文旅融合背景下群文工作中現(xiàn)代名人文化品牌建設(shè)初探
——以金東區(qū)為例

（浙江省金華市金東區(qū)文化館,浙江金華 321000）

習總書記說：“中華民族世世代代在生產(chǎn)生活中形成和傳承的世界觀、人生觀、價值觀、審美觀等，其中最核心的內(nèi)容已經(jīng)成為中華民族最基本的文化基因。”解碼文化基因，就是要把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的思想文化精華發(fā)掘出來、展示出來、弘揚起來，不斷尋找和彰顯中華文化的根與魂！在文旅融合的今天，作為基層文化館在文旅融合背景下群文工作中如何通過文化基因解碼做好現(xiàn)代名人文化品牌建設(shè)，本文以金東區(qū)為例進行闡述。

一、文旅融合，金東區(qū)群文工作中現(xiàn)代名人文化建設(shè)現(xiàn)狀

1.深入挖掘“現(xiàn)代文化名人”資源，做好“文旅融合”資源整合。金東區(qū)有著深厚的文化底蘊，培育了眾多的志士仁人。沈約、田艾青、施光南、張作楠……自2019年文旅融合后，全區(qū)共有重點文旅項目21個，總投資74.7億元，年度計劃投資13.43億元，同比增幅77.72%，截至去年12月份，金東區(qū)文旅項目投資額完成14.3億元，完成全年計劃投資額的107.22%。同比增幅26.4%。全區(qū)深入實施“文旅項目攻堅年”，推動項目落地?！笆┕饽瞎世铩表椖恳淹瓿梢黄诠こ探ㄔO(shè)“希望之光—施光南故里”項目一期、金東記憶工程等區(qū)政府重點亮點工作已完成年度目標任務(wù)?！跋Ｍ狻┕饽瞎世铩表椖勘辉u為2019年度上半年全區(qū)十佳黨建品牌，9月施光南故里源東鄉(xiāng)東葉村、艾青故里傅村鎮(zhèn)畈田蔣村獲評首批金華市紅色旅游教育基地。

2.深入開展“文旅品牌推廣年”行動，強化宣傳營銷。去年在蘇州、寧波等地舉辦3場文旅推介會，成功舉辦2019長三角300家旅行商走進金東暨金東文旅產(chǎn)品展銷大會，參加文旅企業(yè)110多家，現(xiàn)場觀眾3萬余人次，中國旅游報、人民網(wǎng)、浙江新聞網(wǎng)、金華日報等多家主流媒體都對金東文旅推介等工作專題報道60余次。

3.深入實施“文旅深度融合年”行動，提升業(yè)態(tài)品質(zhì)?；鶎庸参幕?wù)標準建設(shè)通過省級考核認定，2019年內(nèi)共建成“光南文化舞臺”10個，私人主題收藏館10個，修繕歷史建筑15處，編纂金東文化叢書5套。金東區(qū)施光南音樂主題館項目、艾青詩歌公園項目都在順利進行，共同打造金東文化新地標。

二、文旅融合，金東區(qū)群文工作中現(xiàn)代名人文化建設(shè)中存在的問題

金東區(qū)群文工作通過文化基因解碼做好現(xiàn)代名人文化建設(shè)過程中，不斷完善和總結(jié)經(jīng)驗，在這個過程中也遇到了一些困難和問題，表現(xiàn)在以下幾個方面：

一是文旅融合，文化基因解碼思維更新深度不夠。目前金東區(qū)的文化基因解碼沒有從微觀上去透析去發(fā)掘，去透過現(xiàn)象看本質(zhì)。沒有把工作做深、做細、做實。文旅融合改革發(fā)展，沒有從大手筆大寫意謀篇布局，到工筆畫，要做深、做細、做實。沒有從以“三個地”為目標，以“四條詩路”為梁，從文化基因解碼、文旅IP、百縣千鎮(zhèn)萬村景區(qū)化、百縣千碗等等，一級一級做好。

二是文旅融合，文化基因解碼底子摸清力度不夠。金東區(qū)各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道的文化基因的項目底子摸清的情況不夠，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道自己當?shù)氐奶厣蛔?，自然稟賦、歷史人文資源情況、文化標識性項目情況挖掘的力度不夠。這是我們文化基因解碼的前提，我們可以在從中選擇、遴選最有典型性代表性的項目，先重點解碼，再逐步展開。

三是文旅融合，文化基因解碼人才隊伍建設(shè)不足。金東區(qū)人才培養(yǎng)儲備與當前文旅發(fā)展實際不匹配情況。在文化基因解碼工程中人才缺乏，基層群眾文化隊伍人才老齡化較為嚴重。沒有一定思維能力和水平的年輕干部加入群文隊伍，也沒有本地的一些鄉(xiāng)土專家、各行各業(yè)的社會才俊和鄉(xiāng)賢參與進來，導(dǎo)致文化基因解碼工程進度跟不上。

四是文旅融合，文化基因解碼管理體制不健全。金東區(qū)目前沒有建立一個長期性文化基因解碼工作站，這項工作是個系統(tǒng)工程，從文化發(fā)掘到搶救到修復(fù)到怎么解碼、怎么讀碼，到怎么樣傳承弘揚，怎么樣創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，創(chuàng)新性發(fā)展，是個系統(tǒng)，這項工作是沒有長期去做。

三、文旅融合，金東區(qū)群文工作中現(xiàn)代名人文化建設(shè)中的策略思考

金東區(qū)是一片充滿希望的時代田野，面對新形勢、新使命、新?lián)?，金東區(qū)委提出了“高質(zhì)量建設(shè)和美金東、高水平打造希望新城”這一主題和目標，提出“實業(yè)興區(qū)、創(chuàng)新強區(qū)、生態(tài)立區(qū)、人文富區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略，這四大戰(zhàn)略是相輔相成、互為支撐的有機整體。如何加快推進以文化人、以文鑄城、以文興業(yè)、以文惠民，大力弘揚新時代金華精神，傳承文脈、興盛文化、弘揚文明，讓金東更有人文情懷、更具文化底蘊。進一步摸清家底、挖掘做好金東區(qū)文化基因解碼工程，做好人才隊伍建設(shè)，充分整合資源，把群文工作中現(xiàn)代名人文化品牌建設(shè)成為最具影響力、生命力、最受群眾喜愛的品牌活動。

1.開展文化基因解碼工程，摸清家底深入解碼金東區(qū)現(xiàn)代名人文化。文化基因解碼工程，它是一個系列，從基因的發(fā)掘，基因的搶救，基因的修復(fù)，基因的解碼，解碼以后還有一個讀碼，解讀，基因怎么樣傳揚，怎么樣開發(fā)利用，是個系統(tǒng)問題，但是最最關(guān)鍵的就是這個基因的解碼。我們從哪幾個方面切入？歷史名人、紅色文化、非遺等傳統(tǒng)文化入手，要從我們的地理風貌，我們的山水，風水起步。省廳提出的四條唐詩之路，從文旅融合的角度，這四條詩路和山水、文化非常有關(guān)系，金東的積道山，婺江，文化都是跟著水走的。還有民俗，飲食習慣，民間故事、民間諺語，還有金東人的歷史淵源，你從哪里來？基因也要追根溯源。文化基因跟我們金東的名人、重大活動等等都是密切相關(guān)的?？梢源罅ν诰蚺c艾青、施光南、張作楠等現(xiàn)代名人有關(guān)的元素、背后的故事、老記憶等，與現(xiàn)代文創(chuàng)手段融合，使其變成一個亮點。其次，怎么做呢？金東區(qū)群文工作的基因解碼，要立足于鄉(xiāng)鎮(zhèn)，甚至一個村。每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)每個村，也要發(fā)掘他的文化基因，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)每個村是個概念，是個載體，需要內(nèi)容，內(nèi)容是王，內(nèi)容是魂，這個內(nèi)容是什么，就是文化！文化是靈魂，旅游是載體，文跟旅如果不結(jié)合就是魂不附體。那么金東區(qū)每個村的文化，要跟人家不一樣，每個村都是要人無我有，人有我特，人特我好，人好我更好，所以都要把金東區(qū)文化基因的內(nèi)核開掘出來。[2]所以，能不能在金東區(qū)的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，譬如艾青的故居——付村鎮(zhèn)的畈田蔣村，人民音樂家施光南的故居——源東鄉(xiāng)的東葉村等等一些比較有歷史文化積淀的鄉(xiāng)鎮(zhèn)彰顯出金東區(qū)的人文氣韻、文化底氣、文化自信，為金東區(qū)的進一步的跨越發(fā)展，轉(zhuǎn)型發(fā)展，科學(xué)發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展做出更大的貢獻和努力。

2.加大人才引進力度，建立金東區(qū)現(xiàn)代名人文化文化基因解碼工程管理制度。建立一個金東區(qū)現(xiàn)代名人文化文化基因解碼工程班子管理制度，建立一個長期性文化基因解碼工作站。這項工作是個系統(tǒng)工程，解碼實際上是一個關(guān)鍵。解碼是中樞，是個系統(tǒng)工程。這項工作是一個需要長期去做的事情，不是說短平快就能完成的事情。所以要建立一個機構(gòu)，建立管理制度，有專人辦事。建立一個金東區(qū)文化基因解碼工作站，配備專門人才從事文化基因解碼和應(yīng)用工作，把習總書記有關(guān)文化基因的系列重要指示貫徹好落實好，也可以建立一個文化基因解碼的促進會，凝聚全社會的智慧和力量，特別是那些搞文史研究的老專家，我們的鄉(xiāng)土專家，他們能夠參與很重要。各行各業(yè)的才俊、鄉(xiāng)賢、精英，還有社會的文創(chuàng)人才、民間文藝家，把他們團結(jié)起來組織起來，建立一個促進會，讓各路英才為我所用，大家來解碼，大家一起玩。喚起民眾千百萬，形成一個廣泛的社會共識。

3.通過文化基因解碼做好金東區(qū)群文工作中現(xiàn)代名人文化建設(shè)，打造金東區(qū)具有地方特色的群眾文化品牌系列活動——“施光南音樂節(jié)”和“艾青詩歌節(jié)”。施光南，金東區(qū)源東鄉(xiāng)東葉村人，他一生致力于創(chuàng)作，被譽為“時代手”“人民音樂家”，改革開放40周年“改革先鋒”人物。為了紀念這位人民音樂家，金東區(qū)先后建起了施光南音樂廣場、施光南音樂廳、光南舞臺，組建了金東區(qū)施光南農(nóng)民合唱團、少兒合唱團等文藝團體，舉辦施光南新年音樂會、音樂節(jié)等活動。施光南的作品既有濃郁的民族風味，又有鮮明的時代特征，充滿了時代感和創(chuàng)造性;既有較高的藝術(shù)性，又具有通俗性，一直深受廣大人民群眾的喜愛并廣為流傳。他先后創(chuàng)作了《在希望的田野上》《吐魯番的葡萄熟了》等一大批優(yōu)秀作品，是一個時代最強勁的主旋律，是幾代人刻骨銘心的記憶。金東區(qū)以施光南命名的多項文化設(shè)施與活動如今已成為金東人民生活中不可或缺的一部分，并逐漸形成一個具有地方特色的群文活動品牌。以“同唱光南曲·謳歌新時代”為主題，傳承弘揚“改革開放先鋒物”、人民音樂家施光南精神為主線，結(jié)合文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，厚植音樂文化，發(fā)展音樂節(jié)會經(jīng)濟，繼續(xù)做好光南文化品牌，推動“人文富區(qū)”戰(zhàn)略實施，助力高質(zhì)量建設(shè)和美金東、高水平打造希望新城。

艾青，現(xiàn)當代文學(xué)家、詩人。金東區(qū)畈田蔣村人。感情誠摯，詩風清新，轟動詩壇。陸續(xù)出版詩集《北風》《大堰河》《火把》《黎明的通知》《歡呼集》《寶石的紅星》《春天》等，筆觸雄渾，感情強烈，傾訴了對祖國和人民的情感?！鞍嘣姼韫?jié)”以新時代詩學(xué)為指引，貫穿于地方詩歌節(jié)，營造新時代詩歌文化，每年的5月都會在艾青的故鄉(xiāng)金東舉辦。今年是艾青誕辰110周年，艾青詩歌節(jié)“中國詩歌艾青月”正式啟動，讓我們“云”上憶艾青：金東人一直記掛著您！2020年3月27日，是“詩壇泰斗”艾青誕辰110周年的日子，在這金東人重大的詩歌節(jié)日里，在這特殊的疫情日子里，金東人通過網(wǎng)絡(luò)緬懷的方式，一直記掛著從家鄉(xiāng)走出去的“人民詩人”艾青。雖然艾青已離開我們已經(jīng)24年了，但是家鄉(xiāng)人民一直沒有忘記他，用優(yōu)美的詩歌，歌頌家鄉(xiāng)，歌頌祖國，歌頌偉大的新時代。

在文旅融合發(fā)展的今天，群文工作應(yīng)不斷更新思維理念、不斷探索文化資源、發(fā)掘文化基因解碼、做好現(xiàn)代名人文化品牌建設(shè)，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識提煉出來、展示出來，緊跟時代發(fā)展潮流，創(chuàng)造出金東區(qū)的地域特色，帶動全區(qū)群文工作全面和諧發(fā)展！