哈爾濱城市冰雪文化培育戰(zhàn)略研究

王闖 徐淑梅

[摘要]冰雪文化是冰雪旅游業(yè)的精神內(nèi)核，冰雪文化作為一種文化形態(tài)，其本身是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，主要由冰雪科技文化、冰雪物質(zhì)文化、冰雪規(guī)范文化和冰雪精神文化四個子系統(tǒng)組成，各子系統(tǒng)之間呈現(xiàn)出相互影響、相互作用、相輔相成的關(guān)系。哈爾濱冰雪旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展離不開對冰雪文化的系統(tǒng)培育。冰雪文化的培育不僅是構(gòu)建城市主題文化精神的前提，而且對于哈爾濱城市冰雪旅游品位的提升和冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化具有積極意義。我們對冰雪文化的內(nèi)涵進(jìn)行了系統(tǒng)梳理，闡述了哈爾濱城市冰雪文化培育的意義，并提出在哈爾濱城市冰雪文化的培育過程中不僅應(yīng)在發(fā)展理念層面給予高度重視，而且在具體對策層面也應(yīng)從冰雪文化的各個子系統(tǒng)著手，在冰雪生態(tài)科技、冰雪器物科技、冰雪科技交流、冰雪服飾、冰雪飲食、冰雪建筑藝術(shù)、冰雪交通、冰雪文化空間布局、冰雪文化行為模式、冰雪文學(xué)、冰雪運(yùn)動和冰雪文化傳播等多方面進(jìn)行系統(tǒng)挖掘與培育，旨在提升哈爾濱冰雪旅游的影響力與核心競爭力，進(jìn)而打造哈爾濱城市冰雪文化強(qiáng)勢品牌。

[關(guān)鍵詞]哈爾濱;冰雪文化;培育戰(zhàn)略

[中圖分類號]F592.7[文獻(xiàn)標(biāo)志碼]A[文章編號]1000-8284（2020）03-0098-06

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速增長和廣大人民群眾生活水平的提高，文化消費(fèi)逐漸成為熱點(diǎn)。黨的十七屆六中全會通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革 推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中提出了增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，弘揚(yáng)中華文化，努力建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國的重要戰(zhàn)略構(gòu)想，文化興國將成為中國未來發(fā)展的戰(zhàn)略選擇。哈爾濱冰雪文化作為中國文化體系中不可或缺的重要組成部分，在此背景下，進(jìn)一步梳理和挖掘哈爾濱城市冰雪文化內(nèi)涵，對哈爾濱城市冰雪文化進(jìn)行系統(tǒng)培育不僅有利于夯實(shí)哈爾濱冰雪旅游發(fā)展的基礎(chǔ)，突破哈爾濱冰雪旅游的發(fā)展瓶頸并尋找到發(fā)展的突破口，而且有利于在激烈的市場競爭中進(jìn)行精準(zhǔn)定位，增加哈爾濱冰雪旅游的可識別性與競爭力，進(jìn)而打造國內(nèi)乃至國際范圍的冰雪旅游強(qiáng)勢名牌。

一、冰雪文化的內(nèi)涵

文化是旅游業(yè)發(fā)展的靈魂，旅游業(yè)最終的取勝點(diǎn)在于其文化含量。從冰雪旅游在中國興起直至今天，冰雪旅游都與文化緊密相關(guān)。近年來的冰雪旅游活動所融入的冰雪文化主題更為突出，與世界文化交流的態(tài)勢也更為明顯。旅游在發(fā)展初期經(jīng)濟(jì)性較為突出，文化性的凸現(xiàn)則發(fā)生在后續(xù)階段。如果從冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展角度來考慮，還應(yīng)進(jìn)一步梳理和挖掘冰雪文化內(nèi)涵，進(jìn)而找到冰雪文化培育的突破口。第一，從冰雪文化的體系構(gòu)成來看，冰雪文化作為一種文化形態(tài)，其本身是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，主要由冰雪科技文化、冰雪物質(zhì)文化、冰雪規(guī)范文化和冰雪精神文化四個子系統(tǒng)組成[1]。冰雪科技文化系統(tǒng)由冰雪生態(tài)科技、冰雪器物科技、冰雪科技交流等內(nèi)容組成，它是人們在冰雪環(huán)境中生活所積累的知識體系;冰雪物質(zhì)文化系統(tǒng)由冰雪裝備、冰雪建筑、冰雪交通、冰雪藝術(shù)、冰雪景觀、冰雪服飾、冰雪飲食等內(nèi)容組成;冰雪規(guī)范文化系統(tǒng)由冰雪文化布局和冰雪文化行為模式組成;冰雪精神文化主要由冰雪文學(xué)、冰雪信仰、冰雪娛樂、冰雪運(yùn)動等內(nèi)容組成。第二，從冰雪文化子系統(tǒng)之間的關(guān)系來看，冰雪文化各子系統(tǒng)之間是相互影響、相互作用、相輔相成的關(guān)系。冰雪精神文化是冰雪物質(zhì)文化和冰雪規(guī)范文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是冰雪物質(zhì)文化和冰雪規(guī)范文化的發(fā)展在精神層面的升華;冰雪規(guī)范文化是冰雪科技文化、冰雪物質(zhì)文化和冰雪精神文化健康發(fā)展的重要保證;冰雪科技文化推動和支持冰雪物質(zhì)文化的發(fā)展。

二、哈爾濱城市冰雪文化培育的意義

冰雪文化并不是單純的娛樂活動，它是擁有豐富的內(nèi)容和多種表現(xiàn)形式的社會現(xiàn)象，是承載著深厚遺存的歷史傳承，展現(xiàn)著冰雪區(qū)域人們質(zhì)樸、開拓的文化品格和豪爽、健康、積極向上的精神風(fēng)貌，是冰雪區(qū)域人們適應(yīng)自然、利用自然、回歸自然的一種智慧凝結(jié)。歸根到底，冰雪文化是冰雪旅游不可或缺的內(nèi)核，冰雪旅游本身也是一種冰雪文化活動，缺少了冰雪文化，自然談不上冰雪旅游的健康發(fā)展。哈爾濱作為全國最早的冰雪旅游目的地，其中的首要原因是哈爾濱擁有冰雪文化的長期積淀。同時我們也注意到：當(dāng)冰雪文化遭遇市場經(jīng)濟(jì)的沖擊，昔日的冰雪龍頭遭遇后起之秀時，哈爾濱這個歷史悠久的冰雪圣地只有大打文化牌，只有用厚重、純正、多元、時尚、獨(dú)特的冰雪文化才能為自身的發(fā)展找到源源不斷的動力。這就要求我們必須重視冰雪文化的培育，把冰雪文化培育提到一個前所未有的戰(zhàn)略高度，使其成為貫穿哈爾濱冰雪事業(yè)發(fā)展始終的戰(zhàn)略任務(wù)，只有這樣，哈爾濱冰雪事業(yè)的健康發(fā)展才能有最根本的保障。

（一）冰雪文化的培育是構(gòu)建城市主題文化精神的前提

城市主題文化精神是一個城市在發(fā)展過程中鍛造出來的城市品格、生存觀念和價值取向，是城市氣質(zhì)和稟賦最集中的體現(xiàn)，是城市軟實(shí)力的重要組成部分[2]。城市特色文化建設(shè)必須重視城市主題文化精神，它是城市特色文化建設(shè)的一種高度升華，同時也是城市市民理想、信念、價值取向等多個方面的集中體現(xiàn)。城市主題文化精神在歷史和現(xiàn)實(shí)中扮演著重要角色，它具有凝聚人心、統(tǒng)領(lǐng)行動、喚起斗志、催人奮進(jìn)的促進(jìn)作用，也是城市發(fā)展的重要內(nèi)核。哈爾濱作為中國冰雪旅游名城，它的城市主題文化精神構(gòu)建的首要內(nèi)容就是哈爾濱冰雪文化精神的構(gòu)建。哈爾濱冰雪文化精神是哈爾濱這座城市在發(fā)展過程中，在寒帶地域特征的影響下，逐漸形成的一種城市風(fēng)格、發(fā)展理念和價值取向。冰雪文化精神會將哈爾濱市民對冰雪文化的一般認(rèn)識提升到精神層面的高度，讓冰雪文化精神融入城市市民的品格中，使之成為一種精神信仰和人格操守，最終實(shí)現(xiàn)冰雪文化精神的凝練和升華。同時我們也應(yīng)注意到，在此過程中一切構(gòu)建工作的基礎(chǔ)和前提乃是冰雪文化的培育，沒有了冰雪文化培育這個前提，城市主題文化精神的構(gòu)建就成了無源之水、無本之木。從另外一個角度看，冰雪文化精神是哈爾濱城市文明的集中體現(xiàn)，集中體現(xiàn)在城市的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市環(huán)境、先進(jìn)的發(fā)展理念的運(yùn)用、市民的文明程度等多個方面。只有成功地培育出冰雪文化精神，哈爾濱冰雪文化才能得到高度的發(fā)展，哈爾濱這座城市的主題文化才能成為哈爾濱這座城市不可撼動的核心競爭力。

（二）冰雪文化的培育有利于哈爾濱冰雪旅游品位的提升

冰雪旅游作為冰雪城市和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力，已經(jīng)成為冰雪地區(qū)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共同意愿，但在冰雪旅游發(fā)展過程中存在著較為嚴(yán)重的急功近利行為，產(chǎn)生了忽視冰雪文化而發(fā)展冰雪旅游的短視行為。哈爾濱冰雪旅游的健康發(fā)展和自身優(yōu)勢的彰顯需要高品位的冰雪文化作為支撐，而冰雪文化形成和積淀的過程在某種程度上是自發(fā)的、無序的。在沒有進(jìn)行科學(xué)的文化規(guī)范和梳理之前，冰雪文化的這種無序狀態(tài)會嚴(yán)重地制約其對旅游事業(yè)永續(xù)、健康發(fā)展積極作用的發(fā)揮。

冰雪文化的這種無序狀態(tài)在哈爾濱城市發(fā)展中的主要表現(xiàn)是：第一，廣告泛濫，嚴(yán)重影響到冰雪景觀的整體形象。例如，在冰雪節(jié)期間，哈爾濱主要冰雪景觀周圍的廣告過多過亂，廣告牌位置的選擇和風(fēng)格的確定缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和管理，有些廣告的風(fēng)格與冰雪景觀的整體形象格格不入，既有礙觀瞻，又有失冰雪節(jié)的水準(zhǔn)。第二，冰雪景觀的打造不拘小節(jié)。冰雪景觀的打造既包括對冰雪景觀本身的打造，又包括對冰雪景觀周圍環(huán)境的打造。就冰雪景觀本身而言，它是冰雪文化的重要載體，也是冰雪物質(zhì)文化的重要展現(xiàn)方式，注重細(xì)節(jié)、精益求精的冰雪景觀有助于哈爾濱冰雪文化品位的提升;就冰雪景觀周圍環(huán)境而言，它是冰雪景觀的重要組成部分，通常也是給旅游者留下第一印象的地方，因此，對冰雪景觀周圍環(huán)境的打造應(yīng)給予足夠重視。第三，忽略冰雪文化。哈爾濱作為具有深厚冰雪文化底蘊(yùn)的城市，在發(fā)展冰雪事業(yè)的過程中經(jīng)常忽略自身冰雪文化的挖掘，對“外來品”往往情有獨(dú)鐘，而造成這種現(xiàn)象的根本原因乃是輕視對自身冰雪文化的培育。

（三）冰雪文化的培育有利于冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化

冰雪旅游是借助冰雪文化資源發(fā)展起來的，在多年的發(fā)展過程中，冰雪文化從單一文化邁向多元文化，哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)也從最初的冰燈游園會，到冰燈藝術(shù)博覽會、雪雕藝術(shù)博覽會、冰雪大世界三大王牌并駕齊驅(qū)，再到遍布都市的冰雪藝術(shù)和遍布郊野的眾多滑雪場。目前，哈爾濱的冰雪旅游產(chǎn)品基本形成了冰雪藝術(shù)、冰雪文化、冰雪商貿(mào)、滑雪度假四大板塊，這四大板塊相應(yīng)地帶動了餐飲、住宿、交通、商業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、娛樂業(yè)、冰雪裝備業(yè)、文化、教育、環(huán)保、衛(wèi)生、金融、保險等眾多行業(yè)的同步發(fā)展，在優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)方面起到了重要作用。經(jīng)過多年的積淀和整合，冰雪產(chǎn)業(yè)體系逐漸形成，主要體現(xiàn)在：冰雪藝術(shù)設(shè)計(jì)隊(duì)伍逐步擴(kuò)大，滑雪教育培訓(xùn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，冰雪裝備業(yè)發(fā)展迅猛，冰雪旅游運(yùn)輸能力提高，旅行社業(yè)規(guī)模壯大，冰雪房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速以及節(jié)慶會展經(jīng)濟(jì)快速升溫[2]。由此我們不難看出，哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展離不開冰雪文化，更離不開冰雪文化的系統(tǒng)化培育。對冰雪文化進(jìn)行系統(tǒng)化培育可以深化冰雪文化內(nèi)涵、明晰冰雪文化層次，系統(tǒng)培育后的冰雪文化可以為冰雪產(chǎn)業(yè)資源的合理配置提供科學(xué)依據(jù)，進(jìn)而從根本上優(yōu)化冰雪產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

三、哈爾濱城市冰雪文化培育戰(zhàn)略

由于冰雪文化是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，由多個子系統(tǒng)構(gòu)成，因此對哈爾濱城市冰雪文化應(yīng)深入挖掘、多方培育，力爭打造獨(dú)具魅力的哈爾濱城市冰雪文化精品。哈爾濱城市冰雪文化的培育是一個廣義的概念，突出地表現(xiàn)在它是一個動態(tài)發(fā)展的過程，應(yīng)主要從冰雪文化的積淀和保護(hù)、冰雪文化的挖掘與構(gòu)建以及冰雪文化傳播三個方面入手。

（一）進(jìn)一步從理念上重視哈爾濱城市冰雪文化的積淀和保護(hù)

冰雪文化的積淀是開啟冰雪旅游的基礎(chǔ)。哈爾濱長期的冰雪文化積淀是哈爾濱能夠成為我國最早冰雪旅游目的地的最主要原因。哈爾濱有中國歷史上最早的冰雕雪塑、最早的滑雪場，舉辦過最早的滑冰比賽，創(chuàng)辦了最早的冰燈游園會，哈爾濱運(yùn)動員在多項(xiàng)世界冰雪賽事中創(chuàng)造了歷史紀(jì)錄。同時，哈爾濱作為“音樂之城”，其獨(dú)具特色的音樂藝術(shù)魅力和中西合璧的寒地建筑風(fēng)格也為哈爾濱冰雪文化涂上濃墨重彩的一筆。近年來，包括世界大學(xué)生運(yùn)動會在內(nèi)的國際賽事在哈爾濱舉辦又充分展現(xiàn)了哈爾濱冰雪文化的國際性，進(jìn)一步豐富了哈爾濱冰雪文化的內(nèi)涵。哈爾濱冰雪文化的積淀相對于國內(nèi)其他寒地城市來說較為深厚，縱觀其發(fā)展歷程，它對城市的健康、快速發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)。但是目前相關(guān)部門在哈爾濱城市冰雪文化的積淀和保護(hù)方面重視還不夠，例如，到目前為止，哈爾濱還沒有一個展現(xiàn)自身城市特色的冰雪博物館。冰雪博物館的建立對一個以冰雪為主要特色的城市來說是一個非常重要的展示窗口，它既是該地區(qū)冰雪文化發(fā)展歷史的濃縮，同時又是保護(hù)哈爾濱冰雪文化的重要手段之一。又如，哈爾濱中西合璧的寒地建筑風(fēng)格是哈爾濱城市冰雪文化的重要組成部分，但隨著近年來哈爾濱市城市建設(shè)的加速，大量的商廈、寫字樓、高檔住宅拔地而起，許多建筑毫無風(fēng)格可言，其中能夠體現(xiàn)哈爾濱冰雪文化特色的中西合璧的寒地建筑風(fēng)格更是難以尋覓，如果長此以往，城市越發(fā)展特色越淡化、文化越弱化，這正是哈爾濱冰雪文化沒有得到充分保護(hù)的結(jié)果。因此，重視對哈爾濱冰雪文化的積淀與保護(hù)，就必須嚴(yán)把城市建筑外觀設(shè)計(jì)審批關(guān)，加強(qiáng)城市建筑外觀的整體控制，讓其充分體現(xiàn)寒地城市的建筑特點(diǎn)，走上魅力之城、文化之城的發(fā)展道路。

（二）進(jìn)一步強(qiáng)化哈爾濱城市冰雪文化的挖掘與構(gòu)建

哈爾濱冰雪文化的挖掘和構(gòu)建是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，應(yīng)從冰雪文化的四個子系統(tǒng)入手。

1.冰雪科技文化系統(tǒng)的構(gòu)建。冰雪科技文化作為人們在冰雪環(huán)境中生活所積累的知識體系，它的構(gòu)建對于提升冰雪文化的層次和增強(qiáng)冰雪文化的活力至關(guān)重要。冰雪科技文化系統(tǒng)的構(gòu)建應(yīng)從冰雪生態(tài)科技、冰雪器物科技和冰雪科技交流三方面入手。第一，在大力倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展的今天，冰雪生態(tài)與科技本應(yīng)在開發(fā)冰雪生態(tài)資源、保護(hù)冰雪生態(tài)環(huán)境中發(fā)揮更大的作用。但從目前來看，冰雪生態(tài)科技的研發(fā)和應(yīng)用嚴(yán)重滯后于冰雪旅游的發(fā)展，冰雪資源的過度開發(fā)、破壞性開發(fā)的現(xiàn)象屢見不鮮，冰雪生態(tài)科技的科學(xué)應(yīng)用嚴(yán)重不足。因此，為冰雪生態(tài)科技發(fā)展創(chuàng)造一個優(yōu)良的平臺迫在眉睫，而且勢在必行。該平臺的建設(shè)應(yīng)主要集中在冰雪生態(tài)科技人才培養(yǎng)與激勵制度建設(shè)、冰雪生態(tài)科技創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化制度建設(shè)、冰雪生態(tài)科技法律法規(guī)建設(shè)等幾個方面，為冰雪生態(tài)科技的發(fā)展創(chuàng)造一個健康的環(huán)境。第二，在冰雪器物科技方面。一方面應(yīng)成立專門的冰雪器物研發(fā)機(jī)構(gòu)，吸納世界冰雪器物研發(fā)領(lǐng)域的專業(yè)人才，同時要積極與高等院校合作，在冰雪器物研發(fā)機(jī)構(gòu)這個平臺上建立一個高水平的冰雪器物科技梯隊(duì);另一方面建立冰雪器物科技專項(xiàng)基金，為冰雪器物科技的健康、快速發(fā)展提供強(qiáng)有力的資金保障;另外，定期舉辦 “冰雪器物科技發(fā)明大賽”，引導(dǎo)和鼓勵各界民眾積極加入到冰雪器物的創(chuàng)新與研發(fā)過程中，充分調(diào)動和挖掘民眾智慧和力量，營造良好的“百姓參與冰雪科技、冰雪科技惠及全民”的冰雪科技文化氛圍。第三，在冰雪科技交流方面，應(yīng)采用政府主導(dǎo)、政企聯(lián)合的發(fā)展模式。通過舉辦冰雪科技展覽、冰雪科技研討會、冰雪科技創(chuàng)新大獎賽等形式廣泛開展冰雪科技交流。交流的范圍不能僅限制在國內(nèi)，應(yīng)遵循“走出去、引進(jìn)來”的發(fā)展思路，積極參與和承辦國際范圍的冰雪科技展覽會、研討會等活動，不斷提升哈爾濱冰雪科技文化的層次和水平。

2.冰雪物質(zhì)文化系統(tǒng)的構(gòu)建。冰雪物質(zhì)文化系統(tǒng)的內(nèi)容非常豐富，該系統(tǒng)的構(gòu)建應(yīng)著重從冰雪服飾、冰雪飲食、冰雪建筑藝術(shù)、冰雪交通等幾個方面進(jìn)行。第一，在冰雪服飾方面。哈爾濱的冰雪服飾文化不僅包含豐富的時尚元素，傳統(tǒng)的少數(shù)民族服飾元素也蘊(yùn)含其中，應(yīng)將這兩種元素進(jìn)行科學(xué)整合，打造獨(dú)具哈爾濱特色的服飾品牌。哈爾濱特色服飾品牌的打造應(yīng)密切與世界高端服飾品牌及時裝展覽會相對接，同時可以與國內(nèi)頂級服裝定制品牌合作，走高端路線。第二，在冰雪飲食方面。哈爾濱人在適應(yīng)冰雪環(huán)境的同時，也逐漸形成了獨(dú)具地方特色的冰雪飲食文化。在烹飪方法、原料選取、食材搭配等方面都極具地方特色。目前，食品安全正受到前所未有的高度關(guān)注，食品原料安全和烹飪方法安全是消費(fèi)者最為關(guān)注的方面。哈爾濱以中國最大的綠色無公害食品生產(chǎn)基地——“北大荒”作為食品原材料的主要供應(yīng)地，在食品原料的供應(yīng)方面具有不可比擬的巨大優(yōu)勢。因此，哈爾濱城市冰雪飲食文化的構(gòu)建應(yīng)打造“哈爾濱·綠色無公害食品故鄉(xiāng)”的整體形象，同時打造“中國第一冰凍綠色食品產(chǎn)業(yè)鏈條”，從根本上增強(qiáng)哈爾濱冰雪飲食文化的可識度。第三，在冰雪建筑藝術(shù)方面。冰雪建筑藝術(shù)既包括冰雪期冰雕雪塑等冰雪建筑藝術(shù)，也包括非冰雪期城市建筑藝術(shù)。冰雕雪塑等冰雪建筑藝術(shù)隨著歷屆哈爾濱冰雪節(jié)的成功舉辦，已經(jīng)成為展示哈爾濱冰雪文化的重要途徑。但是在非冰雪期的城市建筑方面明顯缺乏建筑風(fēng)格的整體控制與嚴(yán)格的審批管理，缺乏與城市冰雪文化的結(jié)合，冰雪城市建筑風(fēng)格逐漸喪失。因此，應(yīng)嚴(yán)格把好城市建筑設(shè)計(jì)審批關(guān)，盡快建立城市建筑設(shè)計(jì)審批責(zé)任追溯制度，從根本上加強(qiáng)管理，從源頭上注入冰雪文化，使冰雪建筑藝術(shù)真正的惠及于民，植根于百姓生活。第四，在冰雪交通方面。哈爾濱市在打造旅游名城的過城中，冰雪交通建設(shè)取得了巨大成績，為城市的發(fā)展和建設(shè)提供了重要條件。但是哈爾濱作為重要的寒地旅游城市，冰雪交通方面仍然存在著不利于冰雪旅游健康發(fā)展的諸多問題。目前哈爾濱市冬季交通安全管理還處在較初級的階段，主要體現(xiàn)在車速限制、冰雪路面撒融雪劑、非主干道積雪清理不徹底和不及時等現(xiàn)象。因此，哈爾濱市應(yīng)盡快建立一個自然災(zāi)害預(yù)警、信息共享、多部門協(xié)作的道路交通安全管理體系[3]。

3.冰雪規(guī)范文化系統(tǒng)的構(gòu)建。冰雪規(guī)范文化系統(tǒng)的構(gòu)建主要從冰雪文化空間布局和冰雪文化行為模式兩個方面進(jìn)行。第一，對冰雪文化進(jìn)行科學(xué)合理的空間布局與規(guī)劃?？茖W(xué)合理的冰雪文化空間布局既是展示冰雪文化的重要窗口，也是冰雪文化培育的基礎(chǔ)框架。目前，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。但是要實(shí)現(xiàn)哈爾濱冰雪文化的可持續(xù)發(fā)展，就必須對哈爾濱冰雪文化進(jìn)行科學(xué)合理的空間布局和規(guī)劃，即形成“主次兩個中心、兩大冰雪文化體驗(yàn)板塊、三條冰雪生態(tài)觀光帶”的基本框架。主次兩個中心分別是哈爾濱市區(qū)和尚志市;兩大冰雪文化體驗(yàn)板塊分別是阿城冰雪文化體驗(yàn)板塊和賓縣冰雪體驗(yàn)板塊;三條冰雪生態(tài)觀光帶分別是林海雪原觀光帶、雪鄉(xiāng)風(fēng)光觀光帶、冬奧之路觀光帶[4]。第二，構(gòu)建獨(dú)具特色的冰雪文化行為模式。冰雪文化行為模式是指冰雪環(huán)境下大多數(shù)人公認(rèn)的和必須遵守的行為方式。冰雪文化行為模式是冰雪文化的重要載體，是冰雪文化落地的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。構(gòu)建冰雪文化行為模式可分為以下幾個步驟：構(gòu)建價值理念體系，利用先進(jìn)理念引導(dǎo)民眾行為;政府部門率先垂范，引領(lǐng)民眾行為;以行為規(guī)范化為重點(diǎn)，培養(yǎng)良好的民眾習(xí)慣;以制度強(qiáng)化為保障來創(chuàng)造冰雪文化行為模式構(gòu)建所需的環(huán)境;設(shè)計(jì)并推行標(biāo)準(zhǔn)化行為模式;樹立不同領(lǐng)域和階層的優(yōu)秀模范典型，以榜樣的力量引導(dǎo)民眾行為。

4.冰雪精神文化系統(tǒng)的構(gòu)建。冰雪精神文化包含的內(nèi)容極其豐富，它涵蓋了冰雪環(huán)境下生活的人們文學(xué)、審美、信仰、娛樂、運(yùn)動等多方面內(nèi)容，在冰雪精神文化系統(tǒng)的構(gòu)建過程中應(yīng)主要從冰雪文學(xué)、冰雪運(yùn)動兩個方面入手進(jìn)行重點(diǎn)打造。第一，在冰雪文學(xué)方面，應(yīng)夯實(shí)民眾基礎(chǔ)，使冰雪文學(xué)作品真正走入民眾生活。哈爾濱市文聯(lián)在2009年伊始確定的繁榮哈爾濱文學(xué)事業(yè)、擴(kuò)大哈爾濱文化影響力的重要舉措之一就是實(shí)施“挖掘地域資源、弘揚(yáng)本土文化構(gòu)筑哈爾濱文學(xué)精品工程”。該項(xiàng)“工程”的實(shí)施為哈爾濱冰雪文學(xué)的健康、快速發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支撐。為了使該項(xiàng)“工程”能取得更大的社會效益和文學(xué)收獲，筆者提出以下幾點(diǎn)建議：一是本著“從群眾中來，到群眾中去”的原則。應(yīng)進(jìn)一步擴(kuò)大哈爾濱優(yōu)秀作家隊(duì)伍，注重從普通民眾中發(fā)現(xiàn)人才、培養(yǎng)人才，進(jìn)一步夯實(shí)冰雪文學(xué)的群眾基礎(chǔ)。二是通過建立積極有效的機(jī)制，努力擴(kuò)大優(yōu)秀的文學(xué)作品對民眾生活的影響，用民眾喜聞樂見的形式豐富民眾生活，使優(yōu)秀的冰雪文學(xué)作品走入普通民眾生活，成為其生活中不可或缺的一部分，從根本上激發(fā)其熱愛冰雪文學(xué)、創(chuàng)作冰雪文學(xué)的熱情。第二，在冰雪運(yùn)動方面，應(yīng)積極推動冰雪運(yùn)動的理念提升與規(guī)模升級。一方面，確立“四季冰雪運(yùn)動理念”。冰雪運(yùn)動的開展應(yīng)打破只有在冬季進(jìn)行的傳統(tǒng)觀念，可以通過建設(shè)室內(nèi)滑雪場館、室內(nèi)花樣滑冰與速滑場館、室內(nèi)冰壺場館提供“四季冰雪運(yùn)動”所需的硬件條件，在為游客和市民提供旅游和運(yùn)動休閑設(shè)施和場所的同時，營造“地道的冰雪城市”所需的冰雪環(huán)境與氛圍，讓游客和市民時刻都能感受到這個“地道的冰雪城市”所特有的純正冰雪味道與冰雪文化。另一方面，確立“全民冰雪運(yùn)動理念”。這一理念的確立應(yīng)做好以下幾方面的工作：首先在大、中、小學(xué)的課程設(shè)置方面應(yīng)豐富冰雪運(yùn)動方面的內(nèi)容，教育管理部門應(yīng)在課程設(shè)置和考核方面予以充分重視和支持?？梢钥紤]實(shí)行將具有冰雪運(yùn)動項(xiàng)目專長的學(xué)生在升學(xué)過程中給予適當(dāng)加分的政策。在這種政策的正確引導(dǎo)下，不僅可以進(jìn)一步擴(kuò)大冰雪運(yùn)動的群眾基礎(chǔ)，也可以為國家發(fā)掘并輸送優(yōu)秀的冰雪運(yùn)動人才，加大冰雪運(yùn)動人才儲備量，同時在中國學(xué)生體質(zhì)提升方面也會大有裨益。其次，在冰雪運(yùn)動器材的選擇和冰雪運(yùn)動場館的設(shè)計(jì)方面應(yīng)體現(xiàn)“人文關(guān)懷”，對于不同年齡段和不同運(yùn)動水平的參與者應(yīng)突出針對性和個性化，進(jìn)而體現(xiàn)哈爾濱與眾不同的冰雪精神文化。

（三）進(jìn)一步加強(qiáng)哈爾濱城市冰雪文化的傳播與推介

對哈爾濱城市冰雪文化進(jìn)行科學(xué)并富有創(chuàng)意的傳播與推介，對于彰顯哈爾濱旅游名城的整體形象，突出哈爾濱冰雪旅游的獨(dú)特魅力以及對哈爾濱冰雪文化構(gòu)成要素的科學(xué)挖掘和整合方面都具有積極作用，是哈爾濱冰雪文化培育的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。加強(qiáng)哈爾濱冰雪文化的傳播與推介要重點(diǎn)做好以下幾個方面：第一，走市場化運(yùn)作，大力拓寬宣傳資金來源渠道。目前冰雪文化的推介資金來源渠道仍顯單一，政府投入比重仍然相對較高，企業(yè)和社會投入比重相對偏低。因此要進(jìn)一步加大市場化運(yùn)作的力度。同時，要考慮建立冰雪文化推介專項(xiàng)基金，為推介活動的持續(xù)進(jìn)行提供強(qiáng)有力的資金保障。第二，加強(qiáng)針對性和重現(xiàn)性。哈爾濱冰雪文化的傳播要有針對性，要充分重視市場細(xì)分，在深入研究目標(biāo)市場的基礎(chǔ)上進(jìn)行有針對性的傳播推介，做到有的放矢，提高傳播效率。同時更要重視宣傳的重現(xiàn)性，一次性的宣傳促銷多數(shù)是曇花一現(xiàn)，往往達(dá)不到最佳效果。因此，哈爾濱冰雪文化的傳播要加強(qiáng)重現(xiàn)性，強(qiáng)化受眾的印象積累。第三，堅(jiān)持高層次、高品位、大手筆宣傳推介，叫響哈爾濱冰雪文化特色品牌。應(yīng)以構(gòu)建省內(nèi)媒體為基礎(chǔ)、國內(nèi)權(quán)威媒體為重點(diǎn)、入境地區(qū)主流媒體為輔助、社交新媒體與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的立體化宣傳框架，建立廣告宣傳、動態(tài)新聞、重大事件和深度報道全面推進(jìn)的宣傳機(jī)制。第四，針對國內(nèi)外重點(diǎn)客源市場開展高水平的行業(yè)促銷。例如，可以通過參加國內(nèi)外旅游展會、開展旅游互訪、舉辦大型旅游產(chǎn)品及招商項(xiàng)目推介會等形式進(jìn)行行業(yè)促銷。第五，堅(jiān)持全方位整合資源，打造哈爾濱冰雪文化特色旅游產(chǎn)品。生態(tài)旅游資源與文化旅游資源要充分整合，設(shè)計(jì)推出系列旅游產(chǎn)品和線路，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，積極引導(dǎo)旅游市場消費(fèi)。第六，遵循“精品化”原則，推出獨(dú)具哈爾濱冰雪文化特色旅游宣傳品。近年來，高科技冰雪畫、滑雪旅游紀(jì)念郵冊、旅游掛歷、旅游臺歷、旅游風(fēng)光光盤、旅游風(fēng)光招貼畫等旅游宣傳品品種豐富、特色鮮明，對哈爾濱冰雪文化的傳播起到了積極作用。但旅游宣傳品的設(shè)計(jì)和打造也要注意主次分清、遴選精品。

四、結(jié)語

冰雪文化是冰雪旅游業(yè)的精神內(nèi)核，是開展冰雪旅游活動所依靠的基本要素與無形資源。未來冰雪旅游市場的競爭實(shí)際上是冰雪文化產(chǎn)業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是綜合軟實(shí)力的競爭，只有在明確冰雪文化內(nèi)涵的前提下，對冰雪文化的內(nèi)涵進(jìn)行系統(tǒng)梳理，并以此為基礎(chǔ)在冰雪科技文化、冰雪物質(zhì)文化、冰雪規(guī)范文化和冰雪精神文化等方面進(jìn)一步加大冰雪文化的培育力度，才能從根本上增強(qiáng)哈爾濱冰雪旅游的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)哈爾濱冰雪旅游的可持續(xù)發(fā)展，才能在新一輪的市場競爭中立于不敗之地。

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〔責(zé)任編輯：崔家善〕