婁向鵬：產(chǎn)業(yè)助脫貧 品牌促振興

幫助貧困地區(qū)摘掉“貧困帽”只是階段性任務(wù)，并非最終目的。幫助當(dāng)?shù)匕傩照业綂^斗載體，讓他們過(guò)上新生活、過(guò)上長(zhǎng)久的好日子，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，才是最終目的。

產(chǎn)業(yè)是帶動(dòng)地方脫貧致富的基礎(chǔ)，產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)。

產(chǎn)業(yè)興旺 帶動(dòng)脫貧攻堅(jiān)

也許有人會(huì)認(rèn)為并不是每個(gè)貧困地區(qū)都有產(chǎn)業(yè)可做，事實(shí)并非如此。我鉆研農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)多年，分析過(guò)許多貧困地區(qū)通過(guò)產(chǎn)業(yè)振興實(shí)現(xiàn)蛻變的案例，發(fā)現(xiàn)每一個(gè)貧困地區(qū)都可以找到可扶植、可培育的產(chǎn)業(yè)。

以陜西省咸陽(yáng)市的袁家村為例。袁家村位于陜西省關(guān)中平原腹地，曾經(jīng)是名副其實(shí)的貧困村。后來(lái)，村里依托當(dāng)?shù)刎S厚的歷史底蘊(yùn)，大力發(fā)展旅游業(yè)，創(chuàng)建民俗體驗(yàn)街，多渠道傳播關(guān)中文化。如今，袁家村已經(jīng)成為了陜西熱門(mén)的網(wǎng)紅打卡地，當(dāng)?shù)匕傩丈罡蛔悖嬲龑?shí)現(xiàn)了脫貧致富。

袁家村的發(fā)展既不是靠賣(mài)柿子、賣(mài)蘋(píng)果，也不是靠賣(mài)龍蝦，它沒(méi)有走傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)扶植的路，而是另辟蹊徑，做起了民俗文化和鄉(xiāng)村旅游，發(fā)展得很好。既然如此，那些擁有豐富農(nóng)林牧漁資源的地區(qū)又有什么理由做不好呢？

如今與過(guò)去的農(nóng)耕時(shí)代不同，講求融合發(fā)展，提倡一二三產(chǎn)高度融合與產(chǎn)業(yè)整合，形成完整的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。在這一過(guò)程中，貧困地區(qū)可以基于農(nóng)業(yè)挖掘出更多功能與內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)從“田間到餐桌”的產(chǎn)業(yè)化形式。每個(gè)地方都可以找到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主題，實(shí)現(xiàn)“一縣一業(yè)”“一鄉(xiāng)一品”“一村一特”。

或許還有人會(huì)提出質(zhì)疑，認(rèn)為貧困地區(qū)大多處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，交通不暢，即便有了產(chǎn)業(yè)，但因交通受阻，好東西也運(yùn)出不來(lái)。我依舊認(rèn)為，要站在時(shí)代背景下去思考這個(gè)問(wèn)題。雖然一些貧困地區(qū)地處偏遠(yuǎn)，但那里擁有良好的生態(tài)環(huán)境與優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。反之，一些發(fā)達(dá)城市正缺乏這些元素，這使得城市消費(fèi)群體對(duì)那里良好的生態(tài)環(huán)境與優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品尤為渴望。原始生態(tài)地區(qū)的環(huán)境與產(chǎn)品對(duì)他們具有很大誘惑力。

過(guò)去，由于社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施條件不發(fā)達(dá)，人們出行受阻，偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品沒(méi)有辦法直接到達(dá)消費(fèi)者手中。但如今不同，新時(shí)代下的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)以及電商、物流的顯著發(fā)展，拉近了邊遠(yuǎn)地區(qū)與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的距離，這對(duì)于貧困地區(qū)提升農(nóng)產(chǎn)品銷量、培育產(chǎn)業(yè)有很大幫助。

以容縣為例，它位于廣西壯族自治區(qū)玉林市，與北京、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市距離遠(yuǎn)。我前兩年到容縣去考察當(dāng)?shù)厣程镨址N植情況時(shí)，要從北京乘三個(gè)多小時(shí)的飛機(jī)飛到南寧，再?gòu)哪蠈幾膫€(gè)多小時(shí)的車才可到達(dá)。

容縣的沙田柚是廣西玉林的特產(chǎn)，同時(shí)也是中國(guó)國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品。清朝乾隆皇帝在品嘗過(guò)當(dāng)?shù)厣程镨趾筇刭n此名。當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)備大力發(fā)展沙田柚種植，培育容縣沙田柚這一區(qū)域公用品牌。經(jīng)過(guò)一系列培育實(shí)踐后，容縣沙田柚被越來(lái)越多城市消費(fèi)者所熟知。去年，容縣沙田柚產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕式暨沙田柚文化旅游系列活動(dòng)在容縣盛大開(kāi)幕，全國(guó)多地的農(nóng)產(chǎn)品品牌專業(yè)人士，中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等多所院校專家，本來(lái)生活、百果園等多家采購(gòu)商齊聚容縣，與當(dāng)?shù)卣炗喓献鲄f(xié)議、對(duì)接產(chǎn)供銷渠道。容縣沙田柚不再受到地理限制，通過(guò)新渠道銷往全國(guó)多地。2019年，容縣沙田柚種植面積已達(dá)1.4萬(wàn)公頃，年產(chǎn)沙田柚22萬(wàn)噸，產(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò)30億元，真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

由容縣沙田柚的例子可以看到，交通與物流如今已不是地方農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要阻力，還可以看出，在產(chǎn)業(yè)培育與振興的過(guò)程中，品牌起到了重要作用。

品牌培育 讓產(chǎn)業(yè)成為地方名片

我看到，許多偏遠(yuǎn)地區(qū)或貧困地區(qū)在產(chǎn)業(yè)培育的過(guò)程中不重視品牌建設(shè)，對(duì)特色優(yōu)勢(shì)品牌可以帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的認(rèn)識(shí)不足，以為依賴地方資源、土地就可以實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這樣粗放的增長(zhǎng)方式已日漸失效，透支資源和環(huán)境獲得收益會(huì)引發(fā)后續(xù)更多的麻煩。

在產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的基礎(chǔ)上培育品牌，是為幫助產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選所做的必修課。讓企業(yè)擁有穩(wěn)定的消費(fèi)人群，從而擁有穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)收入。

內(nèi)蒙古興安盟就以培育發(fā)展大米產(chǎn)業(yè)為突破口，培育興安盟大米品牌知名度、美譽(yù)度，使全盟走上了品牌興農(nóng)的高質(zhì)量發(fā)展之路。

我第一次去興安盟考察當(dāng)?shù)卮竺追N植情況時(shí)了解到，區(qū)域位置優(yōu)勢(shì)、純凈水源、良好的生態(tài)環(huán)境、肥沃的土壤等多方面因素讓興安盟大米擁有著獨(dú)特的品質(zhì)。產(chǎn)業(yè)有了、產(chǎn)量也有了，但由于知名度不高，多年來(lái)，產(chǎn)出的興安盟大米只好被東北多地低價(jià)收走。當(dāng)?shù)卣庾R(shí)到這一問(wèn)題后主動(dòng)作為，邀請(qǐng)農(nóng)產(chǎn)品品牌培育公司到當(dāng)?shù)貫檎嚓P(guān)人員及農(nóng)戶出主意、做培訓(xùn)；鼓勵(lì)、支持興安盟大米與我國(guó)龍頭企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)動(dòng)；邀請(qǐng)?jiān)∑皆菏康疆?dāng)?shù)乜疾?，為興安盟大米的品種培育出謀劃策……通過(guò)一系列努力，興安盟大米打響了自己的品牌。品牌附加值上去后，便推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展，興安盟大米再也不必低價(jià)賣(mài)到別處去。如今，興安盟正考慮發(fā)展第二個(gè)品牌——興安盟牛肉。當(dāng)?shù)叵Ｍ褍?yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)塑造成品牌，一個(gè)個(gè)展現(xiàn)出來(lái)。由此可見(jiàn)，品牌培育是脫貧、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，甚至實(shí)現(xiàn)地方振興的有力抓手。

依舊突出的幾個(gè)問(wèn)題

當(dāng)然，看過(guò)多個(gè)地方實(shí)例后我也發(fā)現(xiàn)，一些貧困縣在摘掉當(dāng)?shù)刎毨钡倪^(guò)程中還存在一些問(wèn)題，對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌塑造均形成一定阻礙。

第一是觀念問(wèn)題。如今，中國(guó)已步入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，地方脫貧致富的機(jī)會(huì)較原來(lái)已有很大提升。然而，“酒香也怕巷子深”，好東西還是要通過(guò)市場(chǎng)手段推出去。但一些地方政府不了解、也不屑于了解外部的大環(huán)境，還處于孤芳自賞的狀態(tài)，堅(jiān)信當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)好就不愁銷路。這樣的觀念應(yīng)轉(zhuǎn)變。

第二是習(xí)慣問(wèn)題。過(guò)去，大家做產(chǎn)業(yè)時(shí)習(xí)慣于在前端做文章，企業(yè)和政府都將目光盯在土地、種子、種植方法上，因?yàn)檫@些環(huán)節(jié)都是看得見(jiàn)的。但對(duì)于市場(chǎng)推廣的手段他們認(rèn)識(shí)不足，沒(méi)有對(duì)地方產(chǎn)業(yè)或優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行策劃、推廣的概念。這種傳統(tǒng)意識(shí)仍有待改善。

第三是方法問(wèn)題。有些地方意識(shí)到培育與傳播品牌的重要性，但他們不知怎么傳播，以為砸錢(qián)、請(qǐng)明星就能提升產(chǎn)品銷售量，導(dǎo)致走了很多彎路、錯(cuò)路。在品牌培育方面，他們習(xí)慣做全品類宣傳，什么都推廣，沒(méi)有側(cè)重，當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品的品牌優(yōu)勢(shì)得不到凸顯。

第四是合作意識(shí)淡薄問(wèn)題。在品牌培育過(guò)程中，一些地方習(xí)慣于只依靠自身的力量，不知道資源整合，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

最后是效率問(wèn)題。有些地方就算想把事情做好，當(dāng)?shù)胤比叩男姓徟室矔?huì)耽誤事情進(jìn)度。我建議地方政府特事特辦，不要按部就班，要將產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌塑造視為一把手工程，政府要投身其中推動(dòng)事情的發(fā)展。（編輯/楊洋）