中國地理標志產(chǎn)品將更容易進歐洲

本報駐比利時特派記者 牛瑞飛

歐盟理事會日前做出決定，授權正式簽署中歐地理標志協(xié)定，該協(xié)定是歐盟與中國之間簽署的第一份意義重大的雙邊貿(mào)易協(xié)定。它將確保來自歐盟和中國的各100個地理標志的農(nóng)產(chǎn)品在對方市場上得到保護。該協(xié)定生效四年后，協(xié)定范圍將擴大，以涵蓋雙方額外的175個地理標志名稱，該協(xié)議還包括一種在其后添加更多地理標志產(chǎn)品的機制。

地理標志（Geographical Indica?tion，簡稱“GI”）是表明產(chǎn)品產(chǎn)地來源的重要標志，屬于知識產(chǎn)權的一種。中國政府相關機構的規(guī)定中，明確地理標志產(chǎn)品是指“產(chǎn)自特定地域，所具有的質量、聲譽或其他特性本質上取決于該產(chǎn)地的自然因素和人文因素，經(jīng)審核批準以地理名稱進行命名的產(chǎn)品”。中國和歐盟目前各自都有自己的地理標志產(chǎn)品。國家知識產(chǎn)權局公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年6月底，中國累計批準地理標志產(chǎn)品2385個，核準專用標志使用企業(yè)8811家，累計注冊地理標志商標5682件。截至2020年3月底，歐盟受保護的名稱總數(shù)為3322個。歐盟委員會最新發(fā)布一項研究顯示，享有歐盟地理標志名稱保護的農(nóng)業(yè)食品和飲料產(chǎn)品銷售總額達747.6億歐元，其中1/5以上來自出口。

近年來，中歐農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易規(guī)模逐年擴大。歐盟委員會主席馮德萊恩表示，中歐地理標志協(xié)定將很好地保護中歐雙方的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者和消費者。該協(xié)定對地理標志產(chǎn)品設定了高水平的保護規(guī)則，并在附錄中分階段納入雙方各兩批共275項地標產(chǎn)品?，F(xiàn)階段主要保護中國市場上100個歐盟地理標志和歐盟市場上100個中國地理標志不受仿制和篡奪，有效阻止假冒地理標志產(chǎn)品，中歐消費者都能享受到對方貨真價實的高品質農(nóng)產(chǎn)品。

根據(jù)該協(xié)定，中國相關產(chǎn)品有權使用歐盟的官方認證標志，有利于獲得歐盟消費者的認可，將進一步推動中國相關產(chǎn)品對歐盟出口。中國現(xiàn)階段100個地理標志產(chǎn)品來自全國27個省市，皆為中國消費者熟知的農(nóng)產(chǎn)品，包括安溪鐵觀音、五常大米、贛南臍橙、郫縣豆瓣、山西老陳醋、煙臺葡萄酒、庫爾勒香梨、貴州茅臺酒、百色芒果、四川泡菜等。歐盟在中國受保護的地理標志主要包括葡萄牙的波特酒、法國的波爾多酒、德國的慕尼黑啤酒、西班牙的蒙切哥乳酪、意大利的熏火腿和奶酪等產(chǎn)品。

除了是高品質的保障以外，地理標志也被證明是一種有效的營銷工具，有助于確保生產(chǎn)者獲得更高和更穩(wěn)定的收入。根據(jù)歐盟在2013年委托進行的一項研究，地理標志產(chǎn)品的平均售價是同類非地理標志產(chǎn)品的兩倍以上。其中，葡萄酒溢價率為2.85，烈酒溢價率為2.52，農(nóng)產(chǎn)品和食品的溢價率為1.5。

據(jù)《環(huán)球時報》記者觀察，目前在歐洲市場出售的所謂中國農(nóng)產(chǎn)品，品牌和出產(chǎn)地還是較為混亂的。比如記者很喜歡購買的粉絲，不少產(chǎn)地竟然是越南、泰國甚至是荷蘭，產(chǎn)品質量差距也非常大，但是無一例外，所有產(chǎn)品的包裝袋上均寫著“中國龍口粉絲”。雖然龍口粉絲沒有在第一批100項農(nóng)產(chǎn)品的名單中，但是它會在第二批的175項產(chǎn)品中，從而受到中歐地理標志協(xié)定的保護。而冒牌“龍口粉絲”將不復存在，來自非特定產(chǎn)地的粉絲只能標注為粉絲。中歐地理標志協(xié)定可以讓歐洲消費者進一步了解中國產(chǎn)品的真實品質。

可以說，這個協(xié)定正式實施后，會為中國知名農(nóng)產(chǎn)品帶來巨大的發(fā)展機遇，但是也要求這些產(chǎn)品必須要把質量作為最重要的一點來抓，因為它們將成為更多中國農(nóng)產(chǎn)品進入歐洲市場的敲門磚。此外，中歐地理標志協(xié)定的達成，在進一步加強對中國特色地標產(chǎn)品保護的同時，新市場更高層次的需求將反向推動中國農(nóng)產(chǎn)品相關產(chǎn)業(yè)鏈盡快實現(xiàn)轉型升級。

反過來說，中國是歐洲食品和飲料的高增長潛在市場，該協(xié)議將使中國消費者更加深入認識歐洲的知名農(nóng)產(chǎn)品，享受物有所值的歐洲產(chǎn)品。以橄欖油為例，歐盟有來自七個國家的127種具有受保護地理標志的特級初榨橄欖油，而每年出口中國市場的歐洲橄欖油品牌有上千種。以葡萄酒為例，中國消費者普遍認為來自法國的紅酒就是高質高價的產(chǎn)品，在歐洲兩三歐元一瓶的普通紅酒在中國市場就能賣到100-200元人民幣。以后，中國消費者如果想購買到真正的高品質歐洲產(chǎn)品，可以尋找?guī)У乩肀Ｗo標志的歐洲產(chǎn)品，以免花費冤枉錢?！?/p>