新常態(tài)下新媒體宣傳工作的實(shí)踐與探索

朱燕

摘要：隨著信息化時代的來臨，新媒體技術(shù)不斷取得突破性進(jìn)展，在宣傳工作中占據(jù)重要席位。客觀來說，在新常態(tài)下，以傳統(tǒng)媒體形態(tài)為主體的宣傳工作的推廣范圍已經(jīng)很難滿足媒體單位的根本需求。因此，相關(guān)單位宣傳人員務(wù)必要認(rèn)識到新常態(tài)下新媒體宣傳工作的重要性，精心組織新媒體宣傳工作統(tǒng)籌運(yùn)作，做好行業(yè)政策宣傳，提高宣傳工作的質(zhì)量和水平。

關(guān)鍵詞：新常態(tài);實(shí)踐探索

隨著時代的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，傳統(tǒng)的媒體宣傳模式顯然已經(jīng)無法滿足現(xiàn)代化媒體的發(fā)展需求。在新的時代背景下，以新媒體為主要媒介的宣傳工作逐漸受到各單位人員的一致青睞，微博、抖音、公眾號已然成為新時期宣傳行業(yè)政策的主要渠道，為滿足人們的生活需求和信息需求提供了便利。所以，相關(guān)單位方面必須立足于新常態(tài)對新媒體宣傳工作的開展進(jìn)行實(shí)踐探索，提高新媒體宣傳工作的可靠性和實(shí)效性。

一、新常態(tài)下新媒體宣傳工作的重要性

隨著科技日新月異的發(fā)展，手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)等新媒體技術(shù)已經(jīng)逐漸走進(jìn)入們的生活，并在其中扮演著不可替代的作用。在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的今天，信息因其迅捷的傳播速度以及廣泛性和實(shí)效性，產(chǎn)生的影響必將越來越深遠(yuǎn)。因此在企業(yè)中作為企業(yè)引導(dǎo)與服務(wù)員工的重要部門，宣傳部門必須在新媒體的研究以及應(yīng)用上進(jìn)行創(chuàng)新突破并在企業(yè)中傳播企業(yè)主旋，弘揚(yáng)正確的員工價(jià)值觀。

在新媒體技術(shù)高速發(fā)展的時代形勢下，企業(yè)的宣傳工作正面臨著越來越多的問題與挑戰(zhàn)。在企業(yè)的不同發(fā)展時期內(nèi)，員工對于工作以及企業(yè)的思想觀念，都會有著不同的特點(diǎn)。當(dāng)前形勢下，各大企業(yè)單位之間所面臨的市場競爭日趨自熱化，在這種特殊時期，各種矛盾凸顯，因此員工在工作中的思想波動較為強(qiáng)烈。特別是在互聯(lián)網(wǎng)信息高速傳播的同時，信息的傳遞已經(jīng)跨過了時間與地域的限制。使得媒體的構(gòu)成更加復(fù)雜，因此員工獲取信息的主要手段已經(jīng)不僅僅局限于傳統(tǒng)的電視新聞媒體。對于員工來說，獲取信息的重要媒介已經(jīng)移動到了以手機(jī)為代表的移動網(wǎng)絡(luò)新媒體客戶端。因此在新媒體時代，向員工傳達(dá)企業(yè)主旋律，將員工思想團(tuán)結(jié)在黨組織與企業(yè)核心利益周圍，是宣傳部門工作的重要考驗(yàn)。

二、新常態(tài)下新媒體宣傳工作的具體實(shí)踐

1.提高對新媒體重要性的認(rèn)識

對于各家企業(yè)單位來說，強(qiáng)化新媒體宣傳工作既是時代發(fā)展的必然趨勢，也是其解決市場競爭危機(jī)的重要手段。因此，企業(yè)方面的管理層人員以及宣傳部門人員都應(yīng)該高度重視對新媒體媒介的開發(fā)與利用，認(rèn)識到新型傳媒對企業(yè)發(fā)展帶來的沖擊。當(dāng)然，這也就意味著企業(yè)的管理者必須盡快打造高素質(zhì)的新媒體宣傳隊(duì)伍，達(dá)到高水平信息宣傳效果?？陀^來說，現(xiàn)階段的新媒體技術(shù)已然令人眼花繚亂，但是企業(yè)單位方面仍舊要緊跟技術(shù)的發(fā)展，盡可能拓寬媒體宣傳渠道，令人才團(tuán)隊(duì)真正發(fā)揮集合效應(yīng)。值得注意的是，僅具備高素質(zhì)的宣傳隊(duì)伍只能緩解信息宣傳的燃眉之急，若想真正推動企業(yè)基業(yè)常青，必須保障宣傳隊(duì)伍建設(shè)和管理隊(duì)伍建設(shè)雙管齊下。由此，相關(guān)單位的管理人員和基層工作人員都應(yīng)該就宣傳工作的開展達(dá)成共識，高度重視對新媒體宣傳特點(diǎn)的挖掘、對宣傳技術(shù)方法的創(chuàng)新、對消息傳播原則的遵循以及對文化素養(yǎng)的堅(jiān)守，切實(shí)履行工作職責(zé)。除此以外，宣傳部門的人員還應(yīng)該意識到宣傳機(jī)制對于整體宣傳工作的促進(jìn)作用，不斷健全工作責(zé)任機(jī)制、報(bào)酬獎勵機(jī)制以及經(jīng)費(fèi)保障機(jī)制，以此為重要抓手來激發(fā)宣傳隊(duì)伍的工作活力。

2.精心組織新媒體宣傳工作

在新常態(tài)背景下，新媒體已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?，成為人們獲取信息的主要來源。在新聞媒體技術(shù)的支撐下，新媒體具備強(qiáng)大的受眾群體。近些年來，人們對于信息的訴求逐漸呈現(xiàn)出多元化、個性化發(fā)展的趨勢，所以宣傳部門在借助新媒體開展宣傳工作的過程中，必須要深入調(diào)研分析受眾群體的信息獲取習(xí)慣，由此才能確定組織宣傳工作的大方向。所以，在正式開展新媒體宣傳工作之前，不妨通過調(diào)研的數(shù)據(jù)對社會公眾個性化信息獲取需求進(jìn)行分析匯總，并以此為依據(jù)制定宣傳策劃，盡可能同時開發(fā)多種媒體宣傳渠道，為公眾提供更加優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)，滿足用戶的實(shí)際需求。比如說，就近幾年來看，手機(jī)和電腦等電子設(shè)備是青少年以及中年群體獲知信息的主要媒介，但也不排除部分中老年人更傾向于通過電視傳媒、報(bào)紙傳媒等獲取信息，既然如此，宣傳部門人員就既應(yīng)該側(cè)重對公眾號、微博等平臺的經(jīng)營，也要推動新媒體和傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和電視媒體的融合，實(shí)現(xiàn)信息共享，發(fā)揮新舊媒體的聚合效力。

3.新媒體宣傳統(tǒng)籌運(yùn)作

首先，宣傳部門的人員必須保障宣傳內(nèi)容的時效性，結(jié)合各單位的實(shí)際工作情況，聚焦工作亮點(diǎn)和熱點(diǎn)，對能夠吸引公眾眼球的重點(diǎn)事件進(jìn)行報(bào)道。值得注意的是，新媒體技術(shù)自身的便捷性促使宣傳部門的人員能夠?qū)π侣勑麄鞯臅r間、效果、程度進(jìn)行精準(zhǔn)衡量，因而能夠從更多維度、更多視角為人們呈現(xiàn)出事件的動態(tài)。所以，相關(guān)人員應(yīng)該對每一次時間動態(tài)進(jìn)行精心策劃，并且在多個平臺上對新聞內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，確保宣傳工作能夠?yàn)槠髽I(yè)帶來最大化效益。

其次，宣傳信息的準(zhǔn)確性和可靠性是每一名宣傳人員必須遵循的基本原則。在宣傳部門人員展開新媒體宣傳統(tǒng)籌運(yùn)作的過程中，不僅要考慮到事件或政策對于群眾的吸引力，更要保證事件真實(shí)性的基礎(chǔ)上進(jìn)行宣傳，不能為了博人眼球而弄虛作假。由此，宣傳部門應(yīng)該專門設(shè)置編輯崗位和審核崗位，加大對新聞稿件的審核力度，并憑借公正的激勵制度促使每一名媒體工作人員自覺履行職業(yè)責(zé)任，為觀眾提供優(yōu)質(zhì)的新聞信息。所以，宣傳部門人員必須要在源頭上對信息的真實(shí)性進(jìn)行求證，并在后期宣傳工作中加強(qiáng)輿論的正向引導(dǎo)，避免出現(xiàn)虛假消息和錯誤言論大范圍傳播的現(xiàn)象。

最后，采用新媒體技術(shù)開展宣傳工作時，必須緊跟技術(shù)發(fā)展的需求。畢竟，不斷有新的媒體技術(shù)和媒體平臺涌現(xiàn)，并對應(yīng)著不同的受眾，只有同時做多手準(zhǔn)備才能更多的吸引并培養(yǎng)受眾，推動宣傳工作穩(wěn)中有序的開展。

三、結(jié)束語

綜上所述，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)傳媒方式成為現(xiàn)階段開展宣傳工作的主要途徑。因此，相關(guān)宣傳部門必須秉持創(chuàng)新理念和責(zé)任理念，保證傳媒信息的時效性和準(zhǔn)備性，以極高的綜合素質(zhì)迎接時代挑戰(zhàn)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉帥.融媒體時代黨刊理論宣傳的工作方法研究[J].科技與出版，2019（05）：103-107.