網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目“全民制作”新模式研究

車穎 張國(guó)鈺

【摘要】隨著人們對(duì)電視節(jié)目要求的不斷增高，融入更多新媒體因素的自制節(jié)目得到廣大觀眾的歡迎，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，提高全民的制作熱情，讓各種電視綜藝節(jié)目強(qiáng)化模式創(chuàng)新，滿足不同人群的收視需要。特別是在新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目得到很多觀眾的強(qiáng)烈反響。本文在這種背景下深入研究網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的內(nèi)容形式和發(fā)展?fàn)顩r，為網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展提出合理化建議，加快推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的全面創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目;全民制作;前景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目不斷推出，豐富了人們的日常生活，改變了傳統(tǒng)的娛樂項(xiàng)目?jī)?nèi)容。最有代表性的是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，隨著科技水平的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)自制作品應(yīng)運(yùn)而生，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的快速發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的內(nèi)容更加貼近生活，受到人們的歡迎。

一、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容形式

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷普及，人們?cè)谌粘Ｉ钪欣镁W(wǎng)絡(luò)手段豐富自己的生活內(nèi)容，不斷提高網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容水平，為觀眾呈現(xiàn)更多精彩的節(jié)目。通常情況下網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目可以按照內(nèi)容形式進(jìn)行區(qū)分為網(wǎng)絡(luò)微電影、網(wǎng)絡(luò)自制電視劇和自制綜藝節(jié)目。這些網(wǎng)絡(luò)節(jié)目都是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行拍攝和剪輯，制作成各類視頻吸引觀眾的目光。這些節(jié)目與傳統(tǒng)的綜藝電視節(jié)目相比，具有顯著的不同，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目會(huì)選用新媒體作為背景進(jìn)行支撐，實(shí)現(xiàn)更好的表達(dá)效果。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的內(nèi)容形式更加多樣，更能貼近觀眾的日常生活，滿足大家的娛樂需要。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的傳播速度更快，宣傳的平臺(tái)影響力更廣，使得網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目能夠更快得到普及。很多網(wǎng)絡(luò)傳媒公司加強(qiáng)制作團(tuán)隊(duì)建設(shè)，拓寬業(yè)務(wù)市場(chǎng)，只有這樣才能獲得大量的移動(dòng)終端客戶和企業(yè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，獲得更高的經(jīng)濟(jì)效益。在制作各類節(jié)目的同時(shí)，還要滿足觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的要求，鼓勵(lì)更多的觀眾制作符合大家需要的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。

二、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的運(yùn)營(yíng)狀況

（一）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目形式比較多樣

當(dāng)前在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目數(shù)量眾多，各種節(jié)目能夠滿足人們對(duì)綜藝節(jié)目的要求。由于借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持，自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容形式更加多樣，表達(dá)形式更加豐富多彩，能夠最大程度滿足網(wǎng)民的要求。為了迎合大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的要求，各種綜藝節(jié)目平臺(tái)都會(huì)制作更多的節(jié)目展現(xiàn)在觀眾面前，呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，這些節(jié)目都是大家能夠普遍接受的節(jié)目，在設(shè)計(jì)過程中更多的考慮到人性化的要求，服務(wù)廣大觀眾，貼近生活需要，能夠引發(fā)一定的社會(huì)認(rèn)知，發(fā)布更多的正能量，為社會(huì)的發(fā)展做出更多的貢獻(xiàn)。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目更加符合觀眾心理

新媒體背景下觀眾愿意參與到節(jié)目的錄制過程中，而且每個(gè)人都是節(jié)目的參與者，這也是網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的顯著特色。只有與其它類節(jié)目的不同才能彰顯網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的優(yōu)勢(shì)，通過這樣的形式保證節(jié)目的影響力效果。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠?yàn)樽灾凭C藝節(jié)目提供更好的平臺(tái)，獨(dú)特的傳播媒介能夠?yàn)槊恳粋€(gè)人的參與提供支持，使得相互之間形成良好的互動(dòng)關(guān)系，這樣就能滿足觀眾的心理感受，增強(qiáng)觀眾的滿足感和獲得感。只有良好的互動(dòng)才能帶來最佳的演出效果，實(shí)現(xiàn)節(jié)目質(zhì)量的提高。在調(diào)查研究過程中發(fā)現(xiàn)，使用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展，提高收視率獲得觀眾的支持，這也激勵(lì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目進(jìn)行一定的調(diào)整，保證節(jié)目的演出效果，一些不能得到觀眾支持的節(jié)目及時(shí)退出。新媒體背景下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析比較，能夠?qū)W(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展提供寶貴的支持。

（三）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的劇情存在問題

在新媒體技術(shù)的影響下，網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目越來越受人關(guān)注，節(jié)目?jī)?nèi)容和形式更是豐富多彩。目前不斷有很多的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目脫穎而出，不過有些網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的內(nèi)容出現(xiàn)缺乏趣味，娛樂性不強(qiáng)，內(nèi)容低俗等問題。同時(shí)原創(chuàng)性內(nèi)容太少，抄襲嚴(yán)重，沒有獨(dú)特的節(jié)目特點(diǎn)吸引觀眾的眼球，要想做出一檔優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目，在一定程度上要抓住觀眾對(duì)節(jié)目的需求，創(chuàng)作出一個(gè)全新的節(jié)目形式，得到觀眾的喜愛，確保節(jié)目的收視率和口碑。如果將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，那么對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目未來的發(fā)展是十分有利的。

（四）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目中廣告過多

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目主要靠廣告商家贊助播出，因此在節(jié)目播出過程中難免會(huì)出現(xiàn)廣告的植入，而不同的植入方式也會(huì)帶來不同的效果，對(duì)于投資方來說這是一種很好的營(yíng)銷手段。如果投資方只注重自身利益，就會(huì)適得其反，達(dá)不到預(yù)期的宣傳效果。比如說植入廣告時(shí)形式過于單一，缺乏新意，植入廣告時(shí)與節(jié)目?jī)?nèi)容嚴(yán)重不符，顯得十分生硬，容易造成觀眾的不滿，直接影晌著節(jié)目的收視率。

三、網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展探究

（一）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目注重原創(chuàng)性

對(duì)于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目前景來看，要保證節(jié)目?jī)?nèi)容一定是出自自身原創(chuàng)，避免出現(xiàn)雷同的狀況，這樣才有利于網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的健康發(fā)展。因此，在未來發(fā)展過程中，強(qiáng)調(diào)自制、原創(chuàng)，做出有品質(zhì)的節(jié)目，要充分了解觀眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的喜好和需求，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與觀眾進(jìn)行交流互動(dòng)，節(jié)目?jī)?nèi)容要足夠吸引觀眾，打造一個(gè)收視率高的原創(chuàng)性網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。

（二）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目注重宣傳方式和力度

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目處在新媒體發(fā)展的大背景下，通過網(wǎng)絡(luò)手段對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳。目前，在新節(jié)目上檔之前，為了吸引觀眾的注意，一些網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目會(huì)通過播放節(jié)目宣傳片為自己的節(jié)目進(jìn)行宣傳，不過宣傳片都只能在自已的平臺(tái)才能看到，不能在其它平臺(tái)播出，無法發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用。在新媒體快速發(fā)展環(huán)境下，要將網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，使用最合適的方式對(duì)節(jié)目進(jìn)行宣傳。如今，人們普遍都以網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行溝通交流，我們可以在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起節(jié)目話題，吸引觀眾并讓觀眾參與到話題中，并和觀眾互動(dòng)交流，從而使節(jié)目未播先火，這樣一來節(jié)目播出后收視率才會(huì)穩(wěn)定上升。最終達(dá)到我們理想的宣傳效果。

（三）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的規(guī)范化引導(dǎo)

網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展才剛剛起步，很多地方存在一些問題需要進(jìn)行完善，應(yīng)該根據(jù)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行有效管控，對(duì)節(jié)目的規(guī)范化程度進(jìn)行認(rèn)真梳理，不斷完善節(jié)目的運(yùn)行過程，為網(wǎng)絡(luò)制度的建設(shè)提供重要的參考。網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的改進(jìn)需要制度規(guī)范，在今后的發(fā)展過程中，應(yīng)該進(jìn)一步嚴(yán)格落實(shí)各項(xiàng)規(guī)定，朝著積極健康的方向進(jìn)行改進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的發(fā)展，應(yīng)該滿足大多數(shù)觀眾的需求，這就要求節(jié)目應(yīng)該迎合觀眾的心理，在各項(xiàng)制度的引導(dǎo)下，幫助帶動(dòng)節(jié)目的產(chǎn)生和編排效果，全面規(guī)范各方的演出行為，加速推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。當(dāng)前的演出過程中出現(xiàn)一些節(jié)目沒有達(dá)到觀眾要求，但也出現(xiàn)一批接近大眾生活，滿足大眾需要的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，一些不好的節(jié)目逐漸退出舞臺(tái)，更多反映時(shí)代精神風(fēng)貌的節(jié)目走進(jìn)人們的視野。這些節(jié)目具有滿滿的正能量，代表時(shí)代發(fā)展的特色，激勵(lì)更多的人奮發(fā)圖強(qiáng)，這些節(jié)目得到觀眾的肯定，為繁榮網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目形式作出了積極貢獻(xiàn)。

（四）網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目受到人們的認(rèn)可

當(dāng)前，很多網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的播出，受到人們的歡迎，特別是在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的更新速度非?？臁＿@些優(yōu)勢(shì)來源于網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)終端客戶的支持，完全可以借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行自由的溝通，但在日常的生活中，很多的年輕人群使用這些平臺(tái)，其他年齡段的群體對(duì)新媒體平臺(tái)接觸較少，甚至存在一部分群體不會(huì)使用的情況，這些問題說明應(yīng)該積極推動(dòng)全民普遍接受網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目。強(qiáng)化人們的受教育程度，這樣也能帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的普及。通過網(wǎng)絡(luò)的宣傳效應(yīng)能夠提高全社會(huì)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知和理解，正確評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)的積極作用，達(dá)到信息普及的目的。

結(jié)語(yǔ)

在新媒體背景下，強(qiáng)化人們的思想意識(shí)進(jìn)步需要正確的方式方法，通過借助網(wǎng)絡(luò)宣傳媒介推廣網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目能夠得到全社會(huì)的理解和支持，運(yùn)用全民制作的模式能夠獲得更廣泛推廣，也能得到全社會(huì)的關(guān)注，逐步增強(qiáng)社會(huì)影晌力。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目起步較晚，但發(fā)展較快，這主要是受眾的數(shù)量龐大，特別是在新媒體背景下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和各種資源得到快速發(fā)展，在發(fā)展的過程中會(huì)遇到各種問題，但只要克服各種不利因素的影響，就會(huì)收獲各種精彩的節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目全民自作模式還在不斷的摸索過程中，雖然取得了很多的成績(jī)，但是也面臨一些棘手的問題，對(duì)于這些情況應(yīng)該加快改革的力度，與網(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，尋找適合行業(yè)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式，加快發(fā)展步伐，重視改革創(chuàng)新，尋找全新的機(jī)制體制思路，加強(qiáng)制片方與觀眾之間的互動(dòng)，提升反饋信息的利用效率，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

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【作者簡(jiǎn)介】車穎，黑龍江工商學(xué)院副教授。張國(guó)鈺，黑龍江工商學(xué)院助教。

【基金簡(jiǎn)介】1.課題名稱-黑龍江省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題《新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀及發(fā)展研究》（課題編號(hào)：2018D047）。2.課題名稱——黑龍江省教育教學(xué)改革課題《碎片化知識(shí)的整合與遷移研究》（課題編號(hào)：SJGY20190567）。