關(guān)于中國電視公益節(jié)目發(fā)展建議

牛曉倩

天津天視翔融傳媒有限公司

電視公益節(jié)目，主要是指通過電視社會傳播效應(yīng)，把社會公共利益作為節(jié)目的出發(fā)點(diǎn)，在對電視結(jié)構(gòu)事業(yè)屬性進(jìn)行滿足的同時，對社會責(zé)任進(jìn)行承擔(dān)的電視節(jié)目形態(tài)。但是，現(xiàn)階段，由于受到多種因素影響，電視公益節(jié)目出現(xiàn)了過度商業(yè)化、娛樂化、表現(xiàn)形式單一化、公益視角受限等情況，嚴(yán)重影響到了中國電視公益節(jié)目的發(fā)展。基于此，在實(shí)際工作中，電視臺需要結(jié)合實(shí)際情況，深入分析當(dāng)下電視公益節(jié)目發(fā)展存在的問題，并制定針對性的發(fā)展策略，通過專業(yè)化、真情化、多元化、力量化的途徑，強(qiáng)化電視公益節(jié)目的引領(lǐng)公共輿論、傳播公益理念、提升社會道德水平等功能，促進(jìn)中國電視工藝節(jié)目更好的發(fā)展。

一、把公益作為主題，促進(jìn)中國電視公益節(jié)目專業(yè)化發(fā)展

近幾年，我國電視行業(yè)競爭越來越激烈，電視節(jié)目更新的速度也越來越快，在該時代背景下，電視公益節(jié)目專業(yè)化發(fā)展顯得非常重要。專業(yè)化的電視公益節(jié)目，需要具備公益品牌。因此，在實(shí)際工作中，需要注重節(jié)目的專業(yè)化和公益的專業(yè)化這兩個方面的內(nèi)容。

第一，節(jié)目的專業(yè)化。在21 世紀(jì)背景下，電視技術(shù)得到迅猛發(fā)展，電視節(jié)目也百花齊放，公益節(jié)目想要占據(jù)有利位置，需要對自身的節(jié)目定位進(jìn)行明確。例如，《等著我》該檔節(jié)目屬于常規(guī)性公益電視節(jié)目，由中俄尋親公益晚會發(fā)展而來的，該檔節(jié)目的主旨是為緣尋找和為愛堅守，幫助尋找親人和尋回真情。在對節(jié)目定位進(jìn)行明確的基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目元素進(jìn)行充分利用，保證各個元素和公益元素之間的科學(xué)合理性。目前，公益電視節(jié)目具有和電視節(jié)目元素相融的趨勢，其中綜藝、新聞、訪談、競技等元素較為突出，怎樣對公益元素和其他節(jié)目元素的關(guān)系進(jìn)行有效處理，成為了公益節(jié)目需要考慮的重點(diǎn)問題[1]。例如，《勇往直前》第二季，其中對公益元素進(jìn)行了增加，節(jié)目模式是綜藝、娛樂、工藝，但是其中存在一個問題，主次不夠明確，沒有對節(jié)目各個元素之間的關(guān)系進(jìn)行處理好，導(dǎo)致節(jié)目丟失了原有的收視群體、固定觀眾。與此同時，需要始終把公益作為主題。身為電視公益節(jié)目，需要且必須以公益放在首位，簡單來講就是堅持公益主題為基礎(chǔ)，對提升節(jié)目收視率進(jìn)行追求，電視媒體在對受眾觀看需求進(jìn)行滿足的基礎(chǔ)上，對受眾的精神需求進(jìn)行滿足，進(jìn)而有效提升受眾的責(zé)任意識和公益意識。此外，電視公益節(jié)目屬于電視產(chǎn)品，需要對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格把控，不管是前期拍攝，還是后期制作，又或者是節(jié)目宣傳，都需要精益求精，避免粗制濫造，進(jìn)而有效保證節(jié)目專業(yè)化[2]。

第二，公益的專業(yè)化。實(shí)際上，想要保證節(jié)目的專業(yè)化，是離不開公益的專業(yè)化的。公益的專業(yè)化，主要是指把公益主題作為指導(dǎo)，對和相關(guān)公益組織、專業(yè)結(jié)構(gòu)尋求合作，這也是未來中國電視公益節(jié)目發(fā)展趨勢。例如，《天聲一隊》該檔節(jié)目，和芒果V 基金聯(lián)合啟動全新公益項目芒果愛心小車，利用芒果V 基金的形式實(shí)施社會捐款。并且，為了保證校車可以真正的服務(wù)于學(xué)生，贊助單位除了提供維護(hù)保修校車一年，還利用智慧運(yùn)營系統(tǒng)，把校車使用情況進(jìn)行公開。通過和專業(yè)團(tuán)隊合作，可以有效貫徹落實(shí)公益，提升公益專業(yè)化水平，還可以提供給節(jié)目工藝品牌塑造可靠的力量支撐[3]。

二、對明星效益進(jìn)行淡化，促進(jìn)中國電視公益節(jié)目真情化發(fā)展

現(xiàn)如今，中國電視公益節(jié)目的主要賣點(diǎn)就是明星效應(yīng)，這容易導(dǎo)致公益節(jié)目向著娛樂化方向發(fā)展。從中可以看出，把娛樂明星作為公益節(jié)目的主要噱頭，實(shí)際上是娛樂性質(zhì)的節(jié)目，這會使節(jié)目公益性質(zhì)被淡化，還會對公益理念的傳播造成不良影響。因此，在實(shí)際工作中，需要對明星效應(yīng)進(jìn)行淡化，保證電視公益節(jié)目真情化發(fā)展。真情化，是電視公益節(jié)目的核心內(nèi)容，但是真情并不是指濫情，也并不是指悲情，真情主要是指柔軟的感情[4]。目前，很多公益節(jié)目呈現(xiàn)的都是扭曲的真情，是人為制作營造的以弱者角度為基礎(chǔ)的感動。實(shí)際上，公益節(jié)目呈現(xiàn)出來的真情是值得尊敬的，宣揚(yáng)的是正能量中的公益內(nèi)涵，而不是煽動的感動?？偠灾?，在實(shí)際工作中，公益節(jié)目發(fā)展需要對明星效應(yīng)進(jìn)行淡化，形成節(jié)目品牌效益，避免人為化、煽情化的感動，保證節(jié)目情感致敬。

三、把創(chuàng)新作為核心內(nèi)容，促進(jìn)中國電視公益節(jié)目多元化發(fā)展

一個節(jié)目，想要獲得多元化發(fā)展，是離不開節(jié)目的創(chuàng)新的。首先，需要對節(jié)目的內(nèi)容進(jìn)行拓展。目前，電視公益節(jié)目大多是有關(guān)圓夢、助學(xué)、貧困等內(nèi)容，這會給節(jié)目表現(xiàn)內(nèi)容帶來較大的束縛，表現(xiàn)領(lǐng)域較窄。最近幾年，公益訴訟等詞語慢慢地進(jìn)入到了人們的視野中，這給節(jié)目內(nèi)容拓展提供了明顯的方向，簡單來講就是把基礎(chǔ)教育、法律援助、傳統(tǒng)文化傳承等引入到節(jié)目變現(xiàn)范圍，提升節(jié)目活力，促進(jìn)節(jié)目內(nèi)容多元化。

其次，需要對節(jié)目表現(xiàn)形式進(jìn)行深入探尋。節(jié)目的表現(xiàn)形式，是節(jié)目給觀眾帶來最為直接的感官體驗(yàn)，因此電視人需要對電視語言進(jìn)行充分利用的同時，還需要對節(jié)目表現(xiàn)形式多樣化進(jìn)行探尋，例如可以在節(jié)目中引入辯論等形式，進(jìn)而發(fā)展不同的公益節(jié)目模式[5]。在該過程中需要注意一點(diǎn)，需要考慮到節(jié)目本土化特點(diǎn)，對節(jié)目的突破點(diǎn)進(jìn)行尋找。例如，《夢想合唱團(tuán)》該檔節(jié)目，結(jié)合了我國地域特點(diǎn)，挑選的城市隊伍具有較強(qiáng)代表性，從南到北，從西到東。此外，還需要把媒體傳播優(yōu)勢和新媒介技術(shù)高效傳播優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，促使公益互動實(shí)現(xiàn)熒幕內(nèi)外結(jié)合。

最后，需要堅持與時俱進(jìn)的原則，對節(jié)目制作理念進(jìn)行更新。節(jié)目制作理念，是觀眾對節(jié)目接受的重要衡量指標(biāo)，是觀眾對節(jié)目創(chuàng)作意圖進(jìn)行理解的理論指導(dǎo)。近幾年，人們認(rèn)知程度不斷提升，電視節(jié)目理念也在不斷更新。目前，中國公益電視節(jié)目存在過度娛樂化、大量復(fù)制的情況，節(jié)目公益內(nèi)涵難以突出，因此對節(jié)目觀念進(jìn)行更新已經(jīng)成為了必然趨勢，是對節(jié)目創(chuàng)作進(jìn)行優(yōu)化，對節(jié)目多元化發(fā)展進(jìn)行追求的必要途徑。在該過程中，創(chuàng)新節(jié)目理念，需要結(jié)合大眾的興趣點(diǎn)，把其和公益進(jìn)行融合，對公益的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，促使受眾廣泛參與其中，進(jìn)而促使全民公益。

四、結(jié)語

總而言之，在新時代背景下，注重電視公益節(jié)目發(fā)展是非常重要的一項工作，不僅關(guān)系著公益理念的傳播，還關(guān)系著公共輿論的引領(lǐng)與社會道德水平的提升。然而，目前由于受到經(jīng)濟(jì)、政治等因素的影響，中國電視公益節(jié)目發(fā)展還存在一些問題。想要有效改善這一現(xiàn)狀，在實(shí)際工作中，電視臺相關(guān)部門需要意識到電視公益節(jié)目的重要性，并結(jié)合實(shí)際情況，找出影響公益節(jié)目發(fā)展的因素，以此為基礎(chǔ)，不斷優(yōu)化和創(chuàng)新電視公益節(jié)目發(fā)展模式，通過科學(xué)合理的手段，從根本上促進(jìn)中國電視公益節(jié)目的良好發(fā)展。