主旋律電影的對外傳播路徑

摘要：文化走出去不僅是全球化語境下不同文明對外傳播和交流的趨勢，也是中國提升文化軟實力的重要需求。電影兼有文化和經(jīng)濟屬性，具有強大的輻射能力，在傳播中國文化，和塑造國家形象方面，都發(fā)揮著重要的作用。主旋律電影的對外傳播，不僅能通過文化交流來增加其他國家對中國的了解和認同，同時也能提升中國的國家形象。也是對文化先行理念的良性實踐，尤其近年來主旋律電影的票房都在維持著高速增長的狀態(tài)，但由于對外傳播的文化折扣，和海外營銷能力較弱導(dǎo)致我國電影在海外市場，反應(yīng)平平。因此我國電影在對外傳播中應(yīng)多創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，重視受眾文化，開展國際合作，強化政府的引領(lǐng)等來方面來提升中國主旋律電影的對外傳播。

關(guān)鍵詞：主旋律電影;對外傳播;中國文化

一、緒論

重要背景，對象

中國電影產(chǎn)業(yè)的營收主要由三部分組成，電影消費，影院及影院，投資，以及電影出口。截止2019年，票房超出約591.45億，中國成為世界第二大票房市場，我國電影票房收入的海外市場份額所占票房總收入的比重均不足10%。很多在國內(nèi)取得幾十億元票房成績的國產(chǎn)商業(yè)大片，在海外多國的票房總和均未不到1億元。

二、主旋律電影的發(fā)展現(xiàn)狀

從營銷能力來看中國電影的海外營銷能力較弱，缺乏一定量的宣傳和交互，主旋律電影是提升我國文化軟實力，樹立中國國家形象的關(guān)鍵一環(huán)，也是增強我國的國際話語權(quán)的關(guān)鍵，但目前中國電影在國際市場上的商業(yè)運作能力不強，宣傳網(wǎng)絡(luò)相對滯后，內(nèi)容生產(chǎn)和特效制作方面，都成為了中國電影出口的障礙。完整的電影產(chǎn)業(yè)鏈，由前期的市場調(diào)研，內(nèi)容制作，出品營銷，影片上映，衍生品的經(jīng)營，五部分組成。

三、主旋律電影出口的類型特征

主旋律電影的發(fā)展在經(jīng)歷二個不同的發(fā)展階段，在1949年到1977年這一階段的的電影創(chuàng)作，均為革命斗爭為主要內(nèi)容，代表作有《智取威虎山》《白毛女》《紅色娘子軍》其中主要展現(xiàn)的抗日救國運動，和以革命為主要題材，第二階段是內(nèi)容呈現(xiàn)出多元化，開始就不同生活題材的社會熱點內(nèi)容進行刻畫，在內(nèi)容上呈現(xiàn)出異彩紛呈和多元化的格局。諸如國慶70年之際主旋律《我和我的祖國》的單票房為30億，位居國慶檔主旋律電影第一名，目前整個主旋律電影傳媒產(chǎn)業(yè)，正處在一個體系轉(zhuǎn)變的時期，在過去的40年的改革開放的浪潮中，出現(xiàn)了一大批新型的主旋律電影，在內(nèi)容層面進行最大限度的整合，現(xiàn)在的主旋律電影不僅創(chuàng)作與時具進內(nèi)容多元，而且也不僅僅局限于戰(zhàn)爭片，歷史片，還融合了許多諸如生活片，記錄片等等

四、主旋律電影對外傳播的有效途徑

（一）電影人應(yīng)肩負使命，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

主旋律電影與其他類型片最大的區(qū)別在于其要在滿足運營收益的基礎(chǔ)上，還需要考慮如何融入主流價值，確保影片本身傳遞賀核心價值觀的功能不可或缺。使觀影人群融入與影片，用內(nèi)容互動的形式，可以提高受眾的參與感和理解感，幫助受眾理解影片背后的時代價值。當(dāng)打造主旋律電影成為“內(nèi)容+社交”一種釋放黏性活力的渠道方式時，受眾為有高質(zhì)量內(nèi)容消費的時代已然到來，這也為主旋律電影的再次航行拓展了流量入口和受眾人群。在盤點熱點主旋律影片所產(chǎn)生的社會影響時，我們發(fā)現(xiàn)嚴控影視內(nèi)容的高品質(zhì)正逐步成為漸進助推主旋律電影廣泛傳播的重要手段。如火如荼的影視產(chǎn)品創(chuàng)作，之所以能夠成為爆款的話題，并逐漸成為被人們接受的主流價值觀，關(guān)鍵因為媒介平臺醞釀出的良性效果。

（二）重視受眾文化，減少文化“折扣”

“文化折扣”又被譯為“文化貼現(xiàn)”，這一概念最早由加拿大學(xué)者考林·霍斯金斯和米盧斯在其文章《美國主導(dǎo)電視節(jié)目國際市場的原因》中提出。文化是衡量一個國家文化軟實力的重要指標(biāo)，中國電影承載著中國文化對外傳播的重要載體。它不但能夠展現(xiàn)我國電影藝術(shù)的成就，還能傳遞中國核心價值觀、主流意識以及生活方式在海外進行傳播，是國家文化的軟性表達，同時也利于中國國家形象的建立，提升我國的國際影響力和和話語權(quán)，但是我國主旋律電影在海外市場“遇冷”使得中國文化在對外傳播中受阻。究其根本原因，文化折扣問題是阻礙我國電影走向海外的重要因素。文化折扣不僅會導(dǎo)致影片價值的折損，同時也會影響外國受眾對中國文化的理解程度，因其借助了特定的民族文化符號使得理交互中存在一定的阻礙。

（三）開展國際合作，鼓勵中外合拍

中外合拍是全球化語境下一種必然的趨勢，也是加強國際合作、文化交流的重要方式。主旋律電影所傳遞出的文化內(nèi)涵必然與其他國家的文化存在著一定差異，這就需要在尊重中國文化的基礎(chǔ)上，考慮到不同國家人們的情感訴求，尋找到有情感共鳴的話題。不同的文化必然存在著差異，但在本質(zhì)上人們大體上有普遍認同的價值觀念，即對愛情，親情，和平以及對真善美的向往，要想讓中國文化走出去，往往需要更加普世性的傳播內(nèi)涵，除了像世界傳遞一種積極向上的本民族文化，還需要傳遞中國的社會信仰，主流意識形態(tài)，和中國社會的核心價值觀。全球化時代下流行的正能量則是主旋律電影所表達的核心，為了更好的構(gòu)建人類命運共同體，要多拍攝一些具有共同價值體的內(nèi)容，當(dāng)然這其中需要中國符號和中國元素，來傳遞出中國文化中更深層次的表達，要想讓主旋律電影更好的走出去則一定要考慮雙方的話語和語境。

主旋律電影多元化的外緣和內(nèi)涵都較以前得到了擴大。

（四）加大國家宣傳力度，強化政府引領(lǐng)作用。

在主旋律電影的對外傳播過程中，政府引領(lǐng)的力量固然不容小覷，在對外傳播的過程中，要建立主渠道和多渠道的融合傳播機制。在主渠道的運作中不僅要注重以市場為導(dǎo)向還要同時以商業(yè)為導(dǎo)向。

完善相關(guān)的法律體系，宏觀政策的制定，貿(mào)易體制的變革以及政府的資金支持，同時應(yīng)該強化政府對中國電影海外推廣的實體投入，推動搭建一體化的海外營銷平臺，推動專業(yè)的國際化發(fā)行隊伍，整合各方面的資源。將中國電影的國際傳播上升到中國文化傳播和國家形象建設(shè)的高度。

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作者簡介：

劉思彤，女，漢族，（1997—），河北省昌黎，東北財經(jīng)大學(xué)人文與傳播學(xué)院新聞與傳播學(xué)2019級碩士研究生，研究方向，主旋律電影。