經(jīng)濟(jì)效益視域下人工智能在文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中的問題研究

摘? 要：隨著社會發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步，人類生活越來越離不開人工智能。人工智能在文化產(chǎn)品創(chuàng)意、文化產(chǎn)品制作、文化產(chǎn)品營銷、文化產(chǎn)品的新形式上都有較深入的應(yīng)用。但是，因文化產(chǎn)品的特殊屬性，人工智能在其方方面面的應(yīng)用也出現(xiàn)了很多問題：過度使用人工智能會造成產(chǎn)品創(chuàng)新性不足、人工智能創(chuàng)作物不受版權(quán)保護(hù)、數(shù)據(jù)儲存和用戶信息安全存在隱患和文化產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量下降，易造成低俗內(nèi)容風(fēng)行等問題。因此，可以從采取措施保護(hù)原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)，激發(fā)文化創(chuàng)作動力;保護(hù)人工智能作品，完善相關(guān)版權(quán)制度;加強(qiáng)個人數(shù)據(jù)隱私立法和監(jiān)管，維護(hù)信息安全;加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的監(jiān)管等方面去解決。

關(guān)鍵詞：人工智能;文化產(chǎn)業(yè);應(yīng)用

一、引言

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，人工智能正加快發(fā)展，并逐漸滲透到人們的生活中去。這促進(jìn)了人們對信息化和智能化社會的建設(shè)，信息技術(shù)和智能科學(xué)技術(shù)目前處于科學(xué)和技術(shù)的前沿，為人類社會帶來了新的技術(shù)革命，將對社會的各個方面產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。人工智能（artificial intelligence）作為利用機(jī)器進(jìn)行智能活動的技術(shù)，已被應(yīng)用于教育、交通、金融等許多領(lǐng)域，因?yàn)樗诓僮餍屎妥晕野l(fā)展方面具有巨大優(yōu)勢，并得到了許多國家和企業(yè)的關(guān)注。如美國國家科學(xué)與技術(shù)委員會發(fā)布了 《國家人工智能發(fā)展與研究戰(zhàn)略計劃》，谷歌收購了Deep-Mind，以此優(yōu)化Alphabet的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，然后將它運(yùn)用到各類人工智能項(xiàng)目中。習(xí)近平同志在2018中共中央政治局集體學(xué)習(xí)時也表明，人工智能是新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)革命的重要動力，加速新一代人工智能的發(fā)展是一個戰(zhàn)略問題，關(guān)系到我國是否能抓住新技術(shù)和產(chǎn)業(yè)革命的機(jī)遇，因此要推動我國新一代人工智能健康發(fā)展。在文化產(chǎn)業(yè)方面，比如影視、文學(xué)、游戲等，人工智能也被廣泛應(yīng)用。公眾的娛樂需求離不開文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，近年來，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也在不斷創(chuàng)新技術(shù)和內(nèi)容，推動各領(lǐng)域融合文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新因人工智能的滲透產(chǎn)生了新的方式和方向，刺激了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的智能化、數(shù)字化、多樣化，帶來了新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

二、人工智能在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用

（一）人工智能在文化產(chǎn)品創(chuàng)意上的應(yīng)用

第一，人工智能在設(shè)計和生產(chǎn)游戲鏈中發(fā)揮著越來越重要的作用。游戲設(shè)計可以利用人工智能在既定的基本規(guī)則內(nèi)觀察其他可能性，從而影響到游戲開發(fā)和設(shè)計的總體過程。同時，游戲設(shè)計可以利用人工智能的深度學(xué)習(xí)，使設(shè)計效率雙倍提高。在傳統(tǒng)的游戲設(shè)計中，人力和時間的代價往往很高，但如果使用新的人工智能技術(shù)，發(fā)展的代價和周期可以大大降低。此外，游戲設(shè)計師可以隨著技術(shù)的不斷提高，迅速設(shè)計與現(xiàn)實(shí)世界類似的事實(shí)細(xì)節(jié)，并利用最新的人工智能算法繪制一個完整的數(shù)字世界。第二，隨著互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容需求的不斷增長和用戶內(nèi)容的不斷增加，許多互聯(lián)網(wǎng)公司啟動了智能內(nèi)容開發(fā)平臺和軟件。金山辦公軟件意識到了技術(shù)的好處，積極與中國智能作家協(xié)會聯(lián)合，制作了大型素材數(shù)據(jù)庫，并應(yīng)用于智能素材推薦、智能模型等技術(shù)。阿里大文娛還自主開發(fā)了一個大型人工智能數(shù)據(jù)庫——“魚腦”，用于對需求預(yù)測、創(chuàng)意設(shè)計、文化內(nèi)容的生產(chǎn)和運(yùn)營做出智能決策。

（二）人工智能在文化產(chǎn)品制作上的應(yīng)用

第一，人工智能可以滿足專業(yè)領(lǐng)域的高標(biāo)準(zhǔn)圖像處理。人工智能軟件不僅可以進(jìn)行影響創(chuàng)意、藝術(shù)文字、校正圖像、平面設(shè)計，還可以進(jìn)行成像故障智能校正、智能附加信息、自動著色、局部替換等新功能。第二，人工智能也給語音模擬帶來了重大突破。2018年微軟小冰的語音模擬技術(shù)升級至第六代，進(jìn)一步改進(jìn)了語言風(fēng)格和呼吸模擬，它可以學(xué)習(xí)不同歌手的風(fēng)格，模擬歌手演唱任何歌曲。2018年1月，中央電視臺播出了一部名為《創(chuàng)新中國》的大型紀(jì)錄片，成為世界上第一部用人工智能模擬聲音錄制配音的紀(jì)錄片。

（三）人工智能在文化產(chǎn)品營銷上的應(yīng)用

第一，人工智能為收集和獲取消費(fèi)者信息提供了獨(dú)特的條件。企業(yè)可以根據(jù)千萬甚至數(shù)億用戶登錄龐大數(shù)據(jù)庫的基本行為，對自己收集的數(shù)據(jù)進(jìn)行智能組織和分析，也可以與同一或不同領(lǐng)域的其他企業(yè)合作。企業(yè)還可以從第三方購買信息，以便形成一個更全面、更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫，供其他公司購買。第二，人工智能可以用于大規(guī)模智能分發(fā)個人內(nèi)容。人工智能算法允許實(shí)時分析用戶導(dǎo)航期間留下的數(shù)據(jù)痕跡，然后搜索具有高相關(guān)性的信息，并以目標(biāo)明確的方式傳播這些信息。第三，人工智能在內(nèi)容的推薦與挖掘上也是非?？粗氐摹ｋS著用戶內(nèi)容制作（UGC）的普及，信息、小視頻等內(nèi)容的局限性空前擴(kuò)大，這導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。

（四）人工智能在文化產(chǎn)品新形式上的應(yīng)用

一方面，利用人工智能技術(shù)，虛擬形象如公眾人物、主持人、歌手等出現(xiàn)。在2019年春節(jié)聯(lián)歡晚會上，ObEN開發(fā)的幾位主持人個性化人工智能形象一起登臺主持，為觀眾帶來了新的感官體驗(yàn)，成為全球第一個虛擬主持人群體。另一方面，人工智能還可以編輯虛擬偶像。虛擬的偶像不是真正的偶像，但他們的效果類似于現(xiàn)實(shí)中的偶像，主要通過唱歌跳舞來推銷自己的魅力，以獲取經(jīng)濟(jì)利益。自2007年日本傳媒公司成功推出“初音未來”以來，13年過去了，虛擬偶像市場已經(jīng)形成。3D全息投影技術(shù)可以讓虛擬偶像出現(xiàn)在電視節(jié)目中，甚至在許多大型派對上，讓越來越多的人認(rèn)識和接受虛擬偶像。

三、人工智能在文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)用中的問題分析

（一）過度使用人工智能會造成產(chǎn)品創(chuàng)新性不足

人工智能技術(shù)創(chuàng)造背后的基本邏輯是設(shè)計師首先設(shè)計方案，然后繼續(xù)對現(xiàn)有相關(guān)文化產(chǎn)品進(jìn)行大規(guī)模、快速的研究，然后應(yīng)對這些文化產(chǎn)品的創(chuàng)作規(guī)律、風(fēng)格和其他技能，運(yùn)用這些技巧，結(jié)合現(xiàn)有的創(chuàng)意元素創(chuàng)造文化產(chǎn)品。因此，由人工智慧創(chuàng)造的文化產(chǎn)品可能在過去文化產(chǎn)品的內(nèi)容和形式中找到影子，人工智能的創(chuàng)造是一種從存在到存在的創(chuàng)造，而不是前所未有的獨(dú)創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性。另外，人工智能技術(shù)以機(jī)械邏輯為基礎(chǔ)，將文化元素與產(chǎn)品的創(chuàng)造結(jié)合起來，這與基于文化內(nèi)涵的人腦創(chuàng)作過程根本不同，因此在創(chuàng)造和表達(dá)產(chǎn)品精神價值方面缺乏創(chuàng)造性，人工智能和創(chuàng)意的有效融合仍需努力。

（二）人工智能創(chuàng)作物不受版權(quán)保護(hù)

人工智能技術(shù)與文化生產(chǎn)的結(jié)合產(chǎn)生了文化產(chǎn)品版權(quán)的問題。當(dāng)前，《中華人民共和國著作權(quán)法》和有關(guān)法律法規(guī)對人工智能技術(shù)作品的著作權(quán)歸屬沒有明確規(guī)定。這些道德風(fēng)險可歸納為如何處理人與人工智能之間的關(guān)系以及如何確立人與人工智能共存的基本規(guī)則。

（三）數(shù)據(jù)儲存和用戶信息安全存在隱患

為了向消費(fèi)者提供準(zhǔn)確的廣告信息，需要收集用戶的購買習(xí)慣和個人偏好等信息，這些信息往往涉及大量的隱私。當(dāng)我們建設(shè)一個智能城市時，我們會實(shí)時監(jiān)控每個人和車輛的出行信息，當(dāng)信息到達(dá)不法分子手中時，它就成為犯罪的情報來源，并帶來巨大的安全風(fēng)險。信息安全是網(wǎng)絡(luò)時代不可避免的問題，人工智能深入文化產(chǎn)業(yè)，增加了隱私保護(hù)的隱患，增加了個人數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)被泄露的風(fēng)險，如果我們不加強(qiáng)預(yù)防，風(fēng)險可能是災(zāi)難性的。

（四）文化產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量下降，易造成低俗內(nèi)容風(fēng)行

在媒體平臺上應(yīng)用智能算法推薦可以為每個用戶提供他們想看的新聞和文章，使用戶對平臺的依賴性增加，智能算法推薦在媒體平臺中的應(yīng)用增強(qiáng)了用戶對平臺的黏性，其為每個用戶提供自己想看的新聞、文章，然而如果過度依賴算法使用太多，就會對國內(nèi)外媒體平臺產(chǎn)生負(fù)面影響。此外，人性還具有惰性、審丑、好奇、偷窺隱私和逃避壓力的特點(diǎn)，使得智能推薦能夠在大力推薦用戶因好奇而點(diǎn)入的內(nèi)容，導(dǎo)致有價值的新聞被邊緣化，庸俗和媚俗的信息則傳播到各個領(lǐng)域，降低了用戶的審美和文化素養(yǎng)，并進(jìn)一步導(dǎo)致無良廣告商投用戶所好產(chǎn)生很多低俗的內(nèi)容。

四、人工智能和文化產(chǎn)業(yè)更好融合的對策建議

（一）采取措施保護(hù)原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)，激發(fā)文化創(chuàng)作動力

數(shù)據(jù)提供者、平臺、軟件開發(fā)人員和使用書寫軟件的作者應(yīng)加強(qiáng)自律，嚴(yán)格遵守知識產(chǎn)權(quán)法的規(guī)定，尊重原創(chuàng)的工作和合法利益，以合法和合理的方式利用現(xiàn)有知識。我們必須保護(hù)這些原創(chuàng)作者的創(chuàng)作和合法經(jīng)濟(jì)利益，例如向現(xiàn)有的音樂平臺或知識平臺付費(fèi)，所有使用原始產(chǎn)品的人都應(yīng)該嚴(yán)格付費(fèi)，這樣行業(yè)和原創(chuàng)者才能永久生存下去。

（二）保護(hù)人工智能作品，完善相關(guān)版權(quán)制度

在審查為人工智能創(chuàng)作物的法律和規(guī)章時，我們必須考慮到內(nèi)部化問題以及其他國家的法律和規(guī)章制度，否則，就會導(dǎo)致中國標(biāo)準(zhǔn)與其他國家標(biāo)準(zhǔn)不相融的問題，從而使得中國人工智能和文化產(chǎn)業(yè)的故步自封。我們必須盡快彌補(bǔ)在保護(hù)人工智能作品方面的不足，擴(kuò)大人工智能技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用和作用，確定人工智能擁有者和使用者的地位和利益，確保人工智能技術(shù)更好地發(fā)展。

（三）加強(qiáng)個人數(shù)據(jù)隱私立法和監(jiān)管，維護(hù)信息安全

中國不僅是人口大國，也是數(shù)據(jù)大國，但是在個人信息的立法上面還是比較落后的，在安全問題反復(fù)出現(xiàn)的情況下，有必要出臺一部適用中國國情下的《個人信息保護(hù)法》，立法明確了個人數(shù)據(jù)的范圍、個人數(shù)據(jù)保護(hù)的主體和數(shù)據(jù)主體的權(quán)利，要明確和進(jìn)一步完善《網(wǎng)絡(luò)安全法》下的個人數(shù)據(jù)收集和使用規(guī)則。政府必須加強(qiáng)信息保護(hù)立法的管理和執(zhí)行，防止過度獲取和非法披露公共生活數(shù)據(jù)，確保這些數(shù)據(jù)是重要的受保護(hù)資源，并確保諸如信息保護(hù)技術(shù)等技術(shù)得到保護(hù)，使智能推薦和智能分析在法律規(guī)定的范圍內(nèi)得到合理使用。

（四）加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容的監(jiān)管

政府必須承擔(dān)管理、促進(jìn)發(fā)展的責(zé)任。有關(guān)部門如廣播電視總局和互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室等，必須加強(qiáng)規(guī)章制度，建立強(qiáng)有力的紀(jì)律機(jī)制，嚴(yán)格執(zhí)行法律。媒體平臺具有傳遞正能量的社會責(zé)任，它不能讓算法影響用戶的想法，要加強(qiáng)內(nèi)容驗(yàn)證力度，引導(dǎo)用戶獲取有價值的信息。內(nèi)容制作者要密切監(jiān)控制作，從源頭上提高內(nèi)容質(zhì)量。消費(fèi)者還必須保持警惕，自愿反對粗俗內(nèi)容，以確保沒有市場，也就沒有了可生存的土壤。平臺使用者應(yīng)抵制推廣的誘惑，不傳播，自行反對，維護(hù)健康的文化生態(tài)環(huán)境。

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作者簡介：

朱本慧（1997.04-），女，山東濟(jì)寧人，碩士研究生;研究方向：區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)。