日用陶瓷產(chǎn)品虛擬現(xiàn)實(shí)展示設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則研究

陳寶 畢勝

1.景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)科技藝術(shù)學(xué)院

2.景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)陶瓷美術(shù)學(xué)院

20世紀(jì)90年代以后，計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)在陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸興起，進(jìn)入21世紀(jì)之后，隨著虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)在生產(chǎn)、科研和教育領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，陶瓷行業(yè)也逐漸應(yīng)用該技術(shù)。陶瓷的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)從傳統(tǒng)的手工方式、機(jī)械化方式發(fā)展到高新技術(shù)輔助方式，其突出特征就是利用計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)陶瓷產(chǎn)品的造型與裝飾，這為陶瓷產(chǎn)品的開發(fā)提供了極大的便利。然而，新產(chǎn)品開發(fā)成功的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確獲取市場的信息后快速地開發(fā)出市場所需要的產(chǎn)品，并最大限度地縮短新產(chǎn)品開發(fā)周期。因此，對陶瓷產(chǎn)品虛擬現(xiàn)實(shí)展示方式的研究和探討是非常必要的。

一、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）展示設(shè)計(jì)的特征

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)的基本特征是具有沉浸性、交互性和構(gòu)想性的計(jì)算機(jī)高級界面。它綜合利用計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、多媒體技術(shù)、仿真技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、人工智能技術(shù)、并行處理技術(shù)和多傳感器技術(shù)，以有效模擬人的視覺、聽覺、觸覺等感覺器官功能，使用戶能夠沉浸在計(jì)算機(jī)生成的虛擬境界中，并能夠通過語言、手勢等自然的方式與之進(jìn)行實(shí)時(shí)交互，創(chuàng)建了一種以人為本的多維信息空間。在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境系統(tǒng)中，能夠使人具有“身臨其境”的感覺。用戶不僅能感受到客觀世界中所經(jīng)歷的情境，而且可以獲得由于客觀物理?xiàng)l件的限制而無法經(jīng)歷和體驗(yàn)的感受。因此，當(dāng)虛擬技術(shù)與陶瓷產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)結(jié)合時(shí)，能在一定范圍的時(shí)間和空間內(nèi)，使用特定的藝術(shù)、設(shè)計(jì)語言，借助合理的技術(shù)媒介，通過對空間與氛圍的精心創(chuàng)造，有目的地對陶瓷產(chǎn)品的陳列、視覺傳達(dá)以及銷售和購物環(huán)境進(jìn)行綜合的構(gòu)想、設(shè)計(jì)與實(shí)施，將產(chǎn)品的信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給客戶，以期在客戶的心理、精神與行為方面產(chǎn)生有意識或潛在的影響，以達(dá)到宣傳產(chǎn)品、推銷產(chǎn)品的目的，滿足生產(chǎn)者、推銷者和消費(fèi)者三者的需求，最終為客戶創(chuàng)造出更科學(xué)、合理、符合人們物質(zhì)與精神生活需求的產(chǎn)品。

二、日用陶瓷產(chǎn)品虛擬現(xiàn)實(shí)展示設(shè)計(jì)的意義

對陶瓷產(chǎn)品最適合的虛擬展示方式進(jìn)行研究，能為陶瓷行業(yè)提供有效的產(chǎn)品虛擬展示的理論基礎(chǔ)和藍(lán)本，便于商家利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)三維虛擬展示，用一種更為有效的方式讓消費(fèi)者和商品形成良好互動。消費(fèi)者能更容易、更全面地掌握商品的信息以對商品進(jìn)行評估，進(jìn)而做出購買的選擇利于滿足消費(fèi)者的生活需求。對商家而言，產(chǎn)品虛擬展示既提升產(chǎn)品的開發(fā)和完善效率，也使開發(fā)商最大限度地節(jié)約成本、提高效率和產(chǎn)品開發(fā)的準(zhǔn)確率。虛擬陶瓷產(chǎn)品的展示不僅有利于新產(chǎn)品的開發(fā)而且有效地提高了設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)產(chǎn)品的效率及準(zhǔn)確性。此外，在疫情的當(dāng)下，虛擬展示在交互性、不受時(shí)空限制方面，以及節(jié)約資源、信息交流和產(chǎn)品推廣方面體現(xiàn)了明顯的優(yōu)勢。

三、日用陶瓷產(chǎn)品虛擬現(xiàn)實(shí)展示設(shè)計(jì)的特性與原則

陶瓷產(chǎn)品品類繁多，每一種類別都有自身的特點(diǎn)，產(chǎn)品不同的特點(diǎn)應(yīng)該有其不同的虛擬展示手段和最適合的技術(shù)去展現(xiàn)它們，下文主要探討日用類陶瓷虛擬現(xiàn)實(shí)展示設(shè)計(jì)的特性與原則。

首先，日用類陶瓷，主要區(qū)別于建筑用瓷、衛(wèi)浴、藝術(shù)瓷類，如餐具、茶具、咖啡具、酒具、燈具、花插等。日用類陶瓷產(chǎn)品不僅具有特定的使用功能，還具有相應(yīng)的審美功能。例如，一個(gè)好的馬克杯，既有容器的功能，又具備區(qū)別使用、標(biāo)榜個(gè)性的功能。又如，一套工夫茶具，不僅具有飲茶、款待賓客的功能，還有營造茶藝空間、藝術(shù)氛圍的功能。因此，在對日用類陶瓷產(chǎn)品展示設(shè)計(jì)時(shí)，不僅要考慮其功能性，還需考慮其造型、材質(zhì)、裝飾等審美特征、風(fēng)格的呈現(xiàn)，這也是其實(shí)用功能與審美功能的統(tǒng)一特征。

其次，日用類陶瓷產(chǎn)品展示是一門綜合性的藝術(shù)。視覺傳達(dá)的表述方式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的形態(tài)特征和空間環(huán)境構(gòu)筑方式構(gòu)成了產(chǎn)品展示的基礎(chǔ)。這些展示的基本要素在限定的區(qū)域和空間內(nèi)，運(yùn)用具體的設(shè)計(jì)語言，通過對空間和平面的塑造，在人與物、人與人、人與社會之間創(chuàng)造出一個(gè)交互的環(huán)境。在這個(gè)環(huán)境中要使產(chǎn)品通過展示達(dá)到最終的目的，就必須遵循功能、經(jīng)濟(jì)、美觀、質(zhì)感、量感的展示原則。這些基本原則能保證更適合產(chǎn)品自身特點(diǎn)并提升展示效果，并且從中我們嘗試尋找出它的基本展示特性。第一，從屬性：產(chǎn)品的展示從屬于產(chǎn)品的功能。在產(chǎn)品展示的系統(tǒng)化組織工作中，從空間環(huán)境、道具、視聽媒介、色彩、照明到裝飾陳列等，從總體到單項(xiàng)，都必須圍繞更好地實(shí)現(xiàn)特定產(chǎn)品的功能而進(jìn)行。例如，我們常見的陶瓷臺燈，在虛擬展示中除了應(yīng)充分顯示其功能范圍和適用使用環(huán)境，同時(shí)，也應(yīng)展現(xiàn)了絢麗的釉色、光潔的質(zhì)感和獨(dú)特的造型，創(chuàng)造出了賞心悅目的視覺效果和愉悅的氛圍。第二，參與性：最合適的產(chǎn)品展示方式，能充分顯示產(chǎn)品的品質(zhì)和魅力，吸引和激發(fā)用戶和各類消費(fèi)者積極參與到產(chǎn)品的互動中來，從而形成一個(gè)良好的交流空間氛圍。因此，在虛擬展示時(shí)，應(yīng)注重空間的通俗易懂和場景的真實(shí)感。使消費(fèi)者在身臨其境的氛圍中感受產(chǎn)品的吸引力。第三，科學(xué)因素和藝術(shù)因素的有機(jī)結(jié)合：陶瓷產(chǎn)品在展示的過程中應(yīng)該充分給予人們美的享受，它是“為人的”設(shè)計(jì)的科學(xué)化的產(chǎn)品，也是構(gòu)建美好生活的“藝術(shù)化”的日用品。第四，經(jīng)濟(jì)因素和文化因素的結(jié)合：其經(jīng)濟(jì)性因素體現(xiàn)在追求經(jīng)濟(jì)效益。陶瓷虛擬展示效益是產(chǎn)品展示活動追求的根本目的，不同類型的陶瓷產(chǎn)品所追求的效益目標(biāo)各有所不同。文化因素通常也成為是某些產(chǎn)品開發(fā)的依托，通過文化內(nèi)涵的挖掘與展示，為經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品賦予更多的附加值，從而獲得更多消費(fèi)者的喜愛。經(jīng)濟(jì)性和文化性結(jié)合的典型案例有：工夫茶具產(chǎn)品的虛擬展示，茶具上紋樣所蘊(yùn)含的含義是其文化性的代表之一，而消費(fèi)者獲得對茶藝空間的體驗(yàn)，又是商家最有效的推銷形式。

再次，日用陶瓷產(chǎn)品的虛擬展示，無論從其外在的造型、裝飾或者內(nèi)在的質(zhì)感，都依賴于視覺形象傳達(dá)信息。因此，視覺傳達(dá)是產(chǎn)品效果展示的本質(zhì)。第一，空間形態(tài)的處理。如日用陶瓷產(chǎn)品有碟、盤、碗、杯、茶具、咖啡具等不同體量、不同形態(tài)、不同釉色的產(chǎn)品，其各具不同的特點(diǎn)，在空間的處理上各有不同。例如，運(yùn)用直線分割畫面、限定空間可起到引導(dǎo)視線的作用。曲線則豐富了視覺效果，打破直線造成的理性空間，給予人自由、靈動、活潑的感覺。圓形在展示設(shè)計(jì)中，可以延伸為扇形、螺旋形等，易于與周圍環(huán)境協(xié)調(diào)。三角形在展示設(shè)計(jì)中的恰當(dāng)適用，可以穩(wěn)定視覺感受，從而形成視覺的焦點(diǎn)。運(yùn)用矩形進(jìn)行分割和限定，能使空間規(guī)整、莊重但容易顯得呆板，適合與其他圖形組合使用，能產(chǎn)生均衡卻有變化的視覺感受。第二，運(yùn)動因素也是空間處理上的常用手法之一，其特點(diǎn)是容易引起視覺的強(qiáng)烈注意。

最后，應(yīng)注重對色彩心理學(xué)的運(yùn)用。據(jù)學(xué)者研究表明，色彩對人的情緒有潛在的影響和作用，它可以刺激人類產(chǎn)生共同的情感體驗(yàn)，傳達(dá)共同的情緒。例如，白色傳達(dá)純潔、美好之意；深藍(lán)色給人冷靜、內(nèi)斂、深邃之感；紅色表達(dá)熱情、力量的之情；淺藍(lán)給予人們清新雅致、活潑有度之感。又如，色彩的色階變化色調(diào)，猶如音樂的音階一樣，使色調(diào)呈現(xiàn)漸變的狀態(tài)，使觀眾的視點(diǎn)產(chǎn)生從一端推移到另一端的效果。在陶瓷產(chǎn)品虛擬展示中，我們應(yīng)當(dāng)了解并合理地運(yùn)用這些因素以配合展示主題的表達(dá)，并充分運(yùn)用燈光的效果，發(fā)揮烘托產(chǎn)品質(zhì)感和渲染氣氛的作用。

四、結(jié)語

綜上所述，在商品經(jīng)濟(jì)競爭激烈的環(huán)境下，對日用陶瓷產(chǎn)品虛擬展示設(shè)計(jì)的應(yīng)用原則進(jìn)行研究，能對實(shí)際的虛擬陶瓷產(chǎn)品設(shè)計(jì)提供理論支持，有利于陶瓷產(chǎn)品的科學(xué)性呈現(xiàn)。尤其在疫情的當(dāng)下，虛擬展示在交互性、不受時(shí)空限制方面，以及節(jié)約資源、信息交流和產(chǎn)品推廣方面體現(xiàn)了明顯的優(yōu)勢。希望此次的理論研究能對虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用提供支持，從而更好地為陶瓷產(chǎn)品的線上營銷打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。