淺析提升廣播電視節(jié)目質(zhì)量的策劃和創(chuàng)新

文 陳紅

隨著信息化時代的不斷進步，人們獲取信息的渠道日益增加，廣播節(jié)目作為傳統(tǒng)的、最具影響力的媒體，正面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此，為提高廣播節(jié)目的核心競爭力，贏得廣大人民群眾的認可，實現(xiàn)廣播節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展，廣播節(jié)目策劃必須要明確自身的責任，創(chuàng)新策劃，與時俱進，順應(yīng)時代的潮流。鑒于此，筆者對廣播節(jié)目策劃的創(chuàng)新進行了分析。

一、廣播電視節(jié)目策劃的重要性

在廣播領(lǐng)域，記者要寫一篇報道，如何選題，如何采訪，如何構(gòu)思，如何寫作，可以叫策劃；編輯要編一檔節(jié)目，立意怎樣，主旨怎樣，孰先孰后，也可以叫策劃；主持人要主持節(jié)目，話從哪兒說起，音樂和自己的聲音及其他音響如何搭配，給受眾以什么樣的信息量等，這也可以叫策劃。策劃就是一個構(gòu)思的過程將看不見的或零碎的原材料整理成看得見的、完整的成品。

二、廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)新性

廣播電視節(jié)目的策劃具體到采寫一篇報道、主持或編輯一檔節(jié)目，我們不妨稱之為“小策劃”。小策劃的存在，自然是相對“大策劃”而言的。還是在廣播領(lǐng)域，比如說，一個臺要設(shè)幾個系列臺，一個系列臺又要設(shè)幾種類型的節(jié)目，這些節(jié)目又以什么樣的內(nèi)容和形式出現(xiàn)，又如何爭取更多的社會效益和經(jīng)濟效益等。這樣的策劃我們叫“大策劃”。將策劃兩分，是為了說清楚怎樣加強策劃。

先說大策劃。大策劃著眼于全面的構(gòu)思和整體的設(shè)計。高層建瓴的大策劃能將所有的節(jié)目融為一體，深思熟慮獨具慧眼的大策劃能提高整臺節(jié)目的品位和檔次。新聞綜合臺在突出新聞性時，應(yīng)把節(jié)目切入點放在受眾普遍關(guān)注的生活內(nèi)容。經(jīng)濟臺則可以以消費領(lǐng)域集中出現(xiàn)的各種現(xiàn)象為切入點。一般的新聞臺至少有三至五檔新聞節(jié)目，有些電臺除早中晚新聞外，還專門設(shè)置了話題類新聞，新聞報道的范疇也越來越從地方新聞擴展到全國乃至世界各地新聞。新聞之外，文化、科技、體育、衛(wèi)生類節(jié)目相應(yīng)推出，同時還可根據(jù)受眾類型和時段特點安排節(jié)目內(nèi)容和形式。在進行大策劃時，我們也應(yīng)該看到，不可能所有的節(jié)目都要針對所有的受眾，也不可能所有的節(jié)目都能受到普遍歡迎。大策劃須眼觀六路，耳聽八方，如此才能設(shè)計策劃出恰到好處的節(jié)目，并使得節(jié)目與節(jié)目之間具有內(nèi)在的統(tǒng)一性?，F(xiàn)在絕大多數(shù)電視臺都在走名牌節(jié)目之路，極力扶持一兩個名牌節(jié)目而其他節(jié)目無論在人員的配置還是質(zhì)量的管理上都比較弱，便出現(xiàn)電視臺節(jié)目“一枝獨秀”的現(xiàn)象。有些不怎么愛看電視的受眾碰巧沒遇上這一兩個名牌節(jié)目，只好不愉快地關(guān)上電視機?；蛘?，跳過這個臺而選擇了另一個臺。不錯，我們的名牌節(jié)目確實吸引了也正在吸引著許許多多的受眾，但是我們沒有理由因此置其他節(jié)目于次要的位置。否則，其他的節(jié)目都可以免于設(shè)置了。在廣電領(lǐng)域，從總策劃者到編輯、記者、主持人，每人都應(yīng)該是一個好的策劃者，都要有較強的策劃能力。

節(jié)目的高樓大廈由于大策劃而立了堅固的根基與清晰的輪廊，剩下的便是添磚加瓦了。我們現(xiàn)在看到的許多高樓大廈，無不是建筑師精心設(shè)計的結(jié)果。偶爾地，我們會在莊重、嚴肅的新聞節(jié)目中聽到嘶啞著聲音的搖滾，我們還會在純音樂節(jié)目里聽到諸如房地產(chǎn)、醫(yī)藥信息等非廣告內(nèi)容，或者配樂與內(nèi)容風格十分不統(tǒng)一。經(jīng)過精心策劃的節(jié)目，不僅僅選題、內(nèi)容經(jīng)過挑選策劃，就是時間安排，樂曲歌曲安排也都經(jīng)過精心安排。

我們有些廣電人理怨電視優(yōu)于廣播，但是我們不能因為自己在某些方面不如人家就怨天尤人，我們有我們的長處：電視上沒出來的新聞我們出來了，走路或干活時不能看電視卻可以聽廣播……作為廣播人，常常會由節(jié)目的質(zhì)量想到聽眾的數(shù)量又想到廣播自身的境遇，似乎這一連串的連鎖反應(yīng)又暗示了廣播生存的艱辛。生存的現(xiàn)狀要求廣電人能更有效地利用自己的陣地，變廣電節(jié)目由“一枝獨秀”到“百花齊放”。而策劃，正是在世紀之交這個衡量廣電人智慧和能力的證明。正如前面所說，策劃在廣電領(lǐng)域每一個角落都存在，我們不是沒有策劃而是沒有更好地加強策劃。現(xiàn)在，我們也不是為了引進策劃而講策劃，而是為了更好地認識廣電領(lǐng)域的策劃，從而博采眾長為受眾創(chuàng)造更多更好的廣電精品。在這個新名詞層出不窮的時代，本文又制造了兩個新名詞——“大策劃”和“小策劃”，意在分析策劃在整個廣電領(lǐng)域作為一個系統(tǒng)工程中重要環(huán)節(jié)的存在面說明大策劃的尤為重要和小策劃的必不可少。好的策劃不僅能緊扣節(jié)目的定位，而且能給人以干脆利落、一氣呵成的感覺。中央電視臺在《焦點訪談》五周年之際做了一場題為“焦點的報告”特別報道，節(jié)目從現(xiàn)場采訪經(jīng)?？础督裹c訪談》的觀眾開始，引出觀眾印象最深同時也是《焦點訪談》關(guān)注的兩方面內(nèi)容：一是追蹤報道309國道亂收費現(xiàn)象的結(jié)果從而指出《焦點訪談》關(guān)注的一方面——社會不良現(xiàn)象；另外是現(xiàn)場采訪一個身患重病的孩子從而引出其關(guān)注的另一方面——人民群眾的疾苦。隨著鏡頭的不斷推出，《焦點訪談》在人民群眾生活中所起的作用，關(guān)注事件的當事人以及《焦點訪談》其他主持人和記者也都用不同形式，從不同角度講述《焦點訪談》作為輿論監(jiān)督和人民喉舌的深度和廣度。整個節(jié)目把看似雜亂的鏡頭、事件、人物有機地串聯(lián)在一起，給人以渾然一體的感覺。深思熟慮、匠心獨具的策劃無疑是關(guān)鍵。

三、廣播電視節(jié)目策劃的創(chuàng)造性

隨著媒體競爭的日益加劇，提高節(jié)目質(zhì)量越來越成為廣電尋求發(fā)展機遇的主要途徑，作為思維再創(chuàng)造活動，策劃具有一定的針對性?！盀槭裁匆邉?？”這個極為直接的問題把策劃者帶到了節(jié)目和受眾這邊。說近點，策劃就是要提高節(jié)目質(zhì)量；說遠點，就是要更好地滿足聽眾的需求。要提高節(jié)目質(zhì)量，首先得找到目前節(jié)目質(zhì)量存在的問題，要更好滿足受眾需求，就要知道受眾的心理，策劃在這樣的情境中意味著“對癥下藥”。相對電視節(jié)目，廣播表現(xiàn)形式比較單一，節(jié)目內(nèi)容也受到表現(xiàn)形式的限制，除了運用各種音響外，廣播沒有別的辦法。與電視節(jié)目相同的是，廣播節(jié)目也是分塊安排的，一個節(jié)目必須在有限的時間里完整地播出豐富生動的內(nèi)容。也正是這個特點，許多廣播人在安排節(jié)目時多半看重時間性面忽視了節(jié)目與節(jié)目之間的連貫性，廣播節(jié)目很容易讓人形成為填充時間而做的印象?，F(xiàn)在的廣播節(jié)目如果再延續(xù)過去節(jié)目制作、播音方法是很難吸引聽眾的。快節(jié)奏之外，廣播節(jié)目的生動性、豐富性、連貫性也要加強。在我們印象中，主持人和播音員只要普通話標準就行了，其實不然。好的主持人和播音員要有深厚的文化底蘊，此外還要善于策劃安排節(jié)目的選題內(nèi)容和風格。話題又回到前面的大策劃和小策劃。涉及節(jié)目質(zhì)量，必然會想到節(jié)目的整體質(zhì)量和每一的節(jié)目的質(zhì)量，大策劃和小策劃的環(huán)環(huán)相扣、相得益彰無疑是提高節(jié)目質(zhì)量的捷徑。

四、廣播電視節(jié)目策劃的普惠性

節(jié)目質(zhì)量的提高根本還是為了滿足聽眾的需求。廣播電視節(jié)目的策劃離開對受眾的研究便是無源之水，節(jié)目本身也不會吸引受眾。我們很多主持人總想抓住更多的受眾，于是節(jié)目內(nèi)容泛泛而談，不著邊際。從八十年代末開始，廣播人開始把聽眾類型與聽眾需求更多地納入節(jié)目安排的范疇，于是便出現(xiàn)了許多諸如的士司機節(jié)目、納稅人與炒股人節(jié)目等等。隨著社會分工越來越細，新的社會領(lǐng)域和新的人群不斷出現(xiàn)，廣播似乎在追著題著這些新興“另類”的需求。這不僅要主持人深人某一細小的領(lǐng)域去搜集、傳播一些專業(yè)性極強的知識，也要求策劃要趕上新興事物的潮流，隨時等著棄舊圖新、見異思遷。廣播節(jié)目時下的境遇似乎就是這樣亦步亦趨地被趕著走。這也并不奇怪，廣播與其他媒介一樣充當著傳播者的角色，傳播的內(nèi)容和方式也隨著社會生活的改變而改變，照我們剛才說的廣播節(jié)目的“亦步亦趨”，似乎也只能這樣才能滿足見異思遷、渴望著變化的人們的需求。如此，廣播就會有常新的內(nèi)容和恒久的聽眾群。廣播便因此得以丟掉自身傳播、創(chuàng)造的自由而套上了不斷改變的“枷鎖”。這種“枷鎖”是每一個廣電人都能深切體會的。但是我們又不得不承認這枷鎖之于廣電的由來已久，即使是廣電在傳播領(lǐng)域一枝獨秀的時候。畢竟，傳播在某種意義上只是一種工具。由此看來，廣播電視節(jié)目的策劃除了把握節(jié)目的質(zhì)量與風格外，還要把握不同節(jié)目的受眾群，在努力提高節(jié)目質(zhì)量的同時爭取更恒久的受眾群——同時也是不斷變化的受眾群。

五、結(jié)語

綜上所述，廣播電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新對廣電的發(fā)展具有十分重要的影響。因此，廣播電視節(jié)目必須要明確自身的責任，樹立正確的是非觀，履行自身的義務(wù)和職責，做好廣播電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新工作。同時還要順應(yīng)發(fā)展潮流，創(chuàng)新廣播電視節(jié)目的內(nèi)容及形式，提升節(jié)目的品味，從而吸引更多的受眾，提高廣播電視節(jié)目的競爭力，促進廣播電視節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。