莆仙地區(qū)的油畫(huà)產(chǎn)業(yè)

文/ 鄭 莉 鄭林晨 圖/ 鄭志廣

義烏莆仙畫(huà)廊局部

莆田國(guó)際油畫(huà)城活動(dòng)合影

亞洲地區(qū)的外銷油畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，原來(lái)主要在韓國(guó)，20 世紀(jì)80 年代轉(zhuǎn)入中國(guó)，逐漸形成深圳大芬村、廈門烏石浦、莆仙地區(qū)三大油畫(huà)產(chǎn)銷基地。這三大基地各有特色：深圳以高端品牌作品為主；廈門以原創(chuàng)作品為主；莆仙地區(qū)以“行畫(huà)”暨外銷畫(huà)為主，近年亦轉(zhuǎn)向原創(chuàng)作品。不過(guò)，在深圳和廈門的相關(guān)從業(yè)人員中，莆仙人均占半數(shù)以上。在義烏的小商品批發(fā)市場(chǎng)，莆仙人經(jīng)營(yíng)的油畫(huà)批發(fā)業(yè)甚至占到90%以上。目前，全國(guó)油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)從業(yè)人員，如畫(huà)工、經(jīng)紀(jì)人、經(jīng)銷商、畫(huà)廊及油畫(huà)周邊產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者，絕大多數(shù)為莆仙人，尤其是仙游人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從事油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的莆仙人已達(dá)四萬(wàn)左右，約占全國(guó)的70%以上。

莆仙地區(qū)古稱“興化”，位于福建中部沿海，地狹人多，外出謀生者眾多，同鄉(xiāng)同業(yè)之風(fēng)盛行。例如，榜頭鎮(zhèn)的紅木家具、北高鎮(zhèn)的金銀首飾、東莊鎮(zhèn)的醫(yī)療行業(yè)、忠門鎮(zhèn)的木材行業(yè)等，在全國(guó)都有很高的市場(chǎng)占有率。在東南亞地區(qū)，興化人大多從事交通業(yè)，人稱“出門行路要找興化人”。更為重要的是，莆仙地區(qū)文化積淀深厚，民間繪畫(huà)傳統(tǒng)悠久，號(hào)稱“國(guó)畫(huà)之鄉(xiāng)”。近代以來(lái)，由李霞、李耕開(kāi)創(chuàng)的仙游畫(huà)派，以古典人物畫(huà)飲譽(yù)海內(nèi)外。這些扎根于鄉(xiāng)土的歷史文化傳統(tǒng)，為油畫(huà)的傳入與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。

20世紀(jì)80年代初期，莆仙畫(huà)師劉國(guó)泰與王永聲率先在國(guó)內(nèi)經(jīng)營(yíng)外銷油畫(huà)，開(kāi)創(chuàng)了莆仙油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的先河。劉國(guó)泰為涵江人，1981 年創(chuàng)辦集友油畫(huà)公司，拉開(kāi)了莆仙油畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。王永聲為移居香港的仙游籍畫(huà)師，1983年回仙創(chuàng)辦“西園畫(huà)社”，招收學(xué)員學(xué)習(xí)西方油畫(huà)技巧，培訓(xùn)本地畫(huà)師，承接歐美訂單。他的學(xué)徒出師后，又以類似的方式收徒授業(yè)，陸續(xù)培養(yǎng)出一大批畫(huà)師。到80年代中期，莆仙民間已有數(shù)十家油畫(huà)作坊，主要為海外市場(chǎng)繪制油畫(huà)。他們根據(jù)外貿(mào)訂單的要求，創(chuàng)作類型不一的商品畫(huà)，通過(guò)出口企業(yè)銷往世界各地，在外銷畫(huà)行業(yè)中聲名鵲起。

莆仙油畫(huà)的早期生產(chǎn)基地在涵江，當(dāng)時(shí)有不少師傅帶徒弟的家庭作坊，形成繪制外銷畫(huà)的流水線生產(chǎn)模式。在一座座舊厝中，若干畫(huà)師聚在一起，“左手拿照片，右手拿畫(huà)筆”，這就是早期莆仙油畫(huà)作坊的經(jīng)營(yíng)形態(tài)。20 世紀(jì)80 年代后期至90 年代初期，當(dāng)?shù)氐钠骄滦郊s幾百元，而畫(huà)工的月收入有一千多至兩千元左右。由于收入豐厚，吸引了大批青年學(xué)徒，外銷畫(huà)的從業(yè)人員日益增多。當(dāng)時(shí)雖然制作水平不高，作品風(fēng)格雷同，但由于市場(chǎng)需求量巨大，造就了許多畫(huà)師和油畫(huà)小作坊。到20 世紀(jì)末，莆仙地區(qū)的油畫(huà)作坊已有400多家，年產(chǎn)值達(dá)3億多元。

迪拜街頭寫生

20世紀(jì)90年代后期，莆仙地區(qū)的油畫(huà)產(chǎn)業(yè)已涉及繪畫(huà)、裝裱、顏料、畫(huà)框等領(lǐng)域，形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。然而，由于缺乏本地的營(yíng)銷平臺(tái)和藝術(shù)園區(qū)，銷售渠道有限，產(chǎn)業(yè)層次偏低，利潤(rùn)大多歸于外地客商，本地畫(huà)師獲利微薄。因此，當(dāng)?shù)氐漠?huà)師、畫(huà)工紛紛出走，進(jìn)入外貿(mào)口岸城市，尋找新的發(fā)展機(jī)會(huì)。廈門、深圳等地油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在很大程度上受益于莆仙地區(qū)的人才輸出和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移。21 世紀(jì)以來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，莆仙油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式和銷售方式發(fā)生了突破性變化。油畫(huà)走入中國(guó)的大眾生活，主要是用于家居的軟裝配飾。在國(guó)內(nèi)的油畫(huà)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)之后，莆仙油畫(huà)作品開(kāi)始從外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，從臨摹轉(zhuǎn)向原創(chuàng)。有一位莆仙畫(huà)商曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“中國(guó)房子的墻壁有多大面積，莆田油畫(huà)就有多大的想象空間?！睘榱藵M足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求，莆仙在地油畫(huà)家發(fā)起組織了原創(chuàng)聯(lián)盟，力求在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中創(chuàng)立自己的高端品牌。

在創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的浪潮中，莆仙油畫(huà)產(chǎn)業(yè)不斷擴(kuò)展，形成了龐大的民間職業(yè)畫(huà)家群體。在城廂、涵江和榜頭等鄉(xiāng)鎮(zhèn)，出現(xiàn)了新型的油畫(huà)制作基地。這里的畫(huà)師已不滿足于完成訂單，而是更注重于藝術(shù)創(chuàng)作，成為地方文化創(chuàng)新中的新興力量。當(dāng)?shù)剡€有各種周邊產(chǎn)業(yè)，如油畫(huà)復(fù)制、工藝畫(huà)框制作等，并建立了畫(huà)廊、經(jīng)紀(jì)公司、油畫(huà)人才培訓(xùn)基地，以及依托鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)的油畫(huà)寫生基地。油畫(huà)從業(yè)人員之間的良性互動(dòng)，推進(jìn)了莆仙油畫(huà)制作從“山寨”到原創(chuàng)、從工藝品到藝術(shù)品的轉(zhuǎn)型過(guò)程。與此同時(shí)，借助近年來(lái)蓬勃發(fā)展的電商平臺(tái)，莆仙油畫(huà)的營(yíng)銷模式日益多元化。有些原創(chuàng)油畫(huà)在網(wǎng)上拍賣，不僅大幅度提高了成交價(jià)格，而且引起了藝術(shù)界的廣泛關(guān)注。

近十多年，莆田各級(jí)政府與行業(yè)協(xié)會(huì)合作，努力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，發(fā)揮行業(yè)聚集效應(yīng)。從2006年開(kāi)始，定期舉辦中國(guó)（莆田）海峽工藝品博覽會(huì)，創(chuàng)建作為專業(yè)交易市場(chǎng)的莆田工藝美術(shù)城，陸續(xù)成立了莆田市油畫(huà)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、莆田國(guó)際油畫(huà)城、仙游國(guó)際油畫(huà)城、仙游（福建）油畫(huà)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等。2015年，莆田市政府與中央美術(shù)學(xué)院簽訂了人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，開(kāi)設(shè)油畫(huà)進(jìn)修班，設(shè)立了各種“油畫(huà)寫生基地”。2016 年，與中國(guó)美術(shù)出版社合作，創(chuàng)辦大型美術(shù)雜志《油畫(huà)》，進(jìn)一步提升了莆仙油畫(huà)的行業(yè)影響力。

莆仙油畫(huà)行業(yè)經(jīng)歷四十多年的發(fā)展，形成了專業(yè)鎮(zhèn)與同鄉(xiāng)同業(yè)并存的發(fā)展模式。莆仙地區(qū)的油畫(huà)從業(yè)人員，不僅在原鄉(xiāng)建立了產(chǎn)銷基地，而且在全國(guó)各地的油畫(huà)行業(yè)中占據(jù)了主導(dǎo)地位。通過(guò)考察莆仙油畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們可以看到鄉(xiāng)村與城市、海外與本土、傳統(tǒng)與當(dāng)下的博弈過(guò)程。

某民間畫(huà)室

某民間畫(huà)室

“油畫(huà)藝術(shù)周”頒獎(jiǎng)典禮