新數(shù)字時代編輯的傳播理念與媒介素養(yǎng)探析

周生震

摘要：數(shù)字信息時代，傳媒產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、形式、特征等，都發(fā)生了巨大變化，信息時代的一個主要特征是海量信息?！懊浇榧礊樾畔ⅰ保浇樵跀?shù)字信息時代發(fā)揮了重大作用。作為媒介的傳播者和服務者，編輯的傳播理念和媒介素養(yǎng)均發(fā)生了重大變化。數(shù)字信息時代要求編輯更新傳播理念，增強媒介素養(yǎng)，實現(xiàn)編輯的功能轉(zhuǎn)型與理念更新。

關鍵詞：數(shù)字時代;編輯;傳播理念;媒介素養(yǎng)

一、數(shù)字時代編輯的傳播理念轉(zhuǎn)變

1.由稿件把關人到知識傳播者的轉(zhuǎn)變

編輯的主要工作就是對稿件進行篩選，加工，整理，這個工作流程就是對稿件進行把關的過程，因此把關行為是編輯的主要工作。傳統(tǒng)編輯工作流程中，編輯一直秉承了“為他人服務”、“為他人做嫁衣”的工作理念。數(shù)字信息化時代，信息量非常巨大，人們對信息和知識的渴望程度也是前所未有，編輯傳統(tǒng)的傳播理念受到了挑戰(zhàn)。編輯的職業(yè)理念和本質(zhì)功能需要實現(xiàn)轉(zhuǎn)變，以適應數(shù)字時代的要求。編輯理念需要實現(xiàn)向“傳播者”的轉(zhuǎn)變。這需要編輯不斷創(chuàng)新和學習，注重個人內(nèi)在素質(zhì)的培養(yǎng)。編輯媒介素養(yǎng)的提升，是數(shù)字時代對編輯工作的新要求。

2.工作重心由重出版到重傳播效果的轉(zhuǎn)變

編輯成果的傳播狀況決定了編輯成果價值的實現(xiàn)程度，這種價值也是評定一個編輯工作勞動價值的重要依據(jù)。傳統(tǒng)時代，編輯傳播理念重在出版商，至于傳播的效果，傳播的價值是不用關心的。數(shù)字化信息時代，傳播知識的重要性，對編輯工作的傳播效果提出了要求，傳播的效果由以增加知曉率為中心的淺層傳播，到增加理解的中層傳播，再到與讀者意愿相融合的深層傳播。這都需要編輯轉(zhuǎn)變傳播理念，才能保證深層傳播效果的良好實現(xiàn)，編輯工作者要充分考慮稿件深層傳播的效果，促進數(shù)字信息時代信息發(fā)展和知識傳播。

3.由單向傳播到互動式傳播的轉(zhuǎn)變

傳播的主要特征是參與和交流。多元交流和參與對媒介傳播具有十分重要的意義，傳統(tǒng)的媒介交流是以單項傳播為主要形式的，編輯需要對原始稿件進行篩選、加工和設計，對大量的稿件信息資源進行選擇。因此，編輯的工作理念僅僅停留在表面，是粗線的。稿件的知識和信息傳播是單項傳給讀者，讀者的信息不能反饋。數(shù)字信息時代，要求編輯工作的交流和參與，讀者和編輯雙向互動。編輯成果能否為讀者所接受，需要通過與讀者的交流和參與才能獲知，讀者需要什么樣的信息知識，是編輯內(nèi)容選擇的重要參考，擴大編輯信息知識的傳播，讀者的參與交流起到重要作用，編輯的互動更是不可忽視。數(shù)字信息時代信息和知識的快速傳播，要求編輯實現(xiàn)由單向傳播到互動式傳播的轉(zhuǎn)變。

二、數(shù)字時代編輯的媒介素養(yǎng)

1.運用媒介技術傳播信息的素養(yǎng)

運用各種技術處理和編輯文本是編輯最基本的素養(yǎng)。運用數(shù)字化出版技術的素養(yǎng)，是大眾傳播時代的主要特征，數(shù)字化媒體信息交流使得信息溝通更加便捷，數(shù)字出版對編輯的計算機編輯工作提出新的挑戰(zhàn)。大眾傳播時代，信息量和信息形式發(fā)生了變化，編輯不僅僅接收傳統(tǒng)的紙面，還要面臨大量的媒介稿件，稿件信息也有了多樣化的傳播方式。所以，編輯還面臨圖像和文字等基本的稿件處理能力要求。同時，編輯還面臨強化跨媒體協(xié)同出版的要求，需要提高運用相關媒介宣傳、營銷的媒介素養(yǎng)。

2.全球傳播背景下跨文化傳播的素養(yǎng)

全球傳播背景下，編輯本身需要了解世界文化的需求及世界文化的發(fā)展方向，加強對世界文化和信息的交流和溝通。編輯不僅需要重視本民族特色文化的傳播，更需要具有全面的文化傳播能力，實現(xiàn)跨文化傳播。王定興指出，編輯的產(chǎn)品只有通過傳播并為受眾接受后，才能體現(xiàn)其社會價值。編輯主體必須具備傳播理念，即按信息傳播的功能和特點安排一切編輯活動的意識、觀念與能力。編輯必須改變傳統(tǒng)的出版觀念，吸收傳播學的營養(yǎng)，注重期刊的信息傳播功能，樹立人文傳播、文化傳播、社會傳播和接近傳播理念，并將之內(nèi)化為自身的素質(zhì)。

3.數(shù)字版權意識素養(yǎng)

數(shù)字版權意識強調(diào)編輯能意識到數(shù)字版權的重要性，在日常的工作中，牢固樹立數(shù)字作品版權報告意識，注意維護版權人權益，采用多種技術手段，注意出版產(chǎn)品在數(shù)字產(chǎn)品成品完成前，與作者溝通文稿的數(shù)字版權使用方式和期限等權利義務，不斷規(guī)范數(shù)字版權工作程序。除此之外，數(shù)字版權運營能力最能體現(xiàn)編輯的能力和水平，對于已成型的數(shù)字版權可通過開發(fā)衍生版權的形式進行價值延伸，靈活與其他企業(yè)開展合作，開發(fā)出適合市場的數(shù)字衍生品，然后可以根據(jù)渠道的區(qū)別定價，促進知識產(chǎn)權的再增值。從事數(shù)字出版的編輯，必須樹立數(shù)字版權意識，牢固掌握數(shù)字版權素養(yǎng)，才能在不斷創(chuàng)新數(shù)字內(nèi)容的基礎之上，對作者和編輯的智力勞動成果進行有效、有保護的數(shù)字傳播。除此之外，還需要建立起一個智能化的編輯系統(tǒng)。這樣可以在一定程度上縮減了編輯的環(huán)節(jié)，因此也提高了審稿的效率，保證了稿件的質(zhì)量。因此，編輯應該積極的順應時代的發(fā)展潮流，在其編輯工作中加強對信息技術的應用，提高自己的媒介素養(yǎng)，最大限度地提高編輯加工的效率。

三、結論

綜上可見，編輯的傳播理念和媒介素養(yǎng)對傳媒產(chǎn)業(yè)具有重要意義，但是其理念和素養(yǎng)的培育又經(jīng)常受到時代發(fā)展變化的影響，特別是當前數(shù)字信息化時代，傳媒的形式內(nèi)容和模式都發(fā)生了很多變化，編輯的傳播理念也有新的提升，媒介素質(zhì)培養(yǎng)對編輯工作具有重要影響，編輯傳播理念和媒介素養(yǎng)理論研究需要進一步加強。