主旋律電視報道決勝小屏傳播對策

余佳

摘要：在傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體融合日益深化的今天，“一次采集，多種生成”已成為傳統(tǒng)媒體人及其作品打通大小屏界限，實(shí)現(xiàn)同一選題在兩處陣地雙贏的慣用模式。然而這種“你中有我，我中有你”的模式，仍在一定程度上割裂著大小屏的傳播，且并未照顧到已經(jīng)被小屏“改造”過的新一代大屏觀眾的新口味，嚴(yán)格說來只是一種過渡模式。湖北廣電的中國新聞名專欄《經(jīng)視直播》在2019年國慶期間的特別策劃《形說武漢》，不落窠臼，以完全一致的節(jié)目形態(tài)，在大小屏都取得了優(yōu)秀的傳播效果，初探“你就是我，我就是你”的大小屏融合終極模式，本文將探討其成功的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：主旋律報道;媒體融合;新聞策劃

《經(jīng)視直播》在2019年國慶期間推出特別策劃《形說武漢》，以幾何圖形為線索勾勒出敢為人先，追求卓越的國家中心城市大武漢的新面貌。三期節(jié)目《方正之間》《不僅是圓》和《進(jìn)無止境的線》在《經(jīng)視直播》欄目播出后引發(fā)強(qiáng)烈反響，其收視率均占據(jù)當(dāng)期經(jīng)視直播峰值。隨即，長江云、央視新聞、學(xué)習(xí)強(qiáng)國、今日頭條、新浪微博等多個網(wǎng)絡(luò)平臺強(qiáng)勢轉(zhuǎn)發(fā)，數(shù)天內(nèi)視頻觀看量就突破五百萬。

與時下實(shí)行的新聞報道“一次采集、多種生成”的方式不同，《形說武漢》在大小屏呈現(xiàn)的節(jié)目形態(tài)一致，每期視頻時間均長達(dá)9分左右，卻在雙屏都取得了優(yōu)異的傳播效果，這在全社會信息總?cè)哂喽热諠u攀升、受眾碎片化觀看習(xí)慣日益固化的今天，顯得尤為可貴。這樣的傳播效果究竟是如何取得的呢？

思路清奇，從電視媒體具象性中尋找策劃切口：《形說武漢》獨(dú)辟蹊徑，以方、圓、線三種幾何圖形為切入點(diǎn)，將時間上從3500年前的商朝盤龍城時期至今、空間上從武昌光谷綜合體直至距地球五千多萬光年外的M87黑洞的諸多豐富元素利落而巧妙地?zé)o縫鏈接，熔鑄為敘寫武漢發(fā)展新成就的新聞精品：《方正之間》講述武漢出產(chǎn)的厘米級芯片、聞名全國的武漢小吃豆皮、陽邏鐵水聯(lián)運(yùn)基地的集裝箱、黃陂盤龍城遺址公園和武廣高鐵旁的楊春湖社區(qū)足球場;《不僅是圓》講述武漢出產(chǎn)的磁控消化道內(nèi)窺鏡膠囊、東風(fēng)公司最新的全自動駕駛“虛擬”方向盤、亞洲最大的地下綜合體光谷廣場、軍運(yùn)會紀(jì)念幣和華科大物理學(xué)院與全球同仁合作拍攝的史上首張黑洞照片;《進(jìn)無止境的線》講述武漢非物質(zhì)文化遺產(chǎn)熱干面、2018年國慶節(jié)后剛剛通車的武漢楊泗港長江大橋、總線路里程達(dá)三百多公里的武漢地鐵和位于江夏的國內(nèi)最先進(jìn)最智能的裝配式建筑PC構(gòu)件生產(chǎn)線。

聚焦創(chuàng)新，挖掘“老”報道對象的“新”內(nèi)涵：蔡林記熱干面是被媒體報道過無數(shù)次的對象，《形說武漢》并未重復(fù)過去的“老黃歷”，而是借蔡林記非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人之口，說出了蔡林記的新成績：由餐飲業(yè)進(jìn)軍副食業(yè)，開發(fā)包裝型熱干面產(chǎn)品;由門店進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)線上售賣。又如，在報道有著3500年悠久歷史的盤龍城遺址時，特別提到宮殿基址采取3D打印技術(shù)等最新科技手段進(jìn)行復(fù)原及-保護(hù)展示。

聚焦“芯屏端網(wǎng)”全產(chǎn)業(yè)鏈，致力傳播湖北好聲音、武漢好聲音：第四次工業(yè)革命的關(guān)鍵在于“芯屏端網(wǎng)”，而光谷地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群，已成為我國“芯屏端網(wǎng)”產(chǎn)業(yè)的重要一極?！缎握f武漢》分別報道大學(xué)物理學(xué)院、芯片生產(chǎn)企業(yè)、磁控胃鏡膠囊和全自動駕駛公交，向受眾詳盡、形象地展示了從基礎(chǔ)科學(xué)到工程技術(shù)、從上游研發(fā)到下游應(yīng)用的整個科研產(chǎn)業(yè)全貌。

聚焦開放，著重刻畫項(xiàng)目、產(chǎn)業(yè)在走向全國、走向世界征程上的成就：在報道楊泗港長江大橋時，受訪專家強(qiáng)調(diào)武漢因橋而變：武漢長江大橋和天興洲長江大橋使武漢成為中國高鐵中心;橋梁建設(shè)形成的千億級產(chǎn)業(yè)鏈成為武漢響當(dāng)當(dāng)?shù)拿?橋梁企業(yè)在世界各地建橋，架起了武漢、湖北、中國和世界的友誼、文化、溝通橋梁。

聚焦生態(tài)文明，唱響人與自然和諧共生旋律：對武漢一家建筑PC構(gòu)件廠生產(chǎn)線的報道，不僅點(diǎn)明了其年產(chǎn)值80億元的巨大經(jīng)濟(jì)效益，更強(qiáng)調(diào)其在建筑行業(yè)促進(jìn)資源的合理利用和環(huán)境保護(hù)的無形價值;對武漢楊春湖社區(qū)體育場的報道，更是集中著眼于此地從一片廢渣堆放如山的荒地成為親民的健康樂園的過程。

聚焦變化，既有數(shù)字對比也有采訪對象極具感染力的見證：在對陽邏鐵水聯(lián)運(yùn)基地的報道中，除用數(shù)字說明16年來港口吞吐量的巨幅增長，還有該港口高管親口講述的從當(dāng)年“腳穿套鞋、手拿A4紙到碼頭上抄集裝箱號”到如今坐在寬敞的控制大廳實(shí)現(xiàn)全自動系統(tǒng)化監(jiān)控的豪邁歷程，樸實(shí)而形象的講述，催人奮進(jìn)。

聚焦“精神之鈣”，從報道對象中提煉催人奮進(jìn)的精神動力：從熱干面中總結(jié)出武漢人“潑辣、干練、豪爽、溫柔”的性格;從到盤龍城遺址公園游玩的一對老夫妻的口中，道出武漢人即使遠(yuǎn)在異國，也不忘故土的“根”的情節(jié);從軍運(yùn)會武漢紀(jì)念幣背面游泳、障礙跑等圖案中，提煉出武漢人民追求“更快、更高、更遠(yuǎn)、更強(qiáng)”的情懷。