淺析新媒體對(duì)新聞傳播的影響與意義

何中生

（河南大學(xué),河南開(kāi)封 475001）

信息技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)了傳播科技的發(fā)展，新媒體技術(shù)日新月異使得傳統(tǒng)的傳播媒體也在時(shí)代浪潮中追求著創(chuàng)新與改革。在這個(gè)傳統(tǒng)科技與信息技術(shù)不斷碰撞、共同發(fā)展的時(shí)代，各種各樣的傳播媒體在新媒體技術(shù)的推動(dòng)下快速發(fā)展，打開(kāi)了全新的發(fā)展空間。受眾的信息來(lái)源也越來(lái)越豐富，面對(duì)各種各樣的媒體形式，受眾也具有了更多豐富的選擇。不僅如此，新媒體技術(shù)更是使受眾走出了完全被動(dòng)接受信息的局面，成為了主動(dòng)的消息傳播者、評(píng)價(jià)者，身份也開(kāi)始更加多元。也因此，新聞傳播者面臨著更大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，為了符合新時(shí)代新聞傳播工作的要求，新聞傳播者要與時(shí)俱進(jìn)，積極探索新的工作方式，緊跟專業(yè)前沿技術(shù)。新聞傳播者承擔(dān)著傳播社會(huì)新聞的重要責(zé)任，對(duì)社會(huì)輿論的引導(dǎo)有著不容忽視的作用。因此，探究新媒體技術(shù)對(duì)新聞傳播方式方法的影響是十分有必要的。

一、新媒體概念界定

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體徹底擺脫了報(bào)刊、廣播、雜志等傳統(tǒng)媒體的局限與不足，新媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)給人們提供各種資訊，進(jìn)而獲利。新媒體傳播信息的渠道比較豐富，不僅能夠直接傳播，也可以間接傳播，其傳播形式也比較豐富，既可以借助聲音、圖像來(lái)傳播信息，也可以與人們進(jìn)行即時(shí)交流，縮短傳媒與人們的距離。[1]在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，新媒體改變了大眾對(duì)于傳播媒體的認(rèn)識(shí)。

二、新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征與優(yōu)勢(shì)

（一）新媒體時(shí)代新聞傳播的特征

1.時(shí)間性強(qiáng)

時(shí)間性是新聞傳播最為關(guān)鍵的特征與要求。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，大眾獲取資訊的渠道只有報(bào)紙、雜志、廣播等，這就影響了新聞消息傳播的時(shí)間性，新聞消息的傳播往往會(huì)有一定的延遲，很難滿足新聞傳播的時(shí)間性要求。而且，報(bào)刊這種新聞媒體傳播新聞往往會(huì)受到文字排版以及數(shù)量的限制，因此無(wú)法讓受眾即時(shí)全面地了解新聞消息。新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，使得大眾可以借助移動(dòng)通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)快速、精準(zhǔn)地獲取所需的新聞消息，有效地實(shí)現(xiàn)了新聞傳播的時(shí)間性。

2.交互性強(qiáng)

新媒體技術(shù)的發(fā)展，讓新聞傳播表現(xiàn)出了較強(qiáng)的交互性。傳統(tǒng)媒體傳播新聞的過(guò)程中，人們對(duì)于新聞信息的獲取，往往只能被動(dòng)地接受，是一種信息的單向傳播，而大眾對(duì)于新聞的觀點(diǎn)卻無(wú)法反饋，這也在一定程度上會(huì)降低人們對(duì)新聞的興趣，從而導(dǎo)致媒體的影響力下降。而新媒體背景下，互聯(lián)網(wǎng)等新型技術(shù)的推廣有力地打破了大眾被動(dòng)接受信息的局面，大眾可以主動(dòng)獲取所需信息，而且也可以按照自己的意愿進(jìn)行選擇，并且也能夠及時(shí)反饋對(duì)于新聞信息的看法，這些都可以加快新聞信息的傳播速度，拓寬其傳播范圍。

3.傳播內(nèi)容與方式豐富

新媒體出傳播新聞信息的形式豐富，既有文字形式的，也有聲音、影像形式的，不僅如此，新媒體也可以將多種形式整合起來(lái)，如影音結(jié)合、圖文組合等。這些豐富多彩的傳播形式，可以有力地推動(dòng)新聞信息的傳播速率，而且也能夠更大程度地吸引群眾的注意力，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞傳播范圍。

（二）新媒體對(duì)于新聞傳播的優(yōu)點(diǎn)

1.新聞傳播媒介多樣性

新媒體的一大重要特征就是可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字媒體技術(shù)來(lái)為大眾傳播信息，形成了一個(gè)與以往截然不同的傳播信息模式。在數(shù)字媒體時(shí)代，新媒體技術(shù)給大眾帶來(lái)了全新的媒體效果，互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接、人工智能技術(shù)下的人機(jī)互動(dòng)等等都為群眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。[2]以往人們要知曉時(shí)事只能通過(guò)期刊，而如今，只要一個(gè)手機(jī)在手，就可以足不出戶了解時(shí)事，這些都得益于快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)。新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展促使新聞傳播的媒介更加豐富全面，使人們與主流媒體的距離不再遙遠(yuǎn)，這也是時(shí)代發(fā)展的有力體現(xiàn)。

2.傳播方式的相互交融性

與傳統(tǒng)媒體不同，新媒體在傳播速度與效率上表現(xiàn)出了明顯的優(yōu)勢(shì)，為人們的生活提供了不少便利。特別是對(duì)于一些偏遠(yuǎn)山區(qū)的人們來(lái)說(shuō)，新媒體技術(shù)有效地為他們打破了地理位置的局限，使他們能夠及時(shí)地了解新聞信息。新媒體時(shí)代下，新聞傳播的方式、角度也更加廣泛，人們也能夠借助不同的方式來(lái)獲取新聞信息。信息技術(shù)快速發(fā)展的同時(shí)，新媒體技術(shù)也在不斷更新，新聞傳播的渠道也在不斷拓寬，微信、手機(jī)等傳播平臺(tái)也如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)。[3]由此可知，新媒體立足當(dāng)下不斷發(fā)展，通過(guò)不斷改進(jìn)與更新來(lái)滿足人們的需要。

3.新聞傳播對(duì)象的靈活性

傳統(tǒng)媒體在傳播新聞信息時(shí)，會(huì)一股腦地將全部新聞消息傳播給人們，人們只能被動(dòng)接受這些新聞消息，而沒(méi)有選擇的自由。而在新媒體環(huán)境下，這種局面不再出現(xiàn)，人們?cè)诮邮苄侣勑畔r(shí)可以按照自己的偏好主動(dòng)選擇，而且也能夠跟其他用戶進(jìn)行交流，或者是及時(shí)地反饋?zhàn)约簩?duì)于新聞事件的看法，甚至自己成為新聞消息的傳播者，如，逛街時(shí)看到某個(gè)新聞事件，拍個(gè)視頻發(fā)抖音，就會(huì)有網(wǎng)友能夠看到。

4.新聞傳播范圍的廣泛性

新媒體技術(shù)的發(fā)展給人們的生活提供了便利，有效地突破了時(shí)間以及地域的阻隔，實(shí)現(xiàn)了信息的即時(shí)傳遞，尤其是對(duì)于遠(yuǎn)游之人而言，新媒體技術(shù)更是讓他們能夠隨時(shí)與家人朋友聯(lián)系，讓他們能夠在千里之外借助手機(jī)視頻與親人保持聯(lián)系，打破了地域的局限?？梢?jiàn)，新媒體傳播信息可以跨越地域限制，表現(xiàn)出了其傳播信息范圍的廣泛性。

5.傳播信息的特性化

特性化同樣也是新媒體環(huán)境下新聞傳播的重要特征。新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位受到挑戰(zhàn)，人們?cè)讷@取資訊時(shí)有了更多的選擇，可以按照自己的喜好來(lái)主動(dòng)選擇接受新聞的渠道與內(nèi)容。正是由于大眾需要的不穩(wěn)定性，導(dǎo)致新聞信息傳播也表現(xiàn)出了很大的靈活性，使得新聞信息的特性化也成為了新聞傳播的重要特征。

新聞媒體的更新與發(fā)展促使新聞信息的生產(chǎn)效率更高，而新聞接受者接受信息的方式也趨于多樣化，每個(gè)人都有可能成為新聞的傳遞者。換言之，新媒體已然發(fā)展到了大眾媒體時(shí)代，所有人都能夠參與到新聞傳播的過(guò)程中，進(jìn)行新聞信息的處理與傳遞，如專題采訪、社交平臺(tái)評(píng)論、發(fā)表文章等等，這些都是傳播信息特性化的體現(xiàn)。

三、新媒體對(duì)新聞傳播的影響

（一）改變了傳統(tǒng)的新聞傳播方式

與傳統(tǒng)的新聞傳播方式相比，過(guò)去的新聞事件獲取往往是通過(guò)記者的采訪與報(bào)道兩種方式，由于這樣的傳播影響力相對(duì)小似的一些當(dāng)?shù)氐膱?bào)社和記者能夠?qū)⑿侣劻魍ǖ耐緩竭M(jìn)行截流壟斷，不僅會(huì)造成社會(huì)大眾獲取信息的渠道單一還會(huì)限制新聞的傳播范圍，從而降低新聞的價(jià)值體現(xiàn)。[4]由于社會(huì)的不斷發(fā)展，過(guò)去的新聞傳播方式已經(jīng)不能滿足社會(huì)大眾對(duì)于新聞傳播內(nèi)容的需求了，這就亟須新聞傳播利用當(dāng)今新媒體的信息技術(shù)手段改變傳統(tǒng)的新聞傳播方式，使得新聞傳播能夠打破時(shí)間與空間的限制，擺脫區(qū)域與人為因素的束縛，以不斷提高新聞的全面性和社會(huì)大眾獲取新聞信息的便捷性。如微博、微信等社交平臺(tái)的使用讓人們通過(guò)手機(jī)對(duì)外界的信息進(jìn)行交流使得人們的生活更加方便。

（二）增加了多元化的傳播渠道，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

新媒體技術(shù)對(duì)不斷發(fā)展為社會(huì)大眾提供了更多信息獲取的渠道，不管是在空間上還是時(shí)間上都使人們更具選擇性?，F(xiàn)代社會(huì)中，人們的生活節(jié)奏十分快速，很多人并不能像過(guò)去一樣守在電視前觀看每日新聞，這就需要他們通過(guò)其他渠道在空閑時(shí)間去了解新聞信息如歌中新聞?lì)恆pp。因此，新聞媒體在對(duì)新聞的傳播流動(dòng)就可以運(yùn)用新媒體的手段根據(jù)人們的生活習(xí)慣與時(shí)間安排進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集然后推出合適的新聞內(nèi)容，這樣不僅能夠優(yōu)化服務(wù)還能使人們通過(guò)碎片式的閱讀達(dá)到自身對(duì)于新聞內(nèi)容需求的滿足。其次，利用新媒體手段還可以有效促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如人們常用的新聞APP，開(kāi)發(fā)者可以將付費(fèi)信息加入其中，也可以在內(nèi)置廣告等形成自己的盈利模式，不僅能夠有效地控制消費(fèi)群體還能有效地實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)，促進(jìn)新聞經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高新聞媒體的盈利。

四、新媒體對(duì)新聞傳播產(chǎn)生的意義

（一）激勵(lì)新聞媒體從業(yè)人員提高自身的綜合素質(zhì)，顯示出新聞?lì)I(lǐng)域的行業(yè)水平

新媒體技術(shù)的應(yīng)用在為新聞傳播的方式提供方便的同時(shí)還對(duì)新聞媒體的從業(yè)人員提出了更高的要求。因此新聞從業(yè)者要想過(guò)適應(yīng)新時(shí)代人們對(duì)于他們的要求就必須不斷提升自身的能力與素質(zhì)，從而保證自己具備各種專業(yè)知識(shí)與技能，分析能力與探究精神以不斷適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)。

（二）鼓勵(lì)新聞傳播推陳出新，拓寬了新聞傳播的有效渠道

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，給新聞傳播帶來(lái)了很大阻礙與挑戰(zhàn)，新媒體手段的使用就是為了確保新聞傳播能夠順應(yīng)時(shí)代潮流，滿足人們的市場(chǎng)需求，從而鼓勵(lì)新聞技術(shù)能夠推陳出新，積極利用新媒體的有效資源與高科技設(shè)備進(jìn)行新聞傳播。如現(xiàn)在人們都在關(guān)注的5G技術(shù)就充分發(fā)揮出來(lái)現(xiàn)代信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從而提高了新聞傳播的效率，改革了新聞傳播的手段，創(chuàng)新了新聞傳播的渠道，顯示出了現(xiàn)代新聞傳播的優(yōu)勢(shì)。

（三）整合了社會(huì)的媒體資源，提升了新聞傳播的影響力與社會(huì)價(jià)值

在網(wǎng)絡(luò)新媒體充斥生活的今天，新媒體的應(yīng)用對(duì)于新聞傳播的可以說(shuō)是十分必要的。新聞媒體的融合能夠借助新媒體將多種社會(huì)資源全部整合，提高了新聞傳播與社會(huì)大眾之間的互動(dòng)，保障了人們可以自由參與新聞信息傳播的過(guò)程，并將他們變成了新聞傳播的主要社會(huì)力量，有效地提升了新聞內(nèi)容的影響力與社會(huì)價(jià)值。[5]

五、結(jié)語(yǔ)

新媒體作為一種新事物，它的出現(xiàn)無(wú)疑會(huì)給新聞傳播產(chǎn)業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇，其產(chǎn)生是對(duì)傳統(tǒng)媒體不足與缺陷的補(bǔ)充與延伸，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，可以有力地促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型，為其發(fā)展帶來(lái)新的活力。因此，在新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響與意義的問(wèn)題上進(jìn)行深入挖掘是十分必要的。