對大數(shù)據(jù)視野下體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景的思考

張光偉 張曉峰

摘 要：在信息化時代，大數(shù)據(jù)作為供給側(cè)中一個重要因素，改變了過去認(rèn)知事物的方法。在體育產(chǎn)業(yè)中利用大數(shù)據(jù)思維和方法，對優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改變體育企業(yè)營銷方式，建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域共同市場，創(chuàng)造市場消費需求中起到了巨大作用。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)體育產(chǎn)業(yè); 市場消費需求

中圖分類號：G812 ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ?文章編號：1006-3315（2020）7-194-002

1.大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的背景、特征和作用

1.1大數(shù)據(jù)產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)和高科技通信技術(shù)與工具成熟及完善

互聯(lián)網(wǎng)的誕生是為了信息溝通的方便，結(jié)果產(chǎn)生了海量的數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)具備以下特征：①數(shù)據(jù)量大，對于大數(shù)據(jù)的處理不是一臺計算機(jī)可以解決的而是要采取架構(gòu)式來進(jìn)行大數(shù)據(jù)處理。②多維度，指事物成因的多個方面和層面。獲取事物成因多個方面和層面的數(shù)據(jù)并使其進(jìn)行交叉驗證來取得相關(guān)性以此來認(rèn)知事物發(fā)展的確定性。③全面性。指在某方面取得事物或事件的全部數(shù)據(jù)而不是利用樣本來進(jìn)行統(tǒng)計。例如利用通信設(shè)備和技術(shù)獲得全國所有人面孔信息。

在當(dāng)今的信息時代大數(shù)據(jù)有著重大作用，大數(shù)據(jù)已成為驅(qū)動科技進(jìn)步的重要一極。大數(shù)據(jù)在統(tǒng)計、改進(jìn)產(chǎn)品制造和銷售、提供決策支持有著重要作用。大數(shù)據(jù)本身成為了一種生產(chǎn)要素，是一種經(jīng)濟(jì)資產(chǎn)[2]。大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生給人類探索未知領(lǐng)域了解事物成因，解決問題提供了一種全新的思維方法和手段。

1.2大數(shù)據(jù)的利用

大數(shù)據(jù)對社會進(jìn)步和發(fā)展，人類生產(chǎn)和生活方式的改變有著巨大作用。大數(shù)據(jù)不僅包含結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，例如數(shù)字、字節(jié)、文字，同時也包含非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)例如語音，圖片、影像、人的活動行為記錄。如今的信息技術(shù)和工具能成功地儲存、分析、歸納總結(jié)如此繁雜海量的數(shù)據(jù)。云計算、人工智能、超級計算機(jī)、5G技術(shù)，機(jī)器的深度學(xué)習(xí)能及時高效分析結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，向人類提供生產(chǎn)和生活決策依據(jù)，提高了生產(chǎn)效率和生活品質(zhì)。

2.我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1體育產(chǎn)業(yè)是指為社會提供各種體育產(chǎn)品（貨物和服務(wù)）和體育相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)活動的集合。分類范圍包括：體育管理活動，體育競賽表演活動，體育健身休閑活動，體育場地和設(shè)施管理，體育經(jīng)紀(jì)與代理、廣告與會展、表演與設(shè)計服務(wù)，體育教育與培訓(xùn)，體育傳媒與信息服務(wù)，其他體育服務(wù)，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理，體育場地設(shè)施建設(shè)等11個大類。

表1 2015年、2016年、2017年我國體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)成

從表1中可以發(fā)現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)增加值主體還是傳統(tǒng)的體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造和體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理。作為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的體育競賽表演和體育健身休閑所占比重之和不足4%。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處于新常態(tài)時期，無論從觀看競賽表演還是進(jìn)行體育用品消費及身體健身消費都體現(xiàn)國民生活質(zhì)量的提高。隨著我國經(jīng)濟(jì)總量的提升，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，體育產(chǎn)業(yè)前景廣闊。國民在體育產(chǎn)業(yè)方面的消費勢必提升體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值在國內(nèi)總產(chǎn)值的權(quán)重。

3.體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)的融合

大數(shù)據(jù)的重復(fù)利用和多維度特征注定使數(shù)據(jù)的擁有者遲早會發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)中的隱含價值，并找到合適的方式將其變現(xiàn)。而這種變現(xiàn)就完全可能造出全新的生產(chǎn)和生活方式。大數(shù)據(jù)對體育產(chǎn)業(yè)影響是深刻的、全方位的。

3.1有助于體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高產(chǎn)業(yè)供給質(zhì)量

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化是指推動產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)合理化和高度化發(fā)展過程。2015年至2017三年中，體育用品及相關(guān)產(chǎn)品制造和體育用品及相關(guān)產(chǎn)品銷售、出租與貿(mào)易代理增加值分別占體育產(chǎn)業(yè)增加值平均為45.4%和31.63%。而作為體育產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)體育競賽表演和體育健身休閑增加值占比僅平均為1.06%和2.8%。這個數(shù)據(jù)表明我國的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理。作為體育產(chǎn)業(yè)的主體產(chǎn)業(yè)的體育競賽表演和體育健身休閑在國民經(jīng)濟(jì)地位中所占比重嚴(yán)重偏低。

體育運用大數(shù)據(jù)最直觀體現(xiàn)在利用數(shù)據(jù)和模型驅(qū)動體育決策讓訓(xùn)練更科學(xué)、比賽獲勝更具有可能性。體育競賽表演增加值偏低在很大程度上是因為競技水平不高所致，沒有達(dá)到國民理想預(yù)期，當(dāng)前，具有影響力的競賽水平尤其是足球和籃球的競技水平與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展極不匹配。健身休閑業(yè)和競賽表演業(yè)作為體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)對優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有主要作用。利用現(xiàn)有的信息技術(shù)和設(shè)備可以全方位的獲取每個隊員的各種數(shù)據(jù)資料，這些數(shù)據(jù)包括隊員的身體運動機(jī)能資料，也包括其生活資料，通過大數(shù)據(jù)手段可以詳細(xì)分析隊員的運動狀態(tài)、技術(shù)特點以及他所具有的運動潛力。以此可以制定科學(xué)、合理有效的訓(xùn)練方法和手段。

體育健身休閑在大數(shù)據(jù)背景下有著更廣闊的發(fā)展前景。在體育運動場館利用鍛煉器械上的各種傳感器可以獲取任何一個單一個體的各種生理運動指標(biāo)，結(jié)合手機(jī)終端獲取消費者各種運動路徑和消費習(xí)慣的各種數(shù)據(jù)，通過大數(shù)據(jù)能分析出每個單一個體生活方式和行為習(xí)慣。以此才能給予其易于接受的訓(xùn)練計劃和精準(zhǔn)的推送產(chǎn)品和服務(wù)。

3.2利用大數(shù)據(jù)有助于建立一個統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域共同市場

我國地域廣闊、人口眾多、地域文化差異明顯，體育產(chǎn)業(yè)鏈中各種行業(yè)眾多。目前，我國體育市場主體活力和創(chuàng)造力不強(qiáng)，不利于發(fā)揮體育市場主體地位。如何建立適合我國國情并且是統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域共同市場是作為市場主導(dǎo)者政府面臨的一個亟待解決的問題。就本質(zhì)而言區(qū)域共同體是一種制度框架。政府制定的各種政策構(gòu)成了制度框架。宏觀上政策的制定必定是來自各種微觀的具體的行業(yè)數(shù)據(jù)。對這種數(shù)據(jù)全方面的、多維度的獲取在信息技術(shù)成熟之前是不可能的。當(dāng)今，利用先進(jìn)的信息技術(shù)和設(shè)備獲取這些大量的、多維度的、完備的數(shù)據(jù)已成為現(xiàn)實。只有用大數(shù)據(jù)的方法和手段才能對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行清晰的分類并提煉出有價值的信息，以此來確保制定各種體育產(chǎn)業(yè)政策的準(zhǔn)確性和適合性、前瞻性。

3.3在體育產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)融合中應(yīng)解決的問題

即使在當(dāng)今的信息時代，無論是制造業(yè)還是服務(wù)業(yè)的企業(yè)獲取大量的、多維度的、完備的制造數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、同行業(yè)鏈上的各種原材料數(shù)據(jù)，市場中關(guān)于自己本類產(chǎn)品和服務(wù)數(shù)據(jù)、消費者日常生活行為及消費習(xí)慣數(shù)據(jù)都是極其困難的。每種數(shù)據(jù)都是在不同部門、不同節(jié)點、不同行業(yè)，每一種數(shù)據(jù)都是一座孤島。只有把各種數(shù)據(jù)鏈接起來，才能發(fā)揮大數(shù)據(jù)真正作用。區(qū)塊鏈技術(shù)因此應(yīng)運而生。區(qū)塊鏈技術(shù)是信息時代的一座高峰。區(qū)塊鏈技術(shù)完備成熟必將使大數(shù)據(jù)的利用開發(fā)更加充分，最終導(dǎo)致人類的生產(chǎn)和生活方式發(fā)生革命性的變化。

4.結(jié)論

信息時代，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將融合大數(shù)據(jù)，大數(shù)據(jù)將加快體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高供給質(zhì)量。大數(shù)據(jù)在建立統(tǒng)一、開放、競爭、有序的體育產(chǎn)業(yè)區(qū)域共同市場方面是一項決定性的因素。通過對市場和消費者的數(shù)據(jù)發(fā)掘可預(yù)測市場和創(chuàng)造消費者需求為企業(yè)領(lǐng)先一步占領(lǐng)市場。大數(shù)據(jù)和區(qū)塊鏈技術(shù)結(jié)合將改變?nèi)祟惖纳a(chǎn)和生活方式。

本論文為河北省2019年教育廳立項課題，立項時間：2019年5月，完成時間2020年12月;課題編號：sz1910

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