向李子柒學(xué)什么

黃明朗

李子柒，一位古風(fēng)美食博主，一位微博簽約自媒體人，短短三四年間便沖上熱搜榜，爆紅海內(nèi)外。其制作的視頻累計(jì)播放量近40億次，在全網(wǎng)斬獲粉絲近5000萬，海外粉絲達(dá)900萬。在贊嘆、感慨之余，有必要認(rèn)真思考，她有哪些過人之處，讓她能從默默無聞到名揚(yáng)四海？肩負(fù)傳播中國(guó)聲音、講好中國(guó)故事的宣傳、文化、外事和媒體等，又可以向她學(xué)習(xí)、借鑒哪些寶貴經(jīng)驗(yàn)？

其一，熱愛生活，熱愛文化。央視評(píng)論李子柒火遍全球的原因是，愛生活、愛家鄉(xiāng)、愛文化。李子柒說：“日出而作，日落而息，純天然的美食以及古樸的生活方式是我這一生的追求。”緣于中國(guó)人自古就渴望回歸閑適田園的追求，她從城市向山村“逆行”，過上慢節(jié)奏但富有詩意的生活。更難能可貴的是，她不僅對(duì)自身文化高度認(rèn)同、肯定并堅(jiān)守，用自己的努力把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化變成可感可觸的生活方式，而且利用自己的影響力將其向世界傳播。

古人說，相由心生，指一個(gè)人看到的事物，或者對(duì)事物的理解、解釋、觀感，由他的內(nèi)心決定。學(xué)習(xí)李子柒，就應(yīng)該實(shí)事求是，熱情謳歌泱泱中華富饒豐盈的物產(chǎn)、詩畫般的自然風(fēng)光、燦若星河的英雄先賢、浩如煙海的文學(xué)藝術(shù)，充分展現(xiàn)中國(guó)人的生活美學(xué)，探求詩和遠(yuǎn)方的真實(shí)存在。

其二，把握需求，營(yíng)造“氣場(chǎng)”。李子柒洞悉人們的內(nèi)心世界，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)青山綠水、鄉(xiāng)土民居、雞鴨狗貓，以及純粹、簡(jiǎn)單的田園生活，帶著濃烈煙火氣、令人垂涎的傳統(tǒng)美食制作等，觸發(fā)了生活節(jié)奏快、工作壓力大的城里人夢(mèng)回桃源，過上返璞歸真農(nóng)耕生活的渴望，撥動(dòng)了全球萬千粉絲的心弦。伊朗、巴西、俄羅斯、美國(guó)等不同國(guó)度的觀眾，在津津有味地享受其中樂趣的同時(shí)，毫不吝嗇地表達(dá)出對(duì)李子柒的喜愛和對(duì)她展現(xiàn)的中國(guó)生活的向往。

有學(xué)者認(rèn)為，在信息爆炸的今天，注意力是稀缺資源，要想把人們的視線從紛繁復(fù)雜的信息中爭(zhēng)奪過來，從大眾的需求入手是最關(guān)鍵的步驟。李子柒的成功告訴我們，媒體必須從讀者、聽眾的視角出發(fā)，關(guān)注、報(bào)道百姓關(guān)心的事物和問題，才能展現(xiàn)獨(dú)特的傳播魅力，收獲預(yù)期的效果。

其三，不辭辛勞，業(yè)精于勤。李子柒6歲喪父，迫于生計(jì)，從小學(xué)做手工、腌臘肉、修橋梁，春耕夏種、炒茶煮酒……無所不能。她的視頻能獨(dú)樹一幟，不靠高深的講解，而靠強(qiáng)大的動(dòng)手能力，從制作藕粉、釀造醬油，到筆墨紙硯、活字印刷等絕活都能親力親為。蘭州拉面、活字印刷等先前不曾掌握的手藝，她千里拜師，一學(xué)數(shù)月，把傳統(tǒng)工藝、非遺文化的制作過程掰開了、揉碎了，再從容不迫、游刃有余地向世界展現(xiàn)對(duì)家鄉(xiāng)、對(duì)文化的愛。這樣做費(fèi)時(shí)費(fèi)力，有些視頻一拍就是八九個(gè)月，但可看性強(qiáng)，關(guān)注度高，只有11分鐘的制墨視頻，觀眾超過1億。如此一以當(dāng)十，積銖累寸，如今累計(jì)發(fā)布視頻已達(dá)百余條。

同她耐得住寂寞、從容不迫、慢中出細(xì)活相比，我們通常任務(wù)緊迫，只能盡快完成。我們應(yīng)該學(xué)習(xí)她那種精益求精的態(tài)度，避免急功近利、囫圇吞棗，對(duì)創(chuàng)作的產(chǎn)品精雕細(xì)琢，力求達(dá)到最佳效果，把中國(guó)故事講得引人入勝。

其四，增強(qiáng)本領(lǐng)，改進(jìn)手段。工欲善其事，必先利其器。李子柒擺過地?cái)?，開過淘寶店，均未成功，通過品質(zhì)過硬的現(xiàn)代化手段，自導(dǎo)自演“土”到家的古風(fēng)視頻卻意外地火了，而且影響力不斷擴(kuò)大。比如，在受到《人民日?qǐng)?bào)》、央視等主流媒體力挺后，引發(fā)熱議和推動(dòng)，竟使她所屬的網(wǎng)紅社交電商上市公司的股價(jià)一路飆升，連續(xù)漲停。

著名畫家陳克永說過，“畫畫要不擇手段”。不擇手段實(shí)際上是指選擇能產(chǎn)生最佳效果的手段。講好中國(guó)故事，需要尊重傳播規(guī)律，找到符合現(xiàn)代人接受心理的宣傳手段，不僅在題材選擇、立意深化、寫作技巧、編排手法、傳播方式等方面標(biāo)新立異，還應(yīng)該通過互聯(lián)網(wǎng)等最新傳播手段放大賦能，讓傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，使自己的宣傳品傳播得更快、更廣、更有效果，將多彩的中國(guó)推向世界。