莊臣：裝進(jìn)快遞里的香氣

龍亮海

人們習(xí)慣于網(wǎng)購(gòu)，去實(shí)體店進(jìn)行產(chǎn)品試用的頻次越來(lái)越少，這一窘境讓許多想推廣新產(chǎn)品的企業(yè)犯了難。美國(guó)莊臣旗下的一個(gè)空氣芳香劑品牌——滿庭香，同樣遇到了這個(gè)困擾，那么，它是怎樣讓消費(fèi)者聞到新產(chǎn)品的味道呢？答案是：快遞盒。

快遞盒是網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中消費(fèi)者一定會(huì)接觸到的介質(zhì)。企業(yè)只需花一點(diǎn)小心思，隨手丟棄的垃圾就有可能成為你的推廣妙招。滿庭香選擇與沃爾瑪電商進(jìn)行合作，把每份快遞盒里原本用來(lái)保護(hù)產(chǎn)品的充氣袋，灌進(jìn)了滿庭香產(chǎn)品的不同香氣，搖身一變?yōu)椤霸嚶劙?。每個(gè)“試聞包”印有產(chǎn)品LOGO、附有購(gòu)物鏈接，消費(fèi)者遇到喜歡的香味便可掃碼下單，這讓滿庭香幾乎“0成本”實(shí)現(xiàn)了品效合一。消費(fèi)者通過(guò)解壓式地?cái)D破“試聞包”，也能從中獲得一定的快感。

產(chǎn)品試用、體驗(yàn)、了解、下單，一個(gè)小小的包裝袋實(shí)現(xiàn)了所有過(guò)程。滿庭香能想到利用快遞盒來(lái)推廣新產(chǎn)品，可謂“花小錢、辦大事”。國(guó)內(nèi)的一些品牌是否也能借鑒呢？