淺析新媒體在文化宣傳中的運用

荊菁

摘要：文化宣傳工作是現(xiàn)代社會信息傳播工作開展過程中的重要內(nèi)容組成部分，其在不同歷史時期背景下使用的工作方式存在著顯著差異。在新時代背景下，引入運用新媒體技術(shù)形態(tài)充分支持和滿足我國民眾日益增長的科學(xué)文化知識需要，持續(xù)改善提升其綜合素質(zhì)，是開展文化宣傳工作過程中應(yīng)當致力于完成的重要任務(wù)。文章將以八七會議會址紀念館為案例，圍繞新媒體在文化宣傳中的運用，展開簡要的闡釋分析。

關(guān)鍵詞：新時代;文化宣傳;新媒體

文化宣傳工作是社會主義國家文化事業(yè)發(fā)展過程中涉及的基礎(chǔ)工作，媒體事業(yè)的發(fā)展能夠為文化宣傳工作提供動力支持，發(fā)揮不容忽視的作用和貢獻。在新時代背景之下，立足八七會議會址紀念館承載的深厚歷史文化背景，借助于傳統(tǒng)媒體形態(tài)與新媒體形態(tài)之間的相互結(jié)合，能支持社會主義文化宣傳事業(yè)在具體發(fā)展過程中順利獲取良好收益。

一、傳統(tǒng)媒體在文化宣傳中的優(yōu)勝略汰

（一）傳統(tǒng)媒體的定義

從基本的概念內(nèi)涵角度展開闡釋分析，所謂傳統(tǒng)媒體，就是要借由對某種類型的機械技術(shù)裝置的運用，能夠按照特定時間周期向廣大社會公眾整合發(fā)布包含一定內(nèi)容的信息資訊，或者是提供教育娛樂活動參與平臺的媒體形態(tài)。

從外在表現(xiàn)形式角度展開闡釋分析，傳統(tǒng)媒體主要包含紙質(zhì)報刊媒體、戶外平面宣傳媒體、通信媒體、廣播電臺媒體，以及電視媒體等。

傳統(tǒng)媒體單位中工作人員大多具備著豐富且扎實的媒體行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗，承載著豐富且多元的新聞宣傳信息資源。

（二）傳統(tǒng)媒體在文化宣傳中曾經(jīng)的重要地位

第一，傳統(tǒng)媒體單位具備權(quán)威性，其整合傳播的文化宣傳信息能夠在我國城鄉(xiāng)民眾群體之中獲取和保持較高水平的公信力。在新中國建設(shè)發(fā)展事業(yè)的漫長歷史過程中，傳統(tǒng)媒體長期充當各級黨組織和各級政府的政策宣傳主體角色，其實際宣傳推廣的資訊信息具備穩(wěn)定且充足的真實性和客觀性，因此，依賴和運用傳統(tǒng)媒體形態(tài)開展文化宣傳工作，能支持和保障實際呈現(xiàn)的文化信息要素，切實獲取到來源于我國城鄉(xiāng)民眾的充分信任和接納。

第二，傳統(tǒng)媒體單位的工作人員隊伍相對優(yōu)質(zhì)，且其日常管理干預(yù)工作具備專業(yè)性。調(diào)查顯示，現(xiàn)階段我國絕大多數(shù)傳統(tǒng)媒體單位都具備事業(yè)單位屬性，或者是國有獨資企業(yè)屬性，因此各級黨組織和政府相關(guān)職能部門都穩(wěn)定擁有著針對傳統(tǒng)媒體單位的行政管理權(quán)限和資產(chǎn)要素支配權(quán)限，客觀上確保了傳統(tǒng)媒體單位中的工作人員具備良好的專業(yè)能力和個人綜合素質(zhì)，能夠在實際參與開展的文化宣傳工作過程中，發(fā)揮良好作用。

（三）八七會議會址紀念館對于傳統(tǒng)媒體的重視

通過回顧分析基本工作經(jīng)驗可以知道，過去若干年間，八七會議會址紀念館在參與開展文化宣傳實踐工作過程中，長期維持對傳統(tǒng)媒體形態(tài)的重視和利用，且經(jīng)常性地借助于電視媒體形式、廣播電臺媒體形式，以及戶外廣告媒體形式等種類多樣的傳統(tǒng)媒體形式，公開發(fā)布八七會議會址紀念館的展覽活動信息，以及宣傳推介八七會議會址紀念館承載的歷史文化知識信息，獲取和實現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)且良好的工作收益。

二、八七會議會址紀念館運用新媒體的探索

（一）新媒體的定義

從基本的概念內(nèi)涵角度展開闡釋分析，所謂新媒體，就是要以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)作為支撐條件，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺之上的多樣化應(yīng)用程序，為各類媒體受眾提供種類多樣的數(shù)據(jù)化信息資訊服務(wù)的媒體形式。

從具體的外在表現(xiàn)形式角度展開闡釋分析，新媒體主要包含數(shù)字期刊媒體形式、數(shù)字電影媒體形式、手機APP媒體形式，以及手機信息媒體形式等多樣化的表現(xiàn)形式。

（二）八七會議會址紀念館對于新媒體的運用

最近若干年間，面對新媒體技術(shù)形態(tài)繁榮發(fā)展和推廣普及運用的時代背景，八七會議會址紀念館積極引入運用新媒體技術(shù)形態(tài)，其在基于官方網(wǎng)站平臺之上制作發(fā)布VR參觀模式基礎(chǔ)上，還申請運作了官方性微信公眾平臺和官方性新浪微博賬號，并且定期更新發(fā)布與八七會議會址紀念館日常工作相關(guān)的新聞資訊，繼而在新媒體技術(shù)形態(tài)的運用背景之下，有效改善提升了廣大社會公眾對八七會議會址紀念館的認識了解水平，獲取了優(yōu)質(zhì)且良好的綜合性工作實踐收益。

三、新媒體+傳統(tǒng)媒體齊頭并進，共同為文化宣傳服務(wù)

第一，想要在新媒體形態(tài)+傳統(tǒng)媒體形態(tài)共同發(fā)展背景之下獲取到文化宣傳工作的最佳效果，應(yīng)當借助于對種類適宜的業(yè)務(wù)培訓(xùn)督導(dǎo)手段的引入運用，支持和促進八七會議會址紀念館中的相關(guān)工作人員，能夠全面系統(tǒng)深入認識理解開展新媒體形態(tài)+傳統(tǒng)媒體形態(tài)共同發(fā)展工作的重要意義，繼而在具體開展圍繞八七會議會址紀念館的文化宣傳實踐工作過程中，積極做好針對新媒體形態(tài)+傳統(tǒng)媒體形態(tài)的相互融合和綜合利用，繼而獲取到優(yōu)質(zhì)且良好的綜合效果。

第二，要立足于八七會議會址紀念館文化宣傳實踐工作的具體實施過程，制定和實施符合新媒體形態(tài)+傳統(tǒng)媒體形態(tài)融合發(fā)展背景的文化宣傳工作規(guī)章制度，在提升文化宣傳工作在具體開展過程中的規(guī)范性和合理性前提下，取得良好工作效果。

結(jié)束語

綜合梳理現(xiàn)有研究成果可以知道，八七會議會址紀念館是我國現(xiàn)存的極其重要的愛國主義教育實踐場所，以及紅色歷史文化宣傳教育實踐場所，是我國在開展社會主義文化宣傳教育工作過程中需要依賴和運用的重要空間場所。在中國特色社會主義進入新時代條件下，以八七會議會址紀念館所具備的歷史文化元素為基礎(chǔ)，融合運用傳統(tǒng)媒體形態(tài)與新媒體形態(tài)開展文化宣傳實踐工作，能支持獲取優(yōu)質(zhì)且良好的綜合效果。

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