色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略研究

曹廣豫

【摘 ?要】色彩作為現(xiàn)代藝術(shù)核心構(gòu)成要素，其自身具備良好的視覺(jué)反饋成效，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中充分考量色彩多重作用，特別是掌握其在人們心理上特定作用，明晰其與與特定商品中對(duì)應(yīng)關(guān)系，實(shí)現(xiàn)其在物質(zhì)、精神與藝術(shù)審美統(tǒng)一。缺失色彩的藝術(shù)不能稱(chēng)之為完整的藝術(shù)，本文就色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用策略展開(kāi)分析。

【關(guān)鍵詞】色彩;藝術(shù)設(shè)計(jì);應(yīng)用策略

色彩具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力及感染力，是其他元素?zé)o法比擬的優(yōu)勢(shì)，所以其被普遍應(yīng)用于各領(lǐng)域中。藝術(shù)源于生活，色彩逐步成為含有時(shí)代精神和社會(huì)風(fēng)尚的介質(zhì)，作為藝術(shù)設(shè)計(jì)重要元素之一。不同色彩呈現(xiàn)的象征意義不盡相同，將其應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)中，為受眾帶來(lái)新的藝術(shù)感染魅力和情感共鳴載體。因此，現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需對(duì)人們多元化審美以及不同色彩認(rèn)同進(jìn)行分析，匯總色彩自身特性及傳遞情感價(jià)值，探尋其高效設(shè)計(jì)應(yīng)用途徑。

一、色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中特征

色彩作為一類(lèi)基本信息符號(hào)，其對(duì)人們視覺(jué)感知形成最直接、最有效的影響，不僅是信息傳遞重要載體，而且也為設(shè)計(jì)人員表達(dá)自身設(shè)計(jì)，理念重要舉措。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，需正確認(rèn)識(shí)色彩特征及作用，根據(jù)作品設(shè)計(jì)者傳遞理念，合理化應(yīng)用色彩，提高藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。藝術(shù)設(shè)計(jì)中色彩自身特殊包含以下幾方面：

（1）創(chuàng)造性。色彩主要源于對(duì)生活和環(huán)境深層次解讀及感悟，實(shí)際藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，從物質(zhì)和精神層面獲取相應(yīng)的靈感，充分借鑒民間藝術(shù)內(nèi)涵，發(fā)揮設(shè)計(jì)者自身創(chuàng)造性思維，選取合理的色彩應(yīng)用方式，促使其為藝術(shù)設(shè)計(jì)提供更佳服務(wù)。藝術(shù)人員需具備較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)理論，并以此為基礎(chǔ)發(fā)揮自身想象創(chuàng)造，根據(jù)藝術(shù)設(shè)計(jì)需求和目標(biāo)，創(chuàng)造性完成設(shè)計(jì)任務(wù)。

（2）情感性。色彩不僅作為人們表達(dá)情感重要載體，而且可促使人們產(chǎn)生多種情感。藝術(shù)設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩，可刺激人們實(shí)際情感需求，創(chuàng)設(shè)良好的氛圍，有助于藝術(shù)設(shè)計(jì)水平提高。如綠色表示希望，藝術(shù)設(shè)計(jì)中將其作為表達(dá)積極樂(lè)觀、向上等情感;紅色適用于喜慶、美好等情感。藝術(shù)設(shè)計(jì)人員需積極掌握不同色彩呈現(xiàn)情感，結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)主題闡述精神及理念，將多元化色彩融入藝術(shù)設(shè)計(jì)中，提高設(shè)計(jì)水平。

（3）科學(xué)性。藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，針對(duì)色彩分析、研究，主要以光學(xué)、美學(xué)等為基礎(chǔ)，具有較強(qiáng)的科學(xué)性。色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中良好應(yīng)用，需多方知識(shí)應(yīng)用，依托互聯(lián)網(wǎng)可獲取相關(guān)實(shí)踐內(nèi)容，掌握最新前沿動(dòng)態(tài)化信息。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)應(yīng)用，可助力人員精準(zhǔn)性定位市場(chǎng)實(shí)際需求，巧妙通過(guò)色彩增強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)成效，提高藝術(shù)設(shè)計(jì)水平。

二、色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用策略

1、色彩在廣告藝術(shù)中應(yīng)用

現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)逐步從整體造型時(shí)代發(fā)展為以色彩為主導(dǎo)時(shí)代，隨著人們生活水平提高，消費(fèi)意識(shí)、審美需求等不斷變更，大眾針對(duì)商品需求，不僅關(guān)注其自身實(shí)用功能，而且更強(qiáng)調(diào)其帶來(lái)的感性需求。應(yīng)用色彩創(chuàng)設(shè)個(gè)性化形象，滿足現(xiàn)下消費(fèi)者多元化需求，成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中核心焦點(diǎn)。反饋信息高效、直觀作為色彩最凸顯特征，其可以30萬(wàn)km/s傳入人眼睛內(nèi)，實(shí)現(xiàn)先聲奪人目標(biāo)。廣告設(shè)計(jì)中色彩合理化應(yīng)用，可發(fā)揮較強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力，刺激消費(fèi)者消費(fèi)欲，實(shí)際應(yīng)用中，需做好以下幾點(diǎn)：一是應(yīng)吻合特定商品特征。商品自身具備的特征，是廣告設(shè)計(jì)需著重考量?jī)?nèi)容，實(shí)際應(yīng)用色彩過(guò)程中，需通過(guò)其呈現(xiàn)商品實(shí)際內(nèi)容、屬性等，人們可從基本感知感受商品屬性。譬如，商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中“百事藍(lán)色風(fēng)暴”廣告設(shè)計(jì)，其與以紅色為主打系列形成鮮明對(duì)比。藍(lán)色作為百事可樂(lè)的代名詞，帶著氣泡的藍(lán)色圖案成為百事的代表象征，可口可樂(lè)以紅色為元素刺激消費(fèi)者欲望。二是與應(yīng)用環(huán)境相吻合。若廣告投放處于公共商場(chǎng)內(nèi)，可選取溫和、淡雅等色調(diào)，為消費(fèi)者創(chuàng)設(shè)舒適、愉快氛圍中購(gòu)物;若為部分小商鋪廣告設(shè)計(jì)，其應(yīng)用色彩層面需聯(lián)合應(yīng)用形成鮮明對(duì)比色彩，為人們視覺(jué)帶來(lái)刺激，吸引其選取更佳的商品。三是應(yīng)匹配季節(jié)等因素。各類(lèi)海報(bào)、圖片等均應(yīng)吻合實(shí)際季節(jié)，處于不同季節(jié)其背景、色彩選用需合理，如春季更突顯綠意盎然，夏季制造清涼視覺(jué)成效，秋冬季節(jié)可以暖色調(diào)為主[1]。

2、色彩在建筑藝術(shù)中應(yīng)用

隨著各類(lèi)大型公共建筑建設(shè)發(fā)展，其色彩成為吸引人視覺(jué)重要元素，其主要選取多種色彩配合，通過(guò)人工與自然色協(xié)調(diào)，營(yíng)造多層次空間感、舒適感及和諧感，為人們視覺(jué)帶來(lái)良好的盛宴。設(shè)計(jì)人員需積極掌握當(dāng)?shù)丨h(huán)境色彩樣本，提取吻合建筑尋求的色彩元素，并將其合理化與空間融合，呈現(xiàn)獨(dú)特性建筑環(huán)境。如2008年奧運(yùn)主會(huì)場(chǎng)色彩設(shè)計(jì)，其充分展示個(gè)性化、獨(dú)特化，通過(guò)紅光的鳥(niǎo)巢泛著藍(lán)色的水立方交相輝映，為人們視覺(jué)帶來(lái)良好的體驗(yàn)感，形成更具特色化獨(dú)特景觀。該建筑從整體造型、色彩等方面均呈現(xiàn)多元化的形態(tài)。

3、色彩在服裝藝術(shù)中的應(yīng)用

色彩對(duì)人的視覺(jué)刺激十分敏感及強(qiáng)烈，色彩具有和諧性，款式整體著裝，促使人產(chǎn)生良好的心理效應(yīng)。立足服裝設(shè)計(jì)層面分析，顏色搭配合理性，可呈現(xiàn)人們對(duì)服裝實(shí)際鑒賞水平，去除自身主觀喜好，將客觀作為基本準(zhǔn)則決定顏色搭配，是服裝藝術(shù)重要內(nèi)容。色彩服裝上應(yīng)用十分明顯，適合自身衣服，給人們帶來(lái)自信、幸福。隨著時(shí)代高速發(fā)展，服裝審美實(shí)際內(nèi)涵處于動(dòng)態(tài)化變更中，服裝與人結(jié)合形成一種完整的立體形態(tài)，其色彩也逐步趨于更有序的變化。人們對(duì)服裝及其色彩需求，取決于時(shí)間、氣候變化而變更，針對(duì)氣溫較高的季節(jié)建議選取冷色系列，寒冷時(shí)期選用暖色系列，色彩自身魅力不僅需著重考量單項(xiàng)實(shí)現(xiàn)，其應(yīng)綜合性考量各方面因素，如人體態(tài)、膚色等協(xié)同吻合，結(jié)合職業(yè)及其所處地方文化社會(huì)風(fēng)俗，借助服裝色彩展示其自身個(gè)性化魅力[2]。

4、色彩在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用

現(xiàn)下各領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，包裝作為吸引消費(fèi)者重要載體，色彩是核心構(gòu)成元素。色彩在包裝設(shè)計(jì)中相較于其他元素，其實(shí)際造型、編排等方面具有較強(qiáng)的視覺(jué)感，可高效、及時(shí)反饋商品自身信息，作為樹(shù)立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品核心舉措。從實(shí)際層面分析，色彩主要通過(guò)心理、情感等方面作用于商品包裝中。色彩心理作用層面，可作用于商品實(shí)際用途等方面，如冷色系列為消費(fèi)者帶來(lái)清涼視覺(jué)沖擊，暖色系列為人們帶來(lái)舒適、溫暖。色彩心理還可作用于與包裝時(shí)尚化構(gòu)建有效聯(lián)系，可展示各時(shí)期人們對(duì)色彩實(shí)際追求，反映不同年齡階段下人們對(duì)色彩選取及實(shí)際傾向。如兒童用品色彩設(shè)計(jì)中，會(huì)分析其受眾實(shí)際心理特特征，選取高亮度色彩配置，為商品增添相應(yīng)的活潑視覺(jué)成效。色彩情感表達(dá)多局限于食品包裝層面，對(duì)消費(fèi)者自身消費(fèi)觀念產(chǎn)生至廣安，核心在于色彩表達(dá)情感通過(guò)視覺(jué)心理形成，促使食品類(lèi)包裝設(shè)計(jì)具有一定活力。地域性色彩符號(hào)作為包裝設(shè)計(jì)核心元素，其特別處于旅游領(lǐng)域中，自身價(jià)值十分凸顯，可一定程度展示區(qū)域內(nèi)文化，提升商品自身附加值，獲取消費(fèi)者認(rèn)可度。

結(jié)束語(yǔ)

色彩與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮秀暯?，持續(xù)性影響人們視覺(jué)感，藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，需掌握色彩自身特征，結(jié)合實(shí)際狀況應(yīng)用色彩，增強(qiáng)作品自身藝術(shù)魅力及感染力，為人們帶來(lái)更佳的視覺(jué)成效。藝術(shù)設(shè)計(jì)人員需積極發(fā)揮自身想象力，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思路，提高自身應(yīng)用色彩技巧，為人們帶來(lái)更佳視覺(jué)享受。

參考文獻(xiàn)：

[1]周孟熙，王瑞.黎族織錦在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[J].設(shè)計(jì)，2020，33（21）：43-45.

[2]張子昂.色彩景觀在風(fēng)景園林設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究——以西安市清涼山公園為例[J].藝術(shù)品鑒，2020（12）：186-187.

（作者單位：廣州城建職業(yè)學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院）