以城市視覺設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計(jì)研究

吳丹

摘 要：文章通過論述當(dāng)前城市形象設(shè)計(jì)中存在的問題和城市形象設(shè)計(jì)原則，指出在以城市視覺設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者首先要根據(jù)城市建設(shè)發(fā)展需要構(gòu)建城市視覺形象設(shè)計(jì)總體框架，增強(qiáng)城市視覺形象空間體驗(yàn)，對(duì)城市標(biāo)志物和導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，結(jié)合新媒體的特征，以LED技術(shù)為依托，將城市特征充分展現(xiàn)在人們眼前。

關(guān)鍵詞：城市形象;形象設(shè)計(jì);視覺設(shè)計(jì)

我國城市建設(shè)速度越來越快，各個(gè)城市對(duì)城市形象的重視度也越來越高，只有發(fā)揮出視覺形象在城市建設(shè)和發(fā)展中的作用，城市才能在激烈的城市競爭中脫穎而出。城市在發(fā)展中不能僅依靠歷史文化或者自然資源，注重視覺形象設(shè)計(jì)有助于提升大家對(duì)城市的初步印象，提升市民的幸福指數(shù)。目前隨著自媒體技術(shù)的發(fā)展，學(xué)者對(duì)于視覺形象的研究越來越多，每個(gè)城市都表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)撃埽曈X形象設(shè)計(jì)引起了城市建設(shè)者的注意。本文將通過論述城市形象設(shè)計(jì)中存在的問題，指出以城市視覺設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計(jì)策略，希望對(duì)城市的發(fā)展提供幫助。

一、城市形象設(shè)計(jì)中存在的問題

（一）新媒體在設(shè)計(jì)中應(yīng)用較少

新媒體的應(yīng)用可以提升城市形象設(shè)計(jì)的水平，讓市民和外來旅行者獲得更好的視覺體驗(yàn)。我國很多城市在形象設(shè)計(jì)中雖然采用了大小不一的LED屏幕，但是展示位置一般位于建筑物之上或者道路的兩旁，展示內(nèi)容以廣告營銷為主。很多地區(qū)在投放時(shí)不考慮周圍環(huán)境，導(dǎo)致LED屏幕上內(nèi)容的色彩和形態(tài)與整體環(huán)境格格不入，造成視覺污染。同時(shí)，一些LED屏幕隨意在建筑物上懸掛，致使文化底蘊(yùn)深厚的建筑物被遮擋，不利于城市文化的傳承和信息的傳播。

（二）公共交通導(dǎo)引系統(tǒng)難以發(fā)揮作用

目前我國城市的公共交通導(dǎo)引系統(tǒng)主要有三種類型：第一種為公交站亭形式，兩旁設(shè)置較大的廣告牌，中心位置為交通導(dǎo)引圖;第二種為立桿式的公交站臺(tái)，只是起到指示停車位置的作用，周圍沒有任何的休閑娛樂設(shè)施，無法宣傳展示城市形象;第三種為一體化的公交指示牌，將城市所有的公交指示線路標(biāo)在一起，該種設(shè)計(jì)方法雖然方便市民出行，但是往往忽視夜間的效果，站臺(tái)沒有與照明系統(tǒng)結(jié)合，同時(shí)周圍光源對(duì)于站臺(tái)的照射反光還會(huì)對(duì)周邊市民造成不良影響，對(duì)于乘客起不到很好的導(dǎo)引效果。

（三）新媒體技術(shù)交互形式比較單一

很多城市在利用新媒體技術(shù)進(jìn)行視覺形象設(shè)計(jì)時(shí)，主要以商業(yè)廣告為主，與市民的互動(dòng)性不強(qiáng)，新媒體的特性沒有發(fā)揮出來。此外，城市視覺形象設(shè)計(jì)的局限性還表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，以視覺展示為主，忽視聽覺、觸覺等多種感官的運(yùn)用，新建的基礎(chǔ)公共設(shè)施與信息傳播之間缺少交互性;第二，在城市形象宣傳方面，沒有將城市標(biāo)志性事物、文化背景等特色內(nèi)容融入視覺設(shè)計(jì)中，大部分市民只是對(duì)城市歷史和文化有初步了解;第三，基于新媒體的城市形象視覺設(shè)計(jì)除了重視廣告以外，過分強(qiáng)調(diào)娛樂性，導(dǎo)致信息傳播重點(diǎn)模糊，信息傳播效率低下。

二、以城市視覺設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計(jì)原則

（一）內(nèi)容和形式要實(shí)現(xiàn)交互

在城市視覺形象設(shè)計(jì)中，主題內(nèi)容和傳播形式是交互設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，內(nèi)容要與市民的生活密切相關(guān)，減少只注重廣告和娛樂性的內(nèi)容投放，研究市民心理狀態(tài)，投放適合他們的內(nèi)容，讓他們?cè)谛蕾p城市時(shí)更愿意花費(fèi)時(shí)間駐足。首先，城市形象設(shè)計(jì)中的具象元素要與市民的生理感知產(chǎn)生互動(dòng)，采用絢麗多彩的數(shù)字媒體信息宣傳城市形象。其次，城市視覺形象中的抽象元素要與市民的生理感知產(chǎn)生互動(dòng)，使得城市在人們心目中留下深刻的印象。浙江省在2010年上海世界博覽會(huì)上的城市文化宣傳工作做得就很好，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和形式的交互。該省利用新媒體技術(shù)將青瓷巨碗作為設(shè)計(jì)載體，以水為設(shè)計(jì)元素，展覽館內(nèi)部布置為新媒體屏幕，讓前來欣賞的觀眾體會(huì)到“上有天堂，下有蘇杭”的詩意氛圍，整個(gè)展覽將視覺、聽覺、觸覺結(jié)合得很到位，將浙江各個(gè)城市的形象生動(dòng)地展現(xiàn)給了觀眾。

（二）自然化的交互設(shè)計(jì)原則

自然化的交互設(shè)計(jì)在城市形象視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來越多，設(shè)計(jì)的本質(zhì)是回歸自然，從最基本的人與人之間的溝通語言、行為方式等，讓新媒體融入城市形象設(shè)計(jì)中。自然化設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下兩個(gè)原則：其一，結(jié)合新媒體信息傳播的多元化特點(diǎn)，模仿人類最基本的溝通方式，以最簡單、方便和快捷的方式提供給市民他們需要的信息，滿足不同年齡段個(gè)體的需求，減輕不同使用人群的心理負(fù)擔(dān)，充分考慮城市人群心理特征;其二，要將語言交互、聲音交互和表情交互應(yīng)用于城市形象的視覺設(shè)計(jì)中，讓市民體驗(yàn)到新媒體視覺設(shè)計(jì)可以提升自己的生活水平，提高其對(duì)城市的印象分。

三、以城市視覺設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計(jì)策略

（一）城市視覺形象總體構(gòu)建策略

每座城市都有自己獨(dú)特的歷史人文背景，很多城市在宣傳時(shí)也會(huì)刻意將歷史人物和地域特點(diǎn)融入到各種宣傳策略中，加深人們對(duì)城市的視覺印象。因此，在城市視覺形象設(shè)計(jì)中，可以根據(jù)城市的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)塑造城市形象，比如哈爾濱市在城市形象設(shè)計(jì)中，結(jié)合自己城市的特點(diǎn)，以濱水沿岸、冰雪之城為核心來進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，重點(diǎn)突出了該市的冰雪文化、旅游文化和歷史文化。走在哈爾濱，隨處可見各種冰雪文化建筑和相關(guān)主題活動(dòng)，這就很好地對(duì)城市進(jìn)行了宣傳。除了將歷史文化特點(diǎn)融入城市視覺形象設(shè)計(jì)中以外，也可以利用新媒體塑造城市形象，使得媒介多元化，比如利用地面投影、建筑投影和觸摸屏等對(duì)傳統(tǒng)的城市設(shè)施進(jìn)行完善，豐富城市的空間視覺效果。另外，對(duì)城市旅游App、微信和微博平臺(tái)進(jìn)行視覺設(shè)計(jì)，讓這些虛擬的軟件成為宣傳城市的移動(dòng)名片，市民足不出戶就能通過滾動(dòng)的信息感受到城市的日新月異，這對(duì)于城市發(fā)展具有很大的推動(dòng)作用。

（二）增強(qiáng)城市視覺形象空間體驗(yàn)策略

城市道路是城市中使用非常頻繁且廣泛的城市要素，也是城市形象的重要參照物，如果城市建筑物圍繞道路進(jìn)行合理規(guī)劃，無疑會(huì)給城市發(fā)展帶來很大的幫助。在城市道路視覺形象設(shè)計(jì)中可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行優(yōu)化：第一，將城市照明系統(tǒng)、戶外廣告以及街道兩旁的綠化系統(tǒng)與新媒體進(jìn)行結(jié)合，比如在道路兩邊設(shè)置亮度適宜的LED屏幕，畫面場景不斷切換，畫面以公益廣告和城市信息推送為主;第二，將城市地圖以三維立體的形式投放在街道兩側(cè)，配合一定的音樂讓人們的情緒得到放松，在提升娛樂感的同時(shí)營造了一個(gè)體驗(yàn)式的公共空間，在臨近道路的建筑物立面上投放較大面積的LED屏幕，在不同時(shí)間播放不一樣的內(nèi)容，增加人們接受知識(shí)的渠道，同時(shí)也可以為城市提供照明;第三，結(jié)合人們的心理狀態(tài)，可以采用一個(gè)數(shù)字化的立面將街道邊界進(jìn)行弱化，追蹤3D人物運(yùn)動(dòng)的軌跡，這種最新的城市道路視覺設(shè)計(jì)技術(shù)將會(huì)創(chuàng)造出一個(gè)新的共享空間，汽車不斷前行，在屏幕上展示出規(guī)劃路徑并留下行車路線，提升城市道路設(shè)計(jì)水平。

（三）城市標(biāo)志物視覺形象設(shè)計(jì)

每座城市都有自己的標(biāo)志性事物，這些標(biāo)志性事物一般都具有很強(qiáng)的獨(dú)特性，可以很好地宣傳城市形象，城市的標(biāo)志性建筑物就是其中有代表性的一種。在城市標(biāo)志性建筑物視覺形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要根據(jù)建筑物的類型以及規(guī)模大小，選擇合適的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)方案，總體上需要滿足以下要求：首先，可以將城市的代表性場景根據(jù)建筑物內(nèi)部結(jié)構(gòu)利用投影技術(shù)展示在建筑物外立面上，讓人們獲得一種審美體驗(yàn)，進(jìn)行三維空間的營造，通過光影變化、虛實(shí)層次營造出一個(gè)全新的虛擬空間;其次，圖像畫面可以與聲音結(jié)合，對(duì)城市空間進(jìn)行豐富，讓標(biāo)志性物體煥發(fā)生機(jī)，為人們的生活增添色彩，為了不影響市民生活，聲音選擇以輕音樂為主，在固定時(shí)間播放，舒緩人們工作壓力;最后，色彩是最直觀的城市視覺形象設(shè)計(jì)元素，可以采用色光混合模式來提高色彩的透明度和辨識(shí)度，體現(xiàn)更好的色彩空間，讓整個(gè)城市變得更絢麗多彩。

（四）設(shè)計(jì)多功能的導(dǎo)視系統(tǒng)

城市導(dǎo)視系統(tǒng)對(duì)市民具有一定的方向指引作用，目前很多城市的導(dǎo)視系統(tǒng)過于單一，以純箭頭指示為主，不具有LED屏幕展示效果。在導(dǎo)視系統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)中，可以從以下幾點(diǎn)考慮：第一，以玻璃瓦為原材料進(jìn)行導(dǎo)視設(shè)計(jì)，微微旋轉(zhuǎn)的瓦片具有很強(qiáng)的立體層次性，中間采用彎折的玻璃來代表箭頭，利用圖形材料和寬窄變化的方式讓人眼前一亮，提供夜間導(dǎo)視的同時(shí)增加了大量色彩元素，給人們帶來視覺沖擊;第二，可以將燈光、聽筒和觸摸式的按鍵融入導(dǎo)視系統(tǒng)中，為市民提供簡單的指示，從中可以查詢附近的景點(diǎn)、廣場、酒店等，更加注重人們的心理感受，導(dǎo)視系統(tǒng)與人們的互動(dòng)性更強(qiáng)，方便市民的出行;第三，在具體的導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)中，城市可以融入自己的文化元素，將導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)新，比如在導(dǎo)視指示牌下部用幾行字簡單地介紹景點(diǎn)的歷史淵源，提升旅游者的興趣，加大城市文化宣傳力度。

四、結(jié)語

綜上所述，雖然我國對(duì)城市形象的重視度越來越高，但是受到城市發(fā)展的限制以及設(shè)計(jì)藝術(shù)的制約，部分城市在形象塑造中并沒有將視覺設(shè)計(jì)放在重要的位置，大量的廣告和娛樂信息影響城市形象。在以城市視覺設(shè)計(jì)為主導(dǎo)的城市形象設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要將城市視覺設(shè)計(jì)元素融入到城市形象設(shè)計(jì)中，對(duì)城市視覺形象進(jìn)行整體構(gòu)建，融入歷史人文元素，創(chuàng)新城市宣傳手段，對(duì)城市標(biāo)志物和多功能導(dǎo)視系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，合理地將色彩融入視覺設(shè)計(jì)中，豐富人們的審美體驗(yàn)，創(chuàng)造美麗的城市環(huán)境。

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作者單位：

湖南財(cái)經(jīng)工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院