信息化背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀及應用分析

趙梅芳

【摘? 要】了解和分析農(nóng)村電子商務的發(fā)展情況并及時予以改善與提升對于我國經(jīng)濟的發(fā)展有著重要意義。論文首先說明了農(nóng)村電子商務的發(fā)展背景，然后分析了農(nóng)村電子商務存在的主要問題，最后詳細闡述了信息化背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展的策略。

【Abstract】It is of great significance to understand and analyze the development of rural e-commerce and improve it in time for China's economic development. This paper firstly describes the development background of rural e-commerce， then analyzes the main problems existing in rural e-commerce， and finally elaborates the development strategy of rural e-commerce under the background of informatization.

【關鍵詞】信息化;農(nóng)村電子商務;資金;物流

【Keywords】informatization; rural e-commerce; capital; logistics

【中圖分類號】F724.6;F326.6? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻標志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號】1673-1069（2020）05-0120-02

1 農(nóng)村電子商務的發(fā)展背景

1.1 國家宏觀調(diào)控的時代產(chǎn)物

農(nóng)村電子商務是國家在深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中的一項重要措舉，以切實現(xiàn)實新經(jīng)濟體制質(zhì)量的優(yōu)化為發(fā)展方向，圍繞“三農(nóng)”問題推進農(nóng)村電子商務的發(fā)展。黨的十九大報告中指出，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革關鍵在于“去杠桿化”，即調(diào)結(jié)構(gòu)、去產(chǎn)能，為農(nóng)村電子商務的發(fā)展提供正確的政策導向和發(fā)展空間?，F(xiàn)階段，隨著國家及各級政府對農(nóng)村電子商務的重視，以政府為“牽頭羊”開始展開城市社會、農(nóng)村地區(qū)電子商務的廣泛應用，并積極倡導企業(yè)積極投身于該市場，鼓勵開發(fā)電子商務在各行各業(yè)的經(jīng)濟貿(mào)易發(fā)展市場。例如，華北地區(qū)某省市政策鼓勵當?shù)刭Q(mào)易企業(yè)和物資市場積極利用第三方交易平臺，實現(xiàn)線上網(wǎng)絡、線下實體店雙向資源的協(xié)同交易，并采取企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術、管理、營銷等方面高級人才的引進政策，充分調(diào)動當?shù)鼐€下資源，多方主體協(xié)同構(gòu)建電子商務環(huán)境，打通線上銷售渠道、更新產(chǎn)品信息、流通對接，圍繞當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)營特色，進而實現(xiàn)物資采購、集體流通等基礎性建設。

1.2 微觀發(fā)展的現(xiàn)實要求

改革開放以來，農(nóng)村人均收入逐年提高，凈收入和可支配收入均有所提升，消費水平和生活質(zhì)量明顯提升。這些經(jīng)濟基礎條件的轉(zhuǎn)變也在潛移默化地影響著農(nóng)村人口的消費觀念和習慣，消費方式更加傾向于網(wǎng)絡消費和第三方平臺支付，農(nóng)村地區(qū)商品種類和需求量也明顯增多，例如，農(nóng)產(chǎn)品和生活品種類、服裝及零售品牌等與城市差異越來越不明顯，電子商務的發(fā)展空間也逐漸顯露出來。所以，政府在政策引導上，鼓勵地級企業(yè)充分利用自身優(yōu)勢、特色產(chǎn)品大力開發(fā)電子商務領域，重視品牌效應，立足消費者市場需求，豐富供貨渠道，強化網(wǎng)絡交易平臺的安全性，保證產(chǎn)品質(zhì)量，是提高電子商務交易量的重要基礎。

2 農(nóng)村電子商務存在的主要問題

2.1 缺乏對電子商務的充分認識

農(nóng)村的部分地方政府缺乏對電子商務的深入認識，只簡單地鼓勵農(nóng)民在網(wǎng)上開店銷售農(nóng)產(chǎn)品，但是絕大部分都遭遇了銷量和口碑的雙差。農(nóng)村發(fā)展電子商務要充分地借助先進的信息技術手段，對農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、消費和流通做出科學的優(yōu)化和調(diào)整，形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

2.2 農(nóng)村電子商務產(chǎn)業(yè)鏈標準不完善

很多農(nóng)村原有產(chǎn)業(yè)相對比較落后，商品流通也沒有統(tǒng)一的標準進行規(guī)范，這樣造成農(nóng)產(chǎn)品的上行環(huán)節(jié)出現(xiàn)諸多問題。如果要發(fā)展和壯大農(nóng)村的電子商務，就必須要有標準的產(chǎn)業(yè)鏈，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)、加工、倉儲、檢驗、包裝、分銷、物流、售后等各環(huán)節(jié)，這樣才能使得農(nóng)村的電子商務呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢。

2.3 農(nóng)村冷鏈物流缺失

很多農(nóng)產(chǎn)品，如瓜果蔬菜這些生鮮類，其保質(zhì)期是很短的，那就對儲存和運輸提出了更高的要求，當前冷鏈物流運輸便能滿足這些要求。但是我國當前的冷鏈物流流通率總體就不高，并且絕大部分的冷鏈物流集中在大城市，農(nóng)村極為缺乏冷鏈物流，致使農(nóng)產(chǎn)品無法外運，運輸?shù)某杀疽草^為高昂，阻礙了農(nóng)村電子商務的發(fā)展。

3 信息化背景下農(nóng)村電子商務發(fā)展的策略

3.1 加強對農(nóng)村電子商務的充分認識

農(nóng)民生產(chǎn)者在農(nóng)村電子商務發(fā)展中占據(jù)著主體地位，屬于電子商務在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展過程中的參與主體，同時農(nóng)民生產(chǎn)者也屬于比較關鍵的一方面。因此就需要農(nóng)民逐漸加強對電子商務的認識，不斷增強自身對電子商務的認知程度，為電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展奠定良好基礎。所以為了進一步推動農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展，就需要鄉(xiāng)政府大力宣傳電子商務，對農(nóng)民進行電子商務知識培訓，使農(nóng)民可以正確認識電子商務，逐漸熟悉電子商務的相關信息，對農(nóng)民進行有效的培養(yǎng)，使他們可以正確運用電子商務的相關技能，進一步推動電子商務在農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展。

3.2 增加農(nóng)村資金扶持

隨著我國社會經(jīng)濟與技術的不斷發(fā)展，農(nóng)村的經(jīng)濟也呈現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭，并且成果頗豐，應用電子商務發(fā)展模式能夠進一步發(fā)展我國農(nóng)村經(jīng)濟。但是在實際過程中，農(nóng)村的資金相對短缺成為重要的阻礙。增加資金的扶持能夠避開貸款等高利息的途徑，使農(nóng)村經(jīng)濟問題得到有效緩解，不但可以節(jié)省大量的資金，還能夠擴大發(fā)展規(guī)模，從而促進農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。

3.3 提高物流信息化水平

提升農(nóng)村電商物流信息化水平可以從兩個方面著手：一方面，樹立端正的信息化發(fā)展思想。當?shù)卣痛逦瘯炔块T要達成統(tǒng)一戰(zhàn)線，通過村委活動、發(fā)放傳單等渠道，傳遞農(nóng)村電商物流信息化的思想，幫助農(nóng)村居民盡快了解物流信息化的涵義，學會接受智能化的物流設備。另一方面，增加信息化資金投入。除了借助阿里巴巴、京東、順豐、郵政等之外，我國農(nóng)村地區(qū)還要設立專項的物流信息化資金，為各項信息化建設工作提供充足的資金基礎，協(xié)助物流企業(yè)和電商企業(yè)完成信息化建設工作，為農(nóng)村電商的長足發(fā)展注入推動力。

3.4 加強人才培養(yǎng)

信息化時代的到來給農(nóng)村電子商務制造了發(fā)展的有利契機，能否把握住這一時代機遇主要取決于農(nóng)村電子商務人才的數(shù)量和質(zhì)量，通過加強對專業(yè)人才的培養(yǎng)，提高農(nóng)村居民的電子商務應用能力，有利于促進他們的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。一方面，根據(jù)農(nóng)村電子商務發(fā)展需求制定培訓內(nèi)容，運用多樣化的培訓方式，最大限度地調(diào)動農(nóng)村各類群體的培訓積極性，使之真正成為符合農(nóng)村電子商務發(fā)展需求的應用型人才。在培訓過程中，還要激發(fā)他們的創(chuàng)業(yè)意識，給他們提供新的創(chuàng)業(yè)思路，這樣農(nóng)村居民的就業(yè)形勢就會得到緩解，電子商務創(chuàng)業(yè)也會成為農(nóng)村地區(qū)的新風尚。另一方面，注重培養(yǎng)農(nóng)村居民的信息素質(zhì)，加深他們對電子商務的認識，確保他們可以靈活運用電子商務平臺來獲取和分析信息，切實提高他們的電子商務應用能力。同時，將國家最新的扶持政策告知農(nóng)民，對他們進行專業(yè)化指導，使農(nóng)民善于利用電子商務平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品，準確進行交易操作，進一步擴大自己的收入。

3.5 加大監(jiān)管力度

一是要完善法律法規(guī)，積極參照國際標準，完善我國關于農(nóng)村電子商務的法律法規(guī)，使之更具指導和參考價值，讓農(nóng)村電子商務主體能夠明確自身的權(quán)利和義務，對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量進行嚴格控制，依法進行質(zhì)量檢測和信息公布，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督工作也會變得有章可循、有法可依，違反法律法規(guī)的農(nóng)村電商主體將會受到嚴厲制裁，市場競爭環(huán)境將會更加公平、公正。二是要定期或不定期地開展檢查工作，對農(nóng)村電商主體的資格進行嚴格審核，不符合標準的應責令整改，確保農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售的合法化。三是建立農(nóng)村電商主體數(shù)據(jù)庫和農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源監(jiān)管體系，任何農(nóng)村電商主體信息都可以在數(shù)據(jù)庫中找到，他們生產(chǎn)和加工的農(nóng)產(chǎn)品如果質(zhì)量不合格也會體現(xiàn)出來，讓消費者輕松獲悉，地方政府可以設置一些優(yōu)惠措施來調(diào)動企業(yè)檢測農(nóng)產(chǎn)品的積極性。四是對監(jiān)管人員進行專業(yè)化培訓，更新他們的知識和技能，監(jiān)管人員能夠運用先進技術方法來開展監(jiān)管工作，提高農(nóng)村電子商務監(jiān)管的質(zhì)量和效率，保證監(jiān)管工作的有效性。

4 結(jié)語

綜上，在農(nóng)村經(jīng)濟的建設與發(fā)展過程中，電子商務屬于一種新型商務模式，可以進一步促進農(nóng)村經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。因此就需要農(nóng)村和政府增強對電子商務的正確認識，合理創(chuàng)新農(nóng)村電子商務模式，有效分析電子商務發(fā)展過程中的各類問題，尋找更加積極有效的措施，推動農(nóng)村電子商務的健康發(fā)展，提高農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展水平。

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