新傳媒環(huán)境中跨媒體的聯(lián)合與發(fā)展

張萌

摘要：在新傳媒環(huán)境下，跨媒體的發(fā)展已越來越重要，逐漸取得了較為理想的效果。與此同時，不同媒介平臺之間的合作也逐漸顯現(xiàn)出重要性。文章首先簡要介紹新傳媒環(huán)境中跨媒體聯(lián)合與發(fā)展的形勢，然后分析新傳媒環(huán)境中跨媒體聯(lián)合的優(yōu)勢及意義，最后探索新傳媒環(huán)境中跨媒體聯(lián)合的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：新傳媒 跨媒體 新傳媒環(huán)境 跨媒體發(fā)展

媒體之間既存在著競爭關(guān)系，又存在著合作關(guān)系。不同媒體具備的優(yōu)勢各有不同，也存在著各自需要提升的部分，通過跨媒體的聯(lián)合，將更有助于媒體的發(fā)展和進步。

新傳媒環(huán)境中跨媒體聯(lián)合與發(fā)展形式

跨媒體聯(lián)合的聯(lián)動性。所謂跨媒體聯(lián)合的聯(lián)動性，是指通過不同媒介之間的合作方式，共同完成對于事件或新聞的宣傳和報道。早在央視《焦點訪談》欄目制作時期，就已經(jīng)進行了聯(lián)動性合作。當時，《羊城晚報》聯(lián)合《焦點訪談》制作團隊推出合作內(nèi)容，在節(jié)目播出之前，《焦點訪談》制作團隊將需要的內(nèi)容交給《羊城晚報》進行編輯，然后在報紙上發(fā)送出文字版本內(nèi)容?！堆虺峭韴蟆返挠浾咭矔汀督裹c訪談》記者進行聯(lián)合采訪，共同完成采訪稿件的推送和新聞事件的報道。這種聯(lián)動方式一直延續(xù)至今，包括當前的部分直播和新聞共同報道。

跨媒體聯(lián)合的聯(lián)合性。跨媒體的聯(lián)合性，指的是多個媒介平臺通過不同分工等方式，共同完成對事件的報道。多個媒介平臺組成的戰(zhàn)線聯(lián)盟，可能是長期合作的關(guān)系，也可能是短期合作的關(guān)系。例如，在我國“一帶一路”國際高峰合作論壇前后，《新華社》組織了《四川日報》《海南日報》等多個地方媒體，共同開展“一帶一路”新聞報道。新聞直播報道總共持續(xù)了4天，前后有300多名工作人員參與采訪，共涉及到近百個點位。當時依托了“現(xiàn)場云”這一先進的技術(shù)，每個記者只要有手機即可進行直播，很大程度提高了新聞報道的時效性，同時，通過不同媒介之間的合作，也提升了新聞的宣傳效率，并節(jié)省了在路途上的支出成本。

跨媒體聯(lián)合的整合性。對于媒體聯(lián)合的整合性，指的是不同媒介組成一個集團，各成員發(fā)揮著作用，并且與其他集團或組織存在著競爭或合作的關(guān)系，各組成員之間有著各自的分工，相互扶持并共同完成市場競爭，獲得各自利益的滿足。例如，美國著名的新聞集團實際上就是資源整合的成功案例，新聞集團最初起步于澳大利亞新聞有限公司，經(jīng)過六七十年的發(fā)展，逐漸成為全球最大的媒體集團之一。新聞集團涉及的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，包括電影和電視制作、新聞、報紙、雜志、書籍出版、數(shù)字廣播等，覆蓋面非常廣泛。新聞集團的成功，在于其對多家媒介的整合，早在20世紀60年代，就開始對英國《世界新聞》《太陽報》等媒體進行收購，通過多年其積累和發(fā)展，逐漸形成了非常具有潛力的媒介市場，整合了許多資源，也贏得了非常好的市場地位。

新傳媒環(huán)境中跨媒體聯(lián)合的優(yōu)勢及意義

跨媒體聯(lián)合有助于提升市場覆蓋率。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，其主要收入來源于廣告，而廣告的其中一個重要意義就是讓更多人觀看，引導更多人購買。具有更多的受眾群體，通常更有利于創(chuàng)造出更為可觀的廣告收益。不同的影視作品、雜志、報刊等，其內(nèi)容側(cè)重點具有差異，能夠吸引到的受眾群體也有所不同。每個單一媒體所具備的受眾實際上較為有限，而新聞媒體之間的聯(lián)合則有助于擴大市場覆蓋面，使受眾群體數(shù)量增加，進而彌補單一媒體受眾有局限性的劣勢。經(jīng)過市場發(fā)展證明，媒體之間的聯(lián)合往往會取得更多收益，進而為各個媒體創(chuàng)造出更多價值。

跨媒體聯(lián)合有助于不同媒體之間協(xié)同發(fā)展。媒介種類多種多樣，包括影視、報紙、雜志、期刊、廣播等，其側(cè)重點也各不相同。對于信息傳播而言，媒介的多樣性對傳播更為有利。有時，雖然某一企業(yè)旗下既有影視宣傳公司，又有紙媒媒介公司，然而也許其優(yōu)勢只在于影視，而在其他環(huán)節(jié)上并不具備優(yōu)勢，這時即可與其他優(yōu)勢較強的公司進行聯(lián)合，互利共贏。例如，當前許多熱門小說IP逐漸被改編為電影或手機游戲，通過不同方式的宣傳，為小說的銷量起到了促進作用，也使其資源利用率達到了最大化。

跨媒體聯(lián)合有助于不同媒介之間的互助互利。不同媒體具備的優(yōu)勢各有不同，也存在著各自需要提升的部分。某個媒體要在各個領(lǐng)域都占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位較為困難，通過媒體聯(lián)合的方式，可更好地實現(xiàn)資源互換、優(yōu)勢互補。媒體的互補主要體現(xiàn)在三個方面：首先，是根據(jù)媒體特征的不同。比如戶外廣告和室內(nèi)廣告，兩種廣告針對的受眾并不相同，通過資源互換則可擴大受眾群體;其次，是傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的互助互利。新媒體和傳統(tǒng)媒體的特點和優(yōu)勢各不相同，新媒體已具備了較多優(yōu)勢，而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢也不容忽視，二者之間可互助互利;最后，是現(xiàn)金流的互補。企業(yè)有利益追求，有時在發(fā)展過程中可能會存在現(xiàn)金流不足的情況，這時通過合作的方式，有利于節(jié)省各自的現(xiàn)金流，進而降低財務(wù)風險。

新傳媒環(huán)境中跨媒體聯(lián)合的發(fā)展趨勢

跨媒體聯(lián)合發(fā)展應(yīng)遵循市場規(guī)律。企業(yè)是市場的產(chǎn)物，媒體的發(fā)展也需遵循市場規(guī)律。對于媒體的聯(lián)合而言，已經(jīng)是經(jīng)過事實證明，對當前大多數(shù)媒體發(fā)展有利，同時也是媒體發(fā)展的必然規(guī)律。隨著新媒體的逐漸成熟，媒體聯(lián)合顯得越來越重要。無論對于報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體之間的聯(lián)合，還是互聯(lián)網(wǎng)端各媒體之間的合作，均具有較高的開發(fā)價值，當其走向正軌之后，也具有著較為可觀的收益空間。傳媒對于地方經(jīng)濟、地方形象而言都具有重要意義，因此，其作用不僅是為了收益，也與城市的發(fā)展緊密相連。對此，媒體聯(lián)合也需考慮對區(qū)域經(jīng)濟的帶動作用及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的積極作用。隨著跨媒體融合的應(yīng)用越來越廣泛，媒體聯(lián)合過程中也會涉及到各種資源的整合，在文化資源、教育資源等方面都大有可為。對此，媒體聯(lián)合應(yīng)充分進行前期調(diào)研，把握好各媒體資源的優(yōu)勢，與實際情況相互結(jié)合，創(chuàng)造出最為可觀的價值。

跨媒體聯(lián)合發(fā)展應(yīng)整合文化資源。文化是媒體滋生的土壤。我國文化博大精深，值得挖掘的地方很多，然而我國的文化資源現(xiàn)狀較為分散，需通過跨媒體聯(lián)合進行整合。我國的文化獨具特點，可作為中國的文化符號向海外進行傳播，進而提高我國的海外知名度。為此，媒體肩負的使命也較為重要。首先，媒體所倡導的文化觀念應(yīng)正確，應(yīng)樹立符合當前時代特色和市場背景的文化及價值觀念。其次，對于所具備的文化資源，媒體應(yīng)進行整合和提煉，在傳承的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，然后逐漸發(fā)揚光大。媒體聯(lián)合可通過文化作為依托，打造文化產(chǎn)業(yè)園，進而吸引更多的資源，實現(xiàn)更好的媒體建設(shè)。同時，我國多個城市之間的新聞媒體也應(yīng)互相合作，共同完善屬于我國特色的文化建設(shè)。

跨媒體聯(lián)合發(fā)展應(yīng)打造高端品牌。實際上，我國有許多媒介資源，也逐漸形成了具備優(yōu)勢的新聞品牌，比如新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等。因為新浪微博的火爆，使得新浪在媒體領(lǐng)域占據(jù)著重要位置，在新聞傳播方面也具備著一定的優(yōu)勢。同時，隨著時間和技術(shù)的不斷推進，媒體聯(lián)合面臨的挑戰(zhàn)也更加巨大。國家的宣傳建設(shè)需要更多的媒體參與其中，各企業(yè)之間成功的經(jīng)驗需要借鑒，失敗的案例也需要反思，時代是不斷發(fā)展變化的，相關(guān)媒體要保持住之前的成績，也要不斷學習才能適應(yīng)不斷變化的時代。大浪淘沙，只有經(jīng)過幾十年甚至更長時間的歷練，才能逐漸成為具有非常大品牌優(yōu)勢的媒體集團。

跨媒體聯(lián)合發(fā)展應(yīng)建立健全流程。企業(yè)的良好運營需要科學的制度作為支持，如果沒有科學合理的制度支持，企業(yè)將如同一盤散沙，難以發(fā)揮出各自最大的價值。因此，新傳媒環(huán)境中，跨媒體聯(lián)合需建立健全管理制度和操作流程。不同媒體之間的合作會創(chuàng)造出較多的利益，同時也會涉及爭議。對此，不同媒體在合作之初就應(yīng)謀劃商議各自的職責、權(quán)利和義務(wù)，避免出現(xiàn)利益不統(tǒng)一甚至權(quán)利有所沖突等問題。同時，各媒體之間的聯(lián)合可能也會涉及與原有業(yè)務(wù)模式相沖突的地方，需建立全新的制度進行融合。在制度和操作流程的建立上，相關(guān)媒體應(yīng)充分考慮各種可能存在的情況，對其進行科學合理的分析，建立符合實際的操作規(guī)范，并隨著時間的推移不斷進行優(yōu)化和改進。

結(jié)語

當前，我國的媒體聯(lián)合仍處于前期階段，雖然已取得了一定的成績，但仍有較長的路要進行探索和研究。媒體聯(lián)合是必然趨勢，各媒體之間應(yīng)不斷努力融合、互幫互助，打造出具有我國特色的媒體聯(lián)合平臺，發(fā)揮各媒體的最大優(yōu)勢。（作者單位：山西應(yīng)用科技學院）

參考文獻：

1.李陽，徐琴媛：《聯(lián)合發(fā)展跨媒體傳媒集團的思考》，《現(xiàn)代傳播》，2011（3）。

2.謝新洲：《我國跨媒體經(jīng)營戰(zhàn)略分析》，《新聞與傳播評論》，2015（9）。

3.董天策：《媒體競爭與媒體合作筆談 競爭格局中的跨媒體合作傳播》，《西南民族學院學報（哲學社會科學版）》，2001（2）。