探討新形勢下黨報如何講好新時代“三農(nóng)”故事

【摘要】黨的十九大報告提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，這對新聞宣傳工作提出了新的任務(wù)和新的要求，媒體如何做好傳新融合改革，講好“三農(nóng)”故事，為實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略營造良好的輿論環(huán)境，成為當(dāng)下黨報必須面對的一個重要課題。本文從時、度、效、融四個方面，探討新形勢下黨報如何講好新時代“三農(nóng)”故事。

【關(guān)鍵詞】“三農(nóng)”;唱響“四季歌”;講好故事;傳新融合;輿論引導(dǎo)合力

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨的十九大提出的一項重大戰(zhàn)略，是關(guān)系全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的全局性、歷史性任務(wù)，是新時代“三農(nóng)”工作總抓手。[1]

當(dāng)下，在中國大地上，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕的總要求，一幅幅農(nóng)業(yè)強(qiáng)、農(nóng)村美、農(nóng)民富的鄉(xiāng)村振興畫卷正徐徐展開。作為時代的參與者、瞭望者、記錄者，黨報和黨報記者只有時刻牢記肩負(fù)的責(zé)任，準(zhǔn)確把握社會脈搏的律動，才能出色完成中心工作，做好傳新融合，講好新時代“三農(nóng)”故事，傳播正能量，展示新風(fēng)貌。

一、把握好“時”——抓住時間節(jié)點和時機(jī)，第一落點唱響“四季歌”

新聞與時間的關(guān)系，每一位從業(yè)人員都有刻骨銘心的感受，把握好“時”，當(dāng)然要抓住時間節(jié)點，這對“三農(nóng)”報道來說尤為重要。農(nóng)村工作“四季分明”，春種、夏管、秋收、冬藏，季節(jié)性、時令性極強(qiáng)。要想把這樣的“四季歌”唱出彩，抓住時間節(jié)點和時機(jī)，搶抓第一落點，才能出亮點、出新意、出特色。

“糧倉上的‘五谷豐登，豬欄的‘肥豬滿圈，雞窩的‘金雞滿架……‘親愛的鄉(xiāng)村里，年味兒應(yīng)該是濃濃的鄉(xiāng)愁吧?！?019年春節(jié)，《哈爾濱日報》全媒體推出了《親愛的鄉(xiāng)村·過年》系列報道，抓住城里年味兒淡去、受眾向往紅火場面的心理，在“傳統(tǒng)媒體也過年”的時機(jī)，推出“移動優(yōu)先”的表達(dá)方式，在朋友圈里廣泛傳播，有圖有視頻，輔以情真意切的文字表達(dá)，抓住了受眾的心。在這一年中，3月“龍江第一鐮”選種，4月冰城稻米育苗，5月最美稻田插秧，7月稻田“童話王國”，9月在希望的田野上，10月看金秋的童話……《哈爾濱日報》全媒體“三農(nóng)”報道緊跟時令，搶抓第一落點，在第一時間以黑土地為主戰(zhàn)場，以農(nóng)民為主角，展現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)耕文明，還有火熱、沸騰的農(nóng)村生產(chǎn)生活場景，令讀者耳目一新。

新聞的“時”，僅注重時間節(jié)點遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，特別是“三農(nóng)”報道往往情況復(fù)雜，選準(zhǔn)時機(jī)更重要。哈爾濱是農(nóng)業(yè)大市，每年都有一個“七下八上”的重要節(jié)點——防汛。2019年7月17日夜，暴雨夜襲尚志市葦河鎮(zhèn)，7月18日哈爾濱日報縣域新聞中心記者第一時間快速反應(yīng)，在哈市率先推出《大雨夜襲尚志珍珠山鄉(xiāng)，村民已安全轉(zhuǎn)移安置》報道。在隨后的半個多月時間里，記者對防汛抗洪工作重點點位實行全覆蓋，及時拿到現(xiàn)場第一手信息和資料后，在市委市政府直接領(lǐng)導(dǎo)下，選擇時機(jī)發(fā)布權(quán)威信息，消息、通訊、現(xiàn)場播報、圖片視頻、海報、H5產(chǎn)品全媒體獨家報道全景展現(xiàn)冰城抗洪，既成為全市防汛指揮系統(tǒng)發(fā)聲的平臺，也成為采集準(zhǔn)確信息供決策的“大數(shù)據(jù)抓取端”，受到社會各界充分肯定。

黨報姓黨，自然對“時”有更高的要求，時代、時期、時刻、時機(jī)都要恰如其“時”，特別是“三農(nóng)”報道，還要添個時令，及時準(zhǔn)確是根本?！叭r(nóng)”報道把握好“時”，才能更“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”。

二、把握好“度”——發(fā)揮導(dǎo)向作用，圍繞中心工作精準(zhǔn)發(fā)力

習(xí)近平總書記的講話指出，要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。[2]“把握正確輿論導(dǎo)向”，就是要求媒體從業(yè)人員在“三農(nóng)”報道時，必須堅持正確的政治方向，堅持政治家辦報，堅持黨報姓黨，要做到“腦中有政治，胸中有全局，心中有農(nóng)民”，充分發(fā)揮主流媒體的導(dǎo)向作用，在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位。

把握好“度”，就是要以中心工作為著力點，這樣新聞才有了“定海神針”，才能精準(zhǔn)發(fā)力，占領(lǐng)制高點。2019年，是全面建成小康社會的關(guān)鍵之年，《哈爾濱日報》全媒體圍繞脫貧攻堅、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、鄉(xiāng)村振興等方面做好主題報道，突出重點宣傳，在高度、深度、力度上下功夫，先后開設(shè)《打贏脫貧攻堅戰(zhàn)，振興冰城奔小康》《抓產(chǎn)業(yè)上項目促發(fā)展》《強(qiáng)農(nóng)業(yè)美農(nóng)村富農(nóng)民——鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在冰城》等專欄營造良好的輿論氛圍。僅《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略在冰城》專欄，就先后刊發(fā)了《衛(wèi)生不合格村支書“喊麥”點你名》《五常這個小屯，鄉(xiāng)親眾籌添“硬件”》《一盆毛豆“煮香”永豐村致富經(jīng)》等數(shù)十篇報道，通過傳播好經(jīng)驗好做法，帶領(lǐng)讀者感受充滿希望的冰城鄉(xiāng)村之美。

既然是圍繞中心工作發(fā)力，“度”就不僅是對數(shù)量、質(zhì)量、程度的要求，更多時候，它是對新聞層次、視野、站位、格局的詮釋，也是“鑄魂”的精髓?！叭r(nóng)”報道只有圍繞黨的中心工作，吃透政策、了解基層情況、把握正確尺度，才能出色完成任務(wù)，并擁有關(guān)于農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的話語權(quán)，占據(jù)輿論陣地。

三、把握好“效”——增強(qiáng)黨報影響力，結(jié)果導(dǎo)向講好“三農(nóng)”故事

把握好“效”，就是保證新聞宣傳產(chǎn)生好的效果，增強(qiáng)影響力、吸引力、感染力，使受眾喜聞樂見，這就要求新聞媒體“察實情、說實話、動真情”，采集真實的信息、真實的話語、真實的情感，這樣的報道才會有“溫度”，新聞宣傳也才能真正出實效。

《建卡貧困戶變身“農(nóng)機(jī)醫(yī)生”》出自《哈爾濱日報》全媒體“走街串巷訪百家”專欄。主人公李國軍因病致貧，扶貧工作隊專門為他制定了脫貧方案最終變身“農(nóng)機(jī)醫(yī)生”。這個專欄發(fā)表的農(nóng)村脫貧典型，生動鮮活，他們的成功經(jīng)驗有很強(qiáng)的可復(fù)制性，這些典型故事很快成為駐村扶貧工作隊的“行動指南”。參與“三農(nóng)”報道，記者必須進(jìn)千家訪萬戶掌握真實情況，甚至成為農(nóng)村改革發(fā)展的積極參與者、實踐者、推動者，這樣才能讓報道達(dá)到應(yīng)有的效果。《哈爾濱日報》全媒體記者采寫的《賓縣大姐農(nóng)民畫掛到聯(lián)合國總部》講述新型農(nóng)民追逐夢想的生動故事，《月薪1萬農(nóng)民開無人機(jī)掙大錢》讓人感受到農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新帶來的福利，《從“天下糧倉”到“綠色廚房”》則讓人體會鄉(xiāng)村振興發(fā)展的強(qiáng)勁脈動……

黨報的職責(zé)要求我們“在人的頭腦里搞建設(shè)”，這正是我們追求的“效”。想要達(dá)到宣傳效果，最好的方式莫過于能達(dá)到受眾主動接受的目的，特別是“三農(nóng)”類報道，官話套話寫新聞，不僅鄉(xiāng)親們聽不懂、不愛聽，也談不上傳遞準(zhǔn)確信息，自然難達(dá)到宣傳效果?！叭r(nóng)”報道只有轉(zhuǎn)文風(fēng)，說百姓話講百姓理，真實有用，才能入腦入心產(chǎn)生廣泛影響。

四、把握好“融”——移動優(yōu)先豐富傳播手段，形成輿論引導(dǎo)合力

把握好“融”，就是要做好傳新融合。媒體都在“融”，或者傳新融合，或者與“更新”融合……“融”的是什么？媒體和媒體人常自問，也試圖給出自己的答案?！豆枮I日報》全媒體涉及“三農(nóng)”報道時的“融”，有一種解釋是“移動優(yōu)先豐富傳播手段”。意思是要充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用，創(chuàng)新新聞傳播手段，覆蓋更多人群，擴(kuò)大傳播效果，形成宣傳聲勢和輿論引導(dǎo)合力。

“視頻作為用戶喜聞樂見的媒體形態(tài)，將成為最重要的流量入口。網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）是僅次于即時通訊的中國第二大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用”。[3]在傳新融合改革中，《哈爾濱日報》全媒體一直在嘗試“移動優(yōu)先”，直播無疑是表達(dá)方式之一。呼蘭區(qū)的“雙井韭菜”曾經(jīng)遠(yuǎn)近聞名，近年來卻因為農(nóng)殘問題一直銷路不暢。發(fā)現(xiàn)“雙井韭菜”種植發(fā)生變化，記者在田間地頭直播“酵素韭菜”收獲、檢測結(jié)果“零農(nóng)殘”、菜販現(xiàn)場收菜的全鏈條事件經(jīng)過，讓大家了解了安全農(nóng)產(chǎn)品，也了解了國家的戰(zhàn)略部署，更讓受眾看到了科技農(nóng)業(yè)的前景。

傳新融合的媒體表達(dá)，“移動優(yōu)先”引領(lǐng)的全景展現(xiàn)，加上媒體平臺的互動功能，完美詮釋了媒體“時、度、效”追求。

傳新融合關(guān)鍵在“融”，歸根結(jié)底，是為了更好地掌握輿論陣地。《哈爾濱日報》全媒體在服務(wù)“三農(nóng)”工作中，摸索出了很多辦法：記者“三貼近”轉(zhuǎn)文風(fēng)、增技能，人人都是全媒體記者，在基層成為“自帶流量的明星”;產(chǎn)品建設(shè)勇于嘗試，深入人心，效果凸顯。2020年，在疫情防控阻擊戰(zhàn)中，農(nóng)村成為關(guān)鍵環(huán)節(jié)?！豆枮I日報》全媒體充分發(fā)揮作用，在報紙暫時?？牟焕置嫦?，快速開發(fā)新產(chǎn)品，開通了《哈報集團(tuán)鄉(xiāng)村大喇叭主播“喊麥”專欄），從1月29日開始，村黨支部書記、駐村工作隊隊長、黨員志愿者們，擔(dān)任“哈報集團(tuán)鄉(xiāng)村大喇叭主播”，這些鄉(xiāng)親信任、依賴的“主心骨”每天一個“大喇叭喊麥”視頻，把國家、省、市、縣的政策要求、科學(xué)指導(dǎo)、防疫信息等，送到鄉(xiāng)親們的耳朵里、心里。疫情防控中，“大喇叭主播”及時傳遞權(quán)威信息，管住了村屯;春耕備耕時，“大喇叭主播”掌控時機(jī)，迅速引領(lǐng)示范帶動推進(jìn)，助力復(fù)產(chǎn)復(fù)工，不誤農(nóng)時。期間，推出的“金喇叭”評選更是創(chuàng)造了500余萬點擊投票量，單項點贊超30萬次的全社會關(guān)注。

在實際工作中，媒體傳新融合的步伐正在加快，媒體與受眾的關(guān)系也在全新架構(gòu)。特別是5G時代的到來，在涉及農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民的廣闊天地里，如何借助傳新融合契機(jī)實現(xiàn)全媒體更細(xì)化、更優(yōu)化的建設(shè)，牢牢掌控輿論陣地，講好“三農(nóng)”故事，都是我們必須面對的嚴(yán)肅課題。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為新時代“三農(nóng)”工作總抓手[N].新華每日電訊1版，2018年09月23日.

[2]習(xí)近平.在全國宣傳思想工作會議上的講話[EB/OL].中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)，2014-08-09.

[3]姜濤.2019年中國媒體市場趨勢[EB/OL].CTR洞察，2019-09-14.

【作者簡介】趙曉軼，哈爾濱日報報業(yè)集團(tuán)主任記者。