從疫情報(bào)道看記者在融媒背景下的轉(zhuǎn)型與提升

杜茂昌

摘要：新冠病毒使人類遭受了一場空前的公共衛(wèi)生大災(zāi)難。所有媒體在這一大事件的報(bào)道中，都接受了或正在接受著考驗(yàn)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的環(huán)境下，當(dāng)前紙媒記者需要提高自身實(shí)力，特別是紙媒記者必須要合理轉(zhuǎn)型，不斷提升自身的綜合能力。本文主要結(jié)合綿陽日報(bào)社融媒體抗擊新冠疫情報(bào)道實(shí)際，分析記者在融媒體背景下如何轉(zhuǎn)型，闡明了融媒記者要由輿論主導(dǎo)者到引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變，由“單一”到“多能”轉(zhuǎn)變的情況，并提出了一系列提升融媒記者適應(yīng)能力的策略，為進(jìn)一步增強(qiáng)信息傳播效果，生產(chǎn)高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品、傳遞出正確的價(jià)值觀念提供一定的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合;融媒記者;轉(zhuǎn)型

目前，媒體融合正處在縱深推進(jìn)的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，媒體傳播平臺進(jìn)一步拓展，內(nèi)容生產(chǎn)能力進(jìn)一步提升，傳播手段更加豐富，且擁有了更多成熟的傳播技術(shù)。綿陽日報(bào)社融媒體中心在今年抗擊新冠疫情的報(bào)道中，充分發(fā)揮報(bào)社旗下的傳統(tǒng)報(bào)紙和多個(gè)新媒體平臺的傳播功能，使戰(zhàn)“疫”報(bào)道取得了完美的戰(zhàn)果，同時(shí)，也讓記者在實(shí)戰(zhàn)中得到了鍛煉和提升。實(shí)踐證明，傳統(tǒng)紙媒記者在媒體融合過程中，必須充分滿足信息傳播過程中多種媒體形式的要求和廣大受眾的需求，從單一的文字記者、攝影記者轉(zhuǎn)變?yōu)榧淖?、攝影、攝像、網(wǎng)絡(luò)多種技能和采訪、寫作、編輯、制圖、排版等業(yè)務(wù)能力于一身的復(fù)合型新聞人才，合理選擇和把握好文字聲音影像表述方式、傳播時(shí)效要求和文章長短，生產(chǎn)更多有更大影響力的產(chǎn)品。

（一）由輿論主導(dǎo)者到引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變

綿陽日報(bào)社作為黨媒，旗下黨報(bào)《綿陽日報(bào)》和網(wǎng)站綿陽新聞網(wǎng)及多個(gè)新媒體平臺的融合發(fā)展正處在縱深發(fā)展的新階段，但是，記者隊(duì)伍仍然是報(bào)紙記者的原班人馬，按報(bào)社要求，同一新聞的采訪，記者必須首先向新媒體交稿，其稿件既要有文字，也要有圖片或影像，同時(shí)，還要交報(bào)紙適用的文圖稿件。在今年的新冠疫情報(bào)道中，部分記者還不能完全轉(zhuǎn)換自己長期養(yǎng)成的黨報(bào)輿論主導(dǎo)的角色，稿件不能滿足網(wǎng)絡(luò)新媒體的要求，不適合網(wǎng)民信息的口味。在各種網(wǎng)絡(luò)自媒體信息雜亂的情況下，不能起到完全引導(dǎo)社會輿論的作用。報(bào)社采取了多條措施，“強(qiáng)迫”記者轉(zhuǎn)變角色，提升自我素質(zhì)和能力。一是邀請中國社科院的相關(guān)專家到報(bào)社講課培訓(xùn);二是讓本社新媒體資深人士現(xiàn)場培訓(xùn);三是制定政策，要求記者轉(zhuǎn)變觀念，變輿論主導(dǎo)者為引導(dǎo)者，從而讓稿件既滿足黨報(bào)要求，也符合新媒體網(wǎng)絡(luò)受眾的要求;四是嚴(yán)格考核，適當(dāng)獎(jiǎng)懲。結(jié)果證明，在當(dāng)前媒體融合發(fā)展背景下，融媒記者要注重自身角色和任務(wù)的轉(zhuǎn)變，能夠從社會公眾的角度出發(fā)，全面充分了解和掌握到當(dāng)前民眾真正關(guān)心的事情，并選擇合適的傳播方式和語言來表述相應(yīng)的新聞事件，從正面積極的角度宣傳黨和國家的紀(jì)律及方針政策，鞏固傳統(tǒng)主流媒體的地位，引導(dǎo)社會公眾輿論。

（二）由“單一”技能到“多能”轉(zhuǎn)變

媒體融合發(fā)展對于傳統(tǒng)紙媒記者提出了更高的要求，要求其能夠從“單一”人才轉(zhuǎn)變?yōu)椤岸嗄堋比瞬拧，F(xiàn)階段的融媒體記者，已經(jīng)不再是單一的文字記者或者攝影、攝像記者，而是要能夠充分順應(yīng)當(dāng)前媒體融合的發(fā)展背景，既要具備較強(qiáng)的寫作能力、采訪能力、攝影攝像能力、編輯能力、制圖能力、排版能力以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)能力，還要應(yīng)用好網(wǎng)絡(luò)媒體，用網(wǎng)民容易接受的語言表述方式和網(wǎng)絡(luò)傳播形式，生產(chǎn)出大批優(yōu)秀的產(chǎn)品內(nèi)容，給社會公眾傳遞出更為豐富的新聞內(nèi)容，吸引公眾的關(guān)注。綿陽日報(bào)社通過新冠疫情報(bào)道中的實(shí)踐證明，媒體的融合發(fā)展不僅需要機(jī)制體制的融合，更重要的是人的能力的提高。例如在報(bào)道綿陽援鄂醫(yī)護(hù)人員在武漢一線的工作情況時(shí)，報(bào)紙每天以圖文報(bào)道，多個(gè)網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺即以圖、文、視頻等形式進(jìn)行報(bào)道，有時(shí)還進(jìn)行實(shí)況轉(zhuǎn)播。特別是在報(bào)道援鄂英雄返回綿陽受到當(dāng)?shù)攸h委政府以及各界群眾最高規(guī)格歡迎的盛況時(shí)，報(bào)社融媒體中心精心策劃，組織精干力量，進(jìn)行了一場盛大空前的網(wǎng)絡(luò)直播，吸引了20多萬網(wǎng)民觀看，點(diǎn)擊量超過了50萬。報(bào)紙則用整整三個(gè)版面對此進(jìn)行圖文報(bào)道，社會影響很大，不僅受到市委市政府領(lǐng)導(dǎo)的表揚(yáng)，許多讀者打電話或寄信到報(bào)社，表揚(yáng)報(bào)紙報(bào)道好、規(guī)模大、規(guī)格高，極大地宏揚(yáng)了正氣。

需要注意到的是，媒體傳播任何新聞，都必須堅(jiān)持以內(nèi)容為主的原則。隨著媒體融合的深入發(fā)展，各種各樣的新聞客戶端和媒體傳播渠道的出現(xiàn)，人們獲取新聞資訊的渠道十分廣泛，相當(dāng)多的新聞平臺中，很多信息不具備較強(qiáng)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和完整性，特別是部分網(wǎng)絡(luò)媒體單純追求點(diǎn)擊量，從而影響了受眾的認(rèn)知情況，不利于傳播正確的思想價(jià)值觀念和資訊內(nèi)容，作為融媒體記者尤其是黨報(bào)黨刊記者，要充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，以高質(zhì)量的信息內(nèi)容、強(qiáng)大的社會影響力和公信力占領(lǐng)媒體融合下開設(shè)的微信公眾號和微博客戶端、抖音賬號等新媒體傳播陣地。一般來說，在長期的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)紙媒特別是黨報(bào)黨刊培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的新聞工作者，他們擁有著堅(jiān)定的政治立場，精湛的業(yè)務(wù)水平，這是新媒體無法在短時(shí)間內(nèi)超越的。傳統(tǒng)媒體記者在媒體融合過程中接受新媒體的運(yùn)營理念，重要的一點(diǎn)是個(gè)人理念和習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，從過去只負(fù)責(zé)紙媒的稿件提供，到現(xiàn)在既要向紙媒提供稿件，又要向多種新媒體提供合格稿件，而且還必須優(yōu)先提供。

（一）提升專業(yè)素養(yǎng)

綿陽日報(bào)社在媒體融合發(fā)展的實(shí)踐中證明，融媒體記者必須不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，才能適應(yīng)新的需求。

1.融媒體記者所面臨的職業(yè)生存環(huán)境產(chǎn)生了較大的改變，不僅要能夠?qū)懽魇鲈u，具備扎實(shí)的采訪和寫作功底，還要能夠在必要情況下上鏡，擁有良好的外形與氣質(zhì)，能夠完整流暢地講述新聞事件的發(fā)生背景、過程以及產(chǎn)生的影響情況。

2.短視頻是現(xiàn)階段新聞媒體傳播中的主要載體和形式，紙媒記者要能夠不斷提升自身的新聞編輯能力，能夠熟練操作各種短視頻軟件，可以熟練應(yīng)用攝像機(jī)和編輯軟件，完成一些簡單視頻的編輯工作。

3.融媒體記者要具備較強(qiáng)的技術(shù)操作能力、新聞訪談能力、新聞編寫能力以及新聞策劃能力，才能更好地完成新聞采訪和編輯等各項(xiàng)工作任務(wù)，給社會公眾傳遞出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

4.融合媒體還要求記者必須適應(yīng)快節(jié)奏、高效率以及低成本的發(fā)展態(tài)勢，以便能夠從多種角度演繹記者這個(gè)角色，承擔(dān)更多的工作和責(zé)任。還應(yīng)該針對自身所處的職業(yè)環(huán)境變化、受眾需求加以全面分析和研究，主動(dòng)轉(zhuǎn)變思維方式，科學(xué)應(yīng)用全媒體理念，在第一時(shí)間找尋到新聞事件的最佳切入點(diǎn)，并選擇最佳的方式進(jìn)行新聞資訊傳播。

5.融媒體記者要注重加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，具備扎實(shí)的理論功底和政治素養(yǎng)，使用先進(jìn)思想武裝自身，保持鮮明的政治立場，用精準(zhǔn)的語言表述各類新聞內(nèi)容，給社會公眾傳遞出完整、真實(shí)的信息。

（二）深入分析報(bào)道事件

融合媒體促進(jìn)現(xiàn)階段媒體發(fā)展格局、輿論生態(tài)以及傳播方式產(chǎn)生較大變化，給新聞工作提出了新的要求。融媒體記者要時(shí)刻保持具有高水平的職業(yè)素養(yǎng)，能夠充分利用新媒體的優(yōu)勢和作用，科學(xué)應(yīng)用多種技術(shù)手段，拓展新渠道和媒介資源，將新聞信息內(nèi)容加以科學(xué)整合，使得各項(xiàng)生產(chǎn)要素能夠取得良好的應(yīng)用效果。融媒體記者要善于發(fā)掘各種有效信息，判斷新聞的價(jià)值，并和新媒體保持著良性互動(dòng)，努力尋找到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)用戶感興趣的話題，從而在新聞報(bào)道中展現(xiàn)出有價(jià)值的關(guān)注熱點(diǎn)，在擇優(yōu)采集的基礎(chǔ)上深度提煉。同時(shí)，要能夠從縱向深入分析報(bào)道事件的內(nèi)容，研究其背后的社會價(jià)值與意義，從事物現(xiàn)象出發(fā)看透本質(zhì)內(nèi)容，并使用準(zhǔn)確的語言加以描述。此外，還要能夠創(chuàng)新語言表達(dá)方式，熟練、靈活運(yùn)用視頻語言、紙媒語言、網(wǎng)絡(luò)語言等，深入講述新聞故事，傳播中國好聲音。

（三）勇于實(shí)踐

實(shí)踐出真知，只有身處實(shí)踐當(dāng)中，才能夠形成較為深刻的體會，實(shí)現(xiàn)充分的認(rèn)識。在報(bào)道新聞的時(shí)候，記者一定要在實(shí)踐中鞏固自身的媒體融合知識和操作技能，不斷提升操作技巧。只有在長期的實(shí)踐活動(dòng)中，準(zhǔn)確把握新聞的最大價(jià)值，才能使自己生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品在傳播過程中產(chǎn)生最大的社會影響和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（四）深入群眾中去

從群眾中來，到群眾中去，是我黨工作的重要原則。在融合媒體深入發(fā)展背景下，融媒體記者需要深入到群眾中去，了解基層人民群眾關(guān)心的、需要的內(nèi)容，從而當(dāng)好人民群眾的“喉舌”。融合媒體處在深入發(fā)展過程中，每個(gè)人都是信息的發(fā)布者，人們在搜索新聞資訊時(shí)，經(jīng)常會受到空洞化、碎片化以及庸俗化信息的困擾。相應(yīng)地，在這種信息傳播環(huán)境下，優(yōu)質(zhì)的新聞將能夠吸引受眾的眼球，能夠在泛濫的信息中脫穎而出。針對優(yōu)質(zhì)新聞進(jìn)行評價(jià)，本質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)是其能否引起公眾的共鳴，滿足基層人民群眾的需求?；鶎邮切侣劦闹匾獊碓矗诿襟w記者在提升自我的過程中，要深入基層、深入實(shí)際、深入群眾，做一個(gè)優(yōu)秀的新聞人，把握群眾生產(chǎn)生活中的方方面面，選擇合適的切入點(diǎn)，采寫出更多生動(dòng)鮮活的新聞，提供更多滿足人民期待、經(jīng)得住時(shí)代考驗(yàn)的新聞作品。

（五）充分運(yùn)用新媒體

融媒體記者應(yīng)充分地利用新媒體手段，需要注重保持著較強(qiáng)的技術(shù)能力，熟悉各類新媒體的傳播特性，熟練完成新聞內(nèi)容的寫作和編輯任務(wù)，呈現(xiàn)出高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。在媒體融合背景下，記者除了應(yīng)具備精湛的語言文字應(yīng)用能力和表達(dá)技巧外，還要能夠具備較強(qiáng)的視頻攝影和影像剪輯的能力。靈活運(yùn)用聲音和鏡頭語言，這是適應(yīng)媒體融合發(fā)展的必備技能，如如何構(gòu)圖、怎樣抓拍到主要鏡頭和畫面、如何把控好新聞報(bào)道的節(jié)奏和如何合理運(yùn)用畫外音等。

當(dāng)前許多傳統(tǒng)媒體都在使用全媒體采編系統(tǒng)，融媒體記者必須利用這一系統(tǒng)的技術(shù)功能和優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程投稿，包招文字、圖片、音頻以及視頻等，大幅度提升工作效率，從傳統(tǒng)記者向全媒體記者轉(zhuǎn)變。在全媒體采編系統(tǒng)的支持下，新聞發(fā)布工作可以達(dá)到實(shí)時(shí)滾動(dòng)發(fā)布的狀態(tài)，從而有效增強(qiáng)新聞時(shí)效性。作為全媒體記者，在新聞稿的傳送過程中，必須首先考慮各種新媒體的需要。并且在內(nèi)容上把傳統(tǒng)紙媒的重點(diǎn)更多地轉(zhuǎn)向深度報(bào)道和延伸報(bào)道。

（六）保持正確的輿論觀念

融媒體記者要承擔(dān)起傳媒人的責(zé)任，保持正確的、堅(jiān)定的政治立場，從實(shí)踐出發(fā)，積極尋找科學(xué)合理的工作方法，堅(jiān)持正確的輿論觀念，實(shí)事求是，從滿足廣大人民群眾的實(shí)際需求出發(fā)，樹立起正面的公眾形象，傳遞出人民群眾的心聲。融媒體記者在采寫新聞過程中，要確保新聞來源的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，未經(jīng)證實(shí)的新聞不得發(fā)布。同時(shí)，準(zhǔn)確把握新聞傳播的“時(shí)、度、效”，讓新聞傳播的效果達(dá)到最大化。并且，積極引導(dǎo)正確的社會輿論，搞好輿論導(dǎo)向，使自己成為社會主義核心價(jià)值觀的傳播者和捍衛(wèi)者。

處在媒體融合背景下，融媒體記者要注重合理轉(zhuǎn)型，包括由輿論主導(dǎo)者到引導(dǎo)者轉(zhuǎn)變，由“單一”技能到“多能”轉(zhuǎn)變，更好適應(yīng)媒體融合的需求，提供更多高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，融媒體記者要能夠從現(xiàn)實(shí)媒體融合環(huán)境出發(fā)，積極采用科學(xué)合理的手段，提升自我，成長為新時(shí)代的復(fù)合型多能傳媒人，承擔(dān)起新聞人的歷史使命，這其中通過提升自身專業(yè)素養(yǎng)、勇于實(shí)踐、深入分析報(bào)道事件、深入群眾中去、充分運(yùn)用新媒體以及樹立正確的輿論觀念，將對記者的轉(zhuǎn)型提升起到良好效果。

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