關(guān)于極端天氣事件報(bào)道的全媒體矩陣傳播探索與實(shí)踐——以湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端為例

肖秀芬

湖南日?qǐng)?bào)社

我國(guó)是世界上自然災(zāi)害最為嚴(yán)重的國(guó)家之一。災(zāi)害種類多、分布地域廣、發(fā)生頻率高、造成損失重”。其中氣象災(zāi)害就有20 多種，比如暴雨、旱災(zāi)、臺(tái)風(fēng)等。由于此類極端天氣涉及范圍廣，具有突發(fā)性、危害性、復(fù)雜性以及不確定性等等特點(diǎn)，受到大眾的普遍關(guān)注。在這種時(shí)刻，新聞如何報(bào)道？輿情如何處置？又怎樣才能做到多元融合，提高傳播力呢？本文先從極端天氣事件報(bào)道目前存在的問題開始研究。

一、淺析傳統(tǒng)媒體面臨的問題

新媒體的出現(xiàn)，使黨媒這一傳統(tǒng)的大眾傳播媒體面臨前所未有的挑戰(zhàn)，自媒體的快速化、碎片化、娛樂化以及情緒化撲面而來，正在融合發(fā)展進(jìn)程中的傳統(tǒng)媒體在與自媒體的對(duì)壘中暴露出以下問題：

（一）傳播理念相對(duì)滯后

這里說的傳播理念，包含內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、輿情引導(dǎo)等方面。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，由于“我是中心”的傳播心理，部分的內(nèi)容生產(chǎn)與推廣，受眾引導(dǎo)理念還處在原來的時(shí)期，仍舊是先生產(chǎn)再消費(fèi)，單向運(yùn)營(yíng)的模式。對(duì)于受眾的心理把握不夠，不善于使用新技術(shù)，融合過于表面化和形式化。

（二）失去傳播渠道和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)

眾所周知，新聞是新近發(fā)生的事實(shí)的報(bào)道，新聞唯快不破。首先在時(shí)效性方面，報(bào)紙媒體的劣勢(shì)更加突出。同樣一條新聞，借助新媒體可以實(shí)現(xiàn)采訪、編輯、發(fā)布等一站式完成，而報(bào)紙新聞受嚴(yán)格新聞出版流程的影響，不能做到第一時(shí)間見報(bào)，基于人們對(duì)信息“快”的要求，報(bào)紙媒體也就逐漸被淘汰。

（三）報(bào)紙新聞所承載的信息量有限

在重大災(zāi)害性天氣事件發(fā)生時(shí)，對(duì)天氣事件的成因、天氣過程造成的災(zāi)情應(yīng)該及時(shí)公布，并進(jìn)行全方位的解讀與科普，但報(bào)紙的版面是固定的，出刊時(shí)間也是固定的，不可能像新媒體能夠?qū)⑺袃?nèi)容都囊括進(jìn)去?？勺悦襟w從占據(jù)信息傳播的“半壁江山”，到如今的遍布角落瘋狂霸屏，對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播效果以及輿論引導(dǎo)的實(shí)現(xiàn)已經(jīng)形成了明顯的沖擊和阻礙。傳統(tǒng)媒體的傳播渠道和信息載體優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不再，受眾不斷流失?；谀壳皥?bào)紙媒體的發(fā)展?fàn)顩r來看，報(bào)紙媒體開拓創(chuàng)新非常有必要。

二、全媒體傳播矩陣在極端天氣報(bào)道中的舉措

面對(duì)問題和挑戰(zhàn)，湖南日?qǐng)?bào)社全媒體傳播矩陣立足自身優(yōu)勢(shì)，針對(duì)極端天氣頻發(fā)，新湖南客戶端持續(xù)開展異常天氣滾動(dòng)直播，天氣預(yù)警預(yù)報(bào)全天候。

（一）新媒體編輯部全面進(jìn)入防汛救災(zāi)戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)

密切監(jiān)控相關(guān)業(yè)務(wù)單位的消息動(dòng)態(tài)，如湖南省氣象局、湖南省水利廳網(wǎng)站、湖南省應(yīng)急管理部門網(wǎng)站、“湖南天氣”官方微博等內(nèi)容，全天候圍繞湖南天氣汛情動(dòng)態(tài)，強(qiáng)化局部性突發(fā)性災(zāi)害天氣和超警超保河流預(yù)測(cè)預(yù)報(bào)。

（二）提高縣級(jí)融媒體的時(shí)效性

縣級(jí)融媒體是與基層群眾接觸最密切的主流媒體，湖南日?qǐng)?bào)社借助“新湖南云”平臺(tái)，要求并引導(dǎo)縣級(jí)融媒體中心強(qiáng)化預(yù)警信息推送，抓時(shí)效、強(qiáng)意識(shí)，將信息直接快遞到基層一線。另外，在澄清謠言方面，縣級(jí)融媒體中心也發(fā)揮著功不可沒的作用，通過傳遞正確的信息和科學(xué)的防災(zāi)知識(shí)，快速及時(shí)地辟謠，以正確的、權(quán)威的信息占領(lǐng)輿論主場(chǎng)，使得災(zāi)險(xiǎn)情在基層的輿情基本保持穩(wěn)定。縣級(jí)融媒體中心為打好打贏這場(chǎng)防災(zāi)減災(zāi)持久戰(zhàn)，營(yíng)造了良好的輿論氛圍和群眾基礎(chǔ)，以高質(zhì)量和高水平抓好防汛抗災(zāi)這項(xiàng)“生命工程”。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)上跟評(píng)引導(dǎo)

湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端充分發(fā)揮矩陣傳播優(yōu)勢(shì)，微博、微信、抖音、頭條號(hào)、百家號(hào)，根據(jù)不同平臺(tái)用戶的口味，精心烹飪，精準(zhǔn)分發(fā)，大大增強(qiáng)了異常天氣報(bào)道內(nèi)容的傳播效果。湖南日?qǐng)?bào)·新湖南客戶端采取切實(shí)措施提高跟評(píng)創(chuàng)作質(zhì)量水平，確保各類鮮活的網(wǎng)言網(wǎng)語，有效引導(dǎo)群眾。

極端天氣報(bào)道在湖南日?qǐng)?bào)社全媒體傳播矩陣加持下，加大權(quán)威信息發(fā)布力度，正確引導(dǎo)輿情、化解公眾焦慮，持續(xù)振奮精神，成為湖南輿論場(chǎng)的主角和先鋒，為打贏山洪地質(zhì)災(zāi)害防治硬仗提供有力輿論支持，也為主流媒體如何做好極端天氣事件報(bào)道作出了探索，總結(jié)了經(jīng)驗(yàn)。

三、傳統(tǒng)媒體關(guān)于災(zāi)害性天氣報(bào)道的探索

1.樹立“以受眾為中心”的傳播理念，突發(fā)災(zāi)害性天氣事件報(bào)道應(yīng)更多滿足公眾的信息需求。新時(shí)期以微博、微信、短視頻為代表的新媒體拓展了現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道的平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該做到“網(wǎng)民在關(guān)注什么，我們就提供什么”。

2.“全能”記者的轉(zhuǎn)型蛻變沒有融合意識(shí)的新聞媒體正在被社會(huì)淘汰，同樣，沒有融合報(bào)道意識(shí)的記者正在被媒體淘汰。特別是最近一年，全媒體時(shí)代的味道越來越濃，從奔赴災(zāi)害性天氣現(xiàn)場(chǎng)的路上開始，記者思考的就已經(jīng)是微博，微信，客戶端如何快速聯(lián)動(dòng)的發(fā)布消息，抵達(dá)現(xiàn)場(chǎng)如何發(fā)起直播，呈現(xiàn)災(zāi)害性天氣現(xiàn)場(chǎng)的視頻如何又精又短，H5 專題如何有個(gè)好的創(chuàng)意或者切入點(diǎn)，甚至怎么能在朋友圈刷屏……特別是在災(zāi)害天氣現(xiàn)場(chǎng)，各項(xiàng)條件都很艱苦，記者應(yīng)該集策劃、采集、編寫、攝像、錄入等多種能力于一體，應(yīng)該涵蓋平面、報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等一系列傳播范圍。從“術(shù)業(yè)有專攻”的專業(yè)報(bào)道，到“文化雜家”的衍生報(bào)道，最后達(dá)到“職業(yè)名家”的深、廣度報(bào)道，注重快速傳播的同時(shí)兼顧深度、精致、增值三個(gè)方面的追求。

3.報(bào)道方式的創(chuàng)新豐富與新媒體相比，紙媒的優(yōu)勢(shì)就在于其內(nèi)容的真實(shí)性和權(quán)威性，有別于網(wǎng)絡(luò)傳播的表層化常態(tài)化報(bào)道。災(zāi)害性天氣現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道中，在現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道的基礎(chǔ)上，借鑒新媒體信息傳播的形式，充分利用視頻、影音、圖像等技術(shù)，把現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道和平臺(tái)互動(dòng)有效結(jié)合起來，形成多樣化、互動(dòng)性更佳的報(bào)道方式。

4.利用先進(jìn)技術(shù)助力多渠道的分發(fā)，比如無人機(jī)在災(zāi)害性天氣報(bào)道當(dāng)中的使用等。除此之外，還有更多的媒體新技術(shù)數(shù)不勝數(shù)。它們的使用和推廣，為當(dāng)下的災(zāi)害性天氣報(bào)道提供了新的契機(jī)，現(xiàn)在“兩微一端”等新媒體逐漸成為人們獲取信息的重要渠道，大數(shù)據(jù)解析、多樣化互動(dòng)等讓災(zāi)害性天氣報(bào)道更有現(xiàn)場(chǎng)感，也更有張力。1.說唱rap，即在機(jī)械的節(jié)奏背景下，快速地說出一連串押韻的詩句。2.H5 頁面，H5 是指第5 代HTML。即超文本標(biāo)記語言的縮寫。它可包含圖片、鏈接、音樂以及程序等非文字元素。3.虛擬直播，通過數(shù)字化手段在演播室里，插入虛擬的背景、舞美、動(dòng)畫等元素，實(shí)時(shí)合成，效果逼真、美觀、立體感強(qiáng)。4.流媒體+微拍，即媒體提供商在網(wǎng)絡(luò)上傳輸內(nèi)容的同時(shí)，用戶在另一邊可以直接觀看，信息流通無阻礙。

四、結(jié)語

綜上所述，在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主導(dǎo)的時(shí)期，信息來源渠道比較單一，信息量不大，受眾都是被動(dòng)地接受信息傳播。然而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普及的今天，信息來源廣泛，受眾獲取信息的主動(dòng)性大大增強(qiáng)，面對(duì)突發(fā)性強(qiáng)、破壞力強(qiáng)的重大極端天氣事件，我們需要結(jié)合現(xiàn)實(shí)，不斷加強(qiáng)和改進(jìn)新聞傳播的理念、方法；抓住新形勢(shì)下的網(wǎng)絡(luò)傳播的新機(jī)遇，克服受眾流失等問題；樹立“以人為本”的現(xiàn)代傳播理念，充分運(yùn)用新興技術(shù)手段，多元融合報(bào)道，拓展新聞?dòng)绊懨?，才能做好全媒體時(shí)代重大災(zāi)害性天氣事件的報(bào)道。