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    分拆亞馬遜: 反壟斷爭(zhēng)斗下的巨頭危局

    2020-07-16 03:40:47麥柯
    電腦報(bào) 2020年25期
    關(guān)鍵詞:貝索斯馬斯克反壟斷

    麥柯

    馬斯克在推特上咆哮,要求解散亞馬遜

    近日,馬斯克在推特上點(diǎn)名貝索斯, 稱其執(zhí)掌的亞馬遜“這真是瘋了!壟斷是 不對(duì)的,亞馬遜該解散了吧!”一石激起 千層浪。

    誰(shuí)為誰(shuí)出頭,誰(shuí)與誰(shuí)又有新仇舊恨 ……業(yè)內(nèi)其實(shí)都明白,這背后真正讓亞 馬遜成為眾矢之的的主要原因還是在于 壟斷。

    從近年一系列事件不難看出,科技 巨頭始終逃不出壟斷的原罪。

    目前,當(dāng)馬斯克的咆哮再一次將“拆 分巨頭”推到聚光燈下,會(huì)出現(xiàn)新的結(jié)果 嗎?利益的博弈與制度過(guò)招背后,反壟斷 爭(zhēng)斗又將如何散場(chǎng)?

    是什么點(diǎn)燃了馬斯克?

    有人說(shuō),馬斯克這次是為了好友——前《紐約時(shí)報(bào)》記者 Alex Berenson 出頭。

    馬斯克在推特上咆哮,要求解散亞馬遜

    后者因在Kindle Direct Publishing出版了一本《關(guān)于Covid-19和封鎖的未公開(kāi)的真相》被亞馬遜拉黑了。

    亞馬遜官方稱:“該書(shū)不符合規(guī)定,不予售賣。由于現(xiàn)在關(guān)于疫情的信息眾說(shuō)紛紜,我們要為讀者提供更官方和確鑿的信息?!?/p>

    這種模棱兩可的回復(fù),惹惱了作者Berenson。他發(fā)推特質(zhì)疑亞馬遜模糊的審核制度,操控媒體出版,剝奪讀者的選擇權(quán)。

    而后,馬斯克親自下場(chǎng)手撕貝索斯,矛頭從書(shū)籍轉(zhuǎn)向了亞馬遜帝國(guó)。

    一方面,他支持作者觀點(diǎn),另一方面,他就是想分拆壟斷的亞馬遜。結(jié)果,他的話立竿見(jiàn)影,直接把亞馬遜股價(jià)拉下0.72%, 總市值蒸發(fā)超88億美元。貝索斯的身價(jià)也因此減少了9.88億美元。

    眼看事情鬧大了,亞馬遜選擇了息事寧人的做法,稱該書(shū)是被錯(cuò)誤移除,并重新上架。

    但貝索斯并未對(duì)馬斯克對(duì)于亞馬遜的壟斷分拆予以回應(yīng)。

    客觀上來(lái)說(shuō),近些年,亞馬遜由于規(guī)模龐大(包括云計(jì)算AWS、 智能語(yǔ)音系統(tǒng) Alexa、無(wú)人商店 Amazon Go、物流航空等),屢遭杯葛。還真不差一個(gè)馬斯克。

    2019年7月,美國(guó)司法部宣布對(duì)亞馬遜展開(kāi)反壟斷調(diào)查,隨后眾議院司法委員會(huì)也要求亞馬遜等科技巨頭提交資料進(jìn)行調(diào)查。其中,前民主黨總統(tǒng)候選人、馬薩諸塞州參議員沃倫和佛蒙特州參議員桑德斯均呼吁,對(duì)亞馬遜進(jìn)行拆分。

    疫情之下的夾擊

    疫情期間,在其他企業(yè)為生存苦苦掙扎的時(shí)候,亞馬遜股價(jià)卻在短暫波動(dòng)后一路飆升,迄今為止?jié)q幅超過(guò)了 33%。貝索斯的最新身家也達(dá)到 1431 億美元,蟬聯(lián)全球首富。

    Google等科技巨頭的避險(xiǎn)能力在不斷增強(qiáng)

    但政府卻并不買賬,特朗普公開(kāi)指責(zé)亞馬遜導(dǎo)致了美國(guó)諸多零售商破產(chǎn),威脅要對(duì)亞馬遜采取措施。

    他認(rèn)為,亞馬遜摧毀了很多購(gòu)物中心,害得很多人失去了工作。不僅如此,亞馬遜還逃稅。此話一出,亞馬遜市值當(dāng)日蒸發(fā)50億美元,市值僅4740億美元。

    無(wú)獨(dú)有偶,民主黨總統(tǒng)候選人拜登坦言,“我認(rèn)為,不管一家公司有多大,它都絕對(duì)不應(yīng)該在不繳稅的前提下,賺足數(shù)十億美元?!?/p>

    兩黨都在對(duì)亞馬遜橫加指責(zé),的確讓后者很難過(guò)。但其實(shí),亞馬遜還真繳稅了。只是在扣除了投資、研發(fā)和員工薪酬之后,亞馬遜滿足了低稅率的基本要求。

    但是,對(duì)于這樣一家具備統(tǒng)治力的公司,無(wú)論是政府、同行、媒體還是公眾,都不希望它成為大而不倒的特例。

    亞馬遜,成為眾矢之的的主要原因在于壟斷。

    壟斷會(huì)讓政府少收稅。所以,無(wú)論特朗普還是拜登都不約而同抨擊貝索斯。壟斷也會(huì)讓同行破產(chǎn),無(wú)論是線下的商超還是線上的對(duì)手,發(fā)展空間被嚴(yán)重壓縮。

    壟斷還會(huì)讓媒體產(chǎn)生糾錯(cuò)心理,在自由平等的前提下挖出大新聞,瞧瞧世紀(jì)理論天價(jià)分手費(fèi)就可以看出端倪。壟斷更會(huì)讓公眾羨慕嫉妒恨,世界首富的原罪且不必說(shuō),被迫喪失議價(jià)權(quán)讓消費(fèi)者感到受剝削。

    因此,多方的抗議之聲此起彼伏。對(duì)此,亞馬遜的回應(yīng)則顯得避重就輕。在2020年度股東大會(huì)上,貝索斯強(qiáng)調(diào)了疫情影響、股價(jià)高企、艱難前行等問(wèn)題。

    至于屢遭審查的壟斷問(wèn)題,貝索斯稱:“審查將提高公司在客戶中的聲譽(yù),受到審查是完全正常的。我們希望人們知道亞馬遜的真相,知道我們?nèi)绾卫梦覀兊囊?guī)模,以及我們是如何努力工作的,我們將努力解釋這一點(diǎn)?!?/p>

    很明顯,貝索斯采取了相對(duì)柔中帶剛的方式:一方面表現(xiàn)得積極配合,另一方面毫不諱言利用壟斷地位。

    據(jù)外媒報(bào)道,包括美國(guó)司法部、眾議院司法委員會(huì)、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)等機(jī)構(gòu),都對(duì)科技巨頭進(jìn)行反壟斷審查,因?yàn)槠洹斑M(jìn)行掠奪性和排他性的數(shù)據(jù)操作,以建立和維持壟斷地位”,具體涉及亞馬遜的主要是零售和云計(jì)算領(lǐng)域的商業(yè)行為。

    雖然,多年來(lái),亞馬遜一直因?yàn)槭袌?chǎng)主導(dǎo)和隱私等問(wèn)題接受國(guó)會(huì)的調(diào)查,但貝索斯是為數(shù)不多沒(méi)有在國(guó)會(huì)作過(guò)證詞的CEO之一。

    分拆的可能性幾何?

    更重要的問(wèn)題來(lái)了。亞馬遜如此龐大,要想拆分,也非一日之功。

    以Google為例,此前,美國(guó)政府和司法部多年來(lái)一直在調(diào)查Google的壟斷問(wèn)題,并傾向于采取拆分和資產(chǎn)剝離進(jìn)行“結(jié)構(gòu)性補(bǔ)救”,其中最主要的就是Google的賺錢(qián)利器——廣告技術(shù)業(yè)務(wù)。

    為此,司法部的官員們可能會(huì)采用多樣化的工具,包括指控、提出證據(jù)、審前簡(jiǎn)報(bào)和新聞發(fā)布會(huì)。但在實(shí)際操作中,分拆其實(shí)比想象中更困難。

    因?yàn)閺V告技術(shù)業(yè)務(wù)并非一個(gè)可分離的獨(dú)立部門(mén)。牽一發(fā)而動(dòng)全身,還可能影響消費(fèi)者。所以司法部門(mén)會(huì)比較慎重。

    而Google則表示,公司將繼續(xù)配合審查機(jī)構(gòu),讓其了解,在競(jìng)爭(zhēng)激烈的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)上,Google的產(chǎn)品能夠幫助廣告商和消費(fèi)者降低成本。

    Google的案例說(shuō)明,如今科技巨頭的避險(xiǎn)能力都在增強(qiáng)。

    回顧歷史,政府曾經(jīng)成功拆分過(guò)的巨頭包括:1911年的Standard Oil以及20世紀(jì)80年代的AT&T。

    此后的案例中,政府的措施都相對(duì)溫和許多,比如對(duì)20世紀(jì)80年代的IBM,以及2000年的微軟。以微軟為例,當(dāng)時(shí)政府認(rèn)為微軟把IE瀏覽器與Windows操作系統(tǒng)捆綁在一起,作為在PC操作系統(tǒng)中保持優(yōu)勢(shì)的方式。最終微軟保持原樣,免于被迫拆分就結(jié)束了反壟斷訴訟。

    不過(guò),特朗普?qǐng)?zhí)政后,簽署了一項(xiàng)行政命令,誓言要通過(guò)《通信規(guī)范法案》第230條來(lái)打擊科技巨頭。甚至總統(tǒng)競(jìng)選候選人拜登也表示,如果當(dāng)選,將在司法部?jī)?nèi)部設(shè)立一個(gè)新部門(mén),負(fù)責(zé)審查已經(jīng)發(fā)生的和即將發(fā)生的大型并購(gòu)交易。

    目前,美國(guó)司法部、聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)、各州檢察長(zhǎng)和國(guó)會(huì)委員會(huì)都在對(duì)Google、Facebook、亞馬遜等科技巨頭進(jìn)行詳查。內(nèi)容包括有關(guān)收購(gòu)、商業(yè)行為、高管溝通、之前的調(diào)查和訴訟的詳細(xì)信息。

    同時(shí),審查機(jī)構(gòu)還會(huì)調(diào)取客戶提供信息,詢問(wèn)有關(guān)移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體、消息傳遞、云計(jì)算等方面的信息??梢哉f(shuō),上述公司的業(yè)務(wù)都在接受調(diào)查。

    利益才是博弈的終點(diǎn)?

    政府認(rèn)為,Google、Facebook、亞馬遜等巨頭公司的規(guī)模變得過(guò)于龐大,擁有了過(guò)多的權(quán)利。但比爾·蓋茨對(duì)此持有不同的意見(jiàn),他認(rèn)為政府只想拆分企業(yè)并不是好的idea。

    雖然這么說(shuō),但是微軟其實(shí)在重組中,內(nèi)部還是完成了部門(mén)拆分,架構(gòu)重組。將Windows所屬部門(mén)分拆,分別合并到兩個(gè)新成立的部門(mén):云服務(wù)+人工智能平臺(tái)部門(mén),以及另一個(gè)稱為“體驗(yàn)與設(shè)備”的部門(mén)。

    顯然,微軟這個(gè)史上最大的動(dòng)作,預(yù)示著微軟的未來(lái)操作系統(tǒng)更深度地融入到云服務(wù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備當(dāng)中,以符合技術(shù)發(fā)展的趨勢(shì)。

    而對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō),也曾有過(guò)拆分的經(jīng)歷。2014年,亞馬遜股價(jià)暴跌,半年內(nèi)市值蒸發(fā)500億美元,此時(shí)股東主張將其優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)云服務(wù)AWS拆分。The Edge給出了對(duì)AWS的估值,即拆分后約380億美元。但是,當(dāng)2015年亞馬遜的股價(jià)收復(fù)失地后,提議就自動(dòng)消失了。

    由此可見(jiàn),拆分有可能是企業(yè)自身的利益驅(qū)動(dòng):在成長(zhǎng)順利時(shí),將運(yùn)轉(zhuǎn)良好的業(yè)務(wù)單獨(dú)剝離發(fā)展;在發(fā)展受阻時(shí),通過(guò)自斷一臂來(lái)尋求業(yè)績(jī)與股價(jià)的增長(zhǎng)。

    如今,亞馬遜市值超過(guò)8000億美元,當(dāng)人們開(kāi)始用反壟斷的話題催促其拆分時(shí),亞馬遜云業(yè)務(wù)CEO安迪·雅西坦言,AWS業(yè)務(wù)從亞馬遜剝離出去沒(méi)有任何明顯益處,且“顧客也不應(yīng)該希望這件事發(fā)生”。這句話說(shuō)出了很多科技巨頭的心聲。

    他們不會(huì)只為滿足政府監(jiān)管的胃口選擇拆分。說(shuō)到底,規(guī)模、影響力、責(zé)任義務(wù),讓政府這只看得見(jiàn)的手蠢蠢欲動(dòng)。

    不過(guò),反壟斷執(zhí)法者想要在現(xiàn)有法律框架內(nèi)對(duì)科技巨頭開(kāi)刀,也不會(huì)一蹴而就,他們需要向聯(lián)邦法官證明自己的觀點(diǎn)。

    而這一過(guò)程可能需要數(shù)年時(shí)間,包括上訴,并有可能訴諸最高法院。持久戰(zhàn)很可能最后讓分拆的計(jì)劃落空。

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