“一帶一路”下會展英語發(fā)展特點及其翻譯方法初探

沈夢文 徐李

摘 要：“一帶一路”這一倡議的戰(zhàn)略部署極大地促進了沿線國家的交流、合作以及經(jīng)貿(mào)往來，開創(chuàng)了共享共贏的國際貿(mào)易新局面。高質(zhì)量的區(qū)域協(xié)同發(fā)展為會展業(yè)的興起助力，使得會展英語蓬勃發(fā)展、需求量大增。然而目前我國會展英語翻譯人員極其匱乏，會展英語翻譯質(zhì)量參差不齊，這些短板問題限制了國際會展的發(fā)展規(guī)模，也影響了“一帶一路”沿線國家的開放合作。本文旨在探討“一帶一路”背景下會展英語發(fā)展特點及其翻譯方法，以期促進“一帶一路”沿線地區(qū)會展活動的開展。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”;會展英語;翻譯

“一帶一路”是指“新絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”合作倡議。這是我國應(yīng)對全球化發(fā)展，在新時期新發(fā)展下的新戰(zhàn)略?！耙粠б宦贰苯ㄔO(shè)框架以東與亞太經(jīng)濟圈相連，以西與歐洲經(jīng)濟圈相系，被認為是“世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟大走廊”，目前這一戰(zhàn)略已帶來“1+1>2”的效果，“一帶一路”沿線國家從中受益頗多。隨著國際交流日益頻繁，會展業(yè)勢頭強勁，成為引領(lǐng)地區(qū)甚至是國家對外宣傳、展現(xiàn)文化軟實力的重要手段。英語是“一帶一路”沿線參展國家使用頻率最高的語言，因此，提升會展英語翻譯質(zhì)量對促進會展業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

一、“一帶一路”沿線會展英語發(fā)展及其特點

隨著“一帶一路”沿線國家的合作交流增多，商業(yè)會展順勢而起。借助會展這個平臺，來自不同國家的企業(yè)可以出售自己的展品，消費者也可以各取所需。然而由于語言不通，在交流中存在一定難度以及理解偏差，因此通常需要借助翻譯來實現(xiàn)溝通。而“一帶一路”沿線國家多使用英語為通用語言，因此中英會展翻譯在這些貿(mào)易中的作用不可小覷。會展英語指在會展中普遍使用的語言，其通常由普通英語與專業(yè)會展知識相結(jié)合，不僅具備普通英語的特征，還具有自身的特點，但在不同類型的會展以及會展翻譯的不同方面，也存在著一些偏差。

1.1詞匯層面

1.1.1 用詞嚴謹，強調(diào)準確性

會展英語的專業(yè)性決定了其用詞精準性。中英互譯時不可固守原有思維，而應(yīng)該靈活變通。在會展英語中許多英語常見單詞的意思發(fā)生了轉(zhuǎn)變，如果不認真加以區(qū)別，必然會導致偏差?！耙粠б宦贰睍股洗俪闪酥T多企業(yè)之間的貿(mào)易往來，訂貨是其中必不可少的概念。order和indent都可表示訂購，但order是由買方向賣方開立的購貨單，indent是第三方受買方委托代購而開立的清單，也稱委托代購清單。此外begin，start，commence都有“開始”之意，但是begin是中性詞，使用頻率最高;start常用語口語;commence較為正式，常用于合同中。由此可見，即使中文意思相同，用詞也要結(jié)合具體語境進行變換。對于意義相近詞語，要注重二者之間的差別，切勿混淆、用錯。譯者也應(yīng)該不斷提高自身知識儲備、專業(yè)能力，規(guī)范專業(yè)術(shù)語表達，以便更好地傳遞信息，促進國際交流與合作。

1.1.2 大量使用縮略語

縮略語的使用通常為業(yè)內(nèi)所默認的表述方式。如：OBM：Own Branding & Manufacturing自有品牌設(shè)計，即生產(chǎn)商可自行建立自有品牌，并以此品牌行銷市場;Back to Back L/C 背對背信用證;Reciprocal Credit對開信用證。使用縮略語可以避免冗余，在面對面溝通中使對方更容易抓住重點;另一方面，在書寫時也更加簡潔、高效。但會展英語中的縮略語數(shù)不勝數(shù)，有些縮略語差別細微，從業(yè)者不但要有一定的縮略語儲備量，更要嫻熟運用。

1.2句法層面

1.2.1語言簡練，注重禮節(jié)

會展為商家提供了展示其產(chǎn)品，與顧客的直接洽談的機會。“一帶一路”沿線曾舉辦多次會展，吸引眾多商家參加，如何在激烈的競爭中搶奪先機，贏得客戶，是每一位從業(yè)者的必修課。展會上銷售方需向顧客介紹產(chǎn)品，推銷產(chǎn)品;交易達成后還需對產(chǎn)品的包裝、發(fā)貨期、運輸方式等后續(xù)問題展開進一步的商討，這一過程的實現(xiàn)不僅需要一定程度的口語基礎(chǔ)，還需要掌握交流技巧。如何拉近與顧客的距離，如何提升顧客的興趣，如何讓顧客迅速下單，都是對從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)的考驗。首先，從業(yè)者應(yīng)熱情大方，言語禮貌而不失溫度;其次，在提出要求或建議時，應(yīng)使用簡潔、委婉的表達方式，這樣便于對方抓住信息重點，不至產(chǎn)生厭煩心理;最后，可適當運用肢體語言，以此來拉近與對話者的距離，以便更好地達成交易，促進雙方合作。

1.2.2多使用被動語態(tài)

在會展溝通交流中，突出施動者顯得尤為重要，此外還需注重措辭表達的禮貌、委婉，而使用被動語態(tài)恰好可達到這一效果。廣泛使用被動語態(tài)也體現(xiàn)了用語客觀嚴謹，未摻雜主觀色彩。因此，被動語態(tài)在會展英語中使用頻率較高，但是在翻譯時，不能將其簡單的理解為“被”，而應(yīng)該根據(jù)不同的語境，具體問題具體分析，實現(xiàn)兩種語言的靈活轉(zhuǎn)化。

1.2.3廣泛使用虛擬語氣

虛擬條件句是指與既定事實相反的假設(shè)，因此更能體現(xiàn)說話人的誠懇。在會展英語中通常借助這一表達方式來體現(xiàn)自己的誠意，利于營造和諧的對話氛圍，便于交易的達成，建立長久經(jīng)貿(mào)關(guān)系。

二、會展企業(yè)宣傳材料翻譯

會展為經(jīng)營不同產(chǎn)品的公司搭建了一個交易的平臺，作為會展的主體，企業(yè)的宣傳材料往往是他人了解企業(yè)的窗口。宣傳的材料不僅能夠展示企業(yè)的基本信息，體現(xiàn)企業(yè)的特色，更能幫助企業(yè)樹立良好的形象，贏得合作的信賴，給企業(yè)帶來更多的發(fā)展機遇。

2.1會展企業(yè)簡介翻譯

企業(yè)簡介如同企業(yè)的門面，若包裝的好，往往能起到錦上添花的作用。企業(yè)簡介通常涵蓋其歷史、文化及經(jīng)營范圍等內(nèi)容。盡管包羅萬象，但其商業(yè)目的只有一個：吸引更多合作伙伴。因此英文材料也要用平實的語言來達到這樣的效果，彰顯企業(yè)風貌，促進其產(chǎn)品的銷售，這就要求譯者確保關(guān)鍵信息的有效傳達和輸出。

2018年中國（青海）國際食品用品博覽會在“一帶一路”重要節(jié)點城市西寧舉辦，筆者在查閱資料時看到這樣一句話：

我司經(jīng)營小巧玲瓏的貝雕工藝品;種類繁多的人造花卉，物美價廉，欲購速從。

這句話出現(xiàn)了多個四字詞語，內(nèi)涵豐富，讀起來鏗鏘有力，但在英語中很難找到與之相對應(yīng)的表達。其實在漢語中，這樣的四字結(jié)構(gòu)往往前后表達的是相同的意思，因此在翻譯時不必字字對應(yīng)，有時英語中的一個詞就可涵蓋其整個意思，如小巧玲瓏，可用exquisite表示。

2.2會展商品名稱翻譯

“一帶一路”沿線國家較多，由于歷史背景、生態(tài)環(huán)境、社會文化之間的差異，不同的國家對待同一事物，看法不盡相同。例如：中國人歷來視“龍”為神圣之物，但在西方卻有邪惡之意。在西方“white elephant”表示“無用的東西”，所以如果將中國方便面品牌“白象”直譯為white elephant，一定很難打開西方市場，因此此類英譯名不適合作為商標名稱。譯者在翻譯時應(yīng)把握不同民族的文化差異、文化心理，若處理得當，能達到極佳的效果。音譯法簡單易行，既可保留原文的音韻之美，也可展示商品的異國情調(diào)，如Shangrila--香格里拉;Casio--卡西歐;此外還有音譯雙關(guān)翻譯方法，美加凈--Maxam，“美加凈”意為：美麗更添干凈，如果直譯就是：beautiful&clean，這樣顯然過于生硬、不夠簡潔，將其譯為Maxam在發(fā)音上接近原文。

三、會展名稱及會展用語翻譯探究

各大會展往往在標志性場所用橫幅、電子滾動屏幕等方式表明其名稱、主題、舉辦時間、承辦單位等，亦在會展周邊如扇子、購物袋等紀念品上展示相同內(nèi)容，借此來增強會展的知名度。會展名稱往往包含了其舉辦屆數(shù)、參展范圍、舉辦地等，短短的一句標語內(nèi)容豐富，翻譯時看似簡單，實則并不容易。

3.1會展名稱的翻譯

會展名稱中涉及大量的數(shù)字。在翻譯時應(yīng)注意語序問題使之符合英語讀者的閱讀習慣。一般數(shù)字多為表示舉辦年份、舉辦屆數(shù)。若名稱中含有序數(shù)詞，應(yīng)在序數(shù)詞前添加定冠詞，且序數(shù)詞應(yīng)以非省略形式置于句首。

例：首屆絲綢之路國際文化博覽會

譯：The First Silk Road International Cultural Expo

此外，有一些會展名稱較長，在翻譯時不能一一對應(yīng)，而應(yīng)該稍作加工。

例：海絲核心區(qū)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)峰會暨河龍貢米國際品牌發(fā)展峰會

譯：Modern Agriculture Summit for the Core Area of Marine Silk Road International Brand Development Summit for Helong High Quality Rice

這里“海絲”是“海上絲綢之路”的簡稱，盡管此類縮略語使用頻率較高，但是在翻譯時還應(yīng)保留原意，以免造成理解偏差。“貢”原指臣民或?qū)賴鴮⑽锲帆I給朝廷，這里實際是強調(diào)米的品質(zhì)較高，所以譯為high quality rice.

例：“一帶一路”國家進口商品展

譯：Exhibition of Imported Commodities from Belt and Road Countries

此處翻譯也不是機械的一一對應(yīng)，而是先介紹了展會主要內(nèi)容，再限制參展范圍。

3.2會展用語翻譯方法

由于不同語言之間存在著巨大的差異，在翻譯時要靈活轉(zhuǎn)化，不能拘泥于原文形式，可以通過改變原文詞類，即詞類轉(zhuǎn)移法，來實現(xiàn)兩種語言的自由轉(zhuǎn)換。

例：The volume of trade has increase tremendously to advantage of both countries.

譯：貿(mào)易的劇增給兩國帶來了益處。

分析：此處將動詞+副詞轉(zhuǎn)換為形容詞+名詞形式

此外，還可以采用語態(tài)轉(zhuǎn)換法。這里語態(tài)是指主動語態(tài)和被動語態(tài)。英語中大量使用被動語態(tài)，而中文多使用主動語態(tài)。因此在進行中英互譯使要注意語態(tài)的變化。

例：No complications will arise if the matter is handled properly.

譯：此時如處理妥善不會引起麻煩。

四、結(jié)語

“一帶一路”倡議的實施，是順應(yīng)經(jīng)濟全球化趨勢，是響應(yīng)和平與發(fā)展的時態(tài)主題，是新時期各國互聯(lián)互通的重要渠道。隨著“一帶一路”倡議的蓬勃發(fā)展，我國的會展業(yè)也迎來前所未有的機遇，因此中國會展業(yè)要把握機遇、積極創(chuàng)新，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，實現(xiàn)高質(zhì)量的發(fā)展。每位從業(yè)者要更加努力地學習，豐富自身知識儲備，不斷提高自身知識儲備，為會展業(yè)發(fā)展貢獻自己的力量！

參考文獻

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基金項目：懷化學院科研項目— “一帶一路”背景下會展英語的翻譯研究（HHUY2019-34）.