IP影視改編的“退燒”與“重燃”

易文翔

“IP”是“Intellectual Property”的簡稱，直譯即“知識產(chǎn)權(quán)”?！癐P影視劇”，則主要是指有一定粉絲數(shù)量的網(wǎng)絡文學、游戲或者動漫等基礎(chǔ)上加以改編而成的影視劇作品。隨著互聯(lián)網(wǎng)普及、影視技術(shù)提高以及文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展，IP影視改編熱潮興起，其中以網(wǎng)絡小說IP的改編尤其炙手可熱，如電影《致我們終將逝去的青春》《七月與安生》，電視劇《步步驚心》《甄嬛傳》《花千骨》《瑯琊榜》《盜墓筆記》《三生三世十里桃花》《歡樂頌》等等市場反響大的作品。2015年左右，IP影視劇已經(jīng)幾乎占據(jù)了中國影視產(chǎn)業(yè)的半壁江山，呈現(xiàn)“風光無限好”的景象。然而這種現(xiàn)象在2018年出現(xiàn)變化：電影方面，從2016年的《致青春2》、《夏有喬木》到2019年的《上海堡壘》，宣告“大IP+小鮮肉”不再是市場靈藥;電視劇方面，《孤芳不自賞》“摳像演戲”、《楚喬傳》內(nèi)容“注水”、《錦繡未央》抄襲等重挫古裝題材市場信任度，《如懿傳》《武動乾坤》《斗破蒼穹》等被寄予厚望的劇作集體遭遇“滑鐵盧”，戲骨、偶像演員以及原著粉“貢獻”的龐大粉絲基數(shù)也沒能拯救一路斷崖的口碑和收視;在網(wǎng)絡劇制作上，改編劇集數(shù)量也有所下降，此前改編劇數(shù)量一度多于原創(chuàng)劇，但到2018年，原創(chuàng)網(wǎng)絡劇集在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷三大視頻網(wǎng)站占比均超過50%……這些說明IP影視改編熱在“退燒”。

熱潮“退燒”的原因，首先源于創(chuàng)作上“先天性”缺陷。在網(wǎng)絡小說創(chuàng)作上，網(wǎng)絡小說作家大多沒有受過專業(yè)的寫作訓練，結(jié)構(gòu)故事、行文控制等方面相對較弱，流水式的寫作，隨性的語言，偏游戲般的調(diào)侃是網(wǎng)絡小說普遍的風格，這些與文學藝術(shù)所重視的創(chuàng)作規(guī)律會出現(xiàn)一定背離，導致改編存在難度。在創(chuàng)作方式上，網(wǎng)絡小說與傳統(tǒng)小說不同。通過傳統(tǒng)媒介傳播的小說，作者的創(chuàng)作基本是“封閉式”寫作，醞釀時間較長，小說完成時是較為成熟的作品，發(fā)表或出版后才會和讀者見面，作品面世后便是定稿，作者受外界干擾的因素較少。而網(wǎng)絡小說的創(chuàng)作卻是動態(tài)的，在自由開放的網(wǎng)絡空間創(chuàng)作，作者與讀者的互動性明顯，作者注重讀者的反應，可以隨時根據(jù)讀者的反饋意見決定后續(xù)寫作方向。這種自由開放，一方面吸取“眾智”，為作品增色;另一方面，遷就受眾趣味，也會影響作品藝術(shù)上完整性。網(wǎng)絡小說散漫隨意、追求快感的碎片式寫作，使得小說故事情節(jié)粗糙繁雜，主線龐雜，完整性、邏輯性相對較弱;而影視作品是以聲像作為媒介的視聽藝術(shù)，對情節(jié)的完整性和邏輯性要求更高，網(wǎng)絡小說自身的不足為改編增添了難度。同時網(wǎng)站平臺推送作品的標準也在很大程度上影響了網(wǎng)絡小說的創(chuàng)作。點擊率與更新速度兩個最重要的指標，令寫作者想盡辦法拉長小說篇幅，導致小說敘事總體把握失控，對于改編亦是一大弊端。在影視 “再創(chuàng)作”上，隨著拍攝設(shè)備越來越先進、簡便，影視制作人的門檻也越來越低，影視行業(yè)出現(xiàn)熱錢紛紛涌入，粗制濫造作品泛濫的現(xiàn)象。網(wǎng)絡小說擁有現(xiàn)成的作品和人氣，被“外行”直接拿來炮制，拍成爛片、爛劇，在IP影視劇盛行的前幾年尤為突出。視聽藝術(shù)是專業(yè)而嚴謹?shù)乃囆g(shù)，完成影視創(chuàng)作需掌握專業(yè)技巧，若不具備構(gòu)思視聽語言的能力，改編就會變成胡編濫造，丟失原作的靈魂和精髓。

其次，影視改編過于注重商業(yè)利益。高產(chǎn)能的生產(chǎn)市場（網(wǎng)絡小說創(chuàng)作數(shù)量龐大、影視轉(zhuǎn)化快，版權(quán)購買相對便宜）、迅速增長的消費市場令資本對網(wǎng)文IP趨之若鶩。但在這種狂熱中，因資本唯利至上及其所信奉的叢林法則，依靠數(shù)據(jù)、利用炒作，以“流量小說+流量明星”，“高成本投資+大制作團隊”的“雙流量高大”模式快速獲利，市場紛紛效仿，導致IP改編逐漸淪落為“投機”的商業(yè)行為。影視作品如同工業(yè)流水線上的制品，藝術(shù)上乏善可陳，內(nèi)容日趨同質(zhì)化，品質(zhì)上粗制濫造。具體表現(xiàn)：第一，改編作品“注水”。改編作品“注水”有的是因為網(wǎng)絡小說本身為增加點擊率行文拖沓、“注水”而影響到改編，但更多的則與資本追逐商業(yè)利益相關(guān)。在資本驅(qū)動下，各大電視臺與網(wǎng)絡視頻平臺過度競爭，導致行業(yè)內(nèi)容需求被放大，產(chǎn)量快速擴張、形成行業(yè)泡沫;而按集數(shù)銷售的模式，在商業(yè)資本逐利驅(qū)使下，本來不精的作品被注入更多的“廢水”，劇作利用“注水”增加的收視率、點擊率支撐銷售價格?！白⑺畡　绷钣^眾反感，消耗期待與耐心，透支信任，導致觀眾棄劇，并會逐漸演變?yōu)樯釛壨粍?chuàng)作團隊制作的作品、同類題材作品。第二，改編類型固化。出于快速兌現(xiàn)商業(yè)獲利目的，影視改編基本操作模式：對讀者點擊率高的小說進行定量定性分析，找出所謂的爽點，快速“影像化”，如同一個標準化流程生產(chǎn)商品。套路化的情節(jié)、扁平化的人物，令讀者產(chǎn)生審美疲勞，嚴重阻礙IP影視改編的發(fā)展。第三，改編作品文化含量的缺失，存在去智化、媚俗化傾向。IP改編存在為了追逐商業(yè)利益，以為迎合大眾審美的傾向，一旦過度突出“俗”，內(nèi)容流于膚淺，注重感官享受，則會壓縮人們理性思考的空間，異化大眾審美，甚至傳達不正確的價值觀。

IP影視創(chuàng)作上自由、粗放模式如一把雙刃劍，它為IP影視劇的繁榮帶來了量的積累，但它的另一面，這種模式的“先天性”缺陷也埋下隱患，當弊病不斷顯現(xiàn)，問題逐漸積累，劇作品質(zhì)大打折扣。然而，從影視市場的發(fā)展來看，國內(nèi)影視創(chuàng)作的內(nèi)容儲量不斷擴容，類型日益豐富多樣，表達、傳播和交互手段更趨多元，由此，觀眾選擇范圍擴大，見識與品位都在提升。隨意編造，缺乏思想內(nèi)涵與精神價值，僅僅憑“流量”就想博得市場的投機取巧越來越失效。

行業(yè)規(guī)范的缺乏曾讓IP影視化無序發(fā)展，良性發(fā)展終歸需要規(guī)范。自2017年起，網(wǎng)文IP改編網(wǎng)絡劇出現(xiàn)大規(guī)模下架情況。主管部門越來越強調(diào)網(wǎng)臺標準統(tǒng)一，網(wǎng)絡劇不再是模糊標準的避風港。根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018 TOP 50 劇中IP改編占據(jù)64%;《2018年度IP評價報告》顯示，其中文學類IP占比32.5%，遠超其他類別，說明文學IP仍具備較大的改編價值。經(jīng)歷粗放“機會主義”狂熱到熱潮退卻，匡正行業(yè)風氣，引導創(chuàng)作，建構(gòu)良性生產(chǎn)創(chuàng)作環(huán)境，IP影視劇市場出現(xiàn)改變，創(chuàng)作摒棄唯“IP”論，IP影視改編重新尋找文學影視化的正確打開方式。2019年是IP影視劇重振旗鼓的一年。年度電影票房冠亞軍《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》均屬于IP改編電影，改編自同名網(wǎng)絡小說的電影《少年的你》題材融合“青春”與“現(xiàn)實主義”，引發(fā)熱議;年度熱門電視劇《知否知否應是綠肥紅瘦》《都挺好》《親愛的、熱愛的》《陳情令》《慶余年》《長安十二時辰》等等都是文學IP改編劇，且不乏網(wǎng)絡小說改編作品。這些IP影視劇，都做到了口碑與市場的雙贏，再度燃起IP影視劇的熱潮。文學IP仍然是影視創(chuàng)作內(nèi)容的主要源頭，優(yōu)質(zhì)IP的精品佳作不會被市場冷落。由此可見，IP只是內(nèi)容的催化劑，而不是決定性因素，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是“立身之本”，才能真正吸引、打動觀眾，尊重藝術(shù)規(guī)律的IP改編才是行業(yè)持續(xù)發(fā)展的、真正的基石。權(quán)衡IP價值不只是考量流量與知名度，文化內(nèi)涵、藝術(shù)標準才是衡量的重要指標;是否能完成文字到影像的藝術(shù)轉(zhuǎn)化，是IP改編成敗的關(guān)鍵。認清這一點，IP影視改編大有可為。