我國融媒體的創(chuàng)新與發(fā)展路徑

【摘要】信息時代，互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)以其技術(shù)優(yōu)勢使媒體結(jié)構(gòu)乃至社會結(jié)構(gòu)發(fā)生著巨大變革，傳統(tǒng)媒體日漸式微，新興媒體興起并迅速壯大，但隨之而來的一系列矛盾不斷顯露，為整個媒體行業(yè)的有序運(yùn)行和健康發(fā)展埋下了隱患。面對發(fā)展困境，傳統(tǒng)媒體和新媒體在尋找各自突破口的過程中，逐漸走向融合發(fā)展的道路，但融合過程并非一帆風(fēng)順，依然遇到許多難題。在此背景下，堅持和鞏固馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)地位，發(fā)揚(yáng)改革創(chuàng)新的精神，才能突破瓶頸，推動媒體融合向縱深發(fā)展。本文以馬克思主義基本理論為指導(dǎo)，對媒體融合的基本概念、特征、問題及應(yīng)對方法進(jìn)行思考，將宏觀考察與微觀分析相結(jié)合，以期對我國融媒體的創(chuàng)新與發(fā)展提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】馬克思主義新聞觀;融媒體;創(chuàng)新;發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)以其技術(shù)優(yōu)勢使媒體結(jié)構(gòu)乃至社會結(jié)構(gòu)發(fā)生著巨大變革，廣播、電視、報紙、雜志等傳統(tǒng)媒體日漸式微，面臨著用戶流失和影響力下降的挑戰(zhàn)，收聽率、收視率、訂閱率持續(xù)下降;新媒體獲得蓬勃發(fā)展的機(jī)遇，但由于門檻過低、審核不嚴(yán)、監(jiān)管力度不足等原因造成追求獵奇、造謠傳謠、惡意炒作、新聞抄襲等行為屢禁不止。傳統(tǒng)媒體和新媒體努力尋求各自突破口，逐漸走向融合發(fā)展的道路，但融合道路并非一帆風(fēng)順，依然遇到許多難題。這就要求我們必須堅持馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)，發(fā)揚(yáng)改革創(chuàng)新精神，勇敢擔(dān)當(dāng)媒體融合的新使命，努力突破瓶頸，推動媒體融合健康有序發(fā)展。

一、融媒體的內(nèi)涵及特征

（一）融媒體的內(nèi)涵

現(xiàn)代信息技術(shù)的成熟深刻改變著媒體運(yùn)行機(jī)制、內(nèi)容傳播方式和信息接收方式，傳統(tǒng)媒體面對新媒體的沖擊，紛紛成立融媒體中心，逐步走向融合道路，融媒體概念應(yīng)運(yùn)而生。融媒體是以信息通信技術(shù)為核心，優(yōu)化配置媒體資源，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自優(yōu)勢，創(chuàng)建資源互通、平臺互融、利益互享的新型媒體。融媒體不是簡單的新舊媒體融合，而是包含同業(yè)融合、跨媒融合和終端融合多層次、多方面、多深度的整體融合。

（二）融媒體的特征

1.信息海量化。近年來，媒體平臺快速增加，信息量爆炸式增長，網(wǎng)民數(shù)量幾何倍增，各種信息資源日益凸顯出“海量”特征，這就直接給新聞宣傳工作者帶來了新聞識別和信息使用等方面上的困難，需要分門別類地對于海量信息進(jìn)行篩選，準(zhǔn)確把握新聞信息的真實性和使用價值。

2.主體多元化。在媒體融合過程中，資訊傳播呈多態(tài)發(fā)展趨勢，由單一的紙、聲、影化傳播方式演變?yōu)槎鄬哟?、立體化、多元化的新型傳播形式。多樣化的資訊產(chǎn)品紛紛涌入市場，公眾獲取新聞的媒介和手段呈現(xiàn)多元化、復(fù)雜化特征。

3.用戶交互化。以微博、直播平臺為代表的網(wǎng)媒追求信息的交互性傳播，通過收集海量用戶使用數(shù)據(jù)，進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，不斷完善平臺功能，推送更吸引用戶的信息，優(yōu)化用戶體驗。這種信息交互讓媒體與用戶間實現(xiàn)了無縫溝通、相互促進(jìn)，用戶既是信息的接收者也是信息的生產(chǎn)者和傳播者。

4.傳播去中心化。融媒體時代，媒體不再具有封閉性，責(zé)任主體去中心化、新聞媒介去中心化、傳播內(nèi)容去中心化，大眾都可能成為社會新聞資訊的采編者、分發(fā)者、再造者，新聞媒體門檻降低。

二、現(xiàn)階段我國融媒體發(fā)展存在的問題

（一）迎合獵奇心理，新聞質(zhì)量不高

由于沒有很好地注意批判性吸收和總結(jié)某些新媒體經(jīng)驗教訓(xùn)，一些傳統(tǒng)媒體在媒體融合過程中，為獲取更高收聽率、收視率，迎合一部分人的獵奇心理，博人眼球，不時有夸大宣傳，甚至傳播絆聞的現(xiàn)象出現(xiàn)，導(dǎo)致媒體公信力下降，影響了新聞媒體的健康發(fā)展。

（二）泛娛樂化嚴(yán)重，報道深度不足

面對日益激烈的媒體競爭環(huán)境，在媒體融合發(fā)展過程中，部分媒體對新聞進(jìn)行過度解讀，在內(nèi)容上大肆進(jìn)行娛樂化改造，不斷增加娛樂元素，將生活問題、社會問題逐步轉(zhuǎn)化為揭露個人隱私問題，新聞呈現(xiàn)泛娛樂化傾向。

（三）呈同質(zhì)化傾向，簡單二次分發(fā)

媒體融合的背景下，一些傳統(tǒng)媒體紛紛成立融媒體中心，努力謀求突破口。但受傳統(tǒng)體制影響，其仍用傳統(tǒng)媒體思維來指導(dǎo)融合工作，重形式輕內(nèi)容，只是內(nèi)容上的簡單二次分發(fā)，內(nèi)容同質(zhì)化明顯，內(nèi)容模仿和抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新活力，并未真正發(fā)揮融合的合力。

（四）過度利益驅(qū)動，市場無序競爭

互聯(lián)網(wǎng)時代，注意力成為媒體競相追逐的對象。受交叉環(huán)境影響，融媒體平臺之間競爭日益白熱化，在所謂“注意力經(jīng)濟(jì)”和流量指標(biāo)的驅(qū)動下，一些媒體淡忘了職業(yè)操守，盲目追求獵奇、低俗炒作等無序競爭現(xiàn)象時有發(fā)生，媒體權(quán)威性遭受質(zhì)疑。

三、融媒體創(chuàng)新和發(fā)展的思路與對策

（一）堅持融媒體正確發(fā)展方向

1.以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)堅守真實性原則

網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性，不可避免地導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言與虛假新聞蔓延?！罢鎸嵭允切侣劦纳保侣劰ぷ髡邎猿忠择R克思主義新聞觀為指導(dǎo)，堅持具體事實和宏觀事實的統(tǒng)一，從實際出發(fā)，樹立根據(jù)事實來描述事實的真實觀。

2.以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)堅持人民性要求

融媒體時代，網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性為民眾訴求的表達(dá)創(chuàng)造了更便捷的條件，但由于媒體市場化轉(zhuǎn)型和技術(shù)門檻的限制，個體接收資訊和表達(dá)訴求的機(jī)會并不均等。馬克思主義新聞觀始終把新聞傳播事業(yè)作為人民群眾的事業(yè)，在新聞工作中，要堅持人民性，維護(hù)人民群眾的利益，反映人民群眾的訴求。

3.以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)弘揚(yáng)核心價值觀

融媒體時代，碎片化閱讀、價值多元、西方意識形態(tài)持續(xù)滲入，使媒體發(fā)展與其原本目的出現(xiàn)偏差。新聞媒體工作者要把馬克思主義新聞觀運(yùn)用到實際工作中，傳真知，正視聽，弘大道，明是非，重視社會主義核心價值觀的塑造，通過新聞報道，引導(dǎo)社會輿論，弘揚(yáng)社會正氣。

（二）牢牢把握議程設(shè)置主動權(quán)

1.創(chuàng)新話語表達(dá)體系，提升輿論引導(dǎo)能力

馬克思主義新聞觀認(rèn)為，新聞媒體擔(dān)負(fù)著積極引導(dǎo)輿論、促進(jìn)社會和諧的重要責(zé)任。在新舊媒體融合趨勢不斷加深的背景下，對輿論的引導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)不能削弱，融媒體要踐行馬克思主義新聞觀，形成新的話語表達(dá)體系，建立健全輿情引導(dǎo)機(jī)制，占領(lǐng)信息傳播制高點。

2.提高媒體服務(wù)能力，培養(yǎng)媒體創(chuàng)新人才

媒體服務(wù)能力的提升，最終要通過人即媒體工作者來完成，但現(xiàn)有人才結(jié)構(gòu)適應(yīng)不了新時期媒體發(fā)展要求，這就要求在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，全面推進(jìn)人才隊伍建設(shè)，通過外引內(nèi)培的方式不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，建立適應(yīng)媒體融合發(fā)展的人才培育和激勵體系。

3.著力突出主線報道，用心講好中國故事

融媒體要始終突出主體意識、主流價值，集中展現(xiàn)家國情懷、時代風(fēng)采，服務(wù)國家和社會發(fā)展大局，提高運(yùn)用馬克思主義新聞觀進(jìn)行判斷的能力，講述在祖國大地上正在發(fā)生的生動而真實的“中國故事”，傳播好反映廣大人民群眾核心利益和現(xiàn)實關(guān)切的“中國聲音”。

（三）創(chuàng)新多元融合發(fā)展機(jī)制

1.把一體化作為目標(biāo)，提升媒體融合水平

媒體融合是一場前所未有的、劃時代的、系統(tǒng)性的革新。要遵循媒體發(fā)展規(guī)律，要把馬克思主義新聞觀落實到媒體融合實踐中，注重一體化發(fā)展、一體化布局，全面整合資源，借力借勢，協(xié)同創(chuàng)新，全面提升媒體融合水平。

2.實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、平臺、產(chǎn)業(yè)多元融合

以馬克思主義新聞觀為指導(dǎo)，充分發(fā)揮融媒體優(yōu)勢，在形式與內(nèi)容上創(chuàng)新媒體產(chǎn)品，在技術(shù)與手段上拓展傳播渠道，在機(jī)制與體制上營造發(fā)展環(huán)境，在平臺與產(chǎn)業(yè)上革新發(fā)展方式，努力建設(shè)一批內(nèi)容豐富、形式新穎、技術(shù)先進(jìn)、競爭力和影晌力強(qiáng)的新型融媒體，開辟出一條媒體多元融合發(fā)展可行之路。

3.媒體腳步向基層拓展，聲音向樓宇延伸

新聞媒體要切實履行聯(lián)絡(luò)人民、動員人民的重要責(zé)任，從民眾角度出發(fā)，扎根群眾，內(nèi)化于心，以事實真相取信于民，主動走進(jìn)人民群眾的生產(chǎn)生活，真正沉到基層，不斷挖掘人民群眾的利益關(guān)切，使媒體腳步向基層拓展，聲音向樓宇延伸，使黨的主張和人民的愿望傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

結(jié)語

目前，我國正處于改革的攻堅期和深水區(qū)，面對意識形態(tài)領(lǐng)域日益嚴(yán)峻的形勢和國內(nèi)外日益復(fù)雜的媒體環(huán)境，我們只有積極發(fā)揮馬克思主義新聞觀與時俱進(jìn)的優(yōu)良特性，來指導(dǎo)媒體融合工作并貫穿這一工作的始終，創(chuàng)新話語表達(dá)體系，提升輿論引導(dǎo)能力，培養(yǎng)創(chuàng)新型人才，提高媒體服務(wù)能力，著力突出主線報道，用心講好中國故事，以一體化為發(fā)展目標(biāo)，提升媒體融合水平，實現(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)、平臺、產(chǎn)業(yè)多元融合，才能保證我國新聞事業(yè)的正確發(fā)展方向，才能推進(jìn)我國融媒體事業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新與快速發(fā)展。

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【作者簡介】孫睿言，就讀于廣西大學(xué)新聞與傳播學(xué)院播音與主持藝術(shù)專業(yè)，廣西大學(xué)電視臺副臺長;主要從事媒介融合研究。