淺析新媒體時代涉農新聞報道的變革

李貴剛

摘 要：新媒體時代，網(wǎng)絡傳播方式大變革，加之農業(yè)科技創(chuàng)新水平突飛猛進，讓中國農業(yè)、農村、農民逐漸從泥土中解放出來，并開始擁抱互聯(lián)網(wǎng)、高科技。無形之中，給涉農新聞報道也帶來變革和挑戰(zhàn)。本文以涉農新聞報道面臨的變革為出發(fā)點，分析涉農新聞報道存在的問題及原因，探討未來的機遇，為涉農新聞打開新思路、新策略、新招數(shù)。

關鍵詞：新媒體;涉農行為;變革;5G智慧農業(yè)

改革開放以來，中國農業(yè)、農村、農民發(fā)生了翻天覆地的變化。從刀耕火種到機械化再到如今的5G物聯(lián)網(wǎng)智慧農業(yè)，農業(yè)新聞的報道也是與時俱進，緊跟農業(yè)發(fā)展的步伐，同頻共振，相得益彰。

一、涉農新聞報道的現(xiàn)狀分析

在全球范圍內，農業(yè)是提供支撐國民經(jīng)濟建設與發(fā)展的基礎產業(yè)。中國農業(yè)的生產結構包括種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)等，但數(shù)千年來一直以種植業(yè)為主。由于人口多，耕地面積相對較少，糧食生產尤占主要地位。

以“中原糧倉”、中國重要的產糧大省河南為例，該省夏糧種植面積連續(xù)5年穩(wěn)定在8500萬畝以上。

近年來，在圍繞河南的“三農”問題、在涉農新聞報道方面，中新社河南分社的涉農新聞報道有許多可圈可點的借鑒之處，具體有以下方面。

（一）涉農報道多點開花

近年來，圍繞“鄉(xiāng)村振興”“新時代、新氣象、新作為”“改革開放40周年”“美麗鄉(xiāng)村”等重大主題宣傳活動，中新社河南分社的涉農報道可謂多點開花。譬如，在“改革開放40周年”選題中，采寫的《“回歸潮”涌動太行山村》在柬埔寨柬華日報、巴西南美僑報、美國僑報等多家報紙落地;在“臺灣媒體看鄉(xiāng)村振興”活動中，采寫的《臺灣媒體走訪太行山區(qū)：贊農村電商有聲有色》在澳門濠江日報、菲律賓聯(lián)合日報、臺灣聯(lián)合報等報紙落地;在“中國辣椒之鄉(xiāng)”河南柘城縣采寫的《中國辣椒產量4000萬噸居全球之首》被印尼千島日報、印尼商報等報紙采用。

（二）脫貧攻堅遍地開花

在脫貧攻堅方面，僅2018年，中新社河南分社共計發(fā)稿129篇，比較典型的是《河南商城縣：興產業(yè) 窮山村跑出脫貧“加速度”》《一位基層干部的兩重身份：他是“狠心”丈夫也是“工作狂”》《河南脫貧攻堅集中總攻 確保到2020年實現(xiàn)總體脫貧》《河南原陽欲百日“摘窮帽” 縣委書記攜4000人誓師總攻》《河南內鄉(xiāng)：農民張朝保與他的“國字號”紫薯文化節(jié)》《山村里的愛心超市：積分換物激發(fā)貧困戶脫貧動力》《河南僑鄉(xiāng)大棚社區(qū)的文明變遷：居民稱如躺在福窩里》《河南延津：百萬畝優(yōu)質小麥助力農民脫貧致富》《蘭考奔小康廣植“搖錢樹”》等。

無論是在數(shù)量還是質量上，上述稿件不僅講述了農業(yè)產業(yè)給農村、農民帶來的收益，還講述了農民、駐村第一書記的脫貧故事以及鄉(xiāng)村治理的典型實例。

（三） 農業(yè)產業(yè)錦上添花

中國農洽會是我國目前唯一以農產品加工業(yè)為主題的5A級展會，也是中國農業(yè)農村部在地級市河南省駐馬店市舉辦的唯一常態(tài)性“國字號”盛會。從1998年第一屆全國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)東西合作經(jīng)貿洽談會，到2008年更名為“全國農產品加工業(yè)博覽暨東西合作投資貿易洽談會”，再到2010年更名為“全國農產品加工業(yè)投資貿易洽談會”，直到2013年會議正式定名為“中國農產品加工業(yè)投資貿易洽談會”（以下簡稱“中國農洽會”），由最初的綜合展會發(fā)展為專業(yè)展會。

目前，中國農洽會已經(jīng)成為中國農產品加工領域具有風向標意義的國際盛會，成為全國乃至國際農產品加工領域合作交流的重要平臺。20年來，中新社河南分社圍繞中國農洽會做了大量的鮮活的新聞報道，積累了豐富的涉農報道經(jīng)驗。

總的來說，在我國農業(yè)發(fā)展的歷程中，由于河南農業(yè)占據(jù)著重要地位，尤其是每年的夏糧豐收時節(jié)，多家中央、省市新聞媒體均給予河南夏糧豐收大篇幅的重磅報道。

但筆者梳理發(fā)現(xiàn)，中央、省市新聞媒體對河南省農業(yè)的新聞報道，主要集中在糧食豐收上，深入性、可持續(xù)性的涉農新聞報道屈指可數(shù)。

二、新媒體時代涉農新聞的變革

（一）認知變革

1.對農業(yè)地位的認知

國以民為本，民以食為天。農業(yè)生產關系到國計民生，關系到國家的糧食安全。以河南為例，1億人口一天就要消費2.3億斤糧食，一年就是800多億斤。所以，農業(yè)的地位至關重要。無論時代如何變遷，都必須重視農業(yè)生產，鞏固其發(fā)展地位。不能因為時代的變革，忽視農業(yè)生產的重要性。

2.對農業(yè)科技的認知

“藏糧于地不如藏糧于技?！蔽覈募Z食不僅養(yǎng)活了13億人口，還為世界糧食作出了巨大貢獻，正在由“國人廚房”向“世界餐桌”轉變。這些得益于農業(yè)科技的不斷革新：良種良法配套、建設高標準農田、智能機械化、農機農藝融合，全力為“米袋子”“菜籃子”保駕護航。

3.對涉農新聞的認知

過去人們一直認為“吃飽”才是最重要的事情，今天很多人開始明白“吃好、吃得健康”才是最重要的事情。

這就要求在涉農新聞報道中，在講述好“米袋子”“菜籃子”重要性的同時，還要講好農業(yè)科技如何讓“米袋子”里的糧食質更優(yōu)、品更高，讓“菜籃子”里的蔬菜更新鮮、更健康。

故而，在新媒體時代，涉農新聞的報道就要通過多種新媒體平臺，多元化、多角度、多方式、多手段去傳播農業(yè)地位的重要性、農業(yè)科技的必要性。

（二）技術變革

科技是第一生產力。伴隨著科技的日新月異，我國農業(yè)科技從無到有，從有到精，從精到尖，不斷提高農業(yè)效益、增加農民收入、改善農村生態(tài)環(huán)境，進而實現(xiàn)了農業(yè)和農村經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，取得了舉世矚目的成就。

隨著新媒體時代的到來，涉農新聞報道不再局限于傳統(tǒng)單一的題材，新的農業(yè)科技革命必然推動農業(yè)新聞報道進入新的階段，農業(yè)技術的題材、亮點、經(jīng)驗、故事、創(chuàng)新都為涉農新聞報道注入了更多的活水和新鮮血液。

一頭牛的傳統(tǒng)種地模式到一部手機就能種地，這就意味著今后廣大農民種地下田下地的次數(shù)會越來越少，線上的頻次和時間就會增加，這就會一定程度上促使傳統(tǒng)涉農新聞報道向PC端、客戶端、手機端傾斜、轉移。如果你不改變，農業(yè)科技就會改變你。

（三）習慣變革

隨著農業(yè)現(xiàn)代化的不斷發(fā)展，農業(yè)生產經(jīng)營體制也在不斷創(chuàng)新，農業(yè)科技進步改變了傳統(tǒng)農業(yè)種植模式，也出現(xiàn)大批量的新型農業(yè)經(jīng)濟體。

改革開放40年以來，延續(xù)了幾千年刀耕火種的傳統(tǒng)農業(yè)種植模式也慢慢被機械化、智能化、智慧化所替代。

這些改變催生了一大批農村淘寶、農村智慧書屋、陽光村務、農村達人、村播、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅等新業(yè)態(tài)。這些變革都在改變對涉農新聞報道的新認知，也必須改變以往就事論事、就農說農的傳統(tǒng)思維模式、傳播習慣，從新媒體時代的角度去分析、研究新的涉農傳播途徑、模式。

三、新媒體時代涉農新聞報道的建議

2020年是5G全面商用之年，而AI人工智能+大數(shù)據(jù)+5G+區(qū)塊鏈，將給很多行業(yè)帶來翻天覆地的變革，農業(yè)更不會例外。

6月，筆者在河南省漯河市臨潁縣邊劉村的千畝智慧辣椒種植基地調研走訪發(fā)現(xiàn)，這里幾乎看不到農民，取而代之的是一排排白色的水肥傳感器，每隔30分鐘收集一次土壤水肥數(shù)據(jù)，通過5G上傳至大數(shù)據(jù)中心，分析后發(fā)出指令，實現(xiàn)自動澆灌、施肥，可以節(jié)省化肥農藥30%、節(jié)水50%、節(jié)省人工50%以上，讓很多農民都從土地里解放出來。

相信不久的未來，這種通過物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)建設5G智慧數(shù)字農業(yè)等案例將會越來越多。

那么，新媒體時代，5G進入田間地頭后，涉農新聞報道也可以從以下三個方面應對。

第一，加強農業(yè)新聞等學科建設。為適應新時代“三農”發(fā)展需求，各農業(yè)高等院校、科研機構要重視農業(yè)新聞學科的建設，強化其學術、科研項目的研究，為涉農新聞報道夯實先進、前沿的理論基礎。

第二，加強培養(yǎng)懂農業(yè)又懂新聞的復合型人才。強化我國各類農業(yè)大學開辦新聞傳播等相關專業(yè)，積極培養(yǎng)對農業(yè)對新聞術有專攻的復合型人才;或者引進、吸納敢于創(chuàng)新、敢于突破、不甘于寂寞的人才充實到涉農新聞人才隊伍。

第三，加強農業(yè)領域和融媒體機構等交流和合作。多嘗試開展涉農領域新聞隊伍和擁有優(yōu)勢資源的融媒體機構進行交流、學習，借力使力、成己之謀，以適應新媒體時代的受眾需求和不斷變革的傳播方式。

（作者單位：中國新聞社河南分社）