融媒體時代高清化改造與融媒體平臺的建設(shè)及意義分析

張迪勇

摘要：在科技快速發(fā)展的背景下，人們物質(zhì)生活水平提升的同時對精神生活追求日益增強。在大眾傳播領(lǐng)域，通過先進的媒體技術(shù)對人們社會傳統(tǒng)的傳播格局造成了較大的改變，各媒體之間的界限也日益模糊，因此媒體融合是大眾媒體發(fā)展的主流趨勢。本文主要分析媒體融合生產(chǎn)時代傳統(tǒng)媒體受到的較大挑戰(zhàn)，針對當(dāng)前我國電視臺高清化改造和媒體融合的實際情況，從而對高清化改造與融媒體平臺建設(shè)路徑進行探討。

關(guān)鍵詞：媒體融合;高清化;電視臺;融媒體

一、融媒體時代帶來的挑戰(zhàn)

目前，在媒體融合生產(chǎn)的時代背景下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到了較大的限制，首先表現(xiàn)在原本的報紙媒體通過文字內(nèi)容并不能詳細地對新聞事件的來龍去脈進行闡述，常常受到版面等各方面限制，信息量無法充分?jǐn)U展，也無法滿足現(xiàn)代人的個性化信息需求。其次，廣播媒體通過傳播聲音來對受眾傳遞信息，但是這種形式并不利于受眾進行記憶，處于較為被動的狀態(tài)，也無法根據(jù)自身的需求進行信息選擇。最后，電視媒體在信息載體上的形式相對較多，在內(nèi)容生產(chǎn)時與傳播距離之間較為明顯，受眾日益變少。所以，通過媒體融合的方式能夠讓人們獲得更加豐富的內(nèi)容體驗，且可以根據(jù)個人喜好進行選擇，從而達到對信息的需求。所以，媒體融合給傳統(tǒng)媒體發(fā)展帶來了較大的沖擊，而網(wǎng)絡(luò)媒體自身的優(yōu)勢也開始凸顯出來，我們應(yīng)該正確對待媒體融合，從而推進融媒體平臺建設(shè)。

二、電視臺高清化改造與媒體融合現(xiàn)狀

（一）內(nèi)容生產(chǎn)供應(yīng)不足，收視費用較高，版權(quán)保護不完善。在電視臺高清化改造的過程中面臨的主要問題表現(xiàn)在其內(nèi)容生產(chǎn)常常出現(xiàn)供應(yīng)不足狀態(tài)，且電視臺的收視費用相對較高，在版權(quán)保護方面也并不完善，因此，國家和行業(yè)頒布了相關(guān)的政策，但是在電視臺高清改造過程中仍然受到生產(chǎn)設(shè)備等各方面的限制，在未來發(fā)展仍需要進一步努力。

（二）局限于高清內(nèi)容生產(chǎn)與傳播。在電視臺高清化改造的過程中，并不僅僅是對高清內(nèi)容進行生產(chǎn)和傳播，同時也應(yīng)該促進電視臺媒體能夠?qū)崿F(xiàn)融合目標(biāo)，通過高清內(nèi)容為載體，加強各平臺之間的聯(lián)合，現(xiàn)代信息技術(shù)發(fā)展背景下，可以對高清內(nèi)容進行高質(zhì)量的傳播說，滿足當(dāng)前觀眾的需求，然而由于互聯(lián)網(wǎng)對于高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢較弱，因此也應(yīng)該加強與電視臺媒體之間的內(nèi)容供應(yīng)。但結(jié)合實際發(fā)現(xiàn)，目前電視臺在媒體融合過程中出現(xiàn)步調(diào)不一致的狀況，導(dǎo)致一些經(jīng)濟實力相對雄厚的電視臺雖然實現(xiàn)了高清化改造的目標(biāo)，但是，在技術(shù)層面和融媒體建設(shè)過程中卻出現(xiàn)落后狀態(tài)。

三、電視臺高清化改造與融媒體平臺建設(shè)路徑

（一）高清化改造與融媒體平臺建設(shè)的目標(biāo)。所謂電視臺高清化改造，主要是針對傳統(tǒng)節(jié)目直播來進行改造，從而圍繞高清化的目標(biāo)進行展開，形成全新的高清化直播流程，因此在電視臺實現(xiàn)媒體融合的過程中，應(yīng)該加強與網(wǎng)絡(luò)資源的緊密結(jié)合，實現(xiàn)全媒體匯聚生產(chǎn)和發(fā)布的最終目標(biāo)，電視臺高清化改造必須要與融媒體平臺建設(shè)緊密相連，圍繞目標(biāo)具備實現(xiàn)的條件。

（二）圍繞總體目標(biāo)進行網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)。目前，在融媒體建設(shè)及高清化改造過程中，必須要基于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，所以我們必須要加強網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)的建設(shè)，電視臺可以利用原本的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，進一步改造應(yīng)用先進的硬件設(shè)備，從而節(jié)省建設(shè)成本。除此之外，也要在原有的網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)基礎(chǔ)之上，對交換機數(shù)量進行增加，并對所需設(shè)備接人端口，從而實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)的聯(lián)系。

（三）圍繞融媒體建設(shè)改造業(yè)務(wù)流程。各地區(qū)的電視臺必須要結(jié)合自身的業(yè)務(wù)流程來加強改造，滿足電視臺和新媒體融合的實際需求，因此融媒體生產(chǎn)電視臺與新媒體結(jié)合的過程中，必須要對融媒體平臺提供的信息進行匯聚并進一步加工，從而將電視臺錄制的內(nèi)容傳輸?shù)饺诿襟w平臺之上再次進行發(fā)布，從而實現(xiàn)選題策劃內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容發(fā)布統(tǒng)一管理的目標(biāo)，加強各個傳播環(huán)節(jié)與融媒體之間的緊密聯(lián)系。

四、結(jié)語

綜上所述，通過高清化改造和融媒體平臺的建設(shè)，有利于推動傳統(tǒng)電視臺突破自身的業(yè)務(wù)能力，提高業(yè)務(wù)水平，從而使自身符合新媒體時代背景下內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的實際需求，同時加強融媒體平臺建設(shè)，突破媒體自身傳播范圍和時效等各方面的局限性，有利于拓展業(yè)務(wù)范圍，提高自身經(jīng)濟效益，滿足受眾日益增長的精神文化需求。

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（作者單位：青海省海東市民和縣廣播電視臺）