城市形象視覺傳播研究

段佳偉

摘 要：時代在進(jìn)步，祖國的發(fā)展也在日益增強(qiáng)，隨著各行各業(yè)的不斷發(fā)展，跨市、跨省乃至跨國的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易、文化等多個方面在輸入、輸出的往來上也日益頻繁。而不同的地域、不同的生活方式讓每一座城市都有其獨(dú)特的色彩，也使得人們對城市形象越來越重視。每一座城市都在不斷地改變自己的視覺形象，將更多的精神面貌、精神文化、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等融合到城市形象建設(shè)中。因?yàn)槌鞘械囊曈X形象能夠展現(xiàn)出這座城市的發(fā)展情況以及市民精神文化水平等，所以城市的形象建設(shè)必須更具有辨識度、宣傳度，更要提升城市視覺形象的傳播度。文章分析城市形象建設(shè)的重大意義，并且探究城市形象視覺傳播的有效策略，希望能夠?yàn)槲磥淼某鞘行蜗蠼ㄔO(shè)和傳播提供一定的幫助。

關(guān)鍵詞：城市形象;視覺傳播;文化發(fā)展

人類的生活、生產(chǎn)、發(fā)展受地理因素、環(huán)境因素等多方面的影響，城市不僅僅是對地域的劃分，它更是對不同精神文化、生活習(xí)慣、生產(chǎn)發(fā)展的劃分。例如，按照生產(chǎn)方式就可以劃分為沿海城市和內(nèi)地城市，按照生活習(xí)慣又可以劃分出快生活節(jié)奏和慢生活節(jié)奏的城市。城市之間互有聯(lián)系，存在相同之處，但也有各自的獨(dú)特之處。人們提到東方明珠，就能夠想到上海，提起天安門，就一定能想到北京，這就是每一座城市在視覺上的形象。在歷史和時間的洗刷中，每一座城市都在將自然風(fēng)光、人文建設(shè)積淀成自己獨(dú)特的風(fēng)景。如此，想要城市形象建設(shè)得更好，就一定要正確定位城市形象，不僅要建設(shè)更具特色、更吸引人的標(biāo)志建筑，還要注重用正確的方法進(jìn)行城市形象的視覺傳播。

一、城市形象的內(nèi)涵及城市形象視覺傳播的重要意義

城市的形象代表著一座城市的“臉面”，不同的城市建筑作為城市的品牌、形象走入人們的視野。城市的地理位置、空間分布同樣可以像生活中的商品一樣，有自己獨(dú)特之處，有更吸引人的地方，甚至有自己品牌形象。城市的品牌、城市的形象是一座城市發(fā)展的體現(xiàn)，是讓人們認(rèn)識、了解這座城市的重要途徑。自然風(fēng)景、精神文明、人文情懷、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步等都是考察一座城市形象的重要參照。所謂城市形象，實(shí)則就是將當(dāng)?shù)氐牡乩憝h(huán)境、地域特點(diǎn)等自然風(fēng)景與政治、文化、宗教等精神文化，以及經(jīng)濟(jì)和科技等核心發(fā)展要素融合在一起，通過不同的形式展現(xiàn)給人們，讓人們能夠更好地了解當(dāng)?shù)氐那闆r，了解城市的發(fā)展水平[1]。

當(dāng)然城市形象要代表一整座城市的相關(guān)發(fā)展情況，其形象必然是全方位、多角度的。城市形象具有多樣性、概括性，也有一定的設(shè)計感和創(chuàng)新性。與此同時，視覺傳播作為將城市形象重要內(nèi)涵進(jìn)行擴(kuò)散的載體，其重要的作用、意義是不言而喻的。就好比“酒香不怕巷子深”，城市形象就是香氣撲鼻的酒，建設(shè)更好的城市形象就是把酒釀得更香甜、醇厚，那么視覺傳播途徑就是那陣把酒香吹出深巷的風(fēng)，沒有視覺傳播等途徑的承載，就沒有辦法將城市形象更好地傳播出去。因此，不僅要提升城市的形象，還要提升視覺傳播的手段、方式[2]。更好的視覺傳播途徑能夠給城市的形象構(gòu)建帶來更大的效益，良好的形象可以吸引更多的投資和人才，也可以提升整體的精神風(fēng)貌等，對城市形象的建設(shè)有著重要的意義。

二、城市形象視覺傳播的策略

（一）明確城市形象的視覺要素

要開展城市形象的視覺傳播，最重要的就是了解能夠構(gòu)建城市形象的視覺元素，將能夠利用的元素進(jìn)行合理分析、應(yīng)用。建筑景觀是城市形象視覺要素的重要部分，城市中有許多的建筑物，建筑物圍繞著人們的生活，具有不同的功能特點(diǎn)，包括公共設(shè)施、商場、居民樓、寫字樓、廣場、街區(qū)、公園等，為人們的生活、工作提供必要場所，是人們生活中不可缺少的部分。而且建筑物占地面積大，體積大、是無法忽視的存在，所以其對人們的視覺刺激也是最強(qiáng)的。城市中獨(dú)特的建筑能夠起到地標(biāo)的作用，人們也會在城市中修建一些雕塑、設(shè)計來對某個地點(diǎn)進(jìn)行標(biāo)記。例如，上海環(huán)球金融中心的建筑大樓、北京中央電視臺新址的建筑大樓、上海世博會場館、深圳地王大廈等等，都因其獨(dú)特的建筑設(shè)計成為了標(biāo)志性的建筑，增強(qiáng)了城市視覺形象。建筑設(shè)計是人為修建的、提升城市視覺形象的標(biāo)志，從古至今也有許多歷史遺跡的保留，它們作為歷史的見證者同樣提升了當(dāng)?shù)匚幕?，具有極高的辨識度。除了人為修建的建筑景觀，自然元素同樣能夠代表一個城市，如長江、黃河、五岳等自然景觀，以及北京的國槐樹、?？诘囊瑯?、廈門的白鷺、西藏的牦牛等代表地方特色的動物、植物。正是這些特色的元素使得城市的形象更加豐滿，更具有可識別性，大大提升了城市的形象。

（二）堅持城市形象視覺傳播原則

城市形象的視覺傳播管理同樣需要制定相關(guān)的規(guī)定、原則，需要從各個方面全方位地統(tǒng)籌，將城市形象的管理辦法、傳播方式規(guī)范化。規(guī)范城市形象的管理可以從以下兩個方面入手：一是要規(guī)范管理辦法，制定合適的章程和規(guī)范的模式;二是要規(guī)范城市形象的視覺要素，對視覺要素提出一定規(guī)范，但也要注意不能夠進(jìn)行模式化的規(guī)定，否則會影響特色的發(fā)揮。在建立規(guī)范化的城市形象管理時，有兩個原則要格外注意，分別為意識規(guī)范和形象規(guī)范[3]。意識規(guī)范是對人們的思想、文化意識進(jìn)行一定的引導(dǎo)，通過某些途徑提升人們的認(rèn)識，從而提升公民素質(zhì)和思想境界，是從人本身的角度出發(fā)，建設(shè)更和諧的社會，讓人們的思想意識能夠與社會的和諧、穩(wěn)定發(fā)展相互融合，將正能量滲透到生活中的各個領(lǐng)域、各個行業(yè)。如此便能為城市的發(fā)展提供極大的動力，將城市形象的建設(shè)與市風(fēng)、民風(fēng)相結(jié)合，內(nèi)化于心、外化于行，從整體上為城市形象的構(gòu)建錦上添花。意識管理是思想精神上的強(qiáng)化，相對于意識管理，形象管理更偏向于物質(zhì)基礎(chǔ)上的規(guī)范。城市的形象更多體現(xiàn)在物質(zhì)建設(shè)上，也就是視覺傳播的建設(shè)，規(guī)范視覺管理就要從視覺要素、視覺形式上進(jìn)行。人類對視覺認(rèn)知的認(rèn)可是極高的，“眼見為實(shí)”這句古話更是反映了視覺效果對人類的影響，人們會通過視覺直接得到一部分信息，例如，紅綠燈、路標(biāo)等標(biāo)志物就是對人們的行為起到規(guī)范作用的標(biāo)志建設(shè)。符合視覺傳播的城市建設(shè)一定要具有標(biāo)志性、直觀性，要有很強(qiáng)的視覺沖擊。規(guī)范形象意識能夠提升人們對特定形象建設(shè)的認(rèn)知，以杭州為例，杭州建立了規(guī)范的視覺識別系統(tǒng)，從多個方面的形象建設(shè)中都體現(xiàn)出了其統(tǒng)一的形象元素，不僅對城市居民行為起到了規(guī)范的作用，而且從視覺管理的形象上起到了規(guī)范的作用。

（三）運(yùn)用城市形象視覺傳播效果的策略

在了解了建設(shè)城市形象的視覺要素，并且能夠遵守規(guī)范視覺傳播的原則后，想要提升城市形象，將視覺傳播的作用發(fā)揮到極致，就一定要采取適合的策略。不同的城市應(yīng)因地制宜，采取適合自己的建設(shè)辦法，將其特色發(fā)揮到最大。首先，明確定位城市特點(diǎn)，將城市特點(diǎn)放大。對城市進(jìn)行整體、綜合的分析，確定出城市發(fā)展的優(yōu)勢及突出特點(diǎn)，找準(zhǔn)視覺傳播的方向。地理環(huán)境、精神文化、歷史遺跡、人文建筑等都可以作為城市的特色標(biāo)志，并且從中進(jìn)行提煉，選擇發(fā)展的中心目標(biāo)，用城市其他的特色進(jìn)行輔助，策劃好發(fā)展的方針、策略。例如，少數(shù)民族較多的城市就可以以民族傳統(tǒng)、民族文化為發(fā)展的中心，以熱情好客的民風(fēng)、具有民族風(fēng)情的風(fēng)俗、特色的建筑等特點(diǎn)進(jìn)行輔助。有了明確的傳播目標(biāo)，接下來就要區(qū)分受眾范圍，針對不同的群體進(jìn)行不同的信息傳遞。例如，如果簡單地按照城內(nèi)居住人口和外城人口進(jìn)行區(qū)分，那么對于外城人口的視覺傳播就應(yīng)是充分體現(xiàn)城市發(fā)展的水平，從經(jīng)濟(jì)、文化、科技、環(huán)境等多個方面進(jìn)行展現(xiàn)，為城市吸引年輕的勞動力或者是企業(yè)的投資，給城市的發(fā)展提供更多的動力，推動城市的發(fā)展，優(yōu)化城市建設(shè)。對于城內(nèi)居住人口，不僅要傳遞城市飛速發(fā)展的現(xiàn)狀，還要傳遞正確的精神文化，提升人們的思想境界，這樣有助于更好地接納外來人口，提升人們生活、工作的積極性等。當(dāng)然，對受眾人群的范圍劃分，有多種多樣的方法，無論是對城內(nèi)的居民還是對外來人口都要以傳遞正確的精神風(fēng)貌、精神文化為主導(dǎo)，因?yàn)橹挥袀鬟f正能量，才能夠從各個方面提升城市的建設(shè)水平。其次，要不斷創(chuàng)新。創(chuàng)新是發(fā)展的驅(qū)動力，一成不變的建筑設(shè)計與宣傳手段都不會取得太大的成就。只有不斷創(chuàng)新，用新鮮的元素、新穎的視覺傳播方式才能夠吸引人們的眼球，傳遞更多的信息給人們，才能夠在現(xiàn)如今競爭激烈的社會中確定發(fā)展的目標(biāo)，站穩(wěn)腳跟。

三、結(jié)語

總而言之，新時代城市與城市間也存在競爭問題，可以將這類問題歸結(jié)為精神風(fēng)貌、文化特色、科學(xué)發(fā)展等多方面的競爭。這些競爭是衡量城市形象的標(biāo)桿，而城市形象又是城市發(fā)展水平的一個反映，可見城市形象建設(shè)的重要性，而良好的城市形象需要多方的不懈努力。在這個注重視覺形象的時代，城市形象建設(shè)更要從視覺的角度增強(qiáng)形象的完善度和豐滿度。因此，每一座城市在今后的發(fā)展過程中，都要充分認(rèn)識到城市視覺形象建設(shè)的重要性，提高對城市本身定位的了解，如此城市形象才能夠向著更具特色、更突出的方向發(fā)展。當(dāng)然，有了明確的發(fā)展目標(biāo)，也要注重發(fā)展的策略、管理辦法、傳播途徑等，只有采取適當(dāng)且行之有效的策略，才能夠優(yōu)化城市形象，建設(shè)更文明、更有魅力的城市形象。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫湘明，孫穎，馬瑋麗.城市形象視覺管理研究[J].中南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2014（6）：229-235.

[2]王子凡，吳冬蕾，吳禮程.淺析城市景觀與城市形象的視覺構(gòu)建對城市發(fā)展的推動[J].大眾文藝，2018（22）：129-130.

[3]陳婧.城市品牌形象及其視覺符號傳播性的研究[D].江南大學(xué)，2007.

[4]王昕.基于全媒體視覺下的城市形象傳播研究[J].社科縱橫，2014（9）：60-61.

作者單位：

玉林師范學(xué)院美術(shù)與設(shè)計學(xué)院