淺析疫情之下廣電新媒體提升報(bào)道影響力的有效路徑

潘衍兵

摘要：傳統(tǒng)媒體在疫情防控報(bào)道工作中是抗疫傳播的主力，新媒體傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)客戶端、新聞網(wǎng)站、媒體公眾號(hào)、短視頻公眾號(hào)為傳統(tǒng)媒體和受眾之間搭建了一個(gè)對(duì)話的平臺(tái)，將海量、準(zhǔn)確、及時(shí)、權(quán)威的疫情信息及時(shí)地推送到受眾的面前，本文主要淺析廠電新媒體如何在疫情之下抓住機(jī)遇，通過(guò)各種方式，提升報(bào)道影響力。

關(guān)鍵詞：廣電新媒體;報(bào)道;影響力

一、提升公信力，提高權(quán)威性

新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，人們居家隔離，獲取新聞的方式發(fā)生了改變，受眾觀看訊息的時(shí)間有所增加。廣電傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)方式、廣告創(chuàng)收方式、傳播方式等方面的改變都相應(yīng)地給傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)環(huán)境帶來(lái)了變化。廣電新媒體作為權(quán)威信息發(fā)布的主要媒體，黨媒屬性具有自媒體不具備的工作開展優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體的公信力重新回到人們的視野，得到了人們的重視。因此，廣電新媒體要抓住利用廣電新媒體平臺(tái)，抓住全新的機(jī)遇，提升廣電媒體形象，踐行媒體擔(dān)當(dāng)，提升媒體的公信力，贏得社會(huì)的關(guān)注，提升影響力。

突發(fā)性新聞事件影響了人們正常的生產(chǎn)生活，其本身就存在重大的新聞價(jià)值。因此，廣電新媒體在新聞報(bào)道的過(guò)程中要確保信息傳播的準(zhǔn)確性和權(quán)威性，突出實(shí)效性的同時(shí)力爭(zhēng)原創(chuàng)和首發(fā)，積極報(bào)道政府各部門的工作部署，準(zhǔn)確反映和傳達(dá)政府的各項(xiàng)決定，爭(zhēng)取把權(quán)威的信息，真實(shí)的信息，一手的信息依托權(quán)威的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，提高新聞報(bào)道的傳播力。

各大廣電新媒體要借鑒傳統(tǒng)紙媒新媒體紛紛開展大型公益助力活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)，提升媒體公信力和影響力。比如，隨著疫情防控取得了階段性的成果，主流媒體為了幫助各行各業(yè)及時(shí)復(fù)工復(fù)產(chǎn)紛紛推出公益行動(dòng)，桂林日?qǐng)?bào)免費(fèi)向文旅及零售放送百萬(wàn)元廣告資源，南方+客戶端推出1.8億元客戶端刊例資源定向支持4sA級(jí)以上的旅游景區(qū)和廣東百?gòu)?qiáng)餐飲企業(yè)，中國(guó)青年報(bào)社啟動(dòng)了“防疫抗疫暖春行動(dòng)”公益計(jì)劃等，這些公益活動(dòng)得到了市委、市政府的大力支持幫助，同時(shí)受到了群眾的積極響應(yīng)。廣電新媒體要利用自身資源優(yōu)勢(shì)服務(wù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，踐行社會(huì)責(zé)任的同時(shí)，提升了自身的影響力。

二、傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論

在抗疫期間，央視在新聞?lì)l道每日循環(huán)報(bào)道疫情，各大廣電新媒體緊隨主流媒體的報(bào)道步伐，紛紛推出疫情報(bào)道的特別節(jié)目，新媒體利用全天候，定時(shí)推送，滾動(dòng)播出，增加時(shí)長(zhǎng)等方式為輿論造勢(shì)。廣電新媒體以新聞報(bào)道的形式給公眾及時(shí)傳達(dá)疫情防控工作的最新情況，深入抗疫一線記錄最真實(shí)的抗疫故事，鼓舞了人心，增加了民眾的凝聚力和向心力，為抗疫工作的開展?fàn)I造了萬(wàn)眾一心、眾志成城、團(tuán)結(jié)抗疫的輿論環(huán)境。

疫情期間，互聯(lián)網(wǎng)傳播的信息真假難辨，作為傳統(tǒng)媒體的廣電新媒體平臺(tái)，要對(duì)新聞內(nèi)容嚴(yán)格把關(guān)，用真實(shí)準(zhǔn)確的權(quán)威報(bào)道內(nèi)容擊碎謠言，及時(shí)地平息安撫受眾的情緒，防止矛盾激化，輿論導(dǎo)向的錯(cuò)誤，利用廣電新媒體平臺(tái)接地氣的特點(diǎn)，傳播社會(huì)正能量，保持冷靜、理智的思考，化解疫情危機(jī)。

廣電新媒體在疫情期間，通過(guò)動(dòng)員社會(huì)捐款，安撫受眾隋緒，培養(yǎng)受眾接受訊息習(xí)慣等方面積極跟受眾互動(dòng)，讓傳播力和影響力得到了進(jìn)一步提升。

三、發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)受眾黏度

在疫情報(bào)道期間，傳統(tǒng)電視媒體通過(guò)宣傳片、紀(jì)錄片、新聞專題、醫(yī)療節(jié)目直接的傳播疫情防控的訊息，為了適應(yīng)年輕受眾的接聽習(xí)慣和個(gè)性特點(diǎn)，廣電新媒體還要利用視頻資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)抖音、快手、微信等社交平臺(tái)，精心選材，編輯文案，對(duì)視頻進(jìn)行二次創(chuàng)作，用輕松，幽默的短視頻報(bào)道形式，投放到新媒體平臺(tái)，比如，廈門新媒體平臺(tái)充分發(fā)揮廣電視頻資源優(yōu)勢(shì)，制作的科普類短視頻《閑著沒事干可能想太多。醫(yī)生建議：適當(dāng)調(diào)整放松自己》，《滴滴在廈門組建“醫(yī)護(hù)保障車隊(duì)”》，短視頻總播放量近千萬(wàn)，引起受眾的廣泛關(guān)注，擴(kuò)大了廣電新媒體報(bào)道的影響力。

廣電新媒體為了提升品牌影響力和增加受眾的數(shù)量，還要利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打造文化旅游、空中課堂、家庭影院、娛樂(lè)休閑等滿足受眾個(gè)性化需求的訊息平臺(tái)，擴(kuò)充內(nèi)容量，提升服務(wù)水平。比如：央視影音就利用新媒體平臺(tái)為用戶提供科教綜藝、體育運(yùn)動(dòng)、心理疏導(dǎo)等多樣化的訊息服務(wù)內(nèi)容，策劃“客廳舞戰(zhàn)役2020一起贏”客廳舞挑戰(zhàn)活動(dòng)，通過(guò)跟受眾的互動(dòng)，為受眾提供個(gè)性化服務(wù)。

四、結(jié)語(yǔ)

廣電新媒體平臺(tái)在疫情防控期間，在整合媒體資源、創(chuàng)新報(bào)道形式、引導(dǎo)社會(huì)輿論、踐行媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?shù)确矫娑甲隽朔e極的嘗試，為了進(jìn)一步擴(kuò)大影響，要以內(nèi)容為先，以質(zhì)量為本，充分挖掘自身的潛力，制作高質(zhì)量的疫情防控的新聞，讓新媒體產(chǎn)品在多平臺(tái)發(fā)布，提升影響力。