基于地域特色文化的城市視覺形象設(shè)計運用研究

王詩琦

摘 要：城市化的高速發(fā)展對人們的日常生活產(chǎn)生了巨大影響。這些影響導(dǎo)致各個城市在建設(shè)方面愈發(fā)趨于同質(zhì)化，并且造成了城市自身特色不顯著。因此，引發(fā)了塑造獨特城市形象的潮流。城市建設(shè)在高速發(fā)展的城市化中如何維持自身的可持續(xù)性？如何在與其他的城市發(fā)展趨于同質(zhì)化的情況下保持自身的特色？文章簡單地闡述了地域文化和城市視覺形象之間的關(guān)聯(lián)，并結(jié)合實例分析其具體表現(xiàn)，同時為塑造城市視覺形象設(shè)計提供了方法與思路。

關(guān)鍵詞：地域文化;城市視覺形象;形象設(shè)計;國慶彩車

經(jīng)濟的高速增長使得城市現(xiàn)代化發(fā)展的步伐日益加快。城市居民物質(zhì)水平逐步提高的同時，各個城市之間的差異性卻在高速發(fā)展的建筑建設(shè)下逐漸縮小，許多城市獨特的地域文化在逐漸地消失，城市的同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴峻。而地域文化通常被看作是一個城市獨有的特性標志，當(dāng)城市形象蘊含獨特的地域文化時，會增強公眾的認同感與歸屬感。因此，研究與分析地域特色文化的城市視覺形象設(shè)計具有重要意義。

一、地域文化元素

“一方水土養(yǎng)一方人”，即每個地區(qū)的文化、歷史、名人、環(huán)境、氣候等都各不相同，而人們的個性、生活方式、思想觀念、人文歷史等也會發(fā)生改變。幾千年的歷史演變與發(fā)展，讓每一個地區(qū)的文化形態(tài)產(chǎn)生了各自的特色。地域文化是特定群體在一定空間內(nèi)的行為方式和思維方式的整合，而不同地域的人的行為和思維方式的差異也塑造了差異的地域文化。其獨特性，也造成了各地地域文化形態(tài)的差異，這種差異既廣泛又多樣。其中，地域性是最關(guān)鍵的特征之一。

將地域文化更好地轉(zhuǎn)化為當(dāng)代設(shè)計元素，可以通過提取地方特色文化、民風(fēng)習(xí)俗、圖騰信仰等元素來實現(xiàn)。合理地運用相關(guān)設(shè)計元素，傳達對應(yīng)的設(shè)計理念，可實現(xiàn)人與物之間的交流。地域文化元素的提取與應(yīng)用，有利于地域文化在城市視覺形象設(shè)計運用中的宣傳與實施。

二、城市形象與城市視覺形象設(shè)計

城市形象是城市綜合性的精神風(fēng)貌，是一個全方位、整體的城市形象。具備優(yōu)良的城市形象是提升城市凝結(jié)力、城市經(jīng)濟和城市建設(shè)的有力證明。城市形象由“無形的印象”與“有形的形象”兩部分組成。前者主要以人們主觀的感知體驗為主，是城市自身的精神特征，比如城市的歷史文化、人文素養(yǎng)、社會風(fēng)俗等;后者主要以直觀的視覺表達為主，是人們獲得城市印象的物質(zhì)基礎(chǔ)，比如城市的公共設(shè)施、建筑規(guī)劃、自然景觀等（圖1）。

城市視覺形象設(shè)計即城市形象的釋義加上視覺形象的釋義，特指城市的外在形象，是城市概念與行為習(xí)慣的外在體現(xiàn)。它不僅反映了城市的過去，也反映了城市未來的探索與目標。對于一座城市，人們基本上是經(jīng)由自身的感官感知的，而視覺是人們接納信息最基礎(chǔ)、最快速的渠道。因此，城市視覺對于城市形象設(shè)計有著重大意義。伴隨著高速發(fā)展的信息技術(shù)，人們搜集信息的欲望也隨之增強，而視覺可以感受到的形象是信息傳遞中最重要的載體之一。因此，塑造城市視覺形象的流程中，要以視覺為基礎(chǔ)，將非主觀的城市視覺形式轉(zhuǎn)變成人們的主觀視覺感知。同時，其設(shè)計的審美功能也極為關(guān)鍵。優(yōu)秀的審美感知可以滿足人們的內(nèi)心需求，在城市里，視覺所得到的不僅是對城市建筑實物的感知，更是對城市人文精神和歷史風(fēng)貌的認識，這些是城市應(yīng)該傳遞給人們的最全面的文化觀念。城市視覺形象設(shè)計應(yīng)植根于地域文化，根據(jù)地域的歷史文化、地理環(huán)境等特點，塑造特色顯著、形象鮮明以及歷史文化與自然地理環(huán)境和諧共處的城市形象。例如，南昌市的城市建設(shè)，應(yīng)該讓人們充分感受到“英雄城”的視覺形象特征。

城市形象和城市視覺形象設(shè)計二者相互影響。在城市大型活動案例中的城市視覺形象設(shè)計，受到了社會各界人士的密切關(guān)注，對城市形象的發(fā)展有著重大意義。因此，及時總結(jié)歸納出來自城市視覺形象設(shè)計中的成功案例，對促進其理論與操作發(fā)展有著積極的意義。

三、地域文化與城市視覺形象設(shè)計

（一）地域文化是塑造良好城市視覺形象的關(guān)鍵

近年來，隨著經(jīng)濟的高速增長，各個城市的現(xiàn)代化和國際化發(fā)展腳步日益加快，不同城市間的差異開始逐漸縮小。因此，城市為了增強競爭力，愈發(fā)重視城市視覺形象的設(shè)計。塑造良好的城市視覺形象的關(guān)鍵在于地域特色文化，這也是不同城市之間差異化、獨特性的重要表現(xiàn)。

地域文化元素的提取和運用，對于地域文化在城市視覺形象設(shè)計運用的宣傳和實施有一定幫助。不同地區(qū)的人們由于所處的環(huán)境、生活方式的不同，有著不同的思想和文化特點等，這些因素決定了地域文化。隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)的高速發(fā)展，在城市居民的物質(zhì)水平逐步提高的同時，各個城市之間的差異卻在高速發(fā)展建筑的建設(shè)下逐漸縮小，許多城市獨特的地域文化都在逐漸地消失，城市的同質(zhì)化愈發(fā)嚴峻。為了更好地增強城市的競爭力，應(yīng)當(dāng)重視地域文化在城市視覺形象設(shè)計中的應(yīng)用。民族的，才是世界的。各個城市都有自己獨一無二的文化優(yōu)勢。只有充分了解城市的地域文化，個性化的城市視覺形象設(shè)計才能有其源頭活水。

（二）地域文化的傳承可通過城市視覺形象設(shè)計體現(xiàn)

城市化步伐的日益加快，許多城市特有的地域文化在逐步地“隱形”，這種情況導(dǎo)致了城市之間同質(zhì)化現(xiàn)象愈發(fā)嚴峻，并且不利于各城市的發(fā)展。城市間“千篇一律”的現(xiàn)象造成城市自身地域獨特性無法很好地體現(xiàn)。而塑造良好的城市視覺形象，旨在打破城市之間的同質(zhì)化，更好地鞭策城市在現(xiàn)代化、國際化進程中發(fā)展，同時實現(xiàn)城市對獨特地域文化的繼承和發(fā)展。塑造良好的城市視覺形象，能直接地呈現(xiàn)城市的人文精神和時代樣貌，更好地實現(xiàn)地域文化的繼承與發(fā)揚，讓大眾全方位地認識城市之間不同的地域文化，增加居民的親近感和歸屬感。

四、塑造獨特城市視覺形象的意義

城市的視覺形象是外界認識城市的“名片”，代表著城市之間獨一無二的性質(zhì)和特點。然而，飛速發(fā)展的城市化卻無目的地模仿國際化的城市建設(shè)，造成了大同小異的城市現(xiàn)象。同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，建筑物大量地粘貼、復(fù)制西方國家，個性化從何談起呢？因此，塑造獨特的城市視覺形象刻不容緩。城市視覺形象設(shè)計應(yīng)該更好地將代表本城市的地域文化轉(zhuǎn)化成設(shè)計元素來使用，合理地利用這些元素，有利于地域文化在城市視覺形象設(shè)計運用的宣傳和推行。這也是討論地域特色文化在城市視覺形象設(shè)計運用中的意義。

在城市大型活動中的城市視覺形象設(shè)計，對城市形象的塑造具有重大意義，因而受到了社會各界人士的密切關(guān)注。國慶彩車設(shè)計就是大型活動的重要案例。

五、實例分析地域文化在城市視覺形象設(shè)計中的運用

2019年10月1日是中華人民共和國成立70周年華誕。在“同心共筑中國夢”主題的游行中，31個省、自治區(qū)、直轄市和港澳臺的彩車組成的“中華兒女”方陣通過天安門，彩車展現(xiàn)中華大地的壯麗山河和改革發(fā)展的生機盎然。彩車展示了祖國大好河山，成為了“偉大歷程，輝煌成就”的新看點，不僅有美麗的外觀，還包含著豐富的內(nèi)涵，是祖國各地歷史文化、地域特色和偉大祖國70年來發(fā)展成就的集中體現(xiàn)。34組地方彩車在群眾游行活動中共同演繹流動的色彩畫卷，凝聚了文旅工作者的汗水和智慧，充分體現(xiàn)了中國每一個地方的風(fēng)土人情和地域特點。

江西彩車以“金色贛鄱”為主題，驚艷亮相于首都天安門國慶70周年慶典（圖2）。承載了大美江西設(shè)計元素的彩車緩緩行駛在長安街，在天安門前為全國人民奉上一道贛鄱盛宴。江西彩車設(shè)計元素包含超大立體LED顯示屏、VR字體、青花瓷板、杜鵑花、牡丹亭等，彩車上演員的服裝造型設(shè)計也很好地展現(xiàn)了江西地方特色。為對應(yīng)“綠色生態(tài)江西、古色文化江西、金色科技江西”，設(shè)計師從“VR之侶”“展演”“鶴翼”“牡丹亭”系列中提取服裝設(shè)計元素。其中，“展演”“鶴翼”系列被稱為“大小白鶴”，現(xiàn)有98%的白鶴族群在江西鄱陽湖過冬，這一設(shè)計很好地體現(xiàn)了江西綠色生態(tài)元素;《牡丹亭》被譽為海內(nèi)外戲劇藝術(shù)文化的絕世珍品，是江西古色文化重要一筆，也是文化交流符號之一。該系列服裝由廬山、婺源、鄱陽湖、滕王閣等主題繡片組成，其充分展示了江西獨有的地域文化。江西彩車和服裝作為兩大外部設(shè)計形態(tài)，元素運用相得益彰，展現(xiàn)出江西紅色、古色、綠色、金色的四色文化。

江西彩車設(shè)計充分詮釋了江西獨特的地域文化元素，精心的組織、精美的設(shè)計、精湛的制作、精彩的展演，展現(xiàn)了江西風(fēng)采，提升了江西形象，贏得了慶祝大會游行指揮部的高度肯定，被評為中華人民共和國成立70周年群眾游行地方彩車的最高獎項——“華美獎”。

六、結(jié)語

綜上所述，面對高速發(fā)展的城市建設(shè)所導(dǎo)致的同質(zhì)化現(xiàn)象，城市視覺形象設(shè)計面臨著內(nèi)容、對象、理論方法和技術(shù)手段等重構(gòu)的機遇和挑戰(zhàn)。因此，塑造具有鮮明地域特色的城市視覺形象，不僅可以解決城市建設(shè)中“千篇一律”的現(xiàn)象，而且還可以給城市視覺形象設(shè)計帶來全新生機，這也是地域經(jīng)濟社會全面發(fā)展不可缺少的關(guān)鍵。地域文化是城市建設(shè)中不可或缺的元素，也是城市提升綜合競爭力的關(guān)鍵。城市視覺形象設(shè)計的過程中，設(shè)計師需要結(jié)合城市的文化特征，采用現(xiàn)代藝術(shù)形式創(chuàng)造一個充滿活力和歷史底蘊的城市視覺形象系統(tǒng)，這樣人們可以更深入地了解城市，促進城市的全方位發(fā)展。

作者單位：

江西財經(jīng)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院