兒童食品包裝的圖形設(shè)計探析

兒童食品與一般食品相比具有很大的特殊性，其圖形元素成為特定消費者重要的視覺目標(biāo)，不但要重視兒童的心理需求和審美愛好，同時也要與現(xiàn)代設(shè)計理念與產(chǎn)品特征相契合。因此，兒童食品包裝圖形要結(jié)合兒童心理與現(xiàn)代審美要求進行設(shè)計，使之更具針對性與獨特性。

圖1為娃哈哈品牌食品包裝設(shè)計。隨著營養(yǎng)健康飲料市場的發(fā)展，娃哈哈引領(lǐng)中國飲品進入益生菌時代，成為中國兒童食品廠商的重要組成。4～8歲的兒童情緒體驗逐漸成熟，求知欲旺盛，能夠分辨認識基本的形狀和顏色，開始逐漸有了自我的想法，理解與思考能力逐漸增強。該年齡階段兒童消費特點在于喜歡一些新穎獨特的具體形象，會通過視覺印象選擇商品，傾向于購買“流行”的商品?；诖?，娃哈哈飲料以綠色健康飲品特點為設(shè)計出發(fā)點，以4～8歲的兒童為消費對象，在布局上注意順序性設(shè)計，設(shè)計出新穎獨特的包裝，傳達出健康陽光的產(chǎn)品理念。從其產(chǎn)品具體屬性上分析，注意明暗協(xié)調(diào)和色彩搭配，圖形在布局上具有邏輯性，主題色調(diào)選取兒童最喜歡的黃色，輔助以紅色、粉色以及白色，搭配出變化多端的色彩，符合兒童的審美和心理，使兒童產(chǎn)生豐富聯(lián)想；創(chuàng)意設(shè)計出可愛調(diào)皮的卡通動物形象，造型不失健康的審美情趣，適當(dāng)加入流行文化符號，卡通形象與文字結(jié)合更加協(xié)調(diào)，這樣的圖形設(shè)計對幼兒是具有極大吸引力的，能被幼兒所理解和接受，成為兒童情感釋放歸宿。滿足了兒童好玩、好奇的心理，具有很強的趣味性，給消費者留下深刻印象。

圖1 娃哈哈爽歪歪營養(yǎng)酸奶飲品包裝設(shè)計

圖2 果仙多維寶貝米餅包裝設(shè)計

圖2為果仙多維兒童食品包裝設(shè)計?，F(xiàn)代社會是圖形的鼎盛時代，兒童食品包裝圖形也應(yīng)當(dāng)緊跟時代發(fā)展，創(chuàng)新出各種富有創(chuàng)意的包裝圖形，為兒童消費者帶來更多的消費體驗，為兒童食品賦能。9～12歲兒童階段具備了一定的思維能力和獨立性，大多數(shù)生理機能基本成熟，能夠獨立接收并處理外界信息，審美評價與推理歸納能力不斷增強。這個年紀消費特點在于購買商品的自主性達到最大，對于外觀審美開始追求內(nèi)在內(nèi)涵的深刻。因此，該年齡階段兒童食品包裝應(yīng)當(dāng)注重美學(xué)外觀和深刻內(nèi)涵的協(xié)調(diào)，追求圖形所蘊含的文化內(nèi)涵，適當(dāng)植入流行文化。該品牌設(shè)計以著名動漫作品《貓和老鼠》為設(shè)計源泉，基于兒童內(nèi)心世界的了解與把握，看重包裝上形象的親和力，對動畫片中的貓與老鼠形象、動作做出適當(dāng)變形，以粉色、灰色、綠色、黃色為圖形色彩，并將食品融入動漫人物動作之中，構(gòu)造出有趣調(diào)皮的畫面情境。不但能引起兒童的聯(lián)想，而且也滿足其個性化的審美需求，得到兒童對象的認同，傳達出營養(yǎng)、健康、優(yōu)質(zhì)的概念。

圖3為雀巢（1～3歲階段）幼兒奶粉包裝圖形。1～3歲的兒童一般不具備獨立社會活動能力，處于被動無意識適應(yīng)外界環(huán)境狀態(tài)，不具備獨立思維能力，語言能力和邏輯思維水平較低，這個年級兒童食品購買目標(biāo)主要是孩子爸爸媽媽，屬于爸爸媽媽市場。因此，結(jié)合這個年齡階段對于食品包裝商品圖形的審美感官以及消費心理，其圖形設(shè)計尺寸上要相應(yīng)擴大，以積極向上、活潑健康為設(shè)計風(fēng)格，構(gòu)造具象新穎別致的圖形；此外，其包裝也要針對年青爸爸媽媽的心理特征，清晰標(biāo)明食品成分、配方以及運用方法，帶來溫馨和睦的感官刺激。該幼兒奶粉包裝圖形以小寶寶為訴求中心，運用黃、藍、白三種色彩，這三種色彩既符合1～3歲兒童色彩認知規(guī)律，容易引起幼兒視覺關(guān)注和興趣。同時借助這三種光鮮亮麗、純凈透徹的色彩組合，為包裝提供了更加有機的氛圍，體現(xiàn)出天然、清香；砍掉傳統(tǒng)奶粉包裝正面豐富裝飾元素，借助拼貼表現(xiàn)手法將藍色盾牌、鴿子、品牌標(biāo)志以及數(shù)字“3”巧妙結(jié)合，構(gòu)造出鴿子喂食的溫馨畫面，讓原本普通的元素產(chǎn)生新意；并將圖案大小設(shè)置為可視畫面的大半部分，達到良好的視覺效果，便于幼兒的觀察，有助于引導(dǎo)兒童的想象力；同時也強化了產(chǎn)品綠色健康、富含營養(yǎng)的特質(zhì)，引導(dǎo)或勸導(dǎo)幼兒父母選擇此種商品。

圖4為旺仔牛奶包裝設(shè)計。兒童內(nèi)心單純而美好，喜歡生動、可愛、趣味橫生的圖形，因此兒童食品包裝圖形應(yīng)當(dāng)盡可能體現(xiàn)出充滿活力或具有親和力，帶給他們輕松歡樂。作為國內(nèi)著名的兒童食品廠商，旺仔牛仔包裝圖形設(shè)計也是趣味性十足，紅色主調(diào)、黑白LOGO和文字，將一個頭大大、笑瞇瞇的卡通形象附加于包裝設(shè)計之上，體現(xiàn)年輕活潑的朝氣感，提高商品的親和力。從旺仔產(chǎn)品包裝設(shè)計可以看出，旺仔牛仔食品用意面的線和形狀創(chuàng)造有趣的包裝圖形，旺仔牛奶包裝設(shè)計立足于新生父母角度，借助于卡通造型、色彩等語言打造一種趣味性與活力感，其保持統(tǒng)一的品牌形象標(biāo)識，將品牌標(biāo)識醒目地布置于產(chǎn)品正上方，通過黑色與白色的和諧搭配，讓消費者一眼識別出產(chǎn)品名稱，制造一種輕松愉快的氛圍。包裝外觀以呆萌可愛的卡通人物形象為元素，將風(fēng)格定位為卡通、直觀、親和力、快樂，以卡通化處理的兒童形象為重點表現(xiàn)，使用紅色打底，選用健康、活潑的嬰兒形象，將卡通人物形象以紅色、黃色、藍色、黑色等多種色彩構(gòu)圖，既能夠讓兒童了解與認知色彩，讓其產(chǎn)生好感和豐富的聯(lián)想；同時也借助于卡通人物圖形使得產(chǎn)品更加鮮活突出，充滿童趣又有一點俏皮味道，在無形之中拉近了產(chǎn)品和兒童之間的距離，增加了食品包裝的情感互動。

圖3 雀巢幼兒奶粉包裝設(shè)計

圖4 旺仔牛奶包裝設(shè)計