也談消息標(biāo)題

張春杰

摘要：消息標(biāo)題是標(biāo)明新聞消息的簡明語言片段，是新聞消息本體的集中表現(xiàn)，是消息本體的高度概括和濃縮，消息本體的精要和核心，是通向消息本體的大門和橋梁。消息標(biāo)題寄托著采編人員的關(guān)注和希望，也飽含著受眾的關(guān)切和渴望。消息標(biāo)題結(jié)構(gòu)緊密，各司其職。采編人員要獨(dú)具慧眼，挖掘出新聞”興奮點(diǎn)”，才能引來受眾“驚鴻一瞥”，最終實(shí)現(xiàn)新聞采編目的。

關(guān)鍵詞：消息標(biāo)題;內(nèi)涵外延;制作要點(diǎn);注意事項(xiàng)

新聞消息是對新近發(fā)生事實(shí)簡要、及時(shí)的報(bào)道，真實(shí)性、時(shí)效性、短篇幅是其基本特征。消息標(biāo)題是標(biāo)明新聞消息的簡明語言片段，是新聞消息本體的集中表現(xiàn)，也是消息本體的高度概括和濃縮、精要和核心，是通向消息本體的大門和橋梁。

一、各司其職——消息標(biāo)題及其分類

消息標(biāo)題林林總總，琳瑯滿目。爭奇斗艷令人眼花繚亂的消息標(biāo)題有很多分類法，大致可以進(jìn)行以下分類。

（一）按照排列位置和作用，消息標(biāo)題可分為主題和輔題兩種。主題之前的輔題又稱為肩題、眉題、引題、上副題，主題之后的輔題又稱為副題、子題、下輔題。

（二）按照消息標(biāo)題的構(gòu)成形式劃分，可分為單式題和復(fù)式題。單式題有主題而無輔題。復(fù)式題由主題和輔題組成。即，或者由肩題+主題構(gòu)成，或者由肩題+主題+副題構(gòu)成，或者由主題+副題構(gòu)成，有的還要加提要題等。

（三）按照消息標(biāo)題對新聞內(nèi)容表意程度，可劃分為實(shí)題和虛題。實(shí)題以敘述為主，直接概括性地標(biāo)明新聞的基本事實(shí)。虛題以說理為主，直接明確地標(biāo)示新聞內(nèi)容所包含的政策原則、理論觀點(diǎn)、要求愿望，指出其具有普遍意義的原則、觀點(diǎn)、方法、精神風(fēng)尚等，闡明新聞的意義，揭示新聞的本質(zhì)，有時(shí)則羅列新聞的要點(diǎn)。

（四）從語法角度對主題結(jié)構(gòu)分析，可將主題分為主語+謂語結(jié)構(gòu)和主語+謂語+賓語結(jié)構(gòu)兩種。

主題即主標(biāo)題，也叫大標(biāo)題或主標(biāo)，是新聞本體主要的題目，是新聞的中心。它是語義完整的句子或詞組，能夠獨(dú)立表達(dá)完整的意思和思想，不用輔題輔助也能把意思表達(dá)完整，不會引起歧義。

肩題也叫眉題、引題、上副題。肩題在主題之前，對主題起引導(dǎo)作用。肩題是主題的先導(dǎo)，在邏輯上與主題有先后、因果等關(guān)系。

肩題基本上不是一個完整句子，或者語義不完整，或者成分不完整，須與主題搭配使用才能完整表達(dá)，所以，肩題從屬于主題。肩題是主題的“引子”，是主題“開題的話”，從作用上可以說是主題的定語或狀語，起到修飾、限定、緣由說明、亮點(diǎn)展示等作用。肩題可以把主標(biāo)題長句化短簡化主題;可以交代背景，強(qiáng)化主題;可以說明原因，引出主題;可以說明目的，導(dǎo)出主題;可以烘托氣氛，點(diǎn)染新聞意境。有時(shí)，肩題直接敘述主干事實(shí)的起始部分從而引出主題。

副題排在主題后，用以補(bǔ)充主題之不足，常用于補(bǔ)充交代新聞的次重要事實(shí)。主題講主干事實(shí)，副題講具體細(xì)節(jié);主題講最重要事實(shí)，副題講次重要事實(shí)。副題可以用來說明主題的根據(jù)、結(jié)果和重要的新聞要素，起注釋、補(bǔ)充、印證主題的作用。

二、挖掘“興奮點(diǎn)”引來“驚鴻一瞥”——消息標(biāo)題的制作

消息標(biāo)題在形式和內(nèi)容上都要別出心裁才能吸引受眾。

為形成視覺沖擊力，在形式上，通過字體、字號的變化及空格、轉(zhuǎn)行、留白、配圖等方式，消息標(biāo)題得到強(qiáng)化，變成“新聞眼”，使新聞更易被關(guān)注，進(jìn)而引導(dǎo)受眾閱讀新聞。在形式和外觀上，在復(fù)式標(biāo)題中，主題字號最大，字體最粗，地位最突出，輔題次之。在排列位置上，肩題靠最前排列，排在主題的上方或前方;字體比主題字體要輕、要淺，字號比主題字號明顯要小。

新聞要真、要新、要簡，這也是對消息標(biāo)題的要求;更重要的是，消息標(biāo)題要對受眾有價(jià)值，挖掘出受眾“興奮點(diǎn)”，對受眾產(chǎn)生吸引力，才能引起受眾共鳴，引來受眾“驚鴻一瞥”，從而把新聞推送給受眾。為此，制作消息標(biāo)題一定要注意以下幾點(diǎn)：

（一）要真

消息標(biāo)題要真。消息標(biāo)題擺出事實(shí)，要客觀、準(zhǔn)確。制作標(biāo)題時(shí)一定要注意對核心新聞事實(shí)的抓取，合理分配新聞事實(shí)，以言簡意賅的語言使標(biāo)題獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。

（二）要新

消息標(biāo)題要新。這里說的不僅是標(biāo)題要把新聞的時(shí)效性表現(xiàn)出來，更重要的，消息標(biāo)題要新在“標(biāo)新立異”上。事物是客觀的，事件是發(fā)展的，新聞客體具有多樣性、多面性。所以消息標(biāo)題要表現(xiàn)出新聞的新穎、新奇、新鮮，也即要發(fā)現(xiàn)消息的特質(zhì)和與眾不同，表現(xiàn)出差別化，吸引眼球，增強(qiáng)注意力，引流導(dǎo)向，把受眾吸引到新聞中來。

標(biāo)題最終是由采編人員制作的。由于閱歷、經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)知、價(jià)值觀差異，在制作標(biāo)題時(shí)，不同采編人員會有不同取舍、不同裁剪、不同偏好，所制作的標(biāo)題會有不同，但結(jié)果必須新穎，能吸引受眾。不同采編人員要“存同求異”，在同樣的新聞事件中找出不同，找出新聞特別之處，找出新聞六要素中的亮點(diǎn)，制作出發(fā)出異彩的標(biāo)題。

（三）要簡

消息標(biāo)題要簡。消息標(biāo)題以短小精悍極簡的語言，提煉出新聞本體要素。在位置和形式上，消息標(biāo)題獨(dú)立于新聞本體，排在新聞本體之前，統(tǒng)領(lǐng)新聞本體;在作用和目的上，消息標(biāo)題以短小精悍極簡的語言，以突出的方式，有力地吸引受眾的注意，引起受眾的“眼緣”，從而關(guān)注新聞。

（四）要有價(jià)值

最后，消息標(biāo)題要有價(jià)值，要挖掘出“興奮點(diǎn)”。挖掘“興奮點(diǎn)”就是挖掘新聞中對受眾產(chǎn)生觸動、能引起共鳴的事實(shí)。這個事實(shí)要具有新鮮性、重要性、接近性、顯著性、沖突性、趣味性等特征。

消息標(biāo)題價(jià)值挖掘原則有三：

一是挖掘存在于新聞中最有新聞價(jià)值的事實(shí)。標(biāo)題要靠事實(shí)說話，但不是用一般的事實(shí)說話，而是要用新聞價(jià)值最高的事實(shí)說話。

二是挖掘最能說明主題的典型事實(shí)。要增強(qiáng)標(biāo)題的概括力和感染力，就不得不從新聞報(bào)道諸多的事實(shí)中，挑選出最能表現(xiàn)主題、最典型的事實(shí)，裝進(jìn)標(biāo)題里。

三是挖掘能向廣泛的傳播對象說話的事實(shí)。新聞報(bào)道的目的是為了傳播，而且傳播得越廣泛越好。

三、消息標(biāo)題制作注意事項(xiàng)

消息標(biāo)題制作要注意的事項(xiàng)很多。要注意語法、語義、語用、語氣，要注意新聞要素是否具備，大體來講有以下幾點(diǎn)注意事項(xiàng)：

（一）題從文出

消息標(biāo)題不是消息本體。消息標(biāo)題是消息的提煉和濃縮。消息標(biāo)題的事實(shí)要忠實(shí)于新聞本體，要把新聞的本意和真實(shí)情況概括出來。所以，消息標(biāo)題的真是針對于新聞來說的——消息標(biāo)題是根據(jù)新聞擬定的，常常是編輯人員的二次加工。新聞稿件的完成是由記者采寫的，新聞稿件的真實(shí)情況編輯人員并沒有參與，編輯人員只能根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和知識積累對稿件進(jìn)行編輯加工和提煉。對于稿件存在的問題，編輯人員也只有經(jīng)過和采訪人員溝通后才能進(jìn)一步了解事件的真實(shí)情況，判斷標(biāo)題是否真實(shí)反映稿件的實(shí)際。

（二）是否基本要素具備

從新聞要素上看，消息標(biāo)題不同于其他新聞體裁標(biāo)題。消息的傳播功能主要是及時(shí)向受眾報(bào)告新聞事實(shí)的發(fā)生，實(shí)時(shí)、動態(tài)。而要把新聞事實(shí)及時(shí)、清楚、完整地表達(dá)出來，就少不了要對新聞事實(shí)的五個要素即五個“w”交待清楚。作為以概括事實(shí)為主要內(nèi)容的消息標(biāo)題，須標(biāo)出新聞事實(shí)的主要要素，但并不苛求五要素齊全。只有主題的單式題，何人何事這兩個主要的要素是需要標(biāo)明的。作為肩、主、副題齊備的復(fù)式題，應(yīng)當(dāng)把新聞的主要要素標(biāo)出。

（三）注意主題與輔題的關(guān)系

消息主題宜單行題，迫不得已時(shí)才用雙行體、多行題。一般說來，主題行數(shù)越多，意思越發(fā)散，主旨越不集中，往往會使受眾的關(guān)注度和關(guān)注意愿降低，慎用。主題與輔題有著明顯的主從相隨的語法關(guān)系。一般地說，主題說的是新聞要素“5w”的問題，輔題說的是新聞要素“H”的問題。肩題與副題都是對主題的整體或中心詞的解釋、說明、補(bǔ)充、注釋鋪墊，它們不能離開主題的需要而擬定，輔題是為主題服務(wù)的。主題與輔題分別擔(dān)負(fù)起敘事與解釋的任務(wù)，形成—個虛實(shí)結(jié)合的構(gòu)成式。在虛實(shí)結(jié)合的復(fù)式題中，擔(dān)負(fù)解釋的虛題，一般只限于主題與肩題，副題不擔(dān)當(dāng)此任。主題與輔題分別擔(dān)負(fù)起敘事與解釋的任務(wù)，形成—個虛實(shí)結(jié)合的組合，承擔(dān)不同的分工，各司其職，完成不同的任務(wù)。

（四）注意題目的邏輯關(guān)系特別是輔題與主題之間的邏輯關(guān)系要表達(dá)清晰

消息在本質(zhì)上是屬于記敘文文體，只不過有其顯著的表達(dá)形式。記敘文是以記人、敘事、寫景、狀物為主，以寫人物的經(jīng)歷和事物發(fā)展變化為主要內(nèi)容的一種文體形式。消息標(biāo)題要緊緊把握時(shí)間線索、地點(diǎn)線索、人物為線索、事件為線索、行蹤線索、人物思想感情變化線索，把邏輯關(guān)系表達(dá)清晰。不能文不對題，不能文題打架。

（五）要制作言簡意賅的短標(biāo)題

一般說來，消息標(biāo)題越短越好。所以，在句式的選擇上，標(biāo)題要多用語法結(jié)構(gòu)簡單的短句，避免使用結(jié)構(gòu)復(fù)雜的長句;要多用單句，少用復(fù)合句、附屬句。當(dāng)其為完整的句子時(shí)，其基本句式應(yīng)該是“主語一謂語一賓語”或“主語一謂語”式的結(jié)構(gòu)。有的時(shí)候，即使主標(biāo)需要把話說得周全些而必須用長句來表達(dá)，也應(yīng)設(shè)法把所要用的長句化為短句，把意思拆開來表達(dá)，化為結(jié)構(gòu)簡單的兩個短句。非必要時(shí)，盡量不要用假肩題?；蛑黝}過長時(shí)，或?yàn)榱藦?qiáng)調(diào)，或?yàn)榱税媸秸麧?，有的消息?biāo)題會把主題完整句子的部分成分一一或主語，或定語，或狀語一一以較小的字號、較細(xì)的字體單獨(dú)成行而前置，硬把完整的句子分成兩部分，形成假肩題。個人建議，還是少做假肩題，應(yīng)把長句化短，使主題獨(dú)立成行。過于復(fù)雜時(shí)，建議做輔題，分清主次。若是純粹為了美化版面，則另當(dāng)別論。

（六）要注意提要題和二級輔題很少用

重要報(bào)道、復(fù)雜報(bào)道可制作提要題和二級輔題。提要題也叫揭示題或綱要題。它提綱挈領(lǐng)地概括新聞的主要事實(shí)、做法、經(jīng)驗(yàn)或問題等，向讀者作概括扼要的介紹。用以提示新聞的要點(diǎn)，展示與突出新聞中最重要的事實(shí)，提出引人思考的問題，介紹新聞、文章中的新鮮觀點(diǎn)或某重要成果。二級輔題是對輔題內(nèi)容的進(jìn)一步細(xì)分，進(jìn)一步分出輕重緩急、高低不同等。多用于會議、文件、講話等的報(bào)道。

（七）盡量不用標(biāo)點(diǎn)符號

中學(xué)語文課本《誰是最可愛的人》這篇課文，標(biāo)題沒有使用問號，但文中使用了問號。文中問答道：“誰是我們最可愛的人呢？我們的部隊(duì)、我們的戰(zhàn)士，我感到他們是最可愛的人?！边@說明了兩個問題。一是符合標(biāo)題越短越好的原則，二是符合標(biāo)點(diǎn)符號用法規(guī)則。

標(biāo)點(diǎn)符號在書面語中用來表示停頓、語氣以及詞語的性質(zhì)和作用，在通常行文中是不可缺少的部分。標(biāo)題作為篇章的名稱，與通常行文相比，具有特殊的性質(zhì)和作用，對標(biāo)點(diǎn)符號的選擇和使用也具有特殊的要求和限制。一方面，標(biāo)題簡短，則語氣簡短，語法簡單，語義簡明，不需要標(biāo)點(diǎn)符號輔助表達(dá);另一方面，標(biāo)題的版式設(shè)計(jì)也取代了標(biāo)點(diǎn)符號的功能和作用，甚至效果更好。標(biāo)題的版式設(shè)計(jì)把主題和輔題進(jìn)行區(qū)分，用不同型號的字體和粗細(xì)進(jìn)行區(qū)分，用分行、空格和留白進(jìn)行區(qū)分，用線條、花邊甚至圖片進(jìn)行區(qū)分，等等。從這個意義上說，標(biāo)點(diǎn)符號在標(biāo)題中有時(shí)是可以省略的。不用或少用標(biāo)點(diǎn)符號，是標(biāo)題標(biāo)點(diǎn)符號使用的突出特點(diǎn)，消息標(biāo)題更是如此。所以，除了書名號和免生歧義的引號之外，消息標(biāo)題應(yīng)盡量少用標(biāo)點(diǎn)符號。輔題、提要題句中可適當(dāng)使用標(biāo)點(diǎn)符號，也可以空格或轉(zhuǎn)行代替。問號、感嘆號、破折號等應(yīng)少用，特別是不要濫用。另行，已有轉(zhuǎn)折和遞進(jìn)的意思，輔題末尾用破折號美化意義大于實(shí)際意義，所以輔題末尾可以不用破折號。