網(wǎng)絡(luò)媒體行：講述中國(guó)好故事、傳遞云南好聲音的另一種實(shí)踐

說(shuō)起異地采訪，大家都想起傳統(tǒng)的采訪方式，就一個(gè)采訪主題，由地方黨委宣傳部門(mén)主辦，中央級(jí)媒體、省內(nèi)主流媒體共同參與，完成相應(yīng)的報(bào)道任務(wù)。而“異地”，多在省內(nèi)，參與媒體多以本地為主，也有部分外地媒體參與，但次數(shù)不會(huì)很多，規(guī)模也不大，呈現(xiàn)形式也比較單一。

早在2005年的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)媒體開(kāi)創(chuàng)了到各地采訪的記錄。以網(wǎng)絡(luò)媒體為宣傳主體的“網(wǎng)上行”活動(dòng)在各地得到了積極實(shí)踐，這種由地方黨委宣傳部門(mén)主辦，由國(guó)務(wù)院新辦公室支持和指導(dǎo)，集中地方優(yōu)勢(shì)宣傳資源.發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體群體力量，聯(lián)合傳統(tǒng)媒體，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播手段，跨媒體、跨地域，集中宣傳地方。服務(wù)于地方經(jīng)濟(jì)建設(shè)的“網(wǎng)上行”活動(dòng).正在成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體承擔(dān)構(gòu)建和諧社會(huì)重任的有效形式。

從2016年起，云南網(wǎng)開(kāi)始先后主辦或承辦網(wǎng)絡(luò)媒體行，先后承辦了“心醉高原美 活力彩云南”全國(guó)手機(jī)媒體行第二場(chǎng)、第三場(chǎng)、“聚焦大理建州60年 ”2016年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體大理行活動(dòng)、“喜迎十九大 聚焦曲靖撤地設(shè)市20周年”全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體曲靖行、“改革開(kāi)放看臨滄”暨第八屆澳洲堅(jiān)果大會(huì)全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體臨滄行、探尋民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步的“文山樣本”2020全國(guó)主流媒體采訪活動(dòng)等。

這幾次網(wǎng)絡(luò)媒體行邀請(qǐng)全國(guó)主流網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)客戶端和省內(nèi)外有影響力的傳統(tǒng)媒體，深入走訪了云南省昆明市、紅河州、文山州、迪慶州、大理州、臨滄市、曲靖市等多地，報(bào)道宣傳當(dāng)?shù)卦诰珳?zhǔn)扶貧、脫貧方面、民族團(tuán)結(jié)示范區(qū)建設(shè)取得的積極進(jìn)展和顯著成效深刻變化，以及旅游新業(yè)態(tài)、旅游強(qiáng)縣富民成果，助推云南旅游轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展。

總結(jié)云南網(wǎng)主辦或承辦的幾次媒體行，有以下特點(diǎn)：

——涉及地區(qū)廣。 深入采訪了云南省多個(gè)州市，關(guān)注當(dāng)?shù)芈糜紊?jí)轉(zhuǎn)型和扶貧攻堅(jiān)。

——參與媒體多。 活動(dòng)邀請(qǐng)了央視、新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)等中央媒體;東方網(wǎng)、南方網(wǎng)、大眾網(wǎng)、江西新聞網(wǎng)、湖南紅網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)等省級(jí)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體;今日頭條、一點(diǎn)資訊、zaker、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞、最云南、云報(bào)、V云南、720云等商業(yè)媒體及手機(jī)平臺(tái);云南電視臺(tái)春城晚報(bào)、都市時(shí)報(bào)、香港商報(bào)、東方風(fēng)情雜志、大觀周刊等一批在省內(nèi)外有廣泛影響的媒體。

——活動(dòng)規(guī)模大 。網(wǎng)絡(luò)行舉辦時(shí)間基本選在本地區(qū)舉行重大活動(dòng)之際，比如全國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體大理行，定于大理建州60周年之時(shí)。“心醉高原美 活力彩云南”全國(guó)手機(jī)媒體行第三場(chǎng)與“世界的香格里拉”鄉(xiāng)村旅游發(fā)展論壇暨“世界鄉(xiāng)村在云南”論壇同期舉行。“改革開(kāi)放看臨滄”網(wǎng)絡(luò)媒體行與第八屆澳洲堅(jiān)果大會(huì)同期舉行。

——呈現(xiàn)形式多樣。云南網(wǎng)主辦或承辦的網(wǎng)絡(luò)行體現(xiàn)的是新媒體技術(shù)、新平臺(tái)、新形式的應(yīng)用。比如采用兩微一端滾動(dòng)直播，無(wú)人機(jī)VR，720全景、視頻直播、H5、多平臺(tái)內(nèi)容分發(fā)等，比單純的網(wǎng)站專(zhuān)題相比，呈現(xiàn)形式豐富，時(shí)效性高。

——全媒體融合報(bào)道。云南網(wǎng)統(tǒng)籌全國(guó)主流媒體，發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的輿論主導(dǎo)作用，結(jié)合其他媒體的報(bào)道，形成強(qiáng)大的媒體合力，傳播范圍覆蓋黨報(bào)黨網(wǎng)、微博微信、門(mén)戶網(wǎng)站、移動(dòng)端平臺(tái)、專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站頻道等。

——傳播力、影響力輻射國(guó)際。這幾場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)行媒體范圍囊括報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)站、客戶端，特別是央視、中國(guó)日?qǐng)?bào)及其網(wǎng)站、云橋網(wǎng)發(fā)揮在國(guó)際上的傳播和影響力，使用英、泰、緬等多種語(yǔ)言，將“云南的魅力”推介給國(guó)際社會(huì)。

網(wǎng)絡(luò)媒體行的舉辦在當(dāng)?shù)匾鸱错?，?dāng)?shù)馗刹勘硎荆顒?dòng)報(bào)道都在朋友圈刷屏，不僅將有力地帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還極大地激發(fā)了當(dāng)?shù)馗刹咳罕姷臍w屬感、自豪感，這樣的活動(dòng)形式新穎、效果明顯，影響力爆棚。

一些問(wèn)題的分析和思考

（1）踐行“走轉(zhuǎn)改” 講好云南故事

進(jìn)入2015年，中宣部對(duì)在全國(guó)新聞戰(zhàn)線開(kāi)展“行進(jìn)中國(guó)·精彩故事”進(jìn)行動(dòng)員部署，推動(dòng)新聞戰(zhàn)線進(jìn)一步深化拓展“走轉(zhuǎn)改”活動(dòng)、講好中國(guó)故事，更好地弘揚(yáng)中國(guó)精神、傳播中國(guó)聲音。

為了把云南故事講得更好、更深、更透徹，云南網(wǎng)以舉辦網(wǎng)絡(luò)媒體行采訪活動(dòng)為契機(jī)，努力打造“走專(zhuān)改”的升級(jí)版，在講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)好聲音的實(shí)踐中推動(dòng)新聞宣傳工作，不斷創(chuàng)新，邁出更大步伐。

云南網(wǎng)發(fā)揮云南省重點(diǎn)新聞網(wǎng)站、黨網(wǎng)主流媒體作用，統(tǒng)籌全國(guó)地方新聞網(wǎng)站聯(lián)盟、全國(guó)旅游網(wǎng)站聯(lián)盟、全國(guó)旅游微信聯(lián)盟資源對(duì)活動(dòng)進(jìn)行推廣及傳播。積極邀請(qǐng)來(lái)自全國(guó)各地的兄弟媒體單位參與活動(dòng)。并認(rèn)真策劃、周密安排，精心采寫(xiě)、精彩呈現(xiàn)。

（2）抓住新媒體傳播規(guī)律 把握時(shí)效、趣味、互動(dòng)性加強(qiáng)傳播力

在“心醉高原美 活力彩云南”全國(guó)手機(jī)媒體行第二場(chǎng)，采訪團(tuán)深入昆明市、紅河州、文山州進(jìn)行采訪報(bào)道，前方記者及時(shí)傳回現(xiàn)場(chǎng)最新文圖稿件，經(jīng)后方編輯處理后，在云南網(wǎng)專(zhuān)題、云南網(wǎng)手機(jī)專(zhuān)題、云南網(wǎng)、云南網(wǎng)兩微一端、云報(bào)客戶端等及時(shí)推出，及時(shí)播報(bào)現(xiàn)場(chǎng)采訪情況，把握時(shí)效性?；顒?dòng)利用全景VR、手機(jī)全程直播及網(wǎng)紅直播、無(wú)人機(jī)等多樣化的宣傳形式對(duì)活動(dòng)進(jìn)行宣傳。全景技術(shù)比普通平面攝影攝像的視覺(jué)呈現(xiàn)更具現(xiàn)場(chǎng)感，通過(guò)用戶手動(dòng)操作全景作品，“身臨其境”感受云南之美。網(wǎng)友通過(guò)收看直播平臺(tái)，可以在線上與活動(dòng)嘉賓奧運(yùn)冠軍郭偉陽(yáng)以及網(wǎng)紅主播親切互動(dòng)，增強(qiáng)參與感和體驗(yàn)感。

在第三場(chǎng)采風(fēng)活動(dòng)中，由云南網(wǎng)邀請(qǐng)的全國(guó)56家媒體80余名記者，在5天的時(shí)間里行經(jīng)迪慶州香格里拉、德欽、維西三個(gè)縣市，足跡遍及納帕海、普達(dá)措國(guó)家公園、香巴拉時(shí)輪壇城、霞給村、尼西鄉(xiāng)、白馬雪山自然保護(hù)區(qū)、梅里雪山、同樂(lè)村、滇金絲猴國(guó)家公園等地。

在邀請(qǐng)的媒體中，除了網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體，還包括一部分報(bào)紙、雜志、電視等媒體，各媒體用自己的角度推出了大量有分量的原創(chuàng)報(bào)道、深度報(bào)道，對(duì)新媒體的報(bào)道起到了補(bǔ)充作用。

此外，參與媒體，如央視，中國(guó)日?qǐng)?bào)及其網(wǎng)站，以及云橋網(wǎng)發(fā)揮各自在國(guó)際上的傳播和影響力，使用英、泰、緬等多種語(yǔ)言，將“云南的魅力”推介給國(guó)際社會(huì)。

（3）真正的全媒體融合報(bào)道

融媒體實(shí)地行進(jìn)式報(bào)道，是持續(xù)改進(jìn)創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鳎七M(jìn)媒體融合發(fā)展，增強(qiáng)主流媒體傳播力和引導(dǎo)力的重要舉措。圍繞同一主題，這些來(lái)自黨報(bào)、都市報(bào)、網(wǎng)站、兩微一端等各平臺(tái)的采編人員，通過(guò)不同的視角、側(cè)重點(diǎn)、語(yǔ)言風(fēng)格、展示方式展現(xiàn)出來(lái)，各有特色，各有精彩。

融媒體行進(jìn)式報(bào)道，報(bào)道程度深，宣傳范圍廣。以“心醉高原美 活力彩云南”七彩云南全國(guó)手機(jī)媒體四季行第二場(chǎng)大型采訪活動(dòng)為例，通過(guò)美景、人文、綠色、生態(tài)等主題，對(duì)云南的夏季之美展開(kāi)全方位、多形式、多角度、深層次的媒體集中式的群體宣傳，截止活動(dòng)結(jié)束，27家媒體共推出活動(dòng)專(zhuān)題12個(gè)，發(fā)布文字稿件近500篇、圖片1200余幅，視頻新聞15條，全景VR和無(wú)人機(jī)航拍70條。奧運(yùn)冠軍和網(wǎng)紅直播9場(chǎng)，累計(jì)超12萬(wàn)網(wǎng)友同時(shí)在線觀看。初步統(tǒng)計(jì)，各平臺(tái)綜合閱讀量已超過(guò)1.1億人次。

云南網(wǎng)主辦的網(wǎng)絡(luò)媒體行活動(dòng)，統(tǒng)籌全國(guó)主流媒體，發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新媒體的輿論主導(dǎo)作用，結(jié)合其他媒體的報(bào)道，形成強(qiáng)大的媒體合力，做好七彩云南的宣傳工作、推廣好云南旅游文化資源、展示好美麗云南，讓云南形象深入人心。接下來(lái)，云南網(wǎng)還將繼續(xù)發(fā)掘云南新亮點(diǎn)，充分運(yùn)用集團(tuán)各個(gè)媒體平臺(tái)，聯(lián)合全國(guó)主流媒體，運(yùn)用多種報(bào)道方式、手段，全方位、立體式、規(guī)?；刈龊迷颇闲麄鞴ぷ鳎瑐鬟f好云南聲音。

作者簡(jiǎn)介：李潔（1977.6--），女，云南大理人，碩士研究生，編輯，研究方向?yàn)樾侣剛鞑W(xué)。