當前電視新聞記者怎樣有效借勢新媒體

【摘要】隨著互聯網時代的高速發(fā)展，如今的社會已經是信息多元化的社會，大眾的信息獲取方式也不再僅僅局限于傳統(tǒng)平臺，反而更多的是依賴于諸如微信、微博、新聞APP等新媒體。面對新媒體浪潮的沖擊，傳統(tǒng)媒體逐漸顯露出了疲態(tài)，本文以電視新聞平臺為例，從電視新聞記者入手，剖析當代新聞電視平臺的現狀，分析當代新媒體的優(yōu)勢，探究如今的電視新聞記者應當如何有效借勢新媒體。

【關鍵詞】電視新聞現狀;新媒體優(yōu)勢;借勢新媒體

在這個萬物皆媒體的環(huán)境下，不少新媒體如雨后春筍一般層出不窮。單單就微信來說，以它為載體的衍生新聞平臺也如滿天星斗，隨手搜索“新聞”二字，就能立即跳出無數的公眾號來供你選擇。微信尚且如此，更不用說微博、客戶端等等這些新媒體平臺了。在此沖擊下，傳統(tǒng)的電視新聞平臺再也無法滿足人們對于大量信息的需求，“新聞將死”的言論也是甚囂塵上。與此同時，以電視新聞為依托的電視新聞記者們也感受到了危機，因此，借勢新媒體，使電視新聞重新煥發(fā)生機就顯得尤為重要。

一、當前電視新聞平臺現狀

就目前來看，電視新聞平臺的現狀不容樂觀，首先表現在主流輿論和地位的弱化上。遙想當年，我們獲取信息的方式就是電視新聞。然而不知是從什么時候起，我們驚訝地發(fā)現，家里的電視機早已蒙塵許久，手機、Wad等等成為了我們的寵兒，你可以一個星期不打開電視機，但你可能一天都離不開這些移動終端設備?？上攵娨曅侣勂脚_受到的沖擊有多大，在此沖擊下，電視新聞作為主流媒體的地位已經大不如前，它們不論是在收視率、影響力還是權威性上，都已經遠遠落后于新媒體平臺了。

其次，電視新聞平臺的頹勢還表現在引導力的下降上。在傳統(tǒng)媒體為主導的時代，是誰作為輿論領袖在引導大眾的價值觀呢，毫無疑問，是電視新聞。電視新聞曾經是引導主流價值觀的先鋒，是公眾心中最有分量的意見領袖。然而現在呢，我們不再拘泥于電視新聞了，原因在于，這是一個信息高度發(fā)達的時代，我們需要獲取大量的信息，我們還需要及時而盡可能快地了解社會情勢，電視新聞已經遠遠達不到我們的要求了，當它們想要引導社會輿論的時候，卻發(fā)現社會輿論早已在新媒體的引導下形成了[1]。

最后，當代電視新聞還存在著受眾流失的現象。電視新聞媒體的特點是大眾化，面向各種年齡層發(fā)布信息，大面積、大范圍的覆蓋所有受眾。但殊不知，現如今的受眾對于信息已經是處于定向接收的階段了，受眾樂于根據偏好主動擇取信息，而不再喜歡被動地接受電視新聞的“廣撒網”式信息了。因此，電視平臺的受眾被新媒體分流，閱讀量、收視率在大幅下降[2]。

二、新媒體的優(yōu)勢

（一）新媒體的信息傳播更為精準得當

這是一個互聯網時代，這是一個靠數據說話的時代?！按髷祿迸c“云計算”是我們現在經常掛在嘴邊的話。什么是大數據，用通俗的語言來說，你某天在百度上搜索了某件產品的使用心得，當你打開淘寶的時候，你會發(fā)現，這件產品居然會出現在你的首頁推薦上，這兩個毫不相關，歸屬公司不同的軟件，卻能夠在某件事情上殊途同歸，這就是大數據。通過云計算的方式，分析受眾的喜好，精準定位受眾的需求，推薦受眾感興趣的新聞內容與熱點信息，這就是新媒體的魅力所在[3]。

（二）新媒體的互動性很強

在新媒體的大環(huán)境中，交互性顯得尤為重要。交互性，指的是傳播者與受傳者之間的交流與互動。試想，曾經的電視新聞，只是單一地向受眾傳達新聞信息，而受眾只是被動地接受新聞消息，兩者之間并沒有良好的互動。反觀新媒體，比如微博，傳播者在微博發(fā)布了新聞消息，微博所開放的評論功能就給予了受眾討論的空間，受眾可以自由地發(fā)表自己的意見與看法，傳播者也能依據受眾們的輿論導向進行價值觀的引導;再比如某些視頻客戶端，在播放相關視頻的同時開放了彈幕功能，讓受眾能夠及時的發(fā)表自己的觀看心得，傳播者也能精準地收集到受眾的偏好，從而進行下一次的視頻精準推送。新媒體強大的交互性吸引了越來越多的受眾，這是傳統(tǒng)電視媒體無法做到的。

（三）新媒體的信息更新速度非?？?/p>

這是一個快節(jié)奏的社會，信息的更新與流動速度達到了無法想象的地步，而受眾對于信息的需求量也越來越大。新媒體恰好利用了互聯網的優(yōu)勢，以互聯網為依托，創(chuàng)造了各種各樣的新聞傳送平臺，每個受眾都可以利用手中的移動終端與新媒體達成無縫對接，隨時隨地接收各種新聞信息，不用擔心會與社會脫節(jié)。舉個例子來說，微博有實時熱搜功能，在這個功能下，受眾幾乎每分每秒都能接收到最新的新聞信息，某件事上一秒剛剛發(fā)生，下一秒就會出現在實時熱搜上，足以稱得上是“迅雷不及掩耳之勢”了[4]。

三、電視新聞記者如何借勢新媒體

（一）改變觀念，促進傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合

要想讓電視新聞重新煥發(fā)活力，首先要做到的就應該是思想上的轉變。電視新聞記者的潛意識里，新聞都是嚴謹、嚴肅的，語言刻板不生動是傳統(tǒng)電視媒體給予大眾的一般印象。而在當前網絡語言盛行的大環(huán)境中，新聞記者不應再拘泥于死板的條框。合理地利用流行語不僅能夠激起受眾的共鳴，同時也能更好地迎合受眾，從而增強傳統(tǒng)電視媒體的傳播效果。就像最近大熱的朱廣權那樣，“地球不爆炸，我們不放假;宇宙不重啟，我們不休息。”這樣類似的段子從央視主播的口中說出來，不僅吸引了觀眾的注意力，還給受眾留下了原來央視主播也是可以很有趣味性的印象，這極大地提高了電視新聞的收視率與威信力。

（二）巧妙利用新媒體的交互性優(yōu)勢，為電視新聞煥發(fā)活力

電視新聞在進行新聞報道時，大部分呈現單向傳播。受眾只能被動地接受信息，不能參與討論，也不能提出自己的意見和見解，這無疑會讓處在言論自由時代的受眾感到憋悶，從而會大大降低電視新聞的權威性。而電視新聞平臺如果能巧妙利用到新媒體的交互性優(yōu)勢，讓受眾參與到新聞報道中去，呈現出“百家爭鳴”的態(tài)勢，將受眾的觀點與看法融入到新聞報道中來，這不僅會使得受眾獲得了存在感與滿足感，還會提高新聞報道的影響力。舉個例子來說，央視新聞臺開通了微博平臺，還曾聯合人民日報微博客戶端發(fā)起了“為阿中哥慶生”“我愛我的阿中哥”等微博話題，得到了幾十萬人的轉發(fā)、評論及點贊，這樣的互動模式拉近了電視新聞平臺與受眾的距離，大大提高了電視新聞在受眾心里的影響力。現如今的傳統(tǒng)電視新聞如果能采用這樣的趣味性交互模式，那必然會一改之前的頹勢，重新煥發(fā)活力。

（三）合理利用新媒體的速度優(yōu)勢，搶占新聞第一線

傳統(tǒng)的電視新聞平臺發(fā)布新聞的流程一般是先現場采訪，再整理信息，最后發(fā)布新聞。而這樣的一個流程下來，時間已經過去了許久，原本對這個事件比較關心的受眾，可能已經熱情下降甚至不再關心此次事件。這就導致了新聞報道雖然消耗了大量的人力物力，但是沒有起到相應的社會輿論引導作用。因此，合理利用新媒體的速度優(yōu)勢，搶占新聞第一線顯得十分重要。如何合理利用新媒體的速度優(yōu)勢，最有效的方法就是現場直播，現在幾乎所有的媒體平臺都有直播功能，而電視新聞具有政策優(yōu)勢，能在第一時間趕到現場進行報道，如果能夠將直播與現場相結合，那電視新聞平臺勢必能夠比其他的媒體平臺更具時效性。

（四）抓住大數據優(yōu)勢，綜合分析受眾偏好

這是一個信息爆炸的時代，信息的種類呈現出多樣化的趨勢。在信息“碎片化”的大環(huán)境下，不同的受眾對于信息的擇取也各有不同，年輕人追求獵奇與八卦;企業(yè)領導關注政策信息;愛國人士關心時政信息等等。在這樣的大趨勢下，如果新聞電視平臺依舊桎梏在“廣撒網”式新聞投送的怪圈中，那勢必會被拍在時代浪潮的沙灘上。所以，數據分析是電視新聞必須要做的事情。利用云計算進行大數據分析，了解不同受眾的偏好，綜合分析受眾的需求，對癥下藥，精準投放，不僅會使得受眾的好感度倍增，相應的，新聞電視平臺的收視率與閱讀量也會大幅上升。這樣能夠讓傳播者與受傳者雙方都受益的方法，何樂而不為呢[5]。

結語

這是一個互聯網高速發(fā)展的時代，這是一個新舊媒體交互錯雜的時代。以電視新聞為代表的傳統(tǒng)媒體在信息時代的浪潮中的確顯示出了難以為繼的疲態(tài)，但這種態(tài)勢也只是暫時的，電視新聞記者們應當有清醒而理智的意識，能夠準確認知到自己所處的境地，冷靜地分析出現階段所能做出的改變。取新媒體之長，補傳統(tǒng)媒體之短，用長遠的眼光看待問題，用發(fā)展的態(tài)度解決問題，借勢新媒體，憑借新媒體的優(yōu)勢，為新聞電視平臺創(chuàng)造出有利的發(fā)展空間。

參考文獻：

[1]賈益哲.廣播電視借助新媒體平臺實現“借船出?！盵J].科技傳播，2018（18）：90-91.

[2]陳燕平.移動互聯網時代如何借助新媒體做好有效傳播——以《溫州商報》新媒體傳播創(chuàng)新實踐為例[J].新媒體研究，2018（8）：81-82.

[3]劉力豪.大數據時代下新媒體的傳播優(yōu)勢解析[J].科技傳播，2016（18）：130，157.

[4]賈玉珍.如何利用新媒體推動廣播電視媒體發(fā)展[J].西部廣播電視，2018（21）：39，41.

[5]單超.新媒體時代維權投訴節(jié)目如何借用新媒體的優(yōu)勢[J].新媒體研究，2016（24）：32-33.

【作者簡介】張亮，在職研究生學歷，河南廣播電視臺編輯;研究方向：電視新聞學。