消息導語制作的“穴眼”

◎陳 穎

消息寫作最經(jīng)典的結構，稱為“倒金字塔”，導語就位于“倒金字塔”的頂端。可以說，導語的制作是消息的基礎性工作，更是消息寫作的核心工作。 在消息的導語制作過程中，記者只有找準“穴眼”，將新聞價值概括到位，寫得事實清晰，取舍得當，短小精悍，讀來流暢，才能贏得受眾的歡迎，吸引讀者眼球，增強媒體競爭力。

那么，消息導語制作的“穴眼”在哪里呢？

一、段落要小、句子要短，讓受眾一目了然

什么是導語？ 導語即消息的開頭， 它用極其簡潔的文字，寫出消息中最重要、最精彩的事實，提綱挈領，牽引全文，吸引讀者?！白钪匾⒆罹实氖聦崱?，一定是精心選擇出來的，一定是有別于一般的、普通的、次要的材料，表現(xiàn)在體量上也一定是最短小的。

有人說，這會不會是教條？這過不過時？其實，新聞事業(yè)在飛速發(fā)展，新聞傳播的介質(zhì)在不斷變化、創(chuàng)新，由紙到電波到視頻信號再到數(shù)字信息，載體也在不斷地變化，但是新聞傳播的基本規(guī)律并沒有變，而且，快節(jié)奏的生活和海量信息的圍堵，使人們對導語“最好的材料”的需求更急迫了。因此，一條冗長的消息導語，一定不是好導語。

導語可以做無數(shù)種安排，但句子一定不能長。這是從方便受眾接受（閱讀）的角度出發(fā)得出的結論。破解長句子，有好多辦法。 遇到專用名詞特別長的時候（如人名、職務、地名、公司名、工程名、設備名等），一定要想辦法進行簡化，或者拆分。可以用“一男子”“一企業(yè)”等簡稱替代，在導語中進行描述。 隨后，再在下面的段落里將全稱交待出來。 但要注意的是，不能為了簡化，而造成不準確。

用最短的文字，一語破的，無疑會起到開門見山、立竿見影的效果。 1945年8月14日，美國杜魯門總統(tǒng)宣布，日本已無條件投降。美聯(lián)社在搶發(fā)這條爆炸性的新聞時，導語干脆利落：“日本投降了！ ”這條短而有千鈞之力的導語，當時就被新聞界公認為“最佳導語”。記者在采寫時政新聞時，也可以將重要的新聞要素放在導語上集中發(fā)力， 將活動程序性的信息放到稿件的第二段，使導語的體量大大縮身，讓讀者一目了然。

二、亮點突出、情感貼近，使受眾產(chǎn)生共鳴

實踐證明，相當多的受眾在接受新聞時是隨意性的，倉促的，瀏覽式的，如果導語不能吸引住讀者，他會馬上轉(zhuǎn)移注意力。因此，時時關注受眾需求，從貼近性、相關性出發(fā)發(fā)現(xiàn)、提煉事件的新聞價值，在制作導語時做到亮點突出，情感貼近，是一條很重要的原則。

將何時、何地、何人、何事、何故五要素安排在導語中，當然是合乎新聞寫作基本要求的。 但僅僅做到這一點還不夠。導語中的新聞要素，同樣有一個先重要后次要的順序安排。 也就是說，導語雖然已經(jīng)居于新聞“倒金字塔”的頂端了，但是，在其內(nèi)部，還要構建一個“倒金字塔”。

導語如何呈現(xiàn)“倒金字塔”特征？在同一個新聞事實中，新聞的五要素不可能同等重要。在進行寫作時，記者可以嘗試將最顯要的內(nèi)容要安排在導語的首句， 最顯要的元素要安排在首句的首詞。 篩選，考量，便是記者要下功夫的重中之重。 當時間是最為重要的元素時，時間便當然地居于“塔尖”。 其它的元素也是同理。

2018年11月2日日照日報刊發(fā)的消息 《濰日高速全線正式通車》一稿，并沒有選擇“標志著山東省高速公路通車里程突破6000公里”做導語，而是在導語中突出“結束濰坊、日照兩市之間沒有直聯(lián)高速歷史”。這兩個新聞點，前者與當?shù)刈x者的關系遠，而后者與當?shù)刈x者關系近，無疑后者更能吸引讀者關注。

“彭銀華走了，這位29歲的呼吸科醫(yī)生，再也無法牽著他心愛的女孩的手，走進婚禮的殿堂了。 ”人民日報微信公眾號2月21日推送的《痛心！推遲婚禮上一線的彭醫(yī)生，走了……》一文的導語，只有短短40字，并沒有選擇他堅守抗疫一線的工作事跡， 而是以他對女友不得不失約的婚禮切入，更能吸引受眾深入閱讀。

三、科學解讀，細節(jié)闡釋，給受眾思考空間

在提煉新聞價值時， 還要特別注意剔除那些主觀判斷性的表達，提高新聞的科學性和專業(yè)性，對容易引起歧義的客觀表達也要做好細節(jié)解釋，避免導致受眾“誤讀”。

比如在新冠肺炎疫情這樣一場重大突發(fā)公共衛(wèi)生事件中， 信息傳播的內(nèi)容更具有專業(yè)性、 提高了公眾理解的門檻，這也意味著誤讀可能性在增加。 同時，此時的報道更多地被看作是行動指南，而非單純的信息，信息傳播的內(nèi)容具有更大的潛在影響力。 因此，作為社會瞭望者的媒體，在進行相關報道時，除了要保障信息傳播的及時、透明、公開，更要考量的是如何對專業(yè)詞匯進行再表達和再闡釋， 盡力減少科學事實與讀者理解之間的誤差。

1月31日晚，《最新發(fā)現(xiàn)：中成藥雙黃連口服液可抑制新型冠狀病毒》的消息在全國多家權威網(wǎng)絡媒體發(fā)布。發(fā)布當晚，各地就有不少群眾連夜在藥店門口排隊購買雙黃連?！耙种啤?，在病毒防控中，有著巨大的解釋空間。雖然各媒體采用的都是“抑制”二字，而且之后也做了一些后續(xù)采訪，但仍然在受眾中造成了“雙黃連可治療新冠肺炎”的廣泛誤讀。

“據(jù)國家衛(wèi)健委通報， 截至2月28日24時，31個省（自治區(qū)、直轄市）和新疆生產(chǎn)建設兵團報告現(xiàn)有確診病例37414例，累計治愈出院病例39002例，累計治愈出院病例首次超過現(xiàn)有確診病例。 ”2月29日，央視網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家網(wǎng)絡媒體發(fā)布的《反超！累計治愈出院首超現(xiàn)有確診病例數(shù)》一文，導語從詳細的國家衛(wèi)健委通報數(shù)字中，挑出了數(shù)字反超這個細節(jié)，并進行了科學解讀，有助于受眾對疫情發(fā)展趨勢做出客觀正確的判斷。

團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是黨的新聞輿論工作必須遵循的基本方針。 在全媒體時代被無限放大的傳播環(huán)境中，媒體也應與時俱進，進一步研究輿論引導和新聞寫作規(guī)律，立足于事實和群眾立場冷靜敘事，切實增強媒體報道的服務功能。