20世紀(jì)末美國新聞業(yè)市場的分析研究

【摘要】在美國，支配新聞輸出的動機(jī)是十分復(fù)雜的，不限于利益動機(jī)和政治動機(jī)。市場形勢和社會環(huán)境不斷變化，新聞集團(tuán)壟斷，新聞業(yè)所有權(quán)轉(zhuǎn)向公開交易公司。因此需要研究市場經(jīng)濟(jì)對新聞的影響、限制新聞自由的因素。市場對新聞生產(chǎn)有利也有弊，市場給新聞業(yè)帶來了自由，也帶來了束縛。媒介機(jī)構(gòu)如何抵御商業(yè)化，如何正確面對市場，是新聞報道自由獨(dú)立，實(shí)現(xiàn)新聞的價值所需要解決的問題。

【關(guān)鍵詞】新聞業(yè)市場;商業(yè)壓力;新聞自由

一、新聞輸出的復(fù)雜性

利益動機(jī)是商業(yè)報刊的核心，報紙的大部分收入來自廣告商。在20世紀(jì)go年代初，《紐約每日新聞》面臨著生存危機(jī)，《紐約時報》卻十分擔(dān)憂，并且希望它渡過難關(guān)。因為高文化層次的《紐約時報》擁有大批上層讀者，而低文化層次的《紐約每日新聞》一旦垮臺，大批低收入讀者會涌向《紐約時報》，甚至新聞報道的趨向會轉(zhuǎn)變?yōu)檫m合低層讀者內(nèi)容。這時，廣告商會發(fā)現(xiàn)，廣告沒有達(dá)到預(yù)期的效果，并且效益下滑?？梢哉f商業(yè)報刊與營利密不可分。但利益動機(jī)是唯一的動機(jī)嗎，答案是否定的，《華盛頓郵報》的出版人邁耶已經(jīng)足夠有錢，他不需要營利，而是想通過報刊的政治平臺發(fā)言。所以，支配新聞輸出的動機(jī)是十分復(fù)雜的。

由此誕生出兩種觀點(diǎn)，第一，為了謀利而售賣新聞;第二，如果不謀利就等同于受政府控制和審查。但這兩種觀點(diǎn)仍不夠全面，沒有考慮到經(jīng)濟(jì)對新聞自由的影響、影響程度、所需條件以及各種復(fù)雜因素，比如廣告商、受眾和投資者的需求。所以有必要探討市場經(jīng)濟(jì)與新聞之間的關(guān)系，以及新聞機(jī)構(gòu)如何擺脫商業(yè)壓力。

二、探究經(jīng)濟(jì)對新聞產(chǎn)生影響的原因

20世紀(jì)70年代之后，在美國和西方國家有這樣一種趨勢，家族所有權(quán)更多地轉(zhuǎn)向公開交易公司，報紙由沒有新聞業(yè)經(jīng)驗的人來進(jìn)行管理。不論是家族集團(tuán)或是地方集團(tuán)都向新聞集團(tuán)壟斷的方向發(fā)展，例如道瓊斯公司擁有《華爾街日報》和19家報紙。在經(jīng)濟(jì)上對華爾街十分依賴。這樣的趨勢十分明顯，卻沒有學(xué)者進(jìn)行媒介壟斷集團(tuán)對新聞內(nèi)容的影響的深入研究。

這一趨勢會帶來正反兩方面影響，壟斷集團(tuán)對高利潤的追求會損害新聞產(chǎn)品，但同時也為報刊提供了更好的資源，不再受廣告商、政府和商業(yè)的限制和壓力。所以，市場形勢和社會環(huán)境的變化使我們需要研究經(jīng)濟(jì)對新聞的影響，以及媒介機(jī)構(gòu)如何抵御商業(yè)化，使新聞報道自由獨(dú)立，實(shí)現(xiàn)新聞業(yè)的價值。

三、新聞機(jī)構(gòu)抵御商業(yè)化的方式

（一）新聞業(yè)的職業(yè)價值觀

新聞從業(yè)者站在了抵御商業(yè)化的第一道防線。與“中國人在洪災(zāi)中喪生”這樣的新聞相比，“辛普森在加州布倫特伍德的家被破壞”的新聞報道時間更長，新聞編輯擔(dān)心報道了中國的新聞會失去更多的讀者，從而損失經(jīng)濟(jì)利益。可見商業(yè)化對新聞業(yè)的影響之大。新聞從業(yè)者是憤怒和抗議的，他們擁有著精神力量，這是一種多年來形成的文化和職業(yè)規(guī)范，同時，媒介機(jī)構(gòu)也是擁有權(quán)力的，并且時刻想保護(hù)著這種權(quán)力。編輯會按照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)來制作新聞內(nèi)容，雖然會受到商業(yè)動機(jī)的影響，但真正的新聞從業(yè)者是焦慮的，并且希望新聞報道獨(dú)立和自由，人們能夠尊重新聞價值。

（二）受眾的監(jiān)督

邁克爾·舒德森在《新聞社會學(xué)》一書中，提出了美國報刊讀者的一個獨(dú)特的現(xiàn)象：由于長期訂閱的習(xí)慣性和政治的傾向性，即使報紙上刊登了受眾認(rèn)為不太重要的新聞，他們也不大可能更換報紙?？梢哉f，這是一種“相對惰性”，讀者通常會忠誠于一家報紙。這樣的惰性為新聞從業(yè)者帶來了巨大的好處，編輯可以依照他們的標(biāo)準(zhǔn)選擇重要的新聞，使新聞報道不受制于商業(yè)利益，也不需要過于迎合讀者。由此我們可以延伸到當(dāng)下中國的媒介機(jī)構(gòu)，如人民日報、央視新聞這樣有受眾粘性和權(quán)威性的黨媒，讀者也同樣忠誠，有著每日在微博閱讀新聞的習(xí)慣。

（三）廣告商的壓力

廣告商的壓力也在約束著新聞判斷，廣告商會以贊助作為籌碼，影響著新聞的內(nèi)容，甚至要求刊登某些報道或撤掉某些有損他們利益的內(nèi)容。在廣告商或其他利益面前，小型地方報紙不會去報道可能引起麻煩或者觸及法律的事件，因為他們沒錢聘請律師。如何抵抗這種壓力，雖然廣告商會影響新聞操作，但媒體機(jī)構(gòu)的盈利能力越強(qiáng)，越能抵抗住這種商業(yè)壓力。利益是一把雙刃劍，可以使其腐敗，也可以抵制腐敗。所以，新聞從業(yè)者要堅守住自由獨(dú)立的報道，并且加強(qiáng)鞏固與受眾的聯(lián)系，受眾越多，越吸引廣告主的注意力，報刊越有掌控利益的能力。財力充足，廣告商便無從千涉。

（四）教導(dǎo)受眾理解深度新聞報道

新聞媒體可以教導(dǎo)受眾去理解深度的新聞報道、分析和評論，并且從中獲得知識和興趣。這一策略雖然漫長緩慢，但卻是最持久的抵抗商業(yè)化的方式。新聞從業(yè)者知道什么對受眾是最好的，反過來，受眾也會給予反饋，隨著社會的變動和受眾的變動，也在時刻提醒著新聞從業(yè)者要與其保持接觸，共同發(fā)展進(jìn)步，這對好的報道來說，是必不可少的。

四、限制新聞自由的因素

社會的復(fù)雜性使這些抵御商業(yè)化的方式并不能完全奏效，仍然有一些因素使新聞機(jī)構(gòu)無法避免商業(yè)壓力，從而影響著新聞報道和新聞選擇。

（一）私有媒體追求利益

私有媒體會考慮資金，追求營利，不惜影響新聞的質(zhì)量去降低成本。如減少編輯記者的人數(shù)，或者關(guān)閉海外辦事處，來節(jié)省開支。甚至不愿去派一位記者進(jìn)行調(diào)查性報道，因為會耗費(fèi)大量時間和經(jīng)費(fèi)。利益對資本主義的媒體十分重要。所以，地方小型私有媒體更關(guān)注犯罪新聞，因為其廉價，簡單快捷，省時省錢。這也是美國犯罪新聞出現(xiàn)頻率高的原因所在。

（二）資本家的所有權(quán)

資本家的所有權(quán)更大程度上限制著新聞自由。雖然資本家沒有過于強(qiáng)烈的營利動機(jī)，但財富可以將人與人之間分離開來。富有的資本家對社會其他階層的同情心越來越少，逐漸疏遠(yuǎn)了社會階層低的受眾，并且本能地聯(lián)合其他資本家，迅速集結(jié)起來形成壟斷，鞏固了社會地位。這樣成為資本家的新聞從業(yè)者不可避免地漸漸疏遠(yuǎn)廣大的社會群體和社會底層。

（三）國家控制

公司所有權(quán)和商業(yè)媒體組織影響著公共傳播，但更為致命的是，新聞機(jī)構(gòu)沒有商業(yè)化或者完全被國家控制。在拉丁美洲，政府部門會從國家控制的媒體中獲得巨大的好處，這種好處比從公眾那里得到的更多。政策制定者對大眾媒體實(shí)施控制、操縱。新聞自由無從談起。在這樣的媒介體制中，政治家應(yīng)該得到最好的媒體支持，這個現(xiàn)象依然存在，限制了媒體本應(yīng)獲得的自由。

（四）市場約束

在美國，市場約束會給公共表達(dá)造成更大影響。在市場經(jīng)濟(jì)體制中，新聞生產(chǎn)會受到市場的壓力，營利動機(jī)是美國新聞業(yè)的重點(diǎn)。但新聞的商業(yè)化并不完全是負(fù)面的，人們?nèi)匀挥欣碛芍С稚虡I(yè)媒體。新聞媒體商業(yè)化有助于保護(hù)新聞生產(chǎn)，免受政黨派別等的支配。當(dāng)新聞作為商品時，編輯可以按照新聞業(yè)的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行新聞采寫，不會受到黨派干涉，新聞專業(yè)主義由此誕生，也是客觀性的起源。經(jīng)濟(jì)因素可以更有效地將報刊推向廣大群眾，激發(fā)民主訴求，加強(qiáng)與廣大民眾的聯(lián)系，不再只是代表精英的聲音，這無疑對新聞業(yè)的發(fā)展是有利的。它推動了大眾化新聞和批判性新聞，同時也推動了社會發(fā)展。

結(jié)語

經(jīng)濟(jì)對新聞有利也有弊，市場既給新聞業(yè)帶來了自由，同時也帶來了束縛。市場驅(qū)動的新聞媒體仍然存在著危機(jī)和隱患。世界各地新聞不斷地增長，營利并不是唯一的原因，也不是決定性的原因。我們應(yīng)該如何面對市場，才能更好地保護(hù)新聞業(yè)？第一，可以提倡并引導(dǎo)新聞價值觀，反對公司經(jīng)營管理者對新聞生產(chǎn)的侵犯。第二，建立規(guī)范的新聞法規(guī)，培育多元經(jīng)濟(jì)來源結(jié)構(gòu)，減少對投資商、資本家的依賴。第三，加強(qiáng)與受眾的聯(lián)系，贏得受眾的信任和忠誠，增強(qiáng)核心競爭力。盈利來源多樣化，這樣便會獲得充足的財政資金，足以抵擋廣告商和來自其他方面的壓力。出色專業(yè)的新聞報道會教導(dǎo)受眾認(rèn)識新聞業(yè)的價值所在，公眾也會反過來影響和反饋給新聞從業(yè)者，相輔相成，形成良性循環(huán)。所以，新聞業(yè)要合理運(yùn)用市場經(jīng)濟(jì)帶來的好處，避免商業(yè)化帶來的壞處，才能更好地保護(hù)新聞自由。

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【作者簡介】張若琰，黑龍江大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)碩士;研究方向為新聞理論與實(shí)務(wù)。