李子柒現(xiàn)象對現(xiàn)代媒體傳播的啟示

逢海峰

摘要：短視頻的出現(xiàn)代表了現(xiàn)代媒體傳播形式發(fā)生了改變，李子柒短視頻火爆的背后，證明了創(chuàng)意獨特、內(nèi)容真實、制作精良的視頻從來不缺乏觀眾，網(wǎng)紅直播、短視頻的流行代表了現(xiàn)代媒體的傳播形式正在發(fā)生不斷的變化，李子柒現(xiàn)象的背后，證明了現(xiàn)代媒體傳播正朝著內(nèi)容真實、制作精良、包裝得當?shù)姆较虬l(fā)展。

關(guān)鍵詞：李子柒現(xiàn)象;現(xiàn)代媒體;傳播發(fā)展引言

現(xiàn)代媒體的發(fā)展體現(xiàn)在現(xiàn)代媒體傳播形式的變化上，短視頻的出現(xiàn)及火爆證明了這一點。李子柒現(xiàn)象是短視頻火爆的重要代表，同時，依靠短視頻這種形式實現(xiàn)了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的海外傳播，對拓寬媒體發(fā)展路徑以及提高媒體發(fā)展質(zhì)量產(chǎn)生了重要影響。因此，李子柒現(xiàn)象證明了現(xiàn)代媒體在傳播形式方面正在發(fā)生著不斷變化，短視頻在制作過程中對內(nèi)容的真實性、包裝的合理性以及創(chuàng)意的創(chuàng)新性提出了更高的要求。

一、現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展中，內(nèi)容真實是

吸引人的關(guān)鍵

（一）內(nèi)容真實才能引發(fā)共鳴

從李子柒的短視頻來看，內(nèi)容真實記錄了李子柒的日常生活，視頻內(nèi)容中關(guān)于美食的制作以及生活用具的制作真實還原了整個制作過程，內(nèi)容貼近生活實際，使觀眾能夠在李子柒的帶領(lǐng)下感受其制作過程，引發(fā)了觀眾的共鳴，既提高了視頻的制作質(zhì)量，同時在傳播過程中也獲得了觀眾的認可，對提高視頻傳播效果以及拓寬視頻傳播范圍具有重要影響。李子柒的爆紅為短視頻的創(chuàng)作提供了有價值的經(jīng)驗參考。

（二）內(nèi)容真實更具吸引力

從李子柒現(xiàn)象來看，在短視頻制作過程中，內(nèi)容真實更具吸引力，觀眾想看到的并非是虛幻的東西，觀眾關(guān)注的焦點在于短視頻的主人公是否能夠向其展示真實的生活以及真實的內(nèi)容，哪怕是日常不經(jīng)意間的生活，或者是具有代表性的典型生活，都能夠引發(fā)觀眾的持續(xù)關(guān)注。所以，內(nèi)容真實是短視頻制作的重要依據(jù)，也是短視頻能夠得到觀眾歡迎的重要基礎(chǔ)，了解并掌握這一特征，才能使短視頻在制作過程中符合觀眾的口味，提高短視頻的制作質(zhì)量。

二、現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展中，文化底蘊和包裝形式?jīng)Q定傳播質(zhì)量

（一）文化底蘊決定了短視頻的傳播范圍

李子柒拍攝的短視頻文化底蘊深厚，既包含了傳統(tǒng)文化內(nèi)容，同時也包含了經(jīng)典的產(chǎn)品制作技法，對整個傳統(tǒng)文化進行了有力的回顧，對傳統(tǒng)文化和傳統(tǒng)技藝進行了有效的傳承。豐厚的文化底蘊使其拍攝的短視頻在傳播范圍上有了極大的拓展，不但火爆國內(nèi)網(wǎng)絡，其短視頻在海外也引發(fā)了廣泛的討論，一度形成李子柒現(xiàn)象。從這一點來看，在現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展中，文化底蘊決定了媒體傳播的速度和范圍。

（二）包裝形式影響了短視頻的制作質(zhì)量

李子柒拍攝的短視頻，經(jīng)過了精心的包裝，在整個視頻的拍攝畫面、拍攝角度、拍攝的完整性以及視頻的后期處理方面都堪稱完美，這種制作精良的短視頻在傳播過程中勢必會引發(fā)觀眾的持續(xù)關(guān)注，這種方式對提高視頻制作質(zhì)量和拓寬視頻傳播范圍具有重要影響?，F(xiàn)代媒體在傳播過程中需要采取精細化的制作方法，提高短視頻的制作效果，以完美的視覺效果、聲音效果和視頻內(nèi)容征服觀眾。否則，粗制濫造的視頻影像不但無法吸引觀眾的注意力，同時還會影響現(xiàn)代媒體的發(fā)展。

三、現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展中，獨具匠心的創(chuàng)意是致勝的法寶

（一）內(nèi)容加創(chuàng)意是提高短視頻制作質(zhì)量的關(guān)鍵

李子柒拍攝的短視頻在內(nèi)容方面獨具匠心，反應其真實的生活歷程，在視頻內(nèi)容的選擇上創(chuàng)意度較高，讓觀眾能夠體驗到新鮮感。在現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展中，短視頻的制作必須要關(guān)注內(nèi)容和創(chuàng)意，只有將內(nèi)容和創(chuàng)意完美地結(jié)合在一起，才能提高短視頻的制作質(zhì)量，從而推動現(xiàn)代媒體傳播的不斷發(fā)展。

（二）獨辟蹊徑是短視頻致勝的法寶

與其他短視頻內(nèi)容不同，李子柒在短視頻拍攝中關(guān)注了傳統(tǒng)文化以及傳統(tǒng)技藝，其拍攝的短視頻與普通的搞笑視頻和庸俗的惡搞視頻有著本質(zhì)的區(qū)別。其獨特的創(chuàng)意和獨辟蹊徑的做法使得其拍攝的視頻具有較強的代表性，無論是內(nèi)容還是創(chuàng)意都是獨一無二的，這一點也是其視頻火爆網(wǎng)絡的重要原因。所以，短視頻在拍攝中獨辟蹊徑，才能夠吸引觀眾的關(guān)注，才能在傳播過程中取得積極效果。

四、結(jié)語

李子柒現(xiàn)象代表了現(xiàn)代媒體傳播發(fā)展到了特定時期，在短視頻為代表的媒體傳播樣式上得到了快速發(fā)展，短視頻作為重要的現(xiàn)代媒體形式，在制作過程中，只有做到內(nèi)容真實、包裝得當和獨具創(chuàng)意，才能贏得觀眾的喜愛，實現(xiàn)現(xiàn)代媒體傳播真正意義上的大發(fā)展。因此，以李子柒為代表的短視頻制作者帶來了新啟發(fā)，讓人們對短視頻的拍攝手法有了更深的了解和認識，為現(xiàn)代媒體傳播指明了方向。