紅酒瓶貼設(shè)計中繪畫藝術(shù)表現(xiàn)應(yīng)用探析

繪畫藝術(shù)是現(xiàn)代設(shè)計的基礎(chǔ)，具有著超越文字與攝影的優(yōu)勢，將其運用于紅酒瓶貼設(shè)計中，能夠更好地提高瓶貼設(shè)計的傳達(dá)效果，提升紅酒瓶貼設(shè)計審美價值。因此，紅酒瓶貼設(shè)計應(yīng)當(dāng)巧妙運用好繪畫藝術(shù)，以展現(xiàn)更多的個性。

圖1為大圩干紅葡萄酒瓶貼設(shè)計。作為包裝設(shè)計的重要部分，紅酒瓶貼設(shè)計是紅酒品牌識別的一部分，擔(dān)負(fù)著產(chǎn)品美觀裝飾樣式與獨特文化內(nèi)涵的雙重屬性，進(jìn)而達(dá)到品牌識別與促進(jìn)消費的作用。大圩干紅葡萄酒瓶貼設(shè)計以傳統(tǒng)山水畫藝術(shù)為設(shè)計手法，將所屬酒莊的外觀風(fēng)貌運用繪畫藝術(shù)表達(dá)，運用繪畫藝術(shù)表現(xiàn)紅酒產(chǎn)地特性，讓消費者直接了解其紅酒的所屬產(chǎn)地，體現(xiàn)紅酒品牌的悠久歷史和文化性。具體而言，結(jié)合大圩干紅葡萄酒酒莊的現(xiàn)實樣貌，首先運用先進(jìn)的照相機拍攝出最能反應(yīng)酒莊真實樣貌的照片，隨后聘請優(yōu)秀設(shè)計師將照片運用手繪形式表達(dá)，將繪畫藝術(shù)與真實圖像特征相結(jié)合，利用細(xì)致有力的線條大膽勾勒出酒莊房屋、樹木、道理等地域樣貌，概括簡練、清晰明了，這種田園牧歌式的表現(xiàn)方式，不僅可以在視覺上起到引導(dǎo)和表達(dá)的作用，讓顧客辨認(rèn)出其紅酒所屬產(chǎn)地，同時也能夠給人值得信賴和可靠的感覺，為紅酒增添一份獨特情調(diào)。

圖2為懷來鳳鳴酒業(yè)葡萄酒瓶貼設(shè)計。隨著紅酒市場的不斷成熟與完備，針對不同消費群體年齡，紅酒酒業(yè)按照年齡、性別、身份將紅酒消費者劃分為不同群體，以適合不同年齡階段、性別、不同身份紅酒消費群體的需要。在此背景下，紅酒瓶貼不斷推陳出新，通過定義自身的紅酒屬性，以爭取更多的消費群體。懷來鳳鳴酒業(yè)此款瓶貼設(shè)計將消費群體定義為青年都市女性群體，借助于活潑且樂觀的繪畫藝術(shù)設(shè)計，基于青年都市女性群體在紅酒選擇中注重感情與體驗的消費心理，選擇干凈清透的水彩畫形式，在輕松之余體現(xiàn)出樂觀的精神，結(jié)合傳統(tǒng)剪紙藝術(shù)與當(dāng)代涂鴉藝術(shù)，表現(xiàn)了現(xiàn)代女性的生活態(tài)度。具體而言，瓶貼設(shè)計采用活潑的漫畫形式，用比較靈活的水彩風(fēng)格，注重個性的表達(dá)，畫面出現(xiàn)一個漂亮的戲劇女性，令人眼前一亮的是，該瓶貼設(shè)計并沒有完整呈現(xiàn)一副完整的人物圖案，而是在將中間部分加入品牌標(biāo)識與產(chǎn)品信息，體現(xiàn)出一種殘缺美，個性感十足。除此以外，其色彩也非常具有張力，選用粉色、黃色、藍(lán)色等女性喜歡的顏色作為設(shè)計元素，有幾分小女生的情懷，符合當(dāng)代都市女性的審美需求與心理感受，在視覺和心理上強調(diào)豐富內(nèi)涵感受，貼近了她們的審美習(xí)慣。使得其在心理上產(chǎn)生認(rèn)同感，也為紅酒增添了部分文化價值。

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圖2