中外媒體關(guān)于長春長生疫苗事件報道比較研究

程沁鈺 劉晨 李巖

【摘 要】 自2018年7月長春長生生物制藥公司被立案調(diào)查至2019年6月底新修訂的《疫苗管理法》出臺的這段時期內(nèi)，中西方兩大主流媒體《人民日報》和《紐約時報》對此事件進(jìn)行了關(guān)注，《人民日報》注重官方消息、履行著傳達(dá)黨和國家聲音的職能;《紐約時報》報道視角多樣、內(nèi)容深刻，更能真實(shí)地反映社會的態(tài)度。我國媒體需要認(rèn)識到外媒在新聞報道中對于細(xì)節(jié)的關(guān)注和角度的多元全面性，更需要學(xué)習(xí)如何科學(xué)地增強(qiáng)媒體公信力，采用更多樣生動的報道方式，在國際化傳播中為中國贏得更多的國際話語權(quán)、樹立大國形象。

【關(guān)鍵詞】人民日報 紐約時報 長春長生疫苗事件 新聞報道比較 社會性新聞

1、 研究方法與意義

研究對比中外媒體針對同一社會性新聞的報道，有利于認(rèn)識到中外新聞報道各自的優(yōu)缺點(diǎn)，借鑒外媒報道的可取之處，增加我國媒體人在專業(yè)方面的思考;同時有利于了解中國形象是如何被外媒勾勒、從而更好融入全球化進(jìn)程的機(jī)會。

具體分析《人民日報》和《紐約時報》兩家官方媒體對于長春長生疫苗事件的報道，具有高度的針對性和研究價值。一方面有利于促進(jìn)社會多加關(guān)注此類健康安全事件，完善應(yīng)對機(jī)制，防患于未然，督促政府及時調(diào)整處罰制度。另一方面也有利于媒體人拓寬視野，了解中外意識形態(tài)差異如何影響媒體報道，不斷發(fā)展、完善我國新聞報道，塑造更有威信的中國媒介形象。

2017年11月長春長生生物科技有限公司生產(chǎn)的百白破疫苗不合格被問責(zé)，2018年7月15日國家藥監(jiān)局通告長春長生生物科技有限公司因違法生產(chǎn)狂犬病疫苗被立案調(diào)查，國家對于長春長生開始了嚴(yán)肅整治行動，2018年10月國家藥監(jiān)局對長春長生公司作出行政處罰并出臺相關(guān)賠償方案，2019年2月中央紀(jì)委對此次事件的責(zé)任人給予了免職等處理。本文選取了《人民日報》和《紐約時報》從2018年7月事發(fā)至2019年7月《疫苗管理法》最終出臺、長春長生破產(chǎn)清算、疫苗事件得到較完善的結(jié)局這段時期內(nèi)的報道，在兩家媒體的官網(wǎng)上分別以“長春長生疫苗”和“Changsheng Vaccine”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索抓取，并進(jìn)行篩選，獲得《人民日報》相關(guān)報道56篇，有效報道30篇，《紐約時報》相關(guān)報道6篇，有效報道5篇;對這些報道進(jìn)行了樣本歸類與分析，將定量分析和定性分析相結(jié)合，本文計劃以文獻(xiàn)資料法、內(nèi)容分析法和比較研究法綜合比較兩家媒體對于這一事件的報道差異并探究成因，從而獲得更多我國媒體可改進(jìn)之處的思考和啟示。

2、 《人民日報》和《紐約時報》關(guān)于長春長生疫苗事件新聞報道的綜合比較

（1）新聞來源比較

新聞信源是新聞報道展現(xiàn)真實(shí)性、贏取公眾信任度的基礎(chǔ)，是對于新聞質(zhì)量的保障。在報道新聞時，對于消息來源的甄別與選擇是媒體需要面臨的首要問題。新聞來源又分為直接來源，即記者自采稿件;和間接來源，如轉(zhuǎn)載文章、聯(lián)合報道、政府消息等。在長春長生疫苗事件中，信息來源支撐著媒體所要傳達(dá)的觀點(diǎn)與思考。

經(jīng)過對樣本報道的統(tǒng)計分析，《人民日報》在62篇樣本報道中，轉(zhuǎn)載其他報社或者和新華社進(jìn)行聯(lián)合報道的文章有30篇，例如光明日報、新華社、北京日報、等，約占一半的比例;這些報道的消息來源基本都是記者從政府官方得到的消息，包括政府報告、政府會議等等，其中明確來源于政府機(jī)構(gòu)和官員的消息被提及26次，約占信源總數(shù)的42%。而來自行業(yè)專家或者民眾反饋的消息較少，數(shù)量之和不及10%。采用同樣的分類方法所統(tǒng)計出的《紐約時報》對于消息的采用更加多樣，僅有的4篇報道雖然都是紐約時報駐京記者所寫，但除了采用中國官方消息（占比26%），其中采訪行業(yè)專家共10次，占消息來源總和的37%;還有18%采訪了對長春長生百白破疫苗不合格感到憤怒的家長，引用了他們的評價;還采用了一位微博用戶對此事件的看法。

由此可見，兩家媒體都比較注重直接信源，同樣注重選擇官方消息。然而《人民日報》作為官方的喉舌，對于新聞來源要求更加嚴(yán)格，信源比較單一，側(cè)重于通過這些報道向民眾傳達(dá)政府的立場與做法;《紐約時報》更加偏向傾聽不同的聲音對于疫苗事件的評價，針對中國政府的應(yīng)對行為提出一系列的質(zhì)疑，更努力地還原了社會輿論以及受波及民眾的心聲。

（2）報道內(nèi)容比較

報道內(nèi)容在新聞報道中處于核心地位，是新聞報道傳達(dá)信息和主題思想的重要承載。《人民日報》在2018年7月長春長生疫苗事件受到關(guān)注以來，對其進(jìn)行了將近一年的持續(xù)報道，非常及時地追蹤著事件進(jìn)展。在62篇樣本報道中，以政府行為作為報道重點(diǎn)的達(dá)60篇，可見《人民日報》作為國家媒體，更關(guān)注事發(fā)后政府的行動與處理。從7月中旬起，8篇報道通報了有關(guān)國家藥監(jiān)局和國家領(lǐng)導(dǎo)人對于長春長生案的指示，包括“責(zé)令停止、立案調(diào)查、飛行檢查、追究刑責(zé)”等。隨后繼續(xù)跟蹤報道國家藥監(jiān)局對于案件進(jìn)展的回應(yīng)，使公眾及時知曉企業(yè)違法事實(shí)、涉事疫苗被召回、國家成立專家組以及出臺續(xù)種疫苗政策等。在2018年末至2019年初，《人民日報》發(fā)表了更多關(guān)于長春長生涉事官員以及該企業(yè)的處罰結(jié)果，直至2019年6月31日疫苗管理法出臺，關(guān)于這一事件的報道進(jìn)入尾聲。還有一些報道透露出疫苗事件帶來的后續(xù)影響，例如《生產(chǎn)周期固定 監(jiān)管不斷嚴(yán)格 企業(yè)管理加強(qiáng) 專家解析今冬流感疫苗供應(yīng)趨緊因由》中業(yè)內(nèi)人士分析了長春長生疫苗事件對于國家管理疫苗生產(chǎn)流通帶來的影響，從而導(dǎo)致流感疫苗產(chǎn)量的縮減。

《紐約時報》的報道篇幅總體較人民日報都要更長，內(nèi)容不僅僅涵蓋事件本身的進(jìn)展，更多篇幅用來引用業(yè)內(nèi)人士的評論以及對于事件本身的分析、對中國政府的問責(zé)以及事件產(chǎn)生的后續(xù)影響，圍繞“疫苗丑聞（vaccine scandal）”這個詞匯展開。報道主體并不全部著眼于政府行為，而更具有多元化，善于運(yùn)用各種事例輔以論證。以“中國疫苗丑聞觸動公眾神經(jīng)，10名涉事官員被免職”（China Fires 10 Officials Over Bad Vaccines as Anger Mounts）為例，報道先陳述了10名涉事官員的背景和處置結(jié)果，交代了長春長生公司的違法行為后，通報了中國政府的態(tài)度和做法，緊接著指出此次藥品丑聞造成的中國父母對政府的信任危機(jī)，并引用專家的看法指出“習(xí)近平把大權(quán)集中在自己手里的做法，使他在危機(jī)時刻容易受到批評”，文末又對武漢生物制藥的處罰結(jié)果表示一定質(zhì)疑，并引用中國家長的話表示他們?nèi)詫σ呙鐔栴}感到憤怒和憂心。綜合來看，每一篇樣本報道中都引用有行業(yè)專家或分析人士的看法，意在對事件進(jìn)行一定的評價，側(cè)面反映出自家媒體所持有的態(tài)度。

比較而言，二者都報道了疫苗事件的影響并進(jìn)行了一定反思，但《人民日報》側(cè)重于政府對涉事企業(yè)的追究問責(zé)和處罰，政府對人民負(fù)責(zé)的補(bǔ)救措施等，更多意在宣傳政府工作;《紐約時報》則更關(guān)注受波及民眾的情緒反應(yīng)和對中國政府的評價與問責(zé)，人文關(guān)懷貫穿始終，平民視角體現(xiàn)了新聞專業(yè)主義，傾向于關(guān)注事件中乃至國家發(fā)展中存在的問題而非宏大敘事。

（3）報道角度比較

選取的報道角度的不同，對于給受眾信息內(nèi)容的呈現(xiàn)有較大影響，角度的選擇代表著媒體視角、觀點(diǎn)和情感的差異，從不同的選材角度進(jìn)行挖掘，最終以不同的表現(xiàn)手法呈現(xiàn)給大眾。長春長生疫苗事件的爆發(fā)引起了全社會的關(guān)注，它考驗(yàn)著政府的應(yīng)對能力和執(zhí)政本領(lǐng)，也考驗(yàn)著媒體的監(jiān)督能力?！度嗣袢請蟆纷鳛辄h報，鏈接政府和公眾，決定了它的特定價值。自事發(fā)至最終處置落地，人民網(wǎng)對政府采取的一系列舉措進(jìn)行了持續(xù)性跟進(jìn)報道，大多報道主體為國家領(lǐng)導(dǎo)人以及國家藥監(jiān)局，著眼政府的應(yīng)對措施和相關(guān)條規(guī)頒布與執(zhí)行，穿插部分專家的評論，從群眾個體出發(fā)的報道較少，重點(diǎn)在于宏觀敘述，于第一時間發(fā)布政府會議精神和文件。

對比之下，《紐約時報》報道角度與《人民日報》截然不同，更加注重以小見大、從微觀著手，關(guān)注事件本身和弱勢群體，并將此事件和中國以往的疫苗事件相聯(lián)系滿足受眾對事件報道的信息需求。具體從懲治長春長生企業(yè)力度、群眾社交平臺發(fā)言、家長抗議以及對比以往疫苗違規(guī)企業(yè)等方面進(jìn)行報道并質(zhì)疑中國政府的行為。值得注意的是，《紐約時報》多次運(yùn)用第三人稱從受事件影響的孩子家長視角進(jìn)行報道，直接使用他們的評價和話語，從而賦予報道真實(shí)性和全面性，注重從不同角度和渠道通過具體化的敘述語言來反映事件，側(cè)重人民的態(tài)度，關(guān)注細(xì)節(jié)。

（4）表現(xiàn)手法比較

表現(xiàn)手法是作者用來展現(xiàn)新聞內(nèi)容的方式，每篇新聞報道即使報道同一事件，呈現(xiàn)出來的感覺卻不同，因?yàn)椴煌捏w裁不同的記者都有著獨(dú)特的組織語句的方式。表現(xiàn)手法就是記者用來組織行文、建構(gòu)思想主題的不同途徑。

《人民日報》大多使用概括性語言對疫苗事件進(jìn)行報道，從政府機(jī)構(gòu)甄別問題疫苗、迅速反應(yīng)、立案調(diào)查，到繼續(xù)追究刑事責(zé)任、決定罰款金額、最終國家推動立法完善，高度概括事件發(fā)展每個階段中政府的作為。例如“習(xí)近平對長春長生疫苗案件作出重要指示：一查到底嚴(yán)肅問責(zé)”“國家藥監(jiān)局徹查長春長生所有疫苗 研究完善疫苗管理體制”、“全國藥品注冊管理和上市后監(jiān)管工作會議推進(jìn)完善疫苗監(jiān)管長效機(jī)制”等報道，新聞中大多采用籠統(tǒng)概括政府行動的語句，樣本報道中只有幾篇含有報社評論性文字，對于事件本身的關(guān)注和生動性的描繪并不多。

《紐約時報》的表現(xiàn)手法更具有敘述性，每篇報道都采用特稿的形式，在足夠量的篇幅中詳細(xì)的敘述事件的進(jìn)展、結(jié)果、具體數(shù)字、相應(yīng)措施等，加以引用分析人士、行業(yè)專家的評論性話語，以及事件當(dāng)事人——中國家長的反饋，在敘述事實(shí)的同時不忘關(guān)注細(xì)節(jié)，把疫苗事件較為完整地展現(xiàn)出來，最大化的滿足公眾對信息的需求。例如在“‘給受害者一個公道：中國家長抗議疫苗丑聞”（Chinese Parents Protest Bad Vaccines for Hundreds of Thousands）的開頭，作者這樣介紹道“周一，20多名中國父母聚集在北京一座政府大樓外，大喊“給疫苗受害者一個公道”等口號，抗議疫苗丑聞”，文中還描述了“站在國家衛(wèi)生健康委員會辦公樓外的示威者拿著一個橫幅，展示兒童的照片”這樣的場景。舉例敘述也是西方媒體新聞報道中的一個特點(diǎn)，《紐約時報》采訪中國家長并報道他們對中國政府的質(zhì)疑、回顧2016年中國類似的疫苗丑聞、敘述警局對抗議者的處罰行為、用新的疫苗投訴案件倒敘回長春長生案件等例證敘述，都為新聞報道的呈現(xiàn)增添了更有力的支撐。

比較來看，中國媒體的語言措辭更加莊重嚴(yán)肅，而西方媒體擅長運(yùn)用多種表現(xiàn)形式來增強(qiáng)文章的可讀性。綜合來看，《紐約時報》比《人民日報》在表現(xiàn)手法上更能夠引起人們的情感共鳴，具體化、細(xì)節(jié)化的表現(xiàn)手法不僅全加完整全面地展現(xiàn)了事件的全貌，更是將新聞事實(shí)和受眾心理認(rèn)知聯(lián)系地更加緊密強(qiáng)化。

3、 《人民日報》和《紐約時報》關(guān)于長春長生疫苗事件新聞報道差異的原因探究

（1）中外政治立場差異

媒體是服務(wù)于國家并接受本土經(jīng)濟(jì)制度和政治制度制約的，固然受到政治因素的影響，中西方由于政治制度的不同，新聞媒體報道也受政治、文化因素的影響而出現(xiàn)不同的存在形式?；谥袊膫鹘y(tǒng)文化和社會制度，媒體服務(wù)于國家和公眾利益，黨和政府對中國媒體進(jìn)行監(jiān)管，媒體受政治影響巨大。因此《人民日報》在長春長生疫苗事件的報道中主體為國家領(lǐng)導(dǎo)、政府以及相關(guān)部門，來自民眾的聲音不多，新聞著重報道政府的整治措施，并進(jìn)行輿論引導(dǎo)和監(jiān)督，通過此次事件向大眾傳達(dá)政府對健康安全問題給予的關(guān)注和付出的行動。

西方媒體賦予媒體自由權(quán)，和政府關(guān)系達(dá)成平等、互相影響牽制，但是主流媒體仍然會維護(hù)所有者國家的利益，對于一些重大的社會性和國際性新聞報道，外媒十分重視其是否符合西方世界價值觀和思想形態(tài)以及宣傳等。在長春長生疫苗事件的報道中，《紐約時報》作為西方媒體更加注重言論自由，不僅揭示了一些負(fù)面消息，還提到了其中一位民眾反應(yīng)“當(dāng)?shù)卣蛔屛椅覀兘邮芡鈬襟w采訪”，以及中國社交平臺上負(fù)面言論被刪除的情況。另外，《紐約時報》著重體現(xiàn)政府和公眾矛盾沖突、信息不透明以及看起來言而無信的政府形象，負(fù)面信息較多，多次提到民眾對政府的不滿，更加關(guān)注人文、民生方面的狀況。

（2）新聞媒體體制差異

《人民日報》作為黨報，代表著中國特色社會主義制度，具有傳遞政府信息、反饋人民聲音、塑造國家和政府形象的責(zé)任?！靶麄鳌笔侵袊襟w的基本要求，官媒更加重視官方信息和數(shù)據(jù)，因此《人民日報》針對疫苗事件的報道更加突出政府的積極作為，以此向人民進(jìn)行交待，安撫群眾、穩(wěn)定民心，起到輿論緩釋的作用?！都~約時報》處于西方資本主義制度中意味著其是私有制，經(jīng)濟(jì)利益是目標(biāo)，為了爭取更大的利潤以及適應(yīng)市場需求，外媒致力于報道民眾關(guān)心的事件，并制造話題熱點(diǎn)、沖突來吸引大眾，達(dá)到信息傳播的目的，保證媒體的活力和競爭力。因此報道時的角度和表現(xiàn)方式與中國媒體有較大差異。在疫苗事件的報道中，《紐約時報》大多配以家長抗議、孩子接種疫苗、醫(yī)務(wù)人員操作、部門督查等直接而博人眼球的圖片，報道更加注重受眾關(guān)注的沖突問題。

（3）中外受眾思維差異

從傳播學(xué)理論來看，通過媒介接受信息是人的一種本能需要。事件發(fā)生后大家會關(guān)注新聞報道來了解情況、受眾借助媒體認(rèn)識、適應(yīng)世界，媒介因受眾得到生存和發(fā)展，因此受眾的接受習(xí)慣影響著新聞傳播的發(fā)展趨勢。由于中西方本身文化就存在著較大差異，受眾心理接受情況不同，中外媒體關(guān)于重大社會性事件的報道也就存在著差異。

對于《人民日報》而言，其受眾是國民，也就是疫苗事件直接影響到生命安全的中國人，其中也包括事件的潛在受害者，他們希望看到的相關(guān)報道是事件的進(jìn)展以及政府的解決措施。加上中國傳統(tǒng)觀念對于英雄主義式贊歌的欣賞，人民網(wǎng)針對長春長生疫苗事件的報道主要關(guān)注客觀事實(shí)，讓受眾了解到事件后續(xù)情況以及相關(guān)部門對于此事件的重視程度，其報道更傾向于安撫受眾，傳達(dá)國家的及時反應(yīng)和治理改進(jìn)，同時作為媒體起到了對相關(guān)部門的監(jiān)督作用。對于《紐約時報》而言，受眾是絕大多數(shù)相關(guān)事件外的人士，且處于宣揚(yáng)天賦人權(quán)、獨(dú)立平等和知情權(quán)的西方文化氛圍中，通過滿足群眾的信息需求，最大化反映事件的惡果。通過報道疫苗事件民眾的抗議和不滿、對政府調(diào)查問責(zé)不透明的質(zhì)疑、社交媒體上群眾的負(fù)面評論等，凸顯政府和公眾的矛盾沖突以吸引受眾，更加關(guān)注人的生存狀態(tài)、生存環(huán)境。

結(jié) 語

社會性新聞向來牽動社會整體、和每個人的利益密切相關(guān)，社會重大事件也是新聞媒體關(guān)注的重點(diǎn)。針對2018年熱點(diǎn)問題——長春長生問題疫苗事件，本文選取《人民日報》和《紐約時報》為比較分析的對象，洞悉二者在新聞報道上的異同點(diǎn)，得出以下結(jié)論：兩家主流媒體對疫苗事件都給予了一定的關(guān)注，進(jìn)行了詳細(xì)的報道;在社會性議題中都擁有充足的經(jīng)驗(yàn)和鮮明的風(fēng)格。但在報道差異上，兩家媒體對于報道內(nèi)容、表現(xiàn)方式的不同側(cè)重體現(xiàn)了中外媒體在不同意識形態(tài)下的追求和背后社會文化背景的影響。相比較下，我國媒體有著新聞報道視角單一、語言刻板、缺乏人文主義關(guān)懷、缺乏深度報道等問題。中國媒體應(yīng)該更加多家注重新聞消息來源的平衡性，關(guān)注社會的聲音;在新聞報道中采取多樣的表現(xiàn)形式，以細(xì)節(jié)、事例豐富報道中過度宏觀的論證;還需要加強(qiáng)反思和問責(zé)意識，直面政府存在的問題，真正履行媒體對于監(jiān)督政府行為的職責(zé)。本文希望通過分析研究，為我國此類新聞報道增加借鑒意義，為我國新聞報道水平的提升、增加中國媒體在國際社會話語權(quán)的研究做出努力和貢獻(xiàn)。

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作者簡介：程沁鈺（1998年6月5日），女，漢族，籍貫四川省內(nèi)江市，文學(xué)學(xué)士，國際關(guān)系學(xué)院，傳播學(xué)專業(yè)，

劉晨：男（1998年9月17日），漢族，籍貫河南省商丘市，文學(xué)學(xué)士，國際關(guān)系學(xué)院，傳播學(xué)專業(yè)，

李巖：女（2000年3月1日），漢族，籍貫河北省邯鄲市，法學(xué)學(xué)士，國際關(guān)系學(xué)院，法學(xué)專業(yè)，

基金項(xiàng)目：國際關(guān)系學(xué)院2019年度“大學(xué)生學(xué)術(shù)支持計劃”本科生項(xiàng)目

項(xiàng)目編號：3262019SWC09