體的優(yōu)勢(shì)重新傳播。例如，借鑒融媒體的開放性和交互性，為讀者設(shè)立了電子期刊的版本，積極的和讀者展開相應(yīng)的互動(dòng)，讓更多的讀者參與到里面來(lái)。

總之，整合融媒體是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然方向，結(jié)合用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)的發(fā)展是設(shè)計(jì)的必然視角。為內(nèi)容服務(wù)，為用戶服務(wù)是這個(gè)時(shí)代的主題。傳統(tǒng)媒體傳播高質(zhì)量的文化產(chǎn)品，摒棄傳統(tǒng)的倨傲不下的態(tài)度，積極關(guān)注用戶，擁抱高科技，積極探索各種與用戶互動(dòng)和溝通的新途徑，做到“真正為用戶著想，真正適合用戶閱讀?！敝挥嘘P(guān)注受眾群體，融入融媒體，相互學(xué)習(xí)，走一條探索之路，才能使傳統(tǒng)媒體在任何時(shí)代都立于不敗之地。

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